網(wǎng)絡(luò)小說主要傳播渠道分析

馮卓

摘要：網(wǎng)絡(luò)小說出現(xiàn)以來，通過它特有的低門檻的準(zhǔn)入以及非傳統(tǒng)的內(nèi)容，受到了越來越多網(wǎng)民的認(rèn)同并蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)小說以及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)都是依賴網(wǎng)絡(luò)平臺而興起發(fā)展的。雖然小說網(wǎng)站、博客及論壇是網(wǎng)絡(luò)小說最初發(fā)展的搖籃，但隨著媒介融合趨勢的不斷加強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)小說開始嘗試與其他媒體合作，借此擴(kuò)大自己的影響力，延長自己的生命。小說網(wǎng)站、影視劇改編、實(shí)體出版、手機(jī)閱讀都是網(wǎng)絡(luò)小說的主要傳播方式。

關(guān)鍵詞：小說；傳播；途徑

一、網(wǎng)絡(luò)小說線上傳播

原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說的搖籃，一直以來都是網(wǎng)絡(luò)小說最主要的載體和傳播渠道。1999年，由美籍華人創(chuàng)辦個人文學(xué)主頁“榕樹下”進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展的需求升級成為了面向公眾的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作平臺，由此帶動了原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說的風(fēng)行，寧財(cái)神、李尋歡、安妮寶貝等原創(chuàng)小說作家紛紛涌現(xiàn)?！伴艠湎隆痹瓌?chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作平臺在1999年到2001年期間先后舉辦了三次網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽，還邀請了王安憶、余秋雨、蘇童、余華等許多知名傳統(tǒng)文學(xué)作家擔(dān)任大賽的評委，在當(dāng)時引發(fā)了對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱議和思考。

自此，網(wǎng)絡(luò)小說被更多人了解和關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)小說寫手和讀者都不斷增加。除了最開始的榕樹下全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)以外，很多其他的知名小說網(wǎng)站也不斷出現(xiàn)，其中不僅包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、瀟湘書院、晉江原創(chuàng)文學(xué)城、紅袖添香小說網(wǎng)等原創(chuàng)類文學(xué)網(wǎng)站，其他門戶網(wǎng)站也紛紛開辟網(wǎng)絡(luò)小說專欄。網(wǎng)絡(luò)小說的種類也不斷增加，發(fā)展到了同人、穿越、言情等等十余類，質(zhì)量和數(shù)量上都得到了顯著的提升。

2004年，盛大公司收購了僅僅成立兩年的起點(diǎn)中文網(wǎng)，把它作為自己的全資子公司。緊接著又不斷擴(kuò)大自己的陣容，收購了晉江原創(chuàng)文學(xué)城、瀟湘書院等知名文學(xué)網(wǎng)站，2008年成立了專門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)運(yùn)營管理的子公司盛大文學(xué)。

2010年，盛大文學(xué)通過內(nèi)容與平臺的相互促進(jìn)，吸引了大量的作者和讀者，建立了全球最大的中文正版網(wǎng)絡(luò)書城云中書城。盛大文學(xué)此前己經(jīng)擁有超過430億字的原創(chuàng)文學(xué)版權(quán)和大約8_5萬名作者，每年上傳字?jǐn)?shù)近6000萬，注冊用戶逾3800萬。按照一本書20萬字來算，盛大文學(xué)每天的創(chuàng)作量大約能達(dá)到300本書，而這些書每天又能吸引到1000萬個獨(dú)立的用戶。直至今日，盛大文學(xué)依舊在國內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界占有絕大多數(shù)市場份額，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)小說閱讀網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)小說的最主要的傳播渠道，具有不可動搖的地位。

