【摘要】 ?生態(tài)文明的時(shí)代主題將書籍設(shè)計(jì)創(chuàng)新提上日程,文章從設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)語言和感官體驗(yàn)三個(gè)方面圍繞書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)的生態(tài)性進(jìn)行論述,指出處理好人類需求與自然資源之間以及人與人、人與社會之間的平衡關(guān)系,不僅是設(shè)計(jì)師的責(zé)任,也是所有人應(yīng)思考的課題。
【關(guān) ?鍵 ?詞】生態(tài)文明;書籍設(shè)計(jì);創(chuàng)新
【作者單位】曹璇,山東藝術(shù)學(xué)院。
【基金項(xiàng)目】山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題“生態(tài)文明背景下書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)與應(yīng)用研究”(201806252)。
【中圖分類號】G232.3【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.027
書籍作為人類精神文明的產(chǎn)物之一,是記錄思想的重要載體,也是傳播知識的主要工具。千百年來,書籍隨著人類社會的發(fā)展而演變,從形態(tài)到媒介,每一階段都是當(dāng)時(shí)人文與科技的縮影。書籍設(shè)計(jì)則是圍繞書籍內(nèi)容展開的系統(tǒng)性工程,是統(tǒng)合多種要素呈現(xiàn)的視覺藝術(shù)形式,因此書籍設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接影響書籍內(nèi)容的呈現(xiàn)和傳播。
我國已經(jīng)進(jìn)入生態(tài)文明的新階段,人民群眾對精神文化的需求日益增長,書籍設(shè)計(jì)創(chuàng)新再次提上日程。正如書籍設(shè)計(jì)家呂敬人先生所言:“每一個(gè)時(shí)代都要有適應(yīng)這一時(shí)代的設(shè)計(jì)藝術(shù)語言,與時(shí)俱進(jìn)的核心就是創(chuàng)新進(jìn)取?!?/p>
一、生態(tài)文明與書籍設(shè)計(jì)
生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的新階段,2018年5月習(xí)近平總書記出席全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會時(shí)強(qiáng)調(diào),要積極回應(yīng)人民群眾所想、所盼、所急,大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè),提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品,不斷滿足人民群眾日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要。
1886年,德國動物學(xué)家海爾克的《生物體普遍形態(tài)學(xué)》對“生態(tài)”和“生態(tài)學(xué)”概念做了明確界定,從此生態(tài)理念被引入各個(gè)領(lǐng)域,設(shè)計(jì)領(lǐng)域陸續(xù)產(chǎn)生了生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)、綠色設(shè)計(jì)、人性化設(shè)計(jì)、健康設(shè)計(jì)等觀點(diǎn)。生態(tài)環(huán)保設(shè)計(jì)是20世紀(jì)80年代末出現(xiàn)的一股國際設(shè)計(jì)思潮,該理念將生態(tài)因素納入設(shè)計(jì)中,以期達(dá)到從產(chǎn)品開發(fā)到產(chǎn)品應(yīng)用的整個(gè)生命周期盡可能減少對環(huán)境的影響,最終達(dá)到可持續(xù)生產(chǎn)和消費(fèi)的目的。
