網(wǎng)絡(luò)小說傳播的發(fā)展策略分析

王雯

摘要：傳統(tǒng)的按量計(jì)酬的運(yùn)作模式，導(dǎo)致了文學(xué)網(wǎng)站上大量“注水”作品的產(chǎn)生，小說網(wǎng)站上動(dòng)輒成百上千萬字的作品，但實(shí)際內(nèi)容并不多，情節(jié)重復(fù)性強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)寫手為了拖長(zhǎng)字?jǐn)?shù)，往往增加故事分支、設(shè)定多個(gè)人物，這在很大程度上降低了文學(xué)作品的質(zhì)量，使得網(wǎng)絡(luò)小說在人物的塑造、故事的結(jié)構(gòu)、中心的思想上很不嚴(yán)謹(jǐn)，難以成為經(jīng)典。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)；傳播；策略

一、深化網(wǎng)站盈利模式

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)閱讀，有的學(xué)者認(rèn)為是一種“淺閱讀”和“商業(yè)化閱讀”。調(diào)查顯示，66.2%的人認(rèn)為目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品不多；5 8.4%的人覺得，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)思想性不足；54.1%的人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。在這種情況下，小說網(wǎng)站變傳統(tǒng)的以量計(jì)酬為按質(zhì)定價(jià)顯得十分重要。紅袖添香網(wǎng)站就率先實(shí)行了試運(yùn)行，根據(jù)作品的品質(zhì)、作者的級(jí)別以及讀者的接受程度制定銷售價(jià)格，從而使得網(wǎng)絡(luò)寫手能夠注重質(zhì)量、作品水分減少、讀者能夠獲得精品。實(shí)行了按質(zhì)定價(jià)，也能夠使文學(xué)網(wǎng)站的盈利模式走向深化，在作品質(zhì)量得到保證后，將能夠有更多的機(jī)會(huì)通過實(shí)體出版、影視改編、游戲開發(fā)等獲得更多收益。

二、舉辦文學(xué)大賽選拔優(yōu)秀作品

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽最早由網(wǎng)易發(fā)起，自1999年10月網(wǎng)易中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽開賽以后，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽成為了一種商業(yè)運(yùn)作模式，在選拔優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者作品方面都起到了積極作用。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽一般由文學(xué)網(wǎng)站發(fā)起，聯(lián)合傳統(tǒng)作家、出版機(jī)構(gòu)與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)者一起對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)，并通過豐厚的獎(jiǎng)金和實(shí)體出版等方式對(duì)優(yōu)秀作家作品進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽在選拔作者作品方面，除了以讀者認(rèn)可度、點(diǎn)擊量作為標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)積極邀請(qǐng)傳統(tǒng)作家對(duì)作品進(jìn)行把關(guān)。兩相結(jié)合，能更好的評(píng)選出優(yōu)秀作品，網(wǎng)絡(luò)讀者能夠在作品的可讀性上做出評(píng)價(jià)，而傳統(tǒng)作家則能夠在文學(xué)作品的質(zhì)量上起到評(píng)定作用。

此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大賽一般都能夠吸引大量的觀眾，聚集很高的人氣，因此大賽的主辦方一般要求獲得參加比賽的作品的實(shí)體出版權(quán)，選出優(yōu)秀作品以后借勢(shì)進(jìn)行實(shí)體出版。這樣不僅提高了網(wǎng)絡(luò)小說作品的質(zhì)量，同時(shí)也為文學(xué)網(wǎng)站帶了盈利的機(jī)會(huì)。

出版社嚴(yán)格篩選作品質(zhì)量合理定制價(jià)格、嚴(yán)格審核網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版的質(zhì)量編輯在文學(xué)作品出版一直是最重要的“伯樂”和把關(guān)人，編輯的工作能力和態(tài)度直接決定了出版作品的質(zhì)量。傳統(tǒng)文學(xué)作品之所以能夠長(zhǎng)期受到大眾的歡迎成為經(jīng)典、通過文學(xué)批評(píng)家的審閱、甚至成為讀者家中的收藏品，最重要的原因就是經(jīng)過了編輯嚴(yán)苛的審核。點(diǎn)擊率雖然是判斷網(wǎng)絡(luò)小說受歡迎程度的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，是保證網(wǎng)絡(luò)小說銷售量的法寶，但僅僅把點(diǎn)擊率作為網(wǎng)絡(luò)小說出版的標(biāo)準(zhǔn)過于功利化，也具有明顯的弊端。圖書不僅具有商業(yè)價(jià)值，還具有審美、文化的意義，點(diǎn)擊率高的作品并不代表具有出版的價(jià)值。從傳統(tǒng)文學(xué)作品的銷售來看，真正能夠引起讀者收藏購買欲望的都是經(jīng)得起審閱的作品。

