資源、技術(shù)和服務(wù)：數(shù)據(jù)庫出版的科技創(chuàng)新應(yīng)用路徑研究

【摘要】 ?數(shù)據(jù)庫出版作為一種集成式出版業(yè)態(tài)的數(shù)字出版類型，對信息技術(shù)具有很大的依賴性。科技是數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)業(yè)價值釋放的重要創(chuàng)新引擎，其作用主要體現(xiàn)在社會資源的配置效率提升和企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新競爭力提升這兩個方面。文章從資源型、技術(shù)型和服務(wù)型這三個方面分析了“數(shù)據(jù)庫出版+科技”深度融合的應(yīng)用路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】科技創(chuàng)新;數(shù)據(jù)庫出版;應(yīng)用路徑

【作者單位】孫曉翠，山東大學(xué)新聞傳播學(xué)院。

【中圖分類號】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.003

科學(xué)技術(shù)在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的應(yīng)用在一定程度上促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的變革。5G時代的科技創(chuàng)新更是如此，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛深入應(yīng)用，給包括數(shù)據(jù)庫出版在內(nèi)的出版產(chǎn)業(yè)帶來了巨大變革，進(jìn)一步促進(jìn)新舊業(yè)態(tài)模式的疊加和跨界重組。

數(shù)據(jù)庫出版作為一種集成式出版業(yè)態(tài)，主要以集聚海量出版內(nèi)容為其產(chǎn)品和服務(wù)基礎(chǔ)。準(zhǔn)確地來講，數(shù)據(jù)庫出版是數(shù)字出版的一種，是傳統(tǒng)出版和新興出版的融合模式。數(shù)據(jù)庫將零散的信息、知識和經(jīng)驗加以整理匯編，通過高效、快速的檢索方法，使人們可以更加便捷地使用這些信息資源[1]。數(shù)據(jù)庫出版對數(shù)字信息技術(shù)具有很大的依賴性，研究科技創(chuàng)新對數(shù)據(jù)庫出版的作用及科技創(chuàng)新在數(shù)據(jù)庫出版中的應(yīng)用路徑，具有十分重要的理論和實踐意義。

一、科技創(chuàng)新對數(shù)據(jù)庫出版的作用

從某種意義上來說，科技并不能成為一個完全獨立存在的行業(yè)，而是賦能產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，成為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展的助推器或者催化劑。這是科技創(chuàng)新顯而易見的核心特質(zhì)?？萍紕?chuàng)新是促進(jìn)數(shù)據(jù)庫出版價值釋放的重要突破口和創(chuàng)新引擎?？萍紕?chuàng)新對數(shù)據(jù)庫出版的作用，主要體現(xiàn)在社會資源配置效率提升和企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新競爭力提升這兩個方面。

1.提升產(chǎn)業(yè)社會資源配置效率

2019年8月，科技部、中央宣傳部等六部委共同研究制定的《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》，從中央層面開展“全面提升文化科技創(chuàng)新能力，轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式”[2]的重要戰(zhàn)略部署。數(shù)據(jù)庫出版作為新聞出版這一文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的細(xì)分領(lǐng)域，通過科技創(chuàng)新成果的應(yīng)用，可在轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式，即生產(chǎn)策劃、商業(yè)運營和產(chǎn)品供給等產(chǎn)業(yè)全領(lǐng)域、全維度實現(xiàn)社會資源配置效率的提升。

資源配置效率是指“配置資源的有效性”[3]，主要涉及產(chǎn)業(yè)鏈上游生產(chǎn)者、產(chǎn)業(yè)鏈下游消費者之間生產(chǎn)和消費品資源配置的有效性。科技創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)鏈上游的應(yīng)用，于數(shù)據(jù)庫出版而言主要是指其對產(chǎn)業(yè)存量資源的賦能效應(yīng)。比如，傳統(tǒng)出版社，尤其是專業(yè)和教育出版社，可利用自身在某一細(xì)分領(lǐng)域的內(nèi)容存量形成特色數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品，提高資源利用率?？萍紕?chuàng)新在產(chǎn)業(yè)鏈下游的應(yīng)用，主要體現(xiàn)在對消費者的知識服務(wù)質(zhì)量上，在數(shù)據(jù)挖掘的同時，借助數(shù)據(jù)倉庫等技術(shù)，為消費者提供知識圖譜等服務(wù)。