綠色設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)與消費(fèi)過程對環(huán)境造成的影響降至最低,不僅包括以綠色技術(shù)為前提的設(shè)計(jì),還包括從產(chǎn)品制造到產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品宣傳及產(chǎn)品營銷各個(gè)環(huán)節(jié)。綠色設(shè)計(jì)理念在書籍設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)自然生態(tài)美,追求綠色環(huán)保的材料與工藝,主張?jiān)O(shè)計(jì)技術(shù)與文化內(nèi)涵契合,以及生態(tài)視覺審美與感官體驗(yàn)的構(gòu)建等。
二、書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)觀念的生態(tài)性
1.整體設(shè)計(jì)觀
書籍設(shè)計(jì)的整體觀念萌芽于民國時(shí)期的文學(xué)領(lǐng)域,當(dāng)時(shí)稱之為“書籍裝幀藝術(shù)”。早期的書籍裝幀大多以繪畫表現(xiàn)方式進(jìn)行。進(jìn)入21世紀(jì),書籍設(shè)計(jì)的概念發(fā)生了實(shí)質(zhì)性的變化。呂敬人提出書籍設(shè)計(jì)應(yīng)包含裝幀(封面)設(shè)計(jì)和書籍裝訂、編排設(shè)計(jì)、編輯設(shè)計(jì)三個(gè)層面,且是三位一體的。他將書籍設(shè)計(jì)的過程分為七個(gè)方面,包括設(shè)計(jì)者與作者和編輯的溝通、設(shè)計(jì)定位、整理視覺化編輯創(chuàng)意思路、內(nèi)文編排、制定具體物化方案、審核成本和整體檢驗(yàn)、銷售流通設(shè)計(jì)和跟蹤讀者反饋。整體設(shè)計(jì)觀是一種立體思維,將書籍的開本、插圖、版式、紙張、裝訂形式、市場發(fā)行等環(huán)節(jié)進(jìn)行整合,以達(dá)到從“皮膚”到“血肉”有條理的視覺再現(xiàn)目的。
2.以生態(tài)為本的設(shè)計(jì)觀
現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念受到“人是萬物的尺度”等人本主義哲學(xué)思想的影響,在書籍設(shè)計(jì)中表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)閱讀的舒適性、視覺的可視性和感官的愉悅性等,但由于過度追求商品的經(jīng)濟(jì)利益,迎合消費(fèi)者的需求,導(dǎo)致設(shè)計(jì)系統(tǒng)中的其他因素被漠視。如為了滿足讀者的視覺刺激,追求表面形式的奢華,在書籍印制過程中過度使用高級材料,造成資源浪費(fèi)。
以生態(tài)為本又稱作“非人類中心主義”,同樣是以人為出發(fā)點(diǎn),不同之處在于“非人類中心主義”更注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù),把人類需求看作環(huán)境保護(hù)的最低境界,倡導(dǎo)建立一個(gè)以自然生態(tài)為尺度,始終圍繞人與自然和諧共生的倫理價(jià)值體系,以及與此相應(yīng)的發(fā)展觀。
3.集約化設(shè)計(jì)觀
集約化本意是指在充分利用一切資源的基礎(chǔ)上,更集中合理地運(yùn)用現(xiàn)代管理與技術(shù),充分發(fā)揮人力資源的積極效應(yīng),以提高工作效率的一種形式。在書籍設(shè)計(jì)中,集約化設(shè)計(jì)是指依據(jù)書籍的不同內(nèi)容和體裁,采用合理適度的設(shè)計(jì)方法,充分利用有效設(shè)計(jì)資源,力求達(dá)到減少資源消耗和增加設(shè)計(jì)附加值的最佳設(shè)計(jì)效果。