因此，網(wǎng)絡(luò)小說的出版編輯在進(jìn)行審核的時(shí)候應(yīng)嚴(yán)格進(jìn)行打磨和挑選，重新理解點(diǎn)擊率在網(wǎng)絡(luò)小說出版中的意義。網(wǎng)絡(luò)小說的出版編輯也應(yīng)具備更高的文學(xué)素養(yǎng)和職業(yè)能力，不以自己的審美判斷作為決定是否出版的標(biāo)準(zhǔn)。并且具有一定的網(wǎng)絡(luò)小說閱讀量，能夠基本鑒別網(wǎng)絡(luò)小說的原創(chuàng)性、是否抄襲了其他的網(wǎng)絡(luò)小說作品。而即使通過了篩選，編輯也要進(jìn)行嚴(yán)格的修改提升，杜絕基本的歷史常識(shí)錯(cuò)誤，提高網(wǎng)絡(luò)小說的整體文學(xué)價(jià)值。

三、合理定價(jià)搭配周邊促進(jìn)購買行為

從上文的調(diào)查中可以看出，價(jià)格因素一直是阻礙網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體出版銷售量最重要的因素。網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行實(shí)體出版不僅包括了出版的實(shí)際費(fèi)用，也包括了兩次的版權(quán)交易費(fèi)用，首先是小說作者把自己的版權(quán)賣給小說網(wǎng)站，小說網(wǎng)站在進(jìn)行市場(chǎng)估價(jià)以后，再把小說的版權(quán)賣給有意向的出版商，這無疑在無形之中提高了小說的價(jià)格。

更重要的是網(wǎng)友己經(jīng)習(xí)慣了在網(wǎng)上享受免費(fèi)的資源，即使得不到免費(fèi)版本，也能夠通過VIP價(jià)格，付出較少的金額而獲得閱讀。減少價(jià)格因素對(duì)購買量的沖擊，最根本的方式是提高網(wǎng)絡(luò)小說作品的質(zhì)量，網(wǎng)絡(luò)小說一直被認(rèn)為是“快餐閱讀”，一次性閱讀居多，因此大部分人覺得不值得購買。只有提高了網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量，出版真正精品的作品，讀者才會(huì)愿意付出金錢購買。除此之外，搭配一些高質(zhì)量的周邊也是比較好的方法，《步步驚心》在進(jìn)行再版的時(shí)候就搭配了經(jīng)典的明信片、饒雪漫在出版自己的作品時(shí)也經(jīng)常搭配精美的周邊、很多作家在售書的時(shí)候會(huì)附帶親筆簽名，這些方式都有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書的購買。

此外，要充分發(fā)揮影視劇的帶動(dòng)作用，近年來，越來越多的網(wǎng)絡(luò)小說被改編成影視劇，其中不乏收視率居高不下的經(jīng)典之作。在調(diào)查“對(duì)于己經(jīng)改編成影視劇的網(wǎng)絡(luò)小說，重新進(jìn)行實(shí)體書出版，您的態(tài)度是”這一題中，有304人的選擇是視喜愛程度決定是否購買，也就是說，對(duì)于自己非常喜歡的影視劇，很多人是有可能購買原著的。但是很多影視劇的觀眾并不知道它們是由網(wǎng)絡(luò)小說改編的，片頭片尾并沒有標(biāo)注，制片方在宣傳的時(shí)候也沒有刻意點(diǎn)出，這無疑是很大的浪費(fèi)，沒有利用影視劇熱播的機(jī)會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)小說實(shí)體書的銷量。

四、影視劇制作方多舉并施提高網(wǎng)絡(luò)小說改編劇制作水平

網(wǎng)絡(luò)小說 起源于網(wǎng)絡(luò)，它的第一批受眾就是網(wǎng)上的讀者，這些人不僅是小說的忠實(shí)粉絲，一定程度上也是對(duì)于小說最了解、最有發(fā)言權(quán)的人。調(diào)查中顯示，百分之七十以上的被調(diào)查者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的最大的不足是無法還原小說，也就是實(shí)際拍攝出來的跟他們的預(yù)想有差距。除了小說本身的描寫難以復(fù)現(xiàn)，也跟與讀者互動(dòng)不夠、對(duì)小說情節(jié)、內(nèi)容了解不夠透徹有關(guān)系。

制片方通過與讀者的互動(dòng)，可以進(jìn)一步加深對(duì)小說的了解，明確在拍攝時(shí)應(yīng)該注意哪些內(nèi)容，甚至可以讓網(wǎng)友集思廣益，想出不同辦法來復(fù)現(xiàn)小說的場(chǎng)景。甚至在挑選演員的時(shí)候，在有可能的情況下，讓網(wǎng)友投票，這在一定程度上也解決了網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的選角難問題。與此同時(shí)，與網(wǎng)友互動(dòng)一定程度上也是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)小說改編劇的宣傳。

