融媒體視域下偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目發(fā)展路徑分析

劉斯航

摘 要 在活躍開放的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)下，媒介融合不斷深入，在這一背景下，新興的偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在全新的傳播空間，多元互動(dòng)的傳播結(jié)構(gòu)和話語體系中不斷進(jìn)行探索與嘗試。在融媒體視域下，如何堅(jiān)守好節(jié)目價(jià)值內(nèi)核，制作高質(zhì)量的節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，不僅是理論問題也是實(shí)踐中的迫切問題。文章從媒介融合視角出發(fā)，從偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的基本架構(gòu)談起，分析其多元互動(dòng)創(chuàng)新的傳播方式和手段，最后就偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在融媒體視域下的未來發(fā)展路徑問題從理論與實(shí)踐層面提出自己的見解。

關(guān)鍵詞 偶像養(yǎng)成類綜藝；融媒體；互動(dòng)；傳播

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）22-0088-03

放眼綜藝節(jié)目的歷史，選秀類綜藝并不罕見。綜藝市場自2005年起就出現(xiàn)了《超級(jí)女聲》一類的歌手海選節(jié)目，但都只是經(jīng)歷了短暫春天就陷入低潮[ 1 ]。顯然觀眾市場已對(duì)這類低參與感的評(píng)委制選秀綜藝司空見慣而感到索然無味。然而2018年這兩檔綜藝播出后，卻令選秀綜藝市場再現(xiàn)了當(dāng)年甚至超過當(dāng)年的輝煌。2020年，在多檔選秀類綜藝反響平平的背景下，一檔《青春有你2》將這一年的春天再度推入養(yǎng)成類選秀節(jié)目的熱潮。正是憑借此類節(jié)目在媒體融合時(shí)代對(duì)未來發(fā)揮路徑的探索和嘗試，充分利用新平臺(tái)新媒介生態(tài)帶來的便利，利用網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)營造全新視聽感覺和沉浸體驗(yàn)，使節(jié)目在社會(huì)化全媒體平臺(tái)的互動(dòng)話語體系中實(shí)現(xiàn)廣泛的傳播和討論，與融媒體時(shí)代牢牢接軌。同時(shí)，在全新媒介生態(tài)的探索中，我們也窺見了一些可預(yù)見性的困境與誤區(qū)。偶像養(yǎng)成類綜藝如何堅(jiān)持正確導(dǎo)向積極探索，實(shí)現(xiàn)自身可持續(xù)性與創(chuàng)新性發(fā)展，不僅是理論層面的問題更是實(shí)踐中的迫切問題。在融媒體視域下，偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的未來發(fā)展路徑也將被深度探討。

1 綜藝節(jié)目新形態(tài)：偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目及其核心架構(gòu)

2018年在選秀綜藝中異軍突起的偶像養(yǎng)成類綜藝《偶像練習(xí)生》節(jié)目上線一小時(shí)點(diǎn)擊量破億，瞬間刷新網(wǎng)絡(luò)綜藝播放記錄，參賽選手的詞條也頻頻登上微博熱搜榜。其后2020年最為火爆的《青春有你2》更是創(chuàng)下愛奇藝綜藝內(nèi)容熱度峰值歷史新高，節(jié)目微博話題累計(jì)閱讀量高達(dá)249.1億。這類發(fā)生發(fā)展于媒體融合背景下集選秀、偶像養(yǎng)成、表演、真人秀等多種綜藝要素為一體的新興綜藝節(jié)目的成績不可小覷，其運(yùn)作方式及節(jié)目的核心架構(gòu)顯現(xiàn)出自身的獨(dú)特之處。

1.1 節(jié)目制作立足點(diǎn)：不被定義勇敢自信的價(jià)值內(nèi)核

從最初的“越努力，越幸運(yùn)”“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”，到“多遠(yuǎn)都可以到達(dá)”“不定義，X概念”，節(jié)目制作理念與宣傳的立足點(diǎn)都圍繞著選手的努力拼搏，以及對(duì)勇氣自信和不被定義的展現(xiàn)?！肚啻河心?》的選手中，不再是清一色白幼瘦審美下的練習(xí)生，而是風(fēng)格各異的女孩[ 2 ]。高冷酷颯的說唱歌手乃萬，短發(fā)紅唇的能力者上官喜愛，還有脫掉恨天高赤腳入座的隨性女孩趙小棠，都給觀眾留下了深刻印象。反觀流水線式48女團(tuán)出場如出一轍的表情管理和舞臺(tái)表現(xiàn)，被Ella評(píng)為沒有特色而劃歸到低等級(jí)。從選角到評(píng)級(jí)，節(jié)目無時(shí)不在向觀眾昭示著，這里不再選拔精致的芭比娃娃。意在打破單一的審美，接受女孩多元的美，打造一個(gè)差異化、新穎的中國女團(tuán)。節(jié)目從臺(tái)前到幕后的剪輯都注重選手實(shí)力和個(gè)人魅力的雙重展現(xiàn)，清晰傳達(dá)出“不定義”的節(jié)目理念。令觀眾耳目一新的同時(shí)，也能夠找到自己真正喜歡的選手。

