韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展評(píng)述

摘要：韓國(guó)，一個(gè)人口不到5000萬(wàn)的國(guó)家，在藝術(shù)上的各個(gè)領(lǐng)域都取得了巨大的成就，比如“韓流”，比如最近拿了奧斯卡獎(jiǎng)的熱門(mén)電影《寄生蟲(chóng)》等。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的影響力正在逐步增強(qiáng)，本文介紹了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的背景和發(fā)展，以及評(píng)述了韓國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)的影響以及市場(chǎng)的改變。

關(guān)鍵詞：韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)；韓流；韓國(guó)文化市場(chǎng)變化

21世紀(jì)以來(lái)，韓國(guó)政府全力的扶持并發(fā)展本國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，在政策，法規(guī)，組織，資金等各方面的全面支持下韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了飛速的發(fā)展，在第一個(gè)十年間迅速的打開(kāi)了對(duì)外市場(chǎng)和知名度。又在第二個(gè)十年間，進(jìn)一步的發(fā)展，取得了國(guó)際上的認(rèn)同和贊譽(yù)。一個(gè)人口僅僅只有5223萬(wàn)，國(guó)土面積只有中國(guó)一個(gè)省份大的韓國(guó)，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面經(jīng)驗(yàn)和取得的成就值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

一、背景

一個(gè)國(guó)家的電影產(chǎn)業(yè)代表了該國(guó)人民的文化和生活方式?！绊n國(guó)熱”或“韓流”使得韓國(guó)文化在世界各地的人氣大幅提升?！绊n流”諧音“寒流”，是指韓國(guó)音樂(lè)、電視劇大舉登陸中國(guó)后人們的一種形象說(shuō)法，暗指我國(guó)的音樂(lè)和電視劇處于被動(dòng)地位，也從側(cè)面表現(xiàn)出了對(duì)當(dāng)代韓國(guó)文化和娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的迅速普及感到驚訝。

韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)代表了朝鮮和韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)。雖然這兩個(gè)國(guó)家都有著各自比較強(qiáng)大的電影產(chǎn)業(yè)，但只有韓國(guó)電影業(yè)能夠獲得國(guó)際上的贊譽(yù)和認(rèn)可。朝鮮的電影產(chǎn)業(yè)仍然圍繞著共產(chǎn)主義和革命思想等主題。韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)與韓國(guó)其他產(chǎn)業(yè)和生活的方方面面一樣，它也不得不忍受政治事件的嚴(yán)重影響。無(wú)論是關(guān)于古代的朝鮮王朝還是朝鮮戰(zhàn)爭(zhēng)，韓國(guó)政府對(duì)韓國(guó)電影的影響都是顯而易見(jiàn)的。韓國(guó)電影從一開(kāi)始就圍繞著政治、戰(zhàn)爭(zhēng)甚至政府的活動(dòng)展開(kāi)。當(dāng)然，影響韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的還有許多變量，比如好萊塢采取的策略的影響，電影預(yù)算的影響。甚至韓國(guó)制作的電影本身的質(zhì)量，就對(duì)韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

二、韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

韓國(guó)第一家電影院建于1903年。在這家電影院出現(xiàn)之前，歐美電影一直占據(jù)著韓國(guó)的銀幕。不僅如此，在1926-1930年間，日本人擁有并經(jīng)營(yíng)著韓國(guó)的電影院。正是在這一時(shí)期，一系列電影的推出，為中國(guó)的高質(zhì)量電影提供了開(kāi)端。盡管韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)在50年代達(dá)到頂峰，但在70年代和80年代，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，韓國(guó)政府在壓力下對(duì)所有產(chǎn)業(yè)實(shí)行進(jìn)口政策和金融市場(chǎng)自由化。電影行業(yè)依賴(lài)配額制度為其產(chǎn)品爭(zhēng)取上映時(shí)間，并確保一定的收入。

