《求是》雜志媒體融合的發(fā)展探索

王月?周浩

【摘要】 ?長期以來，《求是》堅(jiān)持政治家辦刊原則，嚴(yán)格按照馬克思主義期刊的辦刊要求，高舉馬克思主義理論旗幟，立足實(shí)踐應(yīng)用，關(guān)注中國發(fā)展實(shí)際，彰顯理論權(quán)威，合理設(shè)置欄目，及時(shí)傳播習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想的理論內(nèi)涵，構(gòu)建了理論研究與實(shí)踐應(yīng)用的完善體系。媒體融合背景下，《求是》發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢，利用融媒體技術(shù)對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行提煉、優(yōu)化、重構(gòu)、分類，適應(yīng)了大眾數(shù)字閱讀習(xí)慣，形成了辦刊新格局。

【關(guān) ?鍵 ?詞】《求是》;媒體融合;發(fā)展策略;品質(zhì)優(yōu)勢

【作者單位】王月，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;周浩，南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G237.5 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.014

《求是》是中國共產(chǎn)黨中央委員會(huì)主辦的機(jī)關(guān)刊物，是中共中央指導(dǎo)全黨全國全軍的重要思想載體?！肚笫恰吩谵k刊過程中，積極宣傳黨的路線方針和決策部署，宣傳推廣各地區(qū)、部門的優(yōu)秀工作經(jīng)驗(yàn)，著重回答大眾關(guān)注的理論疑惑和現(xiàn)實(shí)難題，在鞏固馬克思主義意識(shí)形態(tài)指導(dǎo)地位、提升主流意識(shí)形態(tài)凝聚力等方面發(fā)揮了重要作用。黨的十八大以來，《求是》提升了雜志的理論權(quán)威和思想深度，擴(kuò)大了影響力。

一、《求是》雜志媒體融合背景

在媒介融合加速、多媒體產(chǎn)品深化競爭影響下，《求是》融入媒體融合環(huán)境，樹立融媒體思想，變革新聞生產(chǎn)思路和方式，探究適合自身發(fā)展的媒體轉(zhuǎn)型道路。

1.讀者視角：媒體融合背景下的新期待

當(dāng)前，大眾的閱讀方式和對(duì)信息傳播的期待心理出現(xiàn)新變化。與以往讀者大多數(shù)時(shí)候只能看到“文字+圖片”不同，在互聯(lián)網(wǎng)和智能終端助力下，讀者可以隨時(shí)隨地看到視頻、動(dòng)畫等內(nèi)容?！肚笫恰穲?jiān)持精致化生產(chǎn)，同時(shí)使用圖文、音視頻等傳播形式，使傳播內(nèi)容從可讀到可視，從靜態(tài)傳播向動(dòng)態(tài)升級(jí)，通過構(gòu)造多維度傳播體系，滿足大眾多種閱讀需要。融媒體時(shí)代，讀者既是受眾，也是傳播者。讀者渴望融入傳播體系中，表達(dá)自身的觀點(diǎn)。讀者對(duì)傳媒產(chǎn)品的期待成為《求是》積極參與融合發(fā)展的內(nèi)部動(dòng)力。

2.時(shí)代視角：媒體融合背景下的新動(dòng)能

媒體融合時(shí)代，各種新技術(shù)的成熟、廣泛應(yīng)用為紙媒轉(zhuǎn)型提供了重要支持。在5G、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)下，數(shù)字媒介逐漸替代傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介成為主要傳播載體。在數(shù)字化與智能化媒體技術(shù)應(yīng)用環(huán)境下，媒體內(nèi)容生產(chǎn)、制作與傳播方式發(fā)生改變?！肚笫恰吩诹⒆憷碚摍?quán)威的基礎(chǔ)上，積極融入全媒體時(shí)代的傳播特征，充分發(fā)揮現(xiàn)代傳媒技術(shù)的傳播優(yōu)勢，在先進(jìn)理論研究與實(shí)踐建設(shè)中發(fā)揮了應(yīng)有價(jià)值。《求是》在媒體融合傳播時(shí)，明確優(yōu)劣勢，注重發(fā)揮新媒體平臺(tái)傳播優(yōu)勢，彌補(bǔ)紙媒短板，豐富傳播信息內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