1.2 話題營造的中心環(huán)節(jié)：獨(dú)特選角與導(dǎo)師定位

隨著媒介生態(tài)的迭代更新，社會(huì)化媒體平臺(tái)逐漸在社會(huì)熱點(diǎn)的發(fā)酵與傳播中占據(jù)重要地位。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)養(yǎng)成類綜藝敏銳抓住這一熱度傳播的關(guān)鍵，精心進(jìn)行選角與導(dǎo)師定位，使節(jié)目信息在未播出時(shí)就廣泛傳播到社交媒體平臺(tái)的各個(gè)潛在受眾聚集地。節(jié)目選角中，不再是以往的全素人陣容，而代之以具有話題討論度和有一定粉絲基礎(chǔ)的選手，包括已出道女團(tuán)成員、演員、以及最近的話題人物等。《青春有你2》中的虞書欣早在節(jié)目播出前就憑借電視劇《下一站是幸?！分胁堂裘粢唤鞘斋@大眾喜愛。同時(shí)，精準(zhǔn)的導(dǎo)師定位也為節(jié)目增添了絕對(duì)的吸引力。來自知名女團(tuán)的唱跳藝人Lisa粉絲橫跨海內(nèi)外，為節(jié)目提高海外知名度提供大大幫助，《偶像練習(xí)生》學(xué)長蔡徐坤加入也為這檔選秀綜藝帶來了話題和熱度。精心的選角和導(dǎo)師定位使節(jié)目在尚未播出就吸引了分布在各大媒體平臺(tái)的粉絲關(guān)注和討論，使得節(jié)目本身便具有未播先火的潛質(zhì)和趨向。

1.3 掌握忠實(shí)受眾的關(guān)鍵：多元互動(dòng)選拔與考核機(jī)制

以往的選秀綜藝往往缺少與受眾互動(dòng)，觀眾只是以旁觀者的身份觀看一場與自己無關(guān)的比賽。隨著媒介技術(shù)的更新?lián)Q代，此類綜藝得以在網(wǎng)絡(luò)媒介基礎(chǔ)上設(shè)置多元互動(dòng)的考核機(jī)制，讓受眾參與選手的命運(yùn)走向?！肚啻河心?》錄制開始即開放觀眾投票通道。觀眾以“青春制作人”的身份，為自己喜歡的練習(xí)生投票。通過選手初舞臺(tái)展示、主題曲唱跳評(píng)級(jí)、組隊(duì)舞臺(tái)競演等多種方式比拼，最終在成團(tuán)之夜由觀眾票選出最終成團(tuán)出道的9人。這種賽制充分滿足了觀眾的參與感，使觀眾樂于追蹤節(jié)目進(jìn)程。同時(shí)，票數(shù)直觀反映了選手的觀眾喜愛度，能夠激發(fā)選手的舞臺(tái)表演熱情，從而提高能力獲得成長。偶像的養(yǎng)成與觀眾由此建立起一種獨(dú)特密切的聯(lián)系，不斷實(shí)現(xiàn)受眾由旁觀者到忠實(shí)粉絲的轉(zhuǎn)變。

2 融媒體時(shí)代全新視野：偶像養(yǎng)成類節(jié)目發(fā)展路徑探索與嘗試

近幾年來，同類選秀綜藝源源不斷出現(xiàn)，相似的模式也消耗著大眾對(duì)節(jié)目的新鮮感。在媒體融合的傳播語境下，社交平臺(tái)的普及為節(jié)目發(fā)展提供了技術(shù)基礎(chǔ)和新思路。媒體通過全視角傳播節(jié)目內(nèi)容，搶占傳播先機(jī)，充分利用社會(huì)化媒體平臺(tái)賦權(quán)下的互動(dòng)話語體系。受眾的話語權(quán)得到充分實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，在討論中形成以節(jié)目為中心的話題語境，從而達(dá)到沉浸式體驗(yàn)。社交平臺(tái)在傳播中所起到的語境整合的作用也日益凸顯，技術(shù)加持下的媒體平臺(tái)可以形成集內(nèi)容、信息、社交為一體的全效能傳播格局。“得平臺(tái)者得天下”成為偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在媒介融合背景下運(yùn)作的新法則。