而小說網(wǎng)站發(fā)展到今天，也形成了不同的分類。其中包括了綜合性非常強(qiáng)的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站，例如榕樹下和起點(diǎn)中文網(wǎng)。在這類專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站中，讀者可以找到任何類型的作品，例如言情、校園、玄幻、軍事等等。這類網(wǎng)站在讀者第一次瀏覽的時候，就不會感到陌生，因?yàn)闊o論從結(jié)構(gòu)還是內(nèi)容安排上，都跟日常的門戶網(wǎng)站一致，只需按照網(wǎng)頁上的文字提示就可以進(jìn)入任何一個讀者想看的頁面，給閱讀帶來了極大的方便。也有一些是以女性讀者為主要對象的專業(yè)文學(xué)網(wǎng)站，例如紅袖添香、晉江文學(xué)城等。這類文學(xué)網(wǎng)站以女性的視角為切入點(diǎn)，在頁面設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁編排上經(jīng)常做的清秀唯美，在題材選擇上也多為言情、都市、宮廷等女性喜愛的題材。

二、網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版

網(wǎng)絡(luò)小說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最重要的組成部分之一，主要通過電腦或者其他的電子設(shè)備在線閱讀或者下載閱讀，雖然從開始出現(xiàn)就與傳統(tǒng)的紙質(zhì)書在閱讀習(xí)慣、內(nèi)容風(fēng)格上有很大的不同。但從出現(xiàn)之初，網(wǎng)絡(luò)小說就嘗試著與傳統(tǒng)出版對接，通過實(shí)體出版擴(kuò)大自身的影響力。如下表1-1所示，隨著網(wǎng)絡(luò)小說出版市場的不斷發(fā)展壯大，能夠進(jìn)行實(shí)體出版的網(wǎng)絡(luò)小說種類越來越多，除了最初的言情小說以外，近年來，穿越小說、耽美小說、玄幻小說也都成為了出版的熱點(diǎn)

《第一次親密接觸》在網(wǎng)上走紅幾個月之后，1998年9月開始在臺灣發(fā)行紙質(zhì)書，第一次印發(fā)量就己超過30萬冊，從此開啟了網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書出版的先河。《第一次親密接觸》的簡體版也于1999年11月由北京知識出版社印發(fā)，首印50萬冊，在各大暢銷榜單中都獲得了不錯的成績，這無疑是網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展過程中里程碑式的成績。

二十一世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)媒介不斷發(fā)展，小說網(wǎng)站數(shù)量不斷增加，網(wǎng)絡(luò)小說讀者和作者群體也日益龐大，網(wǎng)絡(luò)小說步入了快速發(fā)展的時代。小說網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)寫手、圖書出版商聯(lián)手合作，積極策劃新的圖書選題，不斷推出暢銷作品，網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書出版數(shù)量獲得了爆發(fā)式的增長。以“穿越回清朝”為代表的穿越類小說、以《明朝那些事兒》為代表的歷史類小說、以《誅仙》為代表的玄幻類小說印數(shù)動輒上百萬，占據(jù)了各大排行榜上的前幾位。短短10年，無論按字?jǐn)?shù)還是按篇計(jì)算，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)作品都己經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)代文學(xué)紙質(zhì)媒體發(fā)表作品60年的總和。

究其原因，除了大量利潤對作者和出版社的誘惑之外，更多地在于網(wǎng)絡(luò)草根文學(xué)實(shí)現(xiàn)登堂入室的夢想。傳統(tǒng)的出版機(jī)制里，對于出版的要求一直較高，對于很多文學(xué)愛好者來說，能夠出版自己的作品一直是高不可攀的夢想。而網(wǎng)絡(luò)空間能夠低成本、高自由地發(fā)表作品，恰好滿足了他們的需求。但是也正因?yàn)榘l(fā)表自由、審核不嚴(yán)，網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量良蕎不齊，遭到了很多傳統(tǒng)文學(xué)作家的批評，甚至被稱為是沒有營養(yǎng)的文化快餐。

因此，跟傳統(tǒng)紙質(zhì)文學(xué)作品比起來，網(wǎng)絡(luò)小說的地位還是比較低的，因此很多時候還是以是否出版了紙質(zhì)書作為評判標(biāo)準(zhǔn)。安妮寶貝就是從網(wǎng)絡(luò)平臺轉(zhuǎn)型實(shí)體出版最好的例子。從1998年開始，安妮寶貝開始進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作，先后發(fā)表了《告別薇安》《七年》等作品，吸引了大量讀者。2001年她開始擔(dān)任某文學(xué)網(wǎng)站主筆并在雜志上開設(shè)了時尚專欄，后幾乎每年都有長篇小說、隨筆集等作品問世。安妮寶貝成名之后就不再從事網(wǎng)上創(chuàng)作，專心從事傳統(tǒng)紙質(zhì)書出版。

