新時代背景下返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)路徑分析

曾輝

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展為農村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供了有利條件，各行各業(yè)各個領域都應運而生很多創(chuàng)業(yè)機會，大力推動傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合成了當下關注的熱點。文章通過對返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀的分析，結合現(xiàn)有的創(chuàng)業(yè)路徑，深刻的剖析了返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀下的創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢，并對如何推動該領域的發(fā)展提出了建議，為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)和傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供借鑒。

關鍵詞：返鄉(xiāng)青年;創(chuàng)業(yè);新時代

2017年10月，黨的十九大的召開標志著中國特色社會主義進入新時代。新時代背景下，“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”成為潮流，青年創(chuàng)業(yè)是新時代國家發(fā)展的動力源泉，新時代的國家發(fā)展對青年創(chuàng)業(yè)提出了新的要求，如今越來越多的大學生主張返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，從而減少交易成本，提高商品的質量，完善商品的服務體系，對于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對稱，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，返鄉(xiāng)青年將針對具體一個小項目進行創(chuàng)業(yè)，既能夠充分抓住機會，也能夠反過來推動傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合。

一、返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的農村產(chǎn)業(yè)存在著很多問題，如消息閉塞、農民分散經(jīng)營、商品的流通受限、服務體系不完善等問題，而在互聯(lián)網(wǎng)背景下，可以充分發(fā)揮網(wǎng)絡的作用，從而減少交易成本，提高商品的質量，完善商品的服務體系，對于買方和賣方來說也可以充分降低信息不對稱，現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺，返鄉(xiāng)青年將針對具體一個小項目進行創(chuàng)業(yè)，既能夠充分抓住機會，也能夠反過來推動傳統(tǒng)行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)的結合。全國各地也不斷涌現(xiàn)出典型的創(chuàng)業(yè)青年，他們運用新媒體平臺對商品的宣傳、售后進行一條龍服務;并且有人以微商城的形式，把商品的銷售渠道進一步拓寬。依托于電商的發(fā)展，將很多產(chǎn)品進行包裝，進行網(wǎng)絡化銷售，既促進了商品的銷售，又促進了農村電商的普及。針對農戶現(xiàn)有的資金問題，借助媒體平臺進行眾籌，為商品的生產(chǎn)以及維護建立一定的資金基礎。如今社群經(jīng)濟如火如荼，策劃社群活動也層出不窮。為了迎合大眾的審美，一些返鄉(xiāng)青年在產(chǎn)品的包裝上專門組建了設計團隊，為產(chǎn)品的包裝出謀劃策。返鄉(xiāng)青年的新思想為農村的發(fā)展注入了新活力，使得農村建設追日向前。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)業(yè)路徑分析

（一）進行產(chǎn)品的網(wǎng)絡化銷售

農村普遍存在的問題對普通用戶來說依舊沒法解決，如產(chǎn)品的包裝、運輸、保鮮、規(guī)格等問題。借助電商的發(fā)展，將很多產(chǎn)品進行包裝，進行網(wǎng)絡化銷售，既促進了商品的銷售，又促進了農村電商的普及。針對運輸問題，研發(fā)產(chǎn)品的包裝盒，保證運輸過程中產(chǎn)品不受到損害，考慮到抗壓和保鮮問題，可以增加包裝盒的抗壓性并將包裝盒密封，添加冰袋延長保質期，這樣的設計既實現(xiàn)了產(chǎn)品的標準化，又解決了產(chǎn)品的地域性問題，擴展了產(chǎn)品的銷售范圍。

（二）搭建多功能信息平臺

針對農戶接收信息不及時的現(xiàn)狀，返鄉(xiāng)青年依托于微信、微博等新媒體平臺，借助手機手段，將生產(chǎn)信息、市場信息、政策信息向農戶傳遞，信息接收的及時性一定程度上減輕了農業(yè)經(jīng)營風險。社群經(jīng)濟的發(fā)展，使得產(chǎn)品的宣傳渠道得到了拓展，如利用微信建立交流群，將技術人員、政務人員以及市場經(jīng)營者進行集合，使其能夠充分交流思想，及時接受新政策，及時調整方向，滿足消費者的需求，完善后續(xù)的服務。社群經(jīng)濟的發(fā)展，減少了農戶的運營成本，但卻大大提高了產(chǎn)品的宣傳效率，使其成為具有價值的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播平臺。