2.1 媒體融合效能最大化：臺(tái)前幕后全視角傳播

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向來是增強(qiáng)受眾黏性的重要手段。而新興技術(shù)為傳播者與受眾提供了平臺(tái)保障，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播便成為了可能?！肚啻河心?》將視頻網(wǎng)站與抖音、微博等媒介充分利用起來，以一種中央廚房的模式分發(fā)不同類型節(jié)目內(nèi)容。就節(jié)目本身而言，利用網(wǎng)絡(luò)綜藝的靈活性，增添節(jié)目播出期數(shù)，并制作多檔衍生節(jié)目，如訪談欄目《可愛又迷人的她》以及少女幕后日?！端奚崛沼洝返取Ｉ鐣?huì)學(xué)界戈夫曼的“戲劇理論”觀點(diǎn)：人際傳播的過程就是人們“表演自己”的過程。而這種制作的透明化，充分展現(xiàn)練習(xí)生的幕后表現(xiàn)，更能打動(dòng)受眾[3]。節(jié)目還在微博與抖音短視頻平臺(tái)定期放出選手花絮小視頻，形成“綜藝X短視頻”傳播格局。豐富的節(jié)目內(nèi)容和多元化的傳播方式融合為一，有助于實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化，發(fā)揮媒體融合的作用和效能。

2.2 全新傳播互動(dòng)話語體系：社會(huì)化媒體豐富節(jié)目內(nèi)涵

社會(huì)化媒體平臺(tái)構(gòu)筑了全新的傳播空間，多元互動(dòng)的傳播結(jié)構(gòu)和話語體系有助于突破節(jié)目、受眾和潛在觀眾之間的傳播壁壘。偶像養(yǎng)成的故事不僅需要節(jié)目制作者來講述，也需要借助受眾的視角來豐富內(nèi)涵，充分發(fā)揮多個(gè)個(gè)體的力量，多音齊鳴，形成傳播聲勢。在討論中衍生出節(jié)目專屬話題，實(shí)現(xiàn)節(jié)目價(jià)值的“復(fù)調(diào)傳播”。受眾的話題討論圍繞著選手的一舉一動(dòng)展開，通過受眾自發(fā)對(duì)節(jié)目趣味性內(nèi)容的發(fā)掘，衍生了許多新奇的話題，并在討論中賦予節(jié)目豐富的內(nèi)涵。虞書欣的“哇哦”“淡黃的長裙”等話題頻頻登上微博熱搜。粉絲剪輯的選手視頻中，靈動(dòng)的少女配上憨態(tài)可掬的神態(tài)，又引得其在社交媒體上的二次傳播與創(chuàng)作。傳播主體的多元化突破了傳統(tǒng)媒體單一的發(fā)布內(nèi)容和形式，打破僵化的傳播語言[4]。作為觀眾，他們的視角更具有全面性，作為粉絲，他們的內(nèi)容產(chǎn)出與社會(huì)化媒體參與淡化了節(jié)目固定的剪輯人設(shè)等屬性，對(duì)選手形象的認(rèn)知更加多樣化，語言形態(tài)也更貼近現(xiàn)實(shí)受眾。受眾在討論中獲得了對(duì)節(jié)目的良好情感體驗(yàn)，也賦予節(jié)目更加鮮活的形象和內(nèi)涵。

2.3 使用與滿足理論的實(shí)踐：媒介技術(shù)營造沉浸式體驗(yàn)

使用與滿足理論指出，使用媒介完全基于受眾的個(gè)人需求和愿望。融媒體的平臺(tái)和技術(shù)加持使得這種需求得以滿足?！肚啻河心?》利用多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)投票打榜，使“青春制作人”以手中的投票權(quán)參與訓(xùn)練生的命運(yùn)去留。節(jié)目通過視頻網(wǎng)站、微博、贊助商小程序等媒介通道開放投票功能，粉絲可選擇多渠道一起為支持的訓(xùn)練生助力打榜。節(jié)目使用了視頻網(wǎng)站的技術(shù)創(chuàng)新“奇觀”功能，一秒解鎖選手信息，快速進(jìn)入投票通道，在觀看節(jié)目過程中完成投票，獲得一種前所未有的參與感。這種捕捉人臉的投票方式，使“奇觀”功能在節(jié)目播出第一周便被使用上百萬次。選手排名由粉絲投票決定的賽制最大限度爭取到受眾的注意力，使觀眾參與感最大化，伴隨著支持的訓(xùn)練生一步步提高名次，粉絲產(chǎn)生了一種相伴式的情感，并在支持的練習(xí)生晉級(jí)時(shí)產(chǎn)生一種與訓(xùn)練生榮辱與共的情感體驗(yàn)。競演進(jìn)度和投票排名統(tǒng)計(jì)的無縫銜接，使參與其中的粉絲觀眾獲得了濃厚的沉浸式體驗(yàn)。不斷成長的練習(xí)生與為其投票打榜的粉絲無形中建立起密切紐帶，實(shí)現(xiàn)使用與滿足理論在實(shí)踐中的完美運(yùn)用。

