我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析及發(fā)展策略研究

曹璐茜　聶鵬瑞　劉玉霞

[摘 要]在中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)的新時(shí)代，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出一種新態(tài)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的狀況，為了更加明確我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的定位與發(fā)展問題，文章采用了SWOT分析法，并對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提出了相關(guān)建議。

[關(guān)鍵詞]文化產(chǎn)業(yè);SWOT分析法;發(fā)展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.02.064

1 前言

文化產(chǎn)業(yè)即同時(shí)具備文化因素與經(jīng)濟(jì)因素的結(jié)合體，在2000年我國(guó)十五屆五中全會(huì)被正式提出。歷經(jīng)十九年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出迅速化、擴(kuò)大化、突出化、多樣化的特點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)營(yíng)業(yè)收入數(shù)據(jù)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2019年第一季度全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19799億元，比2018年同期增長(zhǎng) 8.3%，比 2018 年全年加快 0.1 個(gè)百分點(diǎn)。不僅如此，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性問題得到了較大的改善，根據(jù)資料顯示，我國(guó)文化服務(wù)業(yè)和文化核心領(lǐng)域的占比有了明顯提高。但是經(jīng)過(guò)研究發(fā)現(xiàn)其在建設(shè)社會(huì)主義新時(shí)代的歷史時(shí)期，仍然存在著自身發(fā)展不平衡、不充分、不全面的現(xiàn)象。隨著當(dāng)前我國(guó)建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)指引，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展被高度重視。

SWOT分析作為一種常用的戰(zhàn)略規(guī)劃方法，在最初階段用來(lái)確定企業(yè)的自身發(fā)展?fàn)顩r。但是隨著發(fā)展，這種分析法可以應(yīng)用在不同的領(lǐng)域，本文將在SWOT模式分析的視角下，更加全面地看待我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在綜合分析我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，提出要加強(qiáng)管理、均衡發(fā)展、創(chuàng)立特色的三點(diǎn)發(fā)展建議。

2 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)（Strengths）分析

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)類型多樣，從形式上劃分，可以得到三類：首先是從事物態(tài)形式生產(chǎn)銷售領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)如圖書類，刊物類等;其次是從事勞務(wù)服務(wù)的行業(yè)，如戲劇的演出、體育活動(dòng)的組織等;最后是具有文化附加值的行業(yè)，如旅游業(yè)、文化設(shè)計(jì)類產(chǎn)業(yè)等。多種多樣的文化活動(dòng)可以從不同方面滿足人們的文化需求，同時(shí)，不同文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合增強(qiáng)了自身的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，我國(guó)人口接近十四億，伴隨我國(guó)文化熱潮，文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的潛在消費(fèi)者將大幅度增加，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2.2 劣勢(shì)（Weaknesses）分析

首先，文化產(chǎn)業(yè)管理不足。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的管理秩序存在問題。在文化物態(tài)產(chǎn)品領(lǐng)域，盜版、侵權(quán)、不健康文化產(chǎn)品銷售以及違法經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)象成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的阻力，近些年來(lái)，文化侵權(quán)事件頻繁發(fā)生，各類效仿事件可謂大大阻礙了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;在文化勞務(wù)服務(wù)方面，世俗化組織、形式化表演等是目前文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的另一大弱點(diǎn)，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)常呈現(xiàn)出低俗化的特點(diǎn)，多類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展僅可博取人們的笑點(diǎn)，但是并沒有深遠(yuǎn)的含義，不利于我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;在文化附加值涵蓋領(lǐng)域，過(guò)度商業(yè)化，其文化內(nèi)涵的情況也構(gòu)成了現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)管理的難題之一。

其次，整體發(fā)展不平衡。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與我國(guó)各地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在極高關(guān)聯(lián)度。在我國(guó)東部經(jīng)濟(jì)水平較高的城市，如北京、上海等大型城市，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速且類型多樣。各類文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受眾群體大，同時(shí)文化產(chǎn)業(yè)的展現(xiàn)形式豐富多樣。在我國(guó)中等發(fā)展城市中文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間較大且狀態(tài)良好，存在著不少文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體，但是在內(nèi)容展示以及發(fā)展?fàn)顩r上與我國(guó)東部相比有一定的差距。然而在我國(guó)西部偏遠(yuǎn)城市，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不容樂觀。大部分地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意識(shí)較低，我國(guó)西部地區(qū)占比僅為全國(guó)份額的9%，占比較小。由此可見，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)不平衡性。

最后，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)力弱。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)80年代中期開始起步，至今具有三十多年的發(fā)展歷程。但是通過(guò)對(duì)比，西方等發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力。西方國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間久遠(yuǎn)，文化發(fā)展?fàn)顩r優(yōu)于我國(guó)。以美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家為代表的文化產(chǎn)業(yè)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，然而我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)狀況還處在發(fā)展階段，相對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較弱，存在提升空間。