3.價(jià)值視角：媒體融合背景下的新使命

在當(dāng)前國際媒體輿論格局中，以《求是》為代表的主流媒體面臨新的使命任務(wù)。面對(duì)西方敵對(duì)勢力的“多元雜音”和錯(cuò)誤輿論質(zhì)疑，主流媒體要充分利用各種新的傳播途徑，補(bǔ)齊傳播短板，引導(dǎo)主流輿論。在媒體融合過程中，《求是》重視豐富傳播手段，合理設(shè)置輿論傳播議題，主動(dòng)構(gòu)建中國主流話語傳播體系。對(duì)于《求是》雜志來說，其只有將紙質(zhì)載體優(yōu)勢與融媒體傳播平臺(tái)相融合，通過發(fā)揮融媒體傳播矩陣的渠道優(yōu)勢，才能保障雜志的政治站位和國際化辦刊視野，才能充分履行自身職責(zé)使命。《求是》充分利用微信平臺(tái)和“求是手機(jī)報(bào)”，為讀者定時(shí)推送最新時(shí)政要聞、思想理論動(dòng)態(tài)，回應(yīng)社會(huì)關(guān)注焦點(diǎn)，成為領(lǐng)導(dǎo)干部提升思想境界的權(quán)威指南。

二、《求是》雜志媒體融合的探索實(shí)踐

《求是》在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，依托紙質(zhì)平臺(tái)優(yōu)勢，融入融媒體思維，堅(jiān)持正確的辦刊導(dǎo)向，扎根理論研究，積極回應(yīng)理論應(yīng)用中的熱點(diǎn)與難點(diǎn)問題，充分發(fā)揮職責(zé)使命，發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢，尋找到正確的媒體融合方向。

1.立足新媒體技術(shù)，推出“求是”新媒體系列產(chǎn)品

新媒體技術(shù)是媒體融合的前提，媒體融合的關(guān)鍵在于打造一批新媒體產(chǎn)品。《求是》對(duì)紙媒與新媒體的采編、傳播、加工等各環(huán)節(jié)進(jìn)行整合，打造各種類型的新媒體產(chǎn)品。2014年12月，《求是》正式成立全媒體發(fā)展中心，通過充分整合資源，形成辦刊的最強(qiáng)合力，使《求是》成為公信力最強(qiáng)的新型主流媒體。通過不斷建設(shè)，《求是》與求是網(wǎng)、求是手機(jī)報(bào)等新媒體產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)深度全面融合。在《求是》全媒體中心推動(dòng)下，《求是》把握融媒體時(shí)代形勢，率先轉(zhuǎn)型，目前已建成“求是微博”“求是微信”“學(xué)而時(shí)習(xí)”“求是漫評(píng)”“求是手機(jī)報(bào)”“手機(jī)求是網(wǎng)”等全媒體產(chǎn)品。

2.適應(yīng)媒體融合新格局，打造傳播新業(yè)態(tài)

《求是》立足理論權(quán)威優(yōu)勢，結(jié)合媒體融合時(shí)代要求，主動(dòng)變革，積極作為，發(fā)揮雜志在理論探索與實(shí)踐應(yīng)用方面的價(jià)值優(yōu)勢，通過成立專門的融媒體機(jī)構(gòu)，整合資源，取得了媒體融合的良好成效。經(jīng)過初步融合，求是刊網(wǎng)融合的傳播新格局已初步形成。一是《求是》形成傳播新格局，構(gòu)建“紙質(zhì)媒體+門戶網(wǎng)站”的雙平臺(tái)，形成各種媒體產(chǎn)品的傳播機(jī)制。二是《求是》順應(yīng)融媒體時(shí)代移動(dòng)化、社交化和視頻化的傳播趨勢，利用新技術(shù)，相繼開發(fā)求是視頻、H5案例等新產(chǎn)品，開啟新的傳播模式。三是《求是》對(duì)各項(xiàng)傳播產(chǎn)品進(jìn)行合理分工，利用雜志優(yōu)勢傳播經(jīng)典理論，利用網(wǎng)站講述新聞，傳播最新動(dòng)態(tài)和海量信息，利用手機(jī)報(bào)精準(zhǔn)、及時(shí)推送新聞內(nèi)容，利用微博與微信構(gòu)建互動(dòng)溝通平臺(tái)?！肚笫恰方Y(jié)合媒介環(huán)境變化，選擇大眾接受的話語方式，借助新型傳播方式占領(lǐng)主流陣地。