三、書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)語言的生態(tài)性
書籍的設(shè)計(jì)語言包括書籍的形態(tài)、開本、圖形、版式、裝訂、材料、工藝、結(jié)構(gòu)等,本文擇其重點(diǎn)要素對其體現(xiàn)的生態(tài)性略做淺述。
1.形態(tài)
工業(yè)化時(shí)代,受制于大機(jī)器批量生產(chǎn),以理性主義設(shè)計(jì)為表征的書籍形態(tài)逐漸確立起來。國際出版界頒布了一系列符合紙張裁切規(guī)范的開本參數(shù),使圖書出版有了嚴(yán)格的參照標(biāo)準(zhǔn)。后工業(yè)時(shí)代,數(shù)字媒體的出現(xiàn)使閱讀有了更多可能,同時(shí)引發(fā)書籍形態(tài)的演變。
紙質(zhì)書的設(shè)計(jì)形態(tài)由縱橫直線相交的正方形或長方形構(gòu)成,閱讀舒適、便于攜帶和翻閱,滿足存放空間小、生產(chǎn)成本較低等要求,但紙質(zhì)書發(fā)行量大,消耗資源多,對生態(tài)影響顯著。電子書通過數(shù)字平臺閱讀,發(fā)布、復(fù)制快捷方便,資源消耗較少,屬于生態(tài)產(chǎn)品范疇。紙質(zhì)書和電子書是目前書籍的主要形態(tài),但隨著人民群眾日益增長的物質(zhì)文化需求,舊有的書籍形態(tài)和審美秩序已經(jīng)無法滿足人們求新圖變的需要,于是在紙質(zhì)書的基礎(chǔ)上又發(fā)展出新的書籍形態(tài)——藝術(shù)家書。藝術(shù)家書著重展現(xiàn)傳統(tǒng)閱讀的獨(dú)特魅力,建立以“翻閱”為核心的設(shè)計(jì)理念,擴(kuò)展了書籍的形態(tài),材料運(yùn)用更加多樣,工藝愈加精湛,是對傳統(tǒng)書籍設(shè)計(jì)的深度挖掘和創(chuàng)新。此類書籍印制數(shù)量較少,可作為藝術(shù)品收藏和鑒賞,不失為主流書籍形態(tài)的重要補(bǔ)充。對書籍形態(tài)進(jìn)行分類,確定不同類別的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和原則,是生態(tài)文明理念下書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)的有效舉措。
2.開本
開本指書籍的尺寸。書籍比例的確定,一方面依據(jù)人的感性經(jīng)驗(yàn),建立在普遍的生理需求之上;另一方面則受制于工業(yè)化生產(chǎn)的紙張裁切規(guī)范。隨著文化生活的繁榮,某些書籍設(shè)計(jì)過于追求差異化和個(gè)性化,導(dǎo)致一種開本有幾十個(gè)尺寸之多。這些差異并未明顯提升書籍的視覺吸引力和閱讀舒適度,卻在印刷過程中造成巨大浪費(fèi)。因此,在生態(tài)文明前提下,書籍設(shè)計(jì)要依據(jù)題材統(tǒng)一規(guī)范尺寸,避免不必要的差距。開本的選擇可根據(jù)書籍內(nèi)容設(shè)定,通??诖鼤且晕淖譃橹鞯臅氖走x,小開本方便攜帶,可隨時(shí)隨地閱讀,也利于傳閱;大開本適合以圖片為主要內(nèi)容的書籍,視覺效果好,細(xì)節(jié)清晰,便于鑒賞。
3.材料
紙材發(fā)展至今,種類繁多,質(zhì)感豐富。不同質(zhì)地的紙張物理特性不同,能引起人們不同的感官刺激。因此,書籍設(shè)計(jì)要從紙張?zhí)匦匀胧?,分析人們接觸紙張時(shí)在視覺和觸覺上的心理和生理變化。