3 路徑探索中可預(yù)見的困境與突破

融媒體視域下社交媒介的賦權(quán)，使得掌握節(jié)目內(nèi)容和輿論走向的節(jié)目制作者對(duì)自身位置有了新認(rèn)知。隨著偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的實(shí)踐不斷深入、融媒體話語體系的熟練使用，可預(yù)見的容易陷入一種議程設(shè)置的權(quán)力濫用傾向。偶像養(yǎng)成類綜藝如何擺正媒介傳播語境中自身的位置，進(jìn)行有益的路徑探索，需要理念和實(shí)踐兩個(gè)層面的配合。

3.1 媒體賦權(quán)下的思維誤區(qū)：議程設(shè)置的濫用傾向

大眾媒介往往不能決定人們對(duì)某一事件的具體看法，但可以通過提供信息和安排相關(guān)議程影響受眾的關(guān)注行為?！肚啻河心?》通過不斷制造與節(jié)目相關(guān)的話題，對(duì)受眾關(guān)注焦點(diǎn)進(jìn)行影響。許多選手并不符合大眾喜好，或初印象并不好，但節(jié)目為了博得眼球，多次引發(fā)對(duì)該選手的話題討論?！氨逵駶崱?，秦牛正威，林小宅等等，都是輿論的“寵兒”。但這種熱度的導(dǎo)向卻是憑借斷章取義的剪輯完成的。焦點(diǎn)集中于選手間的爭端，在為節(jié)目帶去大量點(diǎn)擊率的同時(shí)，對(duì)有負(fù)面輿論的選手造成了身心傷害，也不可避免地會(huì)導(dǎo)致實(shí)力選手被忽視。節(jié)目以一張大手妄圖控制受眾博得關(guān)注的思維誤區(qū)，不僅不利于核心價(jià)值觀的傳遞，也會(huì)在播出后對(duì)節(jié)目口碑造成不利影響，從而對(duì)整個(gè)偶像養(yǎng)成類綜藝未來的發(fā)展產(chǎn)生不利影響。這些現(xiàn)象昭示著大眾傳播雖可以影響甚至改變?nèi)藗兊年P(guān)注點(diǎn)，但切記不可濫用其賦予傳播者的權(quán)利，節(jié)目還是應(yīng)堅(jiān)守初心以積極的出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行宣傳與制作。

3.2 從理念到實(shí)踐：以積極價(jià)值內(nèi)涵指導(dǎo)實(shí)踐

在融媒體視域下，借助多元互動(dòng)傳播結(jié)構(gòu)，全員參與突破傳播屏障，全時(shí)全域搶占傳播先機(jī)，需要合理審慎恰當(dāng)?shù)睦萌诿襟w平臺(tái)和技術(shù)。大膽創(chuàng)新性運(yùn)用和開發(fā)新媒體平臺(tái)和技術(shù)的潛力，加快融合發(fā)展步伐，同時(shí)也有利于傳播者高效地制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與節(jié)目內(nèi)容本身找到契合點(diǎn)，實(shí)行同一內(nèi)容的多樣化制作和多渠道分發(fā)，實(shí)現(xiàn)宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。

在偶像養(yǎng)成類綜藝的實(shí)踐探索中，應(yīng)充分尊重受眾，帶給觀眾良好體驗(yàn)，滿足受眾多維度需求，將娛樂與造星活動(dòng)、節(jié)目播出相互促進(jìn)，并堅(jiān)持良好價(jià)值理念的塑造，展現(xiàn)節(jié)目初衷，有自己的堅(jiān)守，從而形成全行業(yè)默認(rèn)規(guī)范。隨著傳播渠道和媒介技術(shù)多樣化，受眾不再單一地接收信息，而是主動(dòng)地選擇消息內(nèi)容及呈現(xiàn)方式。為了更好地爭取受眾注意力，并為其提供沉浸式體驗(yàn)，新舊媒體融合，新技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的探索，是偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目的必經(jīng)之路。

4 結(jié)語

無論媒介技術(shù)如何更迭變化，受眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基本訴求不會(huì)變，吸引忠實(shí)觀眾作為節(jié)目制作和宣傳的核心要義，仍是偶像養(yǎng)成類綜藝在浩渺內(nèi)容海洋中爭奪受眾眼球的必由之路。在融媒體視域下，將行業(yè)性的專業(yè)精神內(nèi)化為節(jié)目制作的基本規(guī)則，強(qiáng)調(diào)了節(jié)目制作者提高媒介素養(yǎng)的重要性。在種種內(nèi)容制作與傳播中堅(jiān)守理性積極的價(jià)值出發(fā)點(diǎn)，對(duì)社會(huì)對(duì)受眾給予其積極向上的影響，是偶像養(yǎng)成類綜藝節(jié)目在浩渺的綜藝市場中站穩(wěn)腳跟穩(wěn)步前進(jìn)的必然選擇。

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