好萊塢大片的制作本身就是對(duì)韓國(guó)電影業(yè)的持續(xù)威脅。不僅是市場(chǎng)份額的不斷下降，還關(guān)乎其生存問(wèn)題，韓國(guó)電影的市場(chǎng)份額呈下降趨勢(shì)。相比好萊塢的大片，韓國(guó)電影的制作成本不僅低且質(zhì)量差，這導(dǎo)致了韓國(guó)電影的市場(chǎng)份額在80年代末下降到15%。然而，在那之后不久，韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)型，在電影《雪莉》等大片的成功上映之后，韓國(guó)電影院獲得了作為海外商業(yè)電影院的認(rèn)可。這部電影制作于1999年，吸引了大約500萬(wàn)觀(guān)眾，成為韓國(guó)電影中的佼佼者?！堆├颉愤@部電影非常成功，打破了一直以來(lái)最受歡迎的電影《泰坦尼克號(hào)》的記錄。該電影的承諾也迎來(lái)了許多國(guó)際上的電影制片人的加入，隨著這些國(guó)際電影人的加入，在后來(lái)的過(guò)程中，韓國(guó)電影的市場(chǎng)份額一路上升到39.7%。當(dāng)然韓國(guó)電影市場(chǎng)的成功也離不開(kāi)國(guó)家政策的幫助，韓國(guó)政府制定了一項(xiàng)新的立法，允許韓國(guó)人有兩天的周末假期，這一政策直接導(dǎo)致了韓國(guó)電影院在市場(chǎng)上的成功。在此過(guò)程中，據(jù)報(bào)道韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)約18%，僅在9年的時(shí)間里，韓國(guó)電影的市場(chǎng)份額就從15%增長(zhǎng)到45.2%。這被許多好萊塢的成功的電影制作人視為一個(gè)好兆頭，于是他們決定立即進(jìn)入韓國(guó)電影業(yè)。

在各種直接的間接的因素中，民族電影與國(guó)家歷史之間的關(guān)系是互相折射的、流動(dòng)的，而不是互斥的。近年來(lái)，韓國(guó)電影、韓國(guó)音樂(lè)、甚至韓劇在亞洲越來(lái)越受歡迎。其中中國(guó)是韓國(guó)電視節(jié)目的主要觀(guān)眾之一。隨著韓國(guó)電視節(jié)目在中國(guó)以及亞洲其他地區(qū)的巨大成功和人氣，不難發(fā)現(xiàn)韓國(guó)熒屏上所描繪的韓國(guó)文化和傳統(tǒng)對(duì)亞洲人的影響。由于韓國(guó)人的生活方式和文化在大多數(shù)亞洲國(guó)家尤其是中國(guó)的迅速傳播，中國(guó)人使用“韓流”一詞來(lái)指代韓國(guó)文化在其他國(guó)家的影響。這是由韓劇《大長(zhǎng)今》開(kāi)始的，它使中國(guó)成為2005年受韓國(guó)影響的最大“受害者”。隨著電視劇的熱播，不久之后，一些關(guān)于新韓流的文章開(kāi)始出現(xiàn)在雜志、報(bào)紙上。甚至有人認(rèn)為，韓國(guó)政府可以順利走出金融危機(jī)的主要原因是因?yàn)轫n國(guó)電影以及韓國(guó)的影響力和影視娛樂(lè)文化的成功輸出。中韓兩國(guó)不僅在文化上有相似之處，在文明和哲學(xué)上也有相似之處，這也是韓國(guó)電影可以對(duì)中國(guó)人快速產(chǎn)生如此深刻影響的原因之一。

如今，朝鮮和韓國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)都極其繁榮。因?yàn)槌r的電影更注重反叛、激進(jìn)和愛(ài)國(guó)主題，朝鮮的電影也都只對(duì)朝鮮本國(guó)輸出，所以韓國(guó)電影業(yè)占據(jù)了國(guó)際市場(chǎng)，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。

