韓國媒體對中國的韓流現(xiàn)象的報道考察及反思

李新東

以韓國歌曲、影視為代表的所謂韓流現(xiàn)象在中國近幾年一直長盛不衰，韓國的媒體針對這種中國的韓流現(xiàn)象一直進行了持續(xù)不斷的追蹤報道。在這種背景下，韓國政府也一直嘗試努力把韓流打造成一種戰(zhàn)略出口商品。韓流現(xiàn)象雖然不僅僅局限于中國，但由于中國市場的巨大吸引力，韓國媒體也一直比較集中報道發(fā)生在中國的韓流現(xiàn)象。

一、韓國媒體有關中國韓流報道的高峰時期

一般電視節(jié)目傳播或引進都具有發(fā)達國家流向欠發(fā)達國家的傾向，這既有節(jié)目制作水準或制作資金的原因，也有欠發(fā)達國家的觀眾對發(fā)達國家影視節(jié)目或娛樂文化抱有好奇心的緣故。但代表韓流的韓國影視節(jié)目在亞洲并不具有發(fā)達的資質，并不是亞洲娛樂文化的中心，無論制作水準或制作資金并不是亞洲一流的，但韓流卻在亞洲遍地開花，這不得不是一個值得關注的問題，只能用文化的相似性或兼容性來解釋這一現(xiàn)象。同時也反映出以娛樂文化為中心的韓流的優(yōu)越性。近幾年，韓國各新聞媒體針對韓流現(xiàn)象的報道達到一百多次，韓國媒體有關韓流的報道中和中國有關的占據(jù)絕大多數(shù)。從報紙媒體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計看來，《朝鮮日報》《文化日報》《中央日報》和《大韓每日》四家媒體對韓流現(xiàn)象的報道比較多。從報紙的影響力來看，韓流有關的報道和報紙本身的影響力并沒有很大的關系，比如《東亞日報》和《韓民族新聞》這兩家報紙雖然在韓國具有一定的影響力，但有關韓流的報道卻并不多。這說明各媒體報道的趨向性決定了新聞素材的選定。下面我們分析一下和韓流有關的新聞報道的特征。

從韓國媒體對韓流現(xiàn)象報道的分析看來，首先有關韓流現(xiàn)象的集中報道爆發(fā)于2001年（如表1所示）。

從表1的數(shù)據(jù)看來，2001年之所以韓國媒體有關韓流的報道突然增多，與中國有很大關系。90年代中后期開始，韓國流行音樂開始進入中國，1999年11月韓國男子組合CLONE在北京舉行了演唱會，韓流開始漸漸浮出水面，2000年2月HOT組合在北京的演唱會掀起了韓流的風潮，中國新聞媒體以“韓流的強襲”為標題進行了廣泛報道，正式揭開了中國韓流現(xiàn)象的序幕，從此以后，韓國新聞媒體開始借助于“韓流”這個詞對韓國流行音樂為代表的海外韓國流行文化現(xiàn)象的專門報道。韓流以此為鍥機，開始在中國流行，2001年達到一個高峰時期。

二、韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象報道的態(tài)度

從韓國新聞媒體針對韓流現(xiàn)象報道的內容看來，其中大部分內容是對韓流現(xiàn)象的描述性報道，這部分內容達到40%以上。對韓流文化現(xiàn)象的分析占到20%，從文化產(chǎn)業(yè)層面報道的內容占到18%，有關韓國國內對中國韓流現(xiàn)象反應的報道僅占到11.4%左右。以海外演出宣傳以及演藝人士推廣介紹的內容也占到11.4%[1]。從這些數(shù)據(jù)可以進一步分析韓國媒體對于中國的韓流現(xiàn)象的反應和認知角度。從韓國媒體對韓流的定義來看，一開始都把韓流這個概念定位于韓國大眾文化的流行現(xiàn)象，認為是韓國傳統(tǒng)文化與中國傳統(tǒng)文化的相近性導致了中國觀眾對韓國影視等流行文化的共鳴，正是這種情緒上的共鳴才是中國的韓流現(xiàn)象產(chǎn)生的感情基礎。其實從韓流現(xiàn)象在中國的傳播過程看來，韓國娛樂文化的商品性以及市場推廣戰(zhàn)略才是韓流現(xiàn)象在中國得以蔓延的主要原因。韓國影視劇的制作或者流行音樂的發(fā)行，其背后并不是過于依賴影視劇或音樂素材的質量，而是更加重視什么樣的素材更加有市場，更被觀眾接受和追隨。比如韓國影視劇的“三角戀”主題模式，“王子與貧民公主的愛情故事”，韓國歌手的偶像化，都是韓流商品操作者們的主要運行手段，從中國頗具人氣的韓流作品來看，經(jīng)過調查發(fā)現(xiàn)，很多人聽不懂韓國歌曲，但是卻癡迷于韓流歌手，這種對韓流歌手的追隨，是源于對歌手本身的形象的執(zhí)迷，并不是歌唱作品。 據(jù)調查發(fā)現(xiàn)，韓流的愛好者基本都是青少年，所以韓國娛樂公司一直不斷推出各種偶像派少女，少男組合，就是為了迎合娛樂市場，而且這些偶像組合成員中有的并不具有過硬的歌唱實力，但因為外表形象上的因素，也就是包裝上的考慮，才成為組合的成員，所以說韓流與其說是一種文化，不如說是流行文化包裝下的文化商品。為了進一步打開中國市場，韓國許多娛樂公司也是啟用中國選秀成員，從而獲得中國娛樂市場的認知度以及中國媒體的關注，達到一種宣傳效果。