2.3 機(jī)遇（Opportunities）分析

其一，我國(guó)政府的關(guān)注度增強(qiáng)。黨的十九大報(bào)告明確提出，新時(shí)代我國(guó)要推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，要滿足人民過(guò)上美好生活的新期待。在2019年的政府報(bào)告中，提到了“支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展”的理念。面對(duì)我國(guó)政府提供的新紅利，在當(dāng)今促進(jìn)文化自覺和文化自信的號(hào)召下，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展順應(yīng)形勢(shì)，在得到政府支持的前提下，與時(shí)代發(fā)展接軌，便可以擁有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

其二，人民大眾的文化意識(shí)提升。近些年，伴隨著社會(huì)發(fā)展，大眾傳揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱情高漲，不論是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)者、文化信息傳播者，還是文化物品消費(fèi)者都加強(qiáng)了自身的文化培養(yǎng)意識(shí)，具有文化內(nèi)涵，體現(xiàn)文化價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)更容易受到人們的青睞，將中國(guó)傳統(tǒng)元素適合地融入到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，可以在人民大眾心中形成心理共鳴，一旦共鳴形成，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展便會(huì)擁有強(qiáng)大的人民后援軍。

2.4 威脅（Threatens）分析

經(jīng)濟(jì)全球化的背景下，外來(lái)文化產(chǎn)業(yè)會(huì)對(duì)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形成影響。隨著國(guó)外資本、要素等進(jìn)入中國(guó)，從事文化產(chǎn)業(yè)之間的企業(yè)便會(huì)出現(xiàn)吞并、重組等情況，文化企業(yè)之間的調(diào)整將導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，一旦來(lái)自國(guó)外的文化產(chǎn)業(yè)威脅增多，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就會(huì)出現(xiàn)發(fā)展停滯、方向迷失的問題。以美國(guó)電影大片為例，雖然我國(guó)《戰(zhàn)狼2》《流浪地球》的出現(xiàn)提升了我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，但是總體來(lái)說(shuō)，仍然敵不過(guò)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》《綠皮書》等電影文化產(chǎn)業(yè)的沖擊。從這方面進(jìn)行分析，可以了解到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在應(yīng)對(duì)外來(lái)威脅方面存在抵御能力較弱的情況，在未來(lái)的發(fā)展上需要進(jìn)一步加強(qiáng)應(yīng)對(duì)外來(lái)威脅的能力。

3 我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 加強(qiáng)政府管理，提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)

文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)管理不足會(huì)制約文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)亂象問題的出現(xiàn)與政府管理密不可分，只有從政府層面加大管理力度，規(guī)范文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)秩序，完善相關(guān)法律政策，提高文化產(chǎn)業(yè)從事主體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，打擊侵權(quán)問題，建立一個(gè)更加完善的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，以此促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展。

3.2 加大文化產(chǎn)業(yè)投入，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)均衡發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一部分，應(yīng)加大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，結(jié)合我國(guó)東、中、西部發(fā)展態(tài)勢(shì)，依托當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理的發(fā)展規(guī)劃。根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的不同，制定不同的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，如在我國(guó)東部、中部地區(qū)加大與高科技結(jié)合的力度，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;在西部地區(qū)，結(jié)合地區(qū)特有民族特色的產(chǎn)業(yè)，加大技術(shù)投入，刺激文化消費(fèi)。因地制宜發(fā)展不同地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)，改善我國(guó)文化發(fā)展不平衡的狀況，均衡發(fā)展對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作用不容忽視，各個(gè)地區(qū)應(yīng)當(dāng)力求無(wú)發(fā)展短板。

3.3 依托中國(guó)傳統(tǒng)文化，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力比較低，主要原因是缺少核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)辨識(shí)度和影響力有待提升。中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)容豐富，年代悠久，在中國(guó)國(guó)人心中有著極高的歷史地位，同時(shí)隨著中國(guó)文化的“走出去”，已經(jīng)在國(guó)際上具有一定的影響力。通過(guò)與中國(guó)傳統(tǒng)文化結(jié)合，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)可以在國(guó)內(nèi)國(guó)外提升自身的發(fā)展空間，創(chuàng)造更有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)。大力弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用，可以有效打擊西方發(fā)達(dá)國(guó)家的文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)攻。

4 結(jié)論

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前仍然存在問題，文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)管理不規(guī)范，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地區(qū)性不平衡，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力不足。但是不可否認(rèn)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也存在著許多機(jī)遇，來(lái)自我國(guó)政府和人民的機(jī)遇將在未來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上發(fā)揮出不容小覷的力量。把握機(jī)遇，正視我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，明晰我國(guó)文化發(fā)展劣勢(shì)，迎接外來(lái)挑戰(zhàn)，促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

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