書籍設(shè)計(jì)時(shí)選擇紙張一般遵循兩個(gè)原則。一是紙的質(zhì)感是否符合設(shè)計(jì)意圖,紙的特性能否表達(dá)書籍內(nèi)涵。如《剪紙的故事》封面紙張選用與剪紙紙張類似的輕薄質(zhì)地的紙,白色紙張微透出下層的剪紙圖案,模擬窗花貼在窗戶上的視覺效果,巧妙避免了印刷制作的工序。二是價(jià)格是否經(jīng)濟(jì)低廉。如《不哭》選用的紙張為印刷廠數(shù)種廢余紙張,根據(jù)文字內(nèi)容,一個(gè)故事印在一種紙上,既節(jié)約了成本,又用不同種類的紙表達(dá)了不同的內(nèi)涵。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,新型紙張層出不窮。設(shè)計(jì)師在選擇紙張時(shí)應(yīng)更多地了解紙張生產(chǎn)過程對環(huán)境造成的污染,并盡量減少這種污染。如制漿造紙的原料采用農(nóng)林業(yè)“三剩物”——樹皮、木片、秸稈等,此方法不僅降低了“三剩物”對環(huán)境的污染,而且廢舊的紙張可以再降解、再循環(huán)、再回收和再利用。
4.工藝
印刷工藝分為平版印刷、凹版印刷、凸版印刷和網(wǎng)版印刷四大基本類型以及豐富的印后工藝,并隨著科技的發(fā)展不斷推陳出新。工藝的優(yōu)劣不在工藝本身,而取決于與材料的搭配是否得當(dāng),與主題的契合是否密切。除視覺效果外,工藝選擇更應(yīng)注重工藝的意象內(nèi)涵,以及技術(shù)所傳達(dá)的情感溫度。簡潔的工藝,恰當(dāng)?shù)恼Z言,藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合,是設(shè)計(jì)的重要原則。如《蝸牛慢吞吞》封面采用UV工藝,設(shè)計(jì)師利用UV光亮凸起的質(zhì)感來表現(xiàn)蝸牛從紙上爬過后留下的體液痕跡,不僅增強(qiáng)了視覺效果,也很好地表達(dá)了書籍內(nèi)涵。
5.圖文
圖文語言主要指圖像和文字的設(shè)計(jì)與編排。圖形具有表現(xiàn)、喚起和描述三種功能,書籍設(shè)計(jì)師可以通過具象圖形、抽象圖形和裝飾圖形來表達(dá)書籍內(nèi)涵。圖形設(shè)計(jì)要以書籍內(nèi)容為依托,兼具傳達(dá)美感和信息交流的目的。圖形語言簡化是生態(tài)文明前提下的設(shè)計(jì)理念,即從大量特定事物中概括提取共性因素構(gòu)成新的視覺形象,表現(xiàn)設(shè)計(jì)師對書籍內(nèi)容的深入思考。
文字語言的生態(tài)性主要體現(xiàn)在編排設(shè)計(jì)上,包括文字字體、字號、色調(diào)的選擇,以及段落文字的字距、行距、句長、邊距等因素。文字編排主要依據(jù)網(wǎng)格系統(tǒng),該系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)排版的邏輯、秩序和實(shí)用?;疃唤┑剡\(yùn)用網(wǎng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)是新時(shí)代對設(shè)計(jì)師的要求,設(shè)計(jì)師不僅要具備設(shè)計(jì)領(lǐng)域的知識和技能,還應(yīng)了解心理學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等綜合知識。優(yōu)秀的文字編排可以吸引讀者,引導(dǎo)閱讀,緩解視覺疲勞,提升閱讀興趣。
四、書籍創(chuàng)新設(shè)計(jì)感官體驗(yàn)的生態(tài)性
1.多維感官體驗(yàn)
隨著時(shí)代的發(fā)展,閱讀不再是單一維度獲取知識的視覺活動,特別是電子書的出現(xiàn),使人們對紙質(zhì)書有了更高的閱讀期待。讀者在閱讀紙質(zhì)書的過程中,不僅會產(chǎn)生視覺感受,還會產(chǎn)生對紙張的觸摸、油墨的味道、翻閱的聲音等多維感受。設(shè)計(jì)師應(yīng)在這些層面上挖掘設(shè)計(jì)要素,為讀者營造沉浸式閱讀情境。如《學(xué)而不厭》封面采用毛氈材質(zhì),內(nèi)頁用黑白相間的宣紙,時(shí)而夾雜看似無意折疊的書頁,營造獨(dú)特的中國傳統(tǒng)文化形象,使讀者在閱讀過程中獲得美妙的體驗(yàn)。