（三）打造產(chǎn)品文化

在消費者的選擇中，產(chǎn)品文化的比重越來越大，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年抓住這一痛點，成立文創(chuàng)團隊，著重打造產(chǎn)品文化，根據(jù)消費者的需求和產(chǎn)品功能精心設計。利用優(yōu)質文化創(chuàng)意的開發(fā)為產(chǎn)品的宣傳打開市場，為產(chǎn)品做“嫁衣”。文創(chuàng)團隊注重的就是產(chǎn)品文化的挖掘，從而創(chuàng)立產(chǎn)品品牌。團隊一般依據(jù)產(chǎn)品進行功能的詳解，根據(jù)功能和消費者的需求成功定位目標群體，充分分析消費者的特征，針對性的打造產(chǎn)品文化，從而建立營銷渠道，通過產(chǎn)品文化的影響力進行品牌的創(chuàng)立。產(chǎn)品文化方法在多地實施效果顯著，前景看好。

（四）開發(fā)新媒體經(jīng)營模式

新媒體的出現(xiàn)，讓產(chǎn)品的生產(chǎn)、運輸、售后一條龍服務成為現(xiàn)實。讓生產(chǎn)過程變得更透明，針對農戶現(xiàn)有的資金問題，借助媒體平臺進行眾籌，為商品的生產(chǎn)以及維護建立一定的資金基礎。多數(shù)返鄉(xiāng)青年利用媒體平臺等多個途徑進行眾籌。如泉州市向陽鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年吳成賢在《助村》微信公眾號上發(fā)布“花100元認養(yǎng)一棵佛手樹吧”的文章，閱讀量近五萬次，先后吸引3000多人參與佛手眾籌，獲得生產(chǎn)資金30余萬元，有效解決了創(chuàng)業(yè)資金短缺的問題。

（五）建設互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道

隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展，產(chǎn)品經(jīng)營渠道越來越多，微商城的出現(xiàn)也給產(chǎn)品的經(jīng)營提供了很大的便利，生產(chǎn)者和消費者可以通過商城平臺直接進行溝通，從而解決了地域問題，使得消費變得簡便。在商品的聚集上微商城也發(fā)揮了重大的作用，通過平臺對各地的產(chǎn)品進行整合，統(tǒng)一通過多種平臺進行宣傳，如直播、微商等，整合后量的變化讓產(chǎn)品營銷變得更簡單，通過平臺與消費者進行對稱溝通，減少了中間環(huán)節(jié)，避免了信息延誤，使得農產(chǎn)品運營出現(xiàn)了新模式。

（六）構建產(chǎn)品粉絲的社群

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)讓傳統(tǒng)行業(yè)從經(jīng)營產(chǎn)品轉向了經(jīng)營客群，客戶的維護成為決定產(chǎn)品運營的成敗，粉絲經(jīng)濟的形成，可以形成規(guī)模經(jīng)濟，從而可以構建新的產(chǎn)品運營模式，充分把握產(chǎn)品的特征，準確把握用戶的需求。讓消費者決定產(chǎn)品和文化產(chǎn)品的開發(fā)，并且依據(jù)產(chǎn)品和用戶的喜好定期舉辦線下交流活動，一方面可以增加產(chǎn)品的宣傳力度，另一方面可以最大限度的留存消費者，構建社交平臺上一批具有忠誠度的客戶。