而為了使改編后的影視劇仍能保有原著的精髓，邀請(qǐng)小說原作者參與改編無疑是最好的方式。小說原作者更了解小說的內(nèi)容情節(jié)，一定程度上也最了解讀者的心理。邀請(qǐng)小說原作者跟專業(yè)編劇共同改編，在符合影視劇創(chuàng)作規(guī)律的同時(shí)，也更能保持原著的原有風(fēng)格。與此同時(shí)，邀請(qǐng)小說原作者參與改編，也能夠保持讀者的忠誠度，減少他們對(duì)改編的不滿。在市場(chǎng)化運(yùn)作、改編劇風(fēng)行的今天，很多網(wǎng)絡(luò)作家也愿意擔(dān)任自己小說的編劇。網(wǎng)絡(luò)寫作的收入并不規(guī)律，參與改編，不僅能夠提高他們的收入，一定程度上也是對(duì)他們作品的保護(hù)，規(guī)避了改編與原創(chuàng)之間的矛盾。

當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說改編劇主要集中在婚戀言情和宮廷穿越，重復(fù)性較強(qiáng)，也難以滿足觀眾對(duì)于新鮮題材的要求。從2011年開始，僅僅宮廷穿越類小說改編而成的電視劇就有《宮鎖心玉》《宮鎖連城》《宮鎖珠簾》《步步驚心》《美人心計(jì)》《后宮甄娛傳》《傾世皇妃》等等十幾部，婚戀言情類更是數(shù)不勝數(shù)。

這些題材雖然觀眾己經(jīng)比較熟悉、接觸起來比較容易、受眾群體也比較穩(wěn)定，但類似的環(huán)境背景甚至是情節(jié)設(shè)置，讓觀眾僅僅觀看開頭基本上就能猜到后續(xù)的情節(jié)，也就沒有了期待感和好奇心，難以吸引他們繼續(xù)關(guān)注。因此制片方在選擇網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編時(shí)，應(yīng)盡量規(guī)避過于熱門的題材，選擇一些比較偏僻，但故事畫面性好、跟時(shí)下熱點(diǎn)對(duì)接較強(qiáng)、整個(gè)故事線索好的網(wǎng)絡(luò)小說。

根據(jù)唯一一部入選“魯迅文學(xué)獎(jiǎng)”的網(wǎng)絡(luò)作品《網(wǎng)逝》改編成的電影《搜索》就是結(jié)合了當(dāng)時(shí)最熱點(diǎn)的“人肉搜索”問題。一個(gè)叫葉藍(lán)秋的女孩在公交車上沒有給老人讓座，遭到了記者曝光，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)無數(shù)的聲討中，葉藍(lán)秋生病去世。在葉藍(lán)秋身故后，曝光記者陳若兮又成了焦點(diǎn)所在，牽扯出了一系列的故事?！端阉鳌窂囊粋€(gè)很小的事件開始，不斷深入，環(huán)環(huán)相扣折射出了社會(huì)的百態(tài)。創(chuàng)新的選材、與現(xiàn)實(shí)結(jié)合緊密的主題、全明星陣容以及高水平的影視制作團(tuán)隊(duì)，使得《搜索》上映六周就收獲了1.8億的高票房，穩(wěn)坐國產(chǎn)文藝片的冠軍寶座，并獲得了諸多國內(nèi)外大獎(jiǎng)。

把一部網(wǎng)絡(luò)小說改編成影視劇，除了語言情節(jié)難以還原之外，最主要的就是場(chǎng)景、角色難以還原，這也是為什么制片方喜歡選擇宮廷類、言情類的網(wǎng)絡(luò)小說進(jìn)行改編?？苹妙?、懸疑類的網(wǎng)絡(luò)小說雖然十分熱門，尤其在男性受眾里極受歡迎，但還原起來較為困難。

而數(shù)字多媒體技術(shù)可以通過計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理，把數(shù)字、文本、視頻、音頻、動(dòng)畫等多種方式結(jié)合起來，從而更好地展現(xiàn)小說場(chǎng)景、還原故事情節(jié)。對(duì)于很多現(xiàn)實(shí)中很難塑造的小說角色，也可以利用數(shù)字多媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)造，從而在一定程度上解決了選角難的問題。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金振邦.新媒介視野中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)[M].長(zhǎng)春：東北師范大學(xué)出版社，2008.

[2] 周志雄.網(wǎng)絡(luò)空間的文學(xué)風(fēng)景[M].北京：人民文學(xué)出版社，2010.