三、韓流以及韓國(guó)文化的發(fā)展

“韓流”指的是1990年時(shí)期，韓國(guó)文化在國(guó)際上對(duì)各個(gè)國(guó)家的沖擊和影響。韓國(guó)的電視連續(xù)劇、流行音樂(lè)、故事片和其他音樂(lè)形式都屬于“韓流”現(xiàn)象的一部分。由于韓流與韓國(guó)文化的傳播息息相關(guān)關(guān)，所以它既是一種民族現(xiàn)象，也是一種跨國(guó)現(xiàn)象。“韓流”這一概念起源于20世紀(jì)90年代末韓國(guó)文化在中國(guó)的風(fēng)靡，1997年，中國(guó)媒體第一次將這種現(xiàn)象稱(chēng)之為“韓流”。

關(guān)于韓國(guó)流行文化為什么流行以及如何流行的相關(guān)研究已經(jīng)有了很多。當(dāng)政府用其他國(guó)家的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)衡量韓流的成功時(shí)，海外消費(fèi)者被視為韓國(guó)文化的仲裁者。這意味著韓國(guó)文化的成功所帶來(lái)的諷刺影響；不僅韓國(guó)人，而且非韓國(guó)消費(fèi)者也被韓國(guó)媒體所娛樂(lè)。事實(shí)上，“韓流”這一詞更貼切的解釋?xiě)?yīng)該是“寒流”，用來(lái)形容我國(guó)國(guó)人對(duì)韓國(guó)文化帶來(lái)的驚人影響表示驚訝以及對(duì)我國(guó)本土文化以及影視產(chǎn)業(yè)的擔(dān)憂(yōu)。“韓流”是多個(gè)因素相互作用的結(jié)果，比如政府、比如電影推廣者、制作公司等等。文化的輸出總是帶有一定的政治色彩，因此“韓流”一詞也被評(píng)價(jià)為韓國(guó)政治舞臺(tái)上的一個(gè)重要概念。韓國(guó)政府采取了一些措施，比如為國(guó)際市場(chǎng)提供重新編輯或是剪輯的費(fèi)用補(bǔ)貼等。政府的這些政策和規(guī)定確保了韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)在其他國(guó)家的成功擴(kuò)張。

2003年，韓國(guó)電視劇《冬季奏鳴曲》（Winter Sonata）在日本電視臺(tái)播出后迅速走紅。突然之間，韓國(guó)大眾文化和“韓流”這一次詞在亞洲各個(gè)國(guó)家之間流行起來(lái)（HAN， 2004：124-125）。韓流一詞不僅與韓國(guó)文化的迅速傳播聯(lián)系在一起，還與韓國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮聯(lián)系在一起。韓流的發(fā)展經(jīng)歷了四個(gè)階段。在第一階段，隨著電影和戲劇產(chǎn)量的增加，韓國(guó)文化變得流行起來(lái)。第二階段是流行偶像相關(guān)產(chǎn)品需求的增加。在第三階段，人們開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)的商品和服務(wù)，比如電子產(chǎn)品，這些產(chǎn)品和明星沒(méi)有直接關(guān)系。在三個(gè)階段的成功影響下，人們對(duì)韓國(guó)產(chǎn)生了良好的印象這也就到了第四階段。這四個(gè)階段層層遞進(jìn)，互相影響，使得韓國(guó)文化的地位日漸提高。

四、韓國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的變化

據(jù)統(tǒng)計(jì)，自1988年以來(lái)，韓國(guó)電視節(jié)目出口迅速增長(zhǎng)。這種出口增長(zhǎng)率在韓流的蔓延中和韓國(guó)本土外國(guó)電視節(jié)目的突然減少中更加明顯。自韓國(guó)開(kāi)始發(fā)展廣播產(chǎn)業(yè)以來(lái)，播出的節(jié)目大多是美國(guó)節(jié)目。由于缺乏技術(shù)技能、制作經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)拍攝設(shè)備等多種因素阻礙了地方電視節(jié)目的制作和播出。韓國(guó)國(guó)家廣播電臺(tái)成立于1961年，此后一直依靠外國(guó)電視節(jié)目來(lái)滿(mǎn)足韓國(guó)民眾的娛樂(lè)需求。