2.提升企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新競爭力

隨著大數(shù)據(jù)和人工智能等科技創(chuàng)新成果的不斷推廣，數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品和服務(wù)價格、質(zhì)量、用戶體驗等信息披露的范圍在擴(kuò)大，時效性在增強。這些相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場信息的逐漸透明，產(chǎn)生的溢出效益讓數(shù)據(jù)庫出版市場主體之間相互模仿和追隨的可能性加大，產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化程度越來越嚴(yán)重。在此過程中，企業(yè)可以通過科技創(chuàng)新壟斷績效，形成企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場壁壘和差異性，進(jìn)而提升企業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新競爭力。

作為新型的信息技術(shù)智力型產(chǎn)業(yè)，數(shù)據(jù)庫出版在適應(yīng)科技的創(chuàng)新迭代更替方面是優(yōu)于傳統(tǒng)實體經(jīng)濟(jì)的，其基于科技創(chuàng)新的持續(xù)創(chuàng)新競爭力可被視為企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要因素。以國際著名出版機(jī)構(gòu)愛思唯爾出版集團(tuán)旗下的核心產(chǎn)品——全文在線科學(xué)研究數(shù)據(jù)庫Science Direct（簡稱SD數(shù)據(jù)庫）為例，其一直重點關(guān)注科技創(chuàng)新應(yīng)用，使用了全流程大數(shù)據(jù)平臺——HPCC大數(shù)據(jù)技術(shù)。該技術(shù)有著強大的分析能力，能夠以極快的速度處理多種類型的海量數(shù)據(jù)，從而極大地縮短處理復(fù)雜的查詢和分析任務(wù)所需的時間[4]。目前，SD數(shù)據(jù)庫用戶已覆蓋全球一百多個國家數(shù)千萬科研人員，擁有很大的用戶流量。

二、科技創(chuàng)新在數(shù)據(jù)庫出版的應(yīng)用路徑

科技創(chuàng)新作為數(shù)據(jù)庫出版業(yè)態(tài)的核心發(fā)展要素，是“數(shù)據(jù)庫出版+科技”深度融合的關(guān)鍵。以科技為引領(lǐng)，構(gòu)建以創(chuàng)新為關(guān)鍵要素的產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈和生態(tài)鏈，推動傳統(tǒng)出版與新興出版的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化融合發(fā)展，是數(shù)據(jù)庫出版業(yè)態(tài)發(fā)展的實踐邏輯和必然。資源型、技術(shù)型和服務(wù)型均是數(shù)據(jù)庫出版運用科技創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版資源新價值、科技出版要素新動能和流量出版應(yīng)用新體驗的可行性路徑。

1.資源型路徑：釋放傳統(tǒng)出版資源新價值

在我國數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)業(yè)市場主體中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)并不是很多，尤其是那些對科技敏感度較低、自身內(nèi)容資源規(guī)模較小的中小型出版機(jī)構(gòu)更為少見。反之，一些出版集團(tuán)和大型專業(yè)、教育出版社對數(shù)據(jù)庫出版的參與度較高。版權(quán)內(nèi)容、媒體渠道等一直是傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的核心資源。這些傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)利用科技創(chuàng)新力量走資源型道路，可使資源存量釋放新價值。

（1）內(nèi)容資源的立體呈現(xiàn)