3.嚴(yán)格把控內(nèi)容品質(zhì)，樹立融媒體思維，精準(zhǔn)發(fā)力

《求是》提高自身政治站位，主動(dòng)融入媒體融合環(huán)境，高度重視媒體融合發(fā)展，創(chuàng)新服務(wù)意識(shí)，從傳統(tǒng)的政務(wù)信息采集傳播升級(jí)為壯大主流輿論陣地的意識(shí)形態(tài)傳播。《求是》堅(jiān)持以品質(zhì)優(yōu)勢和實(shí)用性為標(biāo)準(zhǔn)選登文章，借力求是融媒體產(chǎn)品，擴(kuò)大學(xué)術(shù)影響力，成功搭建學(xué)術(shù)理論研究與新媒體傳播交流的立體化平臺(tái)。通過深入馬克思主義理論實(shí)踐，《求是》豐富辦刊素材，有效確保了學(xué)術(shù)品質(zhì)與應(yīng)用價(jià)值。在媒體融合轉(zhuǎn)型實(shí)踐中，《求是》立足講政治的總基調(diào)，積極圍繞樹導(dǎo)向的方向標(biāo)，注重將重大節(jié)點(diǎn)作為宣傳發(fā)力的重點(diǎn)，強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，做好系統(tǒng)規(guī)劃，選擇合適的發(fā)力點(diǎn)和關(guān)鍵突破口，既遵循新聞傳播規(guī)律，也注重精準(zhǔn)發(fā)力。作為我國主流媒體的重要代表，在媒體融合形勢下，《求是》嚴(yán)格把控自身品質(zhì)優(yōu)勢，準(zhǔn)確把握和評(píng)估大眾關(guān)注點(diǎn)，積極開展輿論引導(dǎo)工作，尤其在社會(huì)關(guān)鍵事件中，及時(shí)、精準(zhǔn)發(fā)聲，牢牢占領(lǐng)了輿論引導(dǎo)陣地，充分彰顯了《求是》的影響力與傳播價(jià)值。

4.以改版促生產(chǎn)，助力創(chuàng)新突破

2019年1月《求是》全新改版，實(shí)施全彩印刷，圖文并茂。除了對(duì)雜志的內(nèi)容與版式設(shè)計(jì)進(jìn)行改版，雜志社結(jié)合時(shí)代趨勢，及時(shí)調(diào)整管理模式，創(chuàng)新發(fā)展體系，率先完成了黨刊的發(fā)展體系改革。求是雜志社成立專門負(fù)責(zé)新媒體業(yè)務(wù)的全媒體發(fā)展中心，對(duì)社內(nèi)7家直屬媒體進(jìn)行企業(yè)化改革，成立 “求是網(wǎng)傳媒（北京）有限責(zé)任公司”，為《求是》辦刊注入新鮮血液，深度創(chuàng)新與全面突破了傳統(tǒng)辦刊機(jī)制。

三、對(duì)同類雜志媒體融合的啟示

《求是》雜志的權(quán)威影響力和全媒體建設(shè)成果，充分反映了《求是》尋找到適合自身的媒體融合道路，其辦刊經(jīng)驗(yàn)也為同類其他雜志媒體融合提供了借鑒。

1.重視技術(shù)，樹立融媒體發(fā)展思維

傳統(tǒng)雜志媒體融合的進(jìn)程要充分重視媒體融合中的技術(shù)動(dòng)力，強(qiáng)化融媒體發(fā)展意識(shí)，用融媒體理念指導(dǎo)信息采編、內(nèi)容傳播和管理活動(dòng)。雜志融合發(fā)展的核心是用戶，雜志要以堅(jiān)守服務(wù)用戶理念為核心，在用戶意識(shí)基礎(chǔ)上，從用戶需求視角挖掘雜志素材，將用戶需要貫穿于媒體融合發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，雜志要重視應(yīng)用新媒體技術(shù)，將技術(shù)融合應(yīng)用作為發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵突破口。雜志要向讀者提供權(quán)威信息，在鞏固雜志權(quán)威力與公信力的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化雜志的品牌建設(shè)。針對(duì)融媒體時(shí)代虛假信息和低俗信息的傳播問題，雜志要發(fā)揮自身影響力，及時(shí)回應(yīng)錯(cuò)誤信息，塑造雜志影響力。

2.開創(chuàng)新格局，打造融媒采編、傳播平臺(tái)

在推進(jìn)媒體融合時(shí)，傳統(tǒng)雜志必須將內(nèi)容建設(shè)與最佳傳播體系放在首要位置，充分利用自身優(yōu)勢，將紙質(zhì)媒體的內(nèi)容、理論權(quán)威與新媒體全面融合，通過發(fā)揮新媒體的鮮活性和吸引力，實(shí)現(xiàn)最佳輿論引導(dǎo)效果。雜志要充分遵循新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，改進(jìn)傳播方式，注重使用最新的采編技術(shù)、系統(tǒng)，為作者提供便捷的投稿系統(tǒng)，構(gòu)建及時(shí)采編、及時(shí)發(fā)稿的全新傳播平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的高效采集和多元傳播。雜志要結(jié)合數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用途徑，構(gòu)建人員穩(wěn)定、專業(yè)水平高的專家人才庫，通過構(gòu)建雜志與專家相連接、互動(dòng)的辦刊體系，尋求雜志辦刊境界與話題的全新突破點(diǎn)。雜志要充分借助融媒體平臺(tái)要素，從讀者閱讀習(xí)慣出發(fā)，延伸雜志內(nèi)容，重構(gòu)辦刊機(jī)制。在媒體融合環(huán)境下，雜志要注重考慮新技術(shù)，向知識(shí)付費(fèi)、智庫建設(shè)等多個(gè)方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，提升雜志的生產(chǎn)力與傳播影響力。