由此可見，雖然每天都有無數(shù)的網(wǎng)絡(luò)寫手加入到網(wǎng)絡(luò)小說寫作的陣營中，但在大部分人心中，網(wǎng)絡(luò)小說還是難以登上大雅之堂的，能夠出版一本實(shí)體書才是對于一本網(wǎng)絡(luò)小說最好的證明，也是網(wǎng)絡(luò)作家實(shí)現(xiàn)草根階層登堂入室夢想的標(biāo)志。

三、網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編

1999年，痞子蔡的網(wǎng)絡(luò)小說《第一次親密接觸》在臺灣BBS上廣為傳播，自此網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)入了大眾的視野。緊接著，《第一次親密接觸》又被改編成了電影，網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編由此開始。

2010年起網(wǎng)絡(luò)小說的影視劇改編量急劇上升。據(jù)盛大文學(xué)行業(yè)合作部的不完全統(tǒng)計(jì)，從2011年1月到9月，盛大文學(xué)己經(jīng)有近_50部小說影視改編權(quán)被售出，其中己經(jīng)或即將改編成影視劇的作品有30部。題材也多種多樣，最受歡迎的大致分為婚戀倫理、架空穿越、青春偶像三個類別。

在此期間由網(wǎng)絡(luò)小說改編成的影視劇收視率不斷飄升，如根據(jù)九把刀的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電影《那些年，我們一起追過的女孩》（以下簡稱《那些年》）、據(jù)辛夷塢的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電影《致我們終將逝去的青春》、根據(jù)流澈紫同名網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電視劇《后宮甄娛傳》、根據(jù)艾米的網(wǎng)絡(luò)小說改編成的同名電影《山碴樹之戀》、根據(jù)瞬間傾城所著的《未央沉浮》改編成的電視劇《美人心計(jì)》等等，都是人們熱議的網(wǎng)絡(luò)小說影視劇改編作品。

特別是《后宮甄娛傳》，從電視劇出品至今仍然火爆熒屏，各大衛(wèi)視幾乎都進(jìn)行了多輪播出，并且還登陸了美國主流電視臺，令宮廷風(fēng)迅速蔓延開來，“甄娛體”也在網(wǎng)上形成了一股熱潮。2010年，張藝謀導(dǎo)演根據(jù)艾米的小說改編成了同名電影《山碴樹之戀》，電影以1.6億的票房刷新了國產(chǎn)文藝片的票房紀(jì)錄。2011年根據(jù)鮑鯨鯨的同名網(wǎng)絡(luò)小說改編成的電影《失戀33天》上映，《失戀33天》從傳出改編之初就備受關(guān)注，微博、人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)社交媒體上的瘋狂的“病毒式”營銷讓這部投資不足1 _500萬元的小成本電影一上映票房就破三億。而醞釀了兩年時間，根據(jù)《那些年，我們一起追過的女孩》改編而成的同名電影成功勾起了人們對青春的回憶，在臺灣僅僅上映四天就票房過億，在內(nèi)地也掀起了熱潮。

這些網(wǎng)絡(luò)小說改編而成的影視劇不僅受到了關(guān)注，也獲得了不少專業(yè)人士的贊許。電視劇《雪豹》獲得了2010年國劇盛典年度十大電視劇、中國電視劇飛天獎提名榮譽(yù)獎等知名獎項(xiàng)?！段沂翘胤N兵》獲得了第28屆飛天獎最佳電視劇獎?！恫讲襟@心》也在國內(nèi)外各大頒獎典禮上大放異彩，被評為韓國best海外電視劇第一名、在第七屆首爾國際電視節(jié)上被評為最受歡迎的海外電視劇。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 周志雄.網(wǎng)絡(luò)空間的文學(xué)風(fēng)景[M].北京：人民文學(xué)出版社，2010.