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可依托多媒體技術(shù)創(chuàng)新引擎，實現(xiàn)內(nèi)容資源的多元呈現(xiàn)。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)通過將同一出版內(nèi)容進(jìn)行多種形式開發(fā)，可提高內(nèi)容資源的集聚和利用效率，使內(nèi)容資源釋放新價值。傳統(tǒng)出版模式中的專業(yè)出版和教育出版領(lǐng)域，由于其產(chǎn)品和服務(wù)具有剛性的市場需求特點，最適合基于自身的內(nèi)容資源特點，在多元立體呈現(xiàn)的特色數(shù)據(jù)庫上布局。中南傳媒旗下的天聞數(shù)媒公司，通過對其傳統(tǒng)教育出版內(nèi)容的自主開發(fā)，形成了多媒體在線教育內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，包括課件、動畫和音視頻等素材百萬余條。依托這些多媒體素材數(shù)據(jù)庫，該公司同時推出題庫、學(xué)科應(yīng)用和數(shù)字地理教室等主題產(chǎn)品，取得了很好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。另外，很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也在加強VR、AR等技術(shù)的應(yīng)用，如皖新傳媒、中文傳媒和粵傳媒。

（2）媒體資源融合發(fā)展

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要以科技創(chuàng)新為內(nèi)生動力，促進(jìn)媒體資源融合發(fā)展。近年來，隨著出版融合理念的深入，很多出版集團(tuán)和專業(yè)出版社以科技創(chuàng)新為內(nèi)生動力，開始基于媒體資源融合涉足數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域，其具體表現(xiàn)形式為全網(wǎng)多屏模式下的跨媒體發(fā)展，即從傳統(tǒng)的紙質(zhì)、廣播和電視等大眾媒體向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)跨界發(fā)展。時代出版早在2014年就以項目為引領(lǐng)，把傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展布局落到實處，重點打造了跨界互聯(lián)網(wǎng)社交數(shù)字平臺——“時光流影 TIMEFACE”。該平臺同期刊、圖書、影視、印刷以及線下實體店進(jìn)行“O2O”互動融合，通過融合發(fā)展實現(xiàn)再出版，從而帶動衍生產(chǎn)品，將平臺建設(shè)成為覆蓋出版資源整合、創(chuàng)意產(chǎn)品延伸和信息服務(wù)推廣等功能的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。

（3）版權(quán)資源合作探索

傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)面對數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域的發(fā)展瓶頸時，要積極探索版權(quán)資源合作模式，與數(shù)據(jù)庫出版龍頭企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，并積極“走出去”。上海交通大學(xué)出版社在數(shù)據(jù)庫“走出去”方面取得了多項成果，《中國地方歷史文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫》《東京審判文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫》《中國司法檔案數(shù)據(jù)庫·江津卷》等得到多家國內(nèi)外大學(xué)圖書館的購買或試用[5]。同時，該社從2001年便與愛思唯爾、施普林格等海外出版機(jī)構(gòu)探索版權(quán)內(nèi)容合作模式，并積極促進(jìn)數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)可通過這一路徑介入數(shù)據(jù)庫出版業(yè)務(wù)，延伸其資源配置和利用的價值鏈。

2.技術(shù)型路徑：打造科技出版要素新動能

在我國，數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊多為科技公司，如同方知網(wǎng)（北京）技術(shù)有限公司、方正集團(tuán)、北京超星公司、北京萬方數(shù)據(jù)股份有限公司和重慶維普資訊有限公司等[6]。這些科技公司以科技出版企業(yè)身份來整合傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容，并依靠技術(shù)這一要素優(yōu)勢，通過批量代理發(fā)行數(shù)字內(nèi)容來盈利。