3.把控內(nèi)容品質(zhì)，不斷創(chuàng)新保持專業(yè)話語權(quán)

在新聞內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)、傳播方式供給側(cè)改革背景下，傳統(tǒng)雜志要在媒體融合環(huán)境下探究新的發(fā)展空間與動(dòng)力，在傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢基礎(chǔ)上，積極開發(fā)多元形態(tài)的新媒體產(chǎn)品，構(gòu)建完善的媒介融合生態(tài)圈，切實(shí)提升雜志的實(shí)際影響力和輿論引導(dǎo)效果?！肚笫恰返韧愲s志的優(yōu)勢在于所傳播的內(nèi)容極具學(xué)術(shù)權(quán)威和理論指導(dǎo)價(jià)值，在媒體融合進(jìn)程中，其要在立足內(nèi)容優(yōu)勢基礎(chǔ)上堅(jiān)持創(chuàng)新，聚焦主流思想輿論，及時(shí)關(guān)注和回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)，從而保持雜志在專業(yè)領(lǐng)域的話語權(quán)。同時(shí)，雜志還要組織開展多種線下論壇和交流活動(dòng)，向?qū)W術(shù)專家、理論權(quán)威作者約稿，切實(shí)提升雜志的學(xué)術(shù)影響力。

4.擴(kuò)大辦刊格局，形成國際影響力

結(jié)合當(dāng)前《求是》等同類雜志傳播力相對(duì)較弱的問題，未來這類雜志辦刊時(shí)，要注重聚合行業(yè)力量，整合刊物資源，凝聚刊物品質(zhì)，打造刊物特色。雜志要聚焦現(xiàn)實(shí)實(shí)踐與理論應(yīng)用，在保留雜志嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性優(yōu)勢的前提下，發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢，盡可能滿足讀者多元化的閱讀需求，賦予雜志傳播新動(dòng)力。雜志要積極擴(kuò)大辦刊格局，嚴(yán)格把控論文內(nèi)容，提高學(xué)術(shù)品質(zhì)，“外引內(nèi)聯(lián)”提升知名度，要積極組織參加國際性學(xué)術(shù)交流，使用“借船出?！钡膮f(xié)作模式建設(shè)多元辦刊機(jī)制，形成開放性辦刊格局。

四、結(jié)語

《求是》是我國馬克思主義理論研究與實(shí)踐領(lǐng)域的權(quán)威雜志，其堅(jiān)持正確的辦刊方向，扎根理論實(shí)踐與社會(huì)熱點(diǎn)，創(chuàng)新傳播形式，豐富傳播產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了雜志內(nèi)容的良好傳播效果。其他同類雜志在媒體融合過程中，要立足內(nèi)容優(yōu)勢，樹立融媒體發(fā)展思想，充分使用新媒體技術(shù)展示期刊，關(guān)注讀者需要，擴(kuò)大辦刊格局，真正發(fā)揮雜志在理論探索與實(shí)踐應(yīng)用方面的優(yōu)勢與價(jià)值。

|參考文獻(xiàn)|

[1]《求是》雜志簡介[EB/OL]. ?（2018-08-20）[2019-03-07]. http：//www.qstheory.cn/qssyggw/2018-08/20/c_11119

61498. htm.

[2]呂曉勛. 媒體融合，往讀者在的地方去[N]. 人民日報(bào)，2017-03-22.

[3]求是雜志社：牢記使命 敢于擔(dān)當(dāng) 砥礪奮進(jìn)正當(dāng)時(shí)[EB/OL]. （2017-07-18）[2019-03-07]. http：//www. xinhuanet. com/zgjx/2017-07/18/c_136451857. htm..

[4]《求是》雜志全新改版[N]. 人民日報(bào)，2019-01-02.

[5]黨建宣傳如何出彩？《求是》H5給你支招！[EB/OL]. （2016-05-13）[2019-03-07]. https：//www. sohu. com/a/75093881_403598.

[6] 龍寅. 淺談融媒體創(chuàng)新發(fā)展模式與路徑[J]. 出版參考，2018 （8）：19-22.

[7]閃偉強(qiáng). 《紫光閣》：媒體融合以變應(yīng)變[N]. 中國新聞出版廣電報(bào)，2015-08-18.

[8]紀(jì)彩虹. 學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量與編輯的學(xué)術(shù)理想之探究[J]. 傳播與版權(quán)，2018（11）：57-58.

[9]馬靜，王綠，杜靖南，等. 提升高校學(xué)術(shù)期刊國際影響力的路徑簡析[J]. 西南石油大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2018（6）：84-88.