同時，韓國娛樂公司以及相關政府部門也積極展開與中國娛樂公司和媒體的合作，為韓流進入中國市場起到了很重要的作用，韓流之所以在中國盛極一時，這與中國媒體的推波助瀾有很大關系。反過來，韓國媒體卻極力抵制中國影視劇為代表的大眾文化在韓國的推廣，這種一邊倒的文化推廣現(xiàn)象，值得中國媒體的反思。

韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象的報道立場看來，基本是以一種文化優(yōu)越者的姿態(tài)來進行描述的，很多韓國媒體都把中國的韓流現(xiàn)象歸結于韓國大眾文化的先進性和優(yōu)越性，認為中國大眾文化缺少時尚流行的要素，認為韓國流行文化在中國市場之所以橫行披靡，就是因為韓國大眾文化的先進性和中國大眾文化的保守封閉性造成的。從中國近期比較火的娛樂節(jié)目來看，基本也是韓國娛樂節(jié)目占據(jù)了大半市場，比如“爸爸去哪兒”，“奔跑吧兄弟”，“我們結婚了”，“無限挑戰(zhàn)”等，基本都是韓國娛樂節(jié)目，或者是直接引進，或者是買了版權中國制作，可以說繼影視音樂之后，中國的娛樂節(jié)目市場基本也是韓流的天下，導致這種現(xiàn)象的原因，這既有娛樂節(jié)目制作水平的問題，也有市場及人為因素的原因。中國電視媒體眾多，從業(yè)人員也是規(guī)模龐大，卻基本都是靠引進韓國的娛樂節(jié)目搶奪市場，這說明了韓國流行文化市場戰(zhàn)略的成功，因為最終得利的都是韓國相關產(chǎn)業(yè)。正是中國電視媒體的這種對韓國娛樂節(jié)目的趨之若鶩，才導致了韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象報道的高姿態(tài)和優(yōu)越感。

三、韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象報道傾向的轉變

韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象的報道除了關注娛樂消息和娛樂從業(yè)人員動向之外，也開始思考韓國韓流現(xiàn)象的產(chǎn)業(yè)化和持續(xù)性。也就是韓國媒體開始把韓流現(xiàn)象直接定位于一種商品，開始關注這種文化商品的效益和持續(xù)可能性，于是開始討論國家有關政策的制定，有的媒體建議從國家層面制定相關導向政策和支援性政策，進一步公關中國市場，把韓流商品的優(yōu)勢保持下去，從而為韓國帶來經(jīng)濟上的創(chuàng)出以及國家形象的提升，促進中國人對韓國文化的親近感，從而在旅游，貿易等方面為韓國帶來直接的產(chǎn)業(yè)利益。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，韓流對韓國經(jīng)濟的發(fā)展起到了杰出的貢獻，具體表現(xiàn)為電影、音樂等韓流商品的出口額，比如人氣韓劇在2003年的出口額為8，600萬美元，2005年則增加至2億2，000萬美元;K-POP音樂出口額也從07年的1億8，900萬美元增至2010年的3億1，300萬美元。有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)還顯示 韓流文化帶動了韓國全產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，韓流文化、娛樂以外的汽車、游戲、食品、旅游以及家電等產(chǎn)業(yè)的營業(yè)額將達到12萬億韓元（約104億美元），而且今后還將持續(xù)攀升[2]。

然而與韓流所帶來的無形效益相比，上述這些以數(shù)字計算的經(jīng)濟效益又顯得不值一提了。英國BBC制作的一期名為《Korean Wave》的節(jié)目指出，從前的韓國與政治動亂、學生運動、朝鮮核問題聯(lián)系在一起，而韓流的出現(xiàn)逐漸消除了這些負面因素帶來的影響，人們眼中的韓國變身為一個新鮮、有魅力的國家。最近，韓國文化產(chǎn)業(yè)交流財團對9個國家的3600名居民進行的調查顯示，58.2%的人在接觸韓流后對韓國的印象好轉并希望去韓國，53.1%的人想嘗試韓國食物，53.1%的人想了解韓國傳統(tǒng)文化，45.3%的人希望購買韓國產(chǎn)品（以上為多選），而將韓國與朝鮮或者朝鮮戰(zhàn)爭聯(lián)系在一起的人不足8%。國家形象實現(xiàn)了華麗變身之后，韓國對外國年輕人的吸引力越來越大。1997年首次實施的韓國語能力考試僅有2000多名應試者，然而到2011年已經(jīng)達到了45萬名。中國2000年參加該項考試的應試者不過261名，到2009年卻驟增至14萬名[3]。

從這些數(shù)據(jù)來看，韓國媒體對于韓流現(xiàn)象持續(xù)化和產(chǎn)業(yè)化的談論確實是有必要的，因為韓流現(xiàn)象特別是中國的韓流現(xiàn)象，在韓國媒體看來，不僅僅是大眾流行文化的流行，而是有關韓國國家利益和形象的重要產(chǎn)業(yè)的組成部分，是國家層面的文化產(chǎn)業(yè)，其是否持續(xù)性，是有關國家經(jīng)濟利益的重要問題。所以說韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象的報道，從一開始對娛樂消息和明星的關注和追蹤，逐漸轉化為對這一文化商品的推廣和促進戰(zhàn)略的討論，最后開始上升到國家文化產(chǎn)業(yè)層面的高度，韓國媒體對中國韓流現(xiàn)象的報道逐漸經(jīng)歷了娛樂報道、戰(zhàn)略宣傳、產(chǎn)業(yè)反思的三個階段。

參考文獻：

[1]尹泰幀.韓國媒體報道傾向研究，2002（9）.

[2]亞洲經(jīng)濟.2013-10-03.

[3]亞洲經(jīng)濟.2013-10-03.

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