2.互動體驗(yàn)
互動功能是紙質(zhì)書閱讀和傳播功能之外的拓展,在兒童書籍中體現(xiàn)得尤為明顯?;涌梢栽黾娱喿x趣味,幫助兒童養(yǎng)成閱讀習(xí)慣。互動的形式有很多,可以是基于書籍結(jié)構(gòu)的互動,如推拉、翻轉(zhuǎn)、折疊、拼貼等;也可以是基于二維碼技術(shù)的互動,如事先制作好音頻、視頻或圖像置入二維碼中,讀者通過手機(jī)掃描可實(shí)現(xiàn)書籍外的閱讀。
閱讀者與書籍的互動背后是閱讀者與書籍作者和設(shè)計(jì)師的互動,因此書籍設(shè)計(jì)師應(yīng)從三位一體的角度來思考設(shè)計(jì),再進(jìn)行合理的統(tǒng)合。如《600個(gè)黑點(diǎn)》全書共有600個(gè)黑點(diǎn),每個(gè)黑點(diǎn)都藏在書中的各種結(jié)構(gòu)里面,讀者只有通過細(xì)致觀察、動手操作才能找到所有的黑色圓點(diǎn);《身邊漢字》每篇文章配以二維碼,創(chuàng)造性地把文字轉(zhuǎn)化為有聲語言,讀者閱讀時(shí)可以掃描二維碼聽讀相關(guān)文章,體驗(yàn)聆聽漢字的音韻之美。
3.時(shí)空體驗(yàn)
書是動靜相融兼具時(shí)間與空間的藝術(shù),一本書的圖文內(nèi)容是設(shè)計(jì)師進(jìn)行時(shí)空演繹的素材,每個(gè)書頁元素之間的疏密、強(qiáng)弱、曲直都引導(dǎo)著讀者的視線,無數(shù)書頁依循內(nèi)在的邏輯被設(shè)計(jì)師貫穿成一個(gè)整體,或線性結(jié)構(gòu),或起伏結(jié)構(gòu),或螺旋結(jié)構(gòu),把讀者帶入一個(gè)信息傳遞的戲劇化時(shí)空中,讀者隨時(shí)間和空間的推移生成細(xì)微的體驗(yàn)。如《歷史的“場”》用“建筑”來比喻書籍?!敖ㄖ且粋€(gè)容器,用來承載人和物,而書也相當(dāng)于精神容器,承載著知識和文字圖像。如果將一本書看作建筑,里面每一頁都富有詩意,都能夠讓你詩意地生活和棲息” 。設(shè)計(jì)師通過鏤空工藝將建筑中的“場”轉(zhuǎn)移到正方形的書籍中,營造了一個(gè)立體空間,使讀者在閱讀過程中獲得獨(dú)特的體驗(yàn)。
五、結(jié)語
生態(tài)是一個(gè)系統(tǒng),也是一門嚴(yán)謹(jǐn)縝密的學(xué)科理論體系,要實(shí)現(xiàn)書籍設(shè)計(jì)的生態(tài)性,除了靠編輯與設(shè)計(jì)師的努力,還需要國家在政策上給予支持和保障,為生態(tài)社會的發(fā)展做出實(shí)際努力。如政府層面應(yīng)倡導(dǎo)人們自覺從日常生活的點(diǎn)滴做起,營造生態(tài)環(huán)境,把“綠水青山就是金山銀山”的思想與生產(chǎn)生活緊密聯(lián)系起來。
書籍設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程,正如呂敬人先生所說:“書籍整體形態(tài)的完美塑造并非書籍設(shè)計(jì)家的專利,它是作者、出版者、編輯者、設(shè)計(jì)者、印刷裝訂者共同完成的系統(tǒng)工程,也是書籍藝術(shù)所面臨的諸如更新觀念,探索從傳統(tǒng)到現(xiàn)代以至未來書籍構(gòu)成的外在與內(nèi)在、宏觀與微觀、時(shí)間與空間、二維與三維、形而上與形而下、文字傳達(dá)與圖像傳播、靜態(tài)閱讀與動態(tài)互動等一系列新課題的研究?!边@無疑對設(shè)計(jì)師的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)倫理提出了更高的要求。生態(tài)文明是恒久的主題,如何處理好人類需求與自然資源之間以及人與人、人與社會之間的平衡關(guān)系,是所有人應(yīng)思考的課題。
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