1996年的一項(xiàng)收視率調(diào)查顯示，美國(guó)節(jié)目最受韓國(guó)人歡迎。直到20世紀(jì)70年代中期，這些節(jié)目的播出時(shí)間逐漸增加，此后，更多的地方電視節(jié)目開(kāi)始播出。雖然像《神奇女俠》、《六百萬(wàn)美元男人》、《仿生女人》這樣的美劇在20世紀(jì)70年代非常受歡迎，但與此同時(shí)，本土節(jié)目的質(zhì)量和收視率也迅速上升。隨著時(shí)間的發(fā)展，美國(guó)電視節(jié)目進(jìn)口量逐漸下降。韓國(guó)本土影視制作和播出技術(shù)的提高，政府監(jiān)管減少美國(guó)節(jié)目進(jìn)口，再加上韓國(guó)政府下達(dá)了播出有限節(jié)目的命令，導(dǎo)致韓國(guó)國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)之間展開(kāi)了激烈的競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)電視臺(tái)都在努力提高自己電視臺(tái)節(jié)目的收視率。這就間接迫使廣播電臺(tái)不得不改善本地節(jié)目的質(zhì)量，從而去購(gòu)買(mǎi)基礎(chǔ)的設(shè)施和更優(yōu)質(zhì)的設(shè)備。此外，在首爾舉辦的亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)這兩個(gè)重大的活動(dòng)也大大的提高了韓國(guó)本土節(jié)目的收視率。韓國(guó)電視劇在20世紀(jì)80年代開(kāi)始流行，而韓國(guó)電影的市場(chǎng)份額直到90年代才開(kāi)始上升。在20世紀(jì)70年代制作的200部電影中，只有少數(shù)能打破記錄。與廣播行業(yè)相比，電影行業(yè)從20世紀(jì)60年代開(kāi)始生產(chǎn)電影后，受到了政府更為嚴(yán)格的控制和監(jiān)管。政府不僅控制了電影的制作和發(fā)行渠道，而且審查部門(mén)通過(guò)控制電影內(nèi)容來(lái)限制出口?！半娪胺ā钡慕⑹怪谱鞴镜臄?shù)量從70家減到20家以下，進(jìn)口限制也使得未經(jīng)政府許可的電影難以進(jìn)口。1984年被證明是韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年修訂了審查標(biāo)準(zhǔn)和進(jìn)口條例。電影制作人只需填寫(xiě)一份許可表格就可以發(fā)行電影，因此外國(guó)電影也開(kāi)始慢慢的進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)，從而提高了韓國(guó)電影市場(chǎng)的水平。

韓國(guó)政策對(duì)外來(lái)信息流動(dòng)的控制和扶持為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。允許外包制作節(jié)目意味著獨(dú)立制作公司的增加，這創(chuàng)造了一個(gè)良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促使了不同的電視臺(tái)尋找各種方法來(lái)提高服務(wù)質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)口節(jié)目的限制進(jìn)口和禁止對(duì)韓國(guó)國(guó)內(nèi)制片人來(lái)說(shuō)更是一種激勵(lì)。

與廣播產(chǎn)業(yè)不同，電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)存在了很多年。由于電影產(chǎn)業(yè)所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，擴(kuò)大國(guó)內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的難度較大。廣告是廣播行業(yè)最重要的收入來(lái)源，因此關(guān)系到國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。然而，對(duì)電影行業(yè)來(lái)說(shuō)，主要的收入來(lái)源是票房的銷(xiāo)售，因此，韓國(guó)電視市場(chǎng)的改變更為艱難。

在電影起步階段，韓國(guó)政府出臺(tái)了《電影法》來(lái)扶持電影產(chǎn)業(yè)。1984年，隨著電影限制的取消，電影行業(yè)進(jìn)入了成熟階段，電影公司的數(shù)量不斷增加。國(guó)外的許多公司也進(jìn)入了本土市場(chǎng)，提高了競(jìng)爭(zhēng)水平。在擴(kuò)張階段，韓國(guó)電影的質(zhì)量顯著提升，各種韓國(guó)電影都獲得了國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)。隨著“銀幕配額制度”的引入，保證了本土電影有一定的預(yù)算和放映時(shí)間。韓國(guó)電影藝術(shù)學(xué)院也通過(guò)提供有才華的演員來(lái)直接的支持了電影產(chǎn)業(yè)。貸款等間接金融體系對(duì)電影制作者來(lái)說(shuō)也是一種刺激。相關(guān)的外國(guó)發(fā)行政策，如支持電影制作人參加國(guó)際電影節(jié)的鼓勵(lì)政策，更是促進(jìn)了韓國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