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)優(yōu)勢分析

（一）把握市場機會

當前，傳統(tǒng)產(chǎn)品的運營模式與消費者的需求之間不對稱，傳統(tǒng)模式無法滿足消費者的需求，這種契機有利于返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推動著農村經(jīng)濟的轉型，返鄉(xiāng)青年在轉型的關鍵期可以依托互聯(lián)網(wǎng)這個平臺進行創(chuàng)業(yè)，填補該領域的空白，發(fā)展特定的消費群體，并對市場進行細分，根據(jù)農戶和消費者的需求進行產(chǎn)品服務，這樣的新興模式是時代發(fā)展的產(chǎn)物，為返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)提提供了很好的發(fā)展機會。

（二）激發(fā)傳統(tǒng)行業(yè)活力

傳統(tǒng)行業(yè)存在問題日益凸顯，成本高、效益低，投資回報周期長。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸發(fā)展，各個行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結合也愈多，互聯(lián)網(wǎng)在推動行業(yè)發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用。返鄉(xiāng)青年以各個傳統(tǒng)行業(yè)為切入點，選取不同角度進行創(chuàng)業(yè)，在各個方面進行嘗試，能夠有效激發(fā)各行各業(yè)的發(fā)展活力，進一步推動行業(yè)發(fā)展。

（三）降低創(chuàng)業(yè)風險

傳統(tǒng)行業(yè)面臨著很多不可控因素影響，面臨的難題不僅有市場風險，而且很大程度上面臨著自然風險，與互聯(lián)網(wǎng)結合后的新興產(chǎn)業(yè)更多的依靠人力資源和智力資源，在一定程度上避免了自然風險，并且和其他生產(chǎn)商共擔行業(yè)風險。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，風險程度低，損失率低，能夠根據(jù)現(xiàn)實情況及時調整創(chuàng)業(yè)路徑。

四、推動返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)的對策

（一）結合高校人才培養(yǎng)策略

現(xiàn)在，越來越多的大學生主張返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，如果高校有相應的人才培養(yǎng)策略支撐青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，就能充分發(fā)揮高校的人才資源，政府支持在地方建立相應的創(chuàng)業(yè)基地，有資金政策來支撐，利用高校的資源結合政府的支持為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年服務，加之大學生本身所具備的技能，會掀起新一股的創(chuàng)業(yè)熱潮，大力推動農村的發(fā)展。形成“青年主動、高校推動、政府帶動”的 3方力量，為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)保駕護航。

（二）優(yōu)化返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)培訓模式

創(chuàng)業(yè)者的素質也是返鄉(xiāng)青年創(chuàng)業(yè)成功與否的關鍵，提升創(chuàng)業(yè)者的素質是促進創(chuàng)業(yè)的有效途徑。合理優(yōu)化創(chuàng)業(yè)培訓也是不可或缺的一步，將培訓效益最大化。鑒于消費者的心理，軟文推廣的方式越來越深入人心，通過新媒體平臺對創(chuàng)業(yè)者進行宣傳，打造一種文化，從而通過文化影響達到宣傳效果，實現(xiàn)消費者與生產(chǎn)者之間實時互動，解決傳統(tǒng)模式信息不對稱的問題，解決消費信任問題。只有將創(chuàng)業(yè)培訓真正的與傳統(tǒng)行業(yè)的升級結合起來，才能達到良好的推廣效果，留住資源，讓創(chuàng)業(yè)培訓更有利于青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。

（三）構建服務型眾創(chuàng)空間

在“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的新形勢下，將返鄉(xiāng)青年組建一個服務團隊，及時解決其中存在的問題，才能有效解決傳統(tǒng)行業(yè)中存在的薄弱環(huán)節(jié)，在促進傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展的同時，促進返鄉(xiāng)青年的發(fā)展。

參考文獻：

[1]張恒.優(yōu)化創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境策略研究[J].新經(jīng)濟，2016（21）.

[2]趙絢麗.大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)型經(jīng)濟的思考[J].宏觀經(jīng)濟管理，2012（06）.

*基金項目：2019年度寧波市哲學社會科學規(guī)劃課題（G19-ZX31）;2019年度浙江省教科規(guī)劃研究課題（2019SCG088）;共青團浙江省委浙江省青年研究會課題（ZQ201864）。

（作者單位：寧波財經(jīng)學院工商管理學院）