五、韓流文化輸出的影響

如上所述，韓國(guó)政府對(duì)韓流的發(fā)展做出了很大的貢獻(xiàn)。政府幫助媒體行業(yè)、廣播電臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)在國(guó)際上擴(kuò)展和推廣韓國(guó)流行文化。這一行動(dòng)的主要目的是振興韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，樹(shù)立積極的國(guó)家形象。近年來(lái)，韓國(guó)明星吸引了全世界觀(guān)眾的注意。韓國(guó)政府利用他們的流量來(lái)吸引其他商業(yè)部門(mén)的注意，例如韓國(guó)的旅游部門(mén)，為本土電影電視劇提供旅游場(chǎng)地的拍攝支持，通過(guò)文化輸出，來(lái)提高韓國(guó)旅游地區(qū)的名聲。許多旅游者來(lái)到韓國(guó)，就是為了去看這些電視劇劇電影拍攝的地方。旅行社等商家也順勢(shì)而為，甚至根據(jù)不同電視劇的主題定制行程，比如有一場(chǎng)旅游被命名為“最佳韓劇預(yù)告豪華游”等等。

流行偶像或影視明星徹底改變了韓國(guó)的消費(fèi)文化。食品和時(shí)尚潮流（包括化妝品和服裝）不斷的在發(fā)生變化，消費(fèi)者們突然開(kāi)始追隨他們喜愛(ài)的電視劇明星，不僅模仿偶像的時(shí)尚風(fēng)格，更是通過(guò)整容手術(shù)讓自己看起來(lái)更像偶像。韓國(guó)經(jīng)濟(jì)中的幾乎每一個(gè)組織都從韓流中受益。韓流的沖擊不僅局限于韓國(guó)經(jīng)濟(jì)，也影響了偶像本身的生活。韓流過(guò)后，像裴勇俊、李敏稿這樣的韓國(guó)男明星更是直接成為了全球電影業(yè)收入最高的演員之一。

由于一些原因，韓流一直受到批評(píng)。人們認(rèn)為，外國(guó)文化的輸出和超常態(tài)的存在威脅到了本土文化。比如在韓流之前，古典音樂(lè)被認(rèn)為是音樂(lè)文化領(lǐng)域的最高成就。但韓流之后，古典音樂(lè)文化的最高地位有著被流行音樂(lè)文化取代的趨勢(shì)。大眾對(duì)流行文化日益增長(zhǎng)的需求不再被認(rèn)為是一個(gè)問(wèn)題，這導(dǎo)致了一個(gè)新的文化生產(chǎn)形式的形成。為此中國(guó)限制了韓劇的播出時(shí)間。越南政府電視臺(tái)也威脅說(shuō)，如果韓國(guó)電視上的越南節(jié)目數(shù)量不增加，他們將禁止韓劇的引入。這些例子都證明，各國(guó)對(duì)韓流現(xiàn)象始終抱有緊迫感，也都做好了相對(duì)應(yīng)的限制和解決措施。

六、中國(guó)本土文化輸出展望

通過(guò)對(duì)韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)各方面的簡(jiǎn)述，筆者認(rèn)為，中國(guó)本土文化同樣也可以像韓流那樣成功輸出。中華文化有著更為悠久的歷史，我們有著足夠的優(yōu)渥文化的文化底蘊(yùn)和文化自信。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和政府政策的扶持，我們正在不斷的加深和其它國(guó)家的合作，中國(guó)的本土文化正處于快速發(fā)展時(shí)期。隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)國(guó)際地位的提升，我國(guó)的本土文化產(chǎn)業(yè)一定會(huì)有更蓬勃的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：唐澄瑤，江蘇蘇州人，舊金山藝術(shù)大學(xué) MFA，研究方向：電影制作導(dǎo)演。