（1）關(guān)鍵智能技術(shù)的研發(fā)推廣

數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)要以產(chǎn)業(yè)需求為導(dǎo)向，加快數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵智能技術(shù)的研發(fā)和推廣?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展問題和市場需求，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要對一些關(guān)鍵智能技術(shù)，如智能標(biāo)引和檢索技術(shù)、語義出版技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等進(jìn)行研發(fā)推廣，推動類人語言、思維等科技創(chuàng)新在數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域的應(yīng)用。中國知網(wǎng)、維普資訊和龍源期刊網(wǎng)等國內(nèi)知名科技出版企業(yè)的數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品，除了提供海量的知識內(nèi)容，還會重點關(guān)注在知識獲取、知識組織和知識創(chuàng)新等重要環(huán)節(jié)的關(guān)鍵技術(shù)。其中，中國知網(wǎng)以智能標(biāo)引與文獻(xiàn)檢索技術(shù)、XML碎片化技術(shù)和語義相似性檢測技術(shù)等為重點，同時積極探索知識圖譜、大數(shù)據(jù)技術(shù)在行業(yè)的創(chuàng)新應(yīng)用并尋找有效路徑。

（2）完善科技創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)化體系

科技創(chuàng)新在社會各個領(lǐng)域的應(yīng)用和推廣十分重要。數(shù)據(jù)庫出版領(lǐng)域的科技創(chuàng)新應(yīng)用和推廣，需要完善的、標(biāo)準(zhǔn)化的流通格式和體系作為基礎(chǔ)支撐。在產(chǎn)業(yè)融合和媒介融合背景下，我國數(shù)據(jù)庫出版市場主客體呈現(xiàn)多元化的特點。在國際化合作發(fā)展的階段，我們要加快推動該產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)研制與推廣，并積極與國際標(biāo)準(zhǔn)對接。維普資訊旗下的《中文科技期刊篇名數(shù)據(jù)庫》作為中國第一個中文期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，支持OPENURL等國際標(biāo)準(zhǔn)協(xié)議。OPENURL技術(shù)規(guī)范可實現(xiàn)同時對異構(gòu)數(shù)據(jù)庫或者信息資源進(jìn)行上下文數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)，是一種開放鏈接框架。通過該技術(shù)在國家圖書館、中國生物醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫等項目中的成功應(yīng)用，維普資訊成為國內(nèi)首家支持該協(xié)議的大型數(shù)據(jù)庫企業(yè)。

（3）重視科技創(chuàng)新智庫建設(shè)和人才培育

智庫建設(shè)和人才培育是數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)或者企業(yè)需重點關(guān)注的工作，因為科技創(chuàng)新迭代快、系統(tǒng)性強，研發(fā)和應(yīng)用風(fēng)險無處不在，需要智力支撐為其保駕護(hù)航。數(shù)據(jù)庫出版通過智庫建設(shè)可實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫出版與科技深度融合發(fā)展的決策咨詢，為機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立管理運營的決策咨詢機(jī)制。作為智力型和內(nèi)容型數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)，數(shù)據(jù)庫出版對高端復(fù)合人才有很大的需求。建立和健全跨界創(chuàng)新型、外向型和融合型科技人才培育機(jī)制，需要政產(chǎn)學(xué)研界共同努力。

3.服務(wù)型路徑：激發(fā)流量出版應(yīng)用新體驗

數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)要創(chuàng)新數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品服務(wù)模式體驗，利用科技創(chuàng)新建立全流程、定制化和共享性的服務(wù)體系，實現(xiàn)流量出版的服務(wù)型應(yīng)用路徑。數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品因其前期海量內(nèi)容集聚和后期科技創(chuàng)新研發(fā)應(yīng)用等因素，需要依靠流量獲利，來支撐其較高的構(gòu)建和運營成本。服務(wù)型路徑通常并不是機(jī)構(gòu)或者企業(yè)獨立采用的路徑，其一般與資源型路徑和技術(shù)型路徑聯(lián)合，通過不斷激發(fā)產(chǎn)品應(yīng)用新體驗，以吸引新用戶和增強老用戶黏性。

（1）提高服務(wù)全流程包容性

數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品的全流程主要涉及知識信息內(nèi)容的采編、生產(chǎn)、分配、接收和反饋等環(huán)節(jié)。提高數(shù)據(jù)庫出版服務(wù)的全流程包容性，主要表現(xiàn)在兩個方面。一是數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)通過加快“數(shù)據(jù)庫出版+科技”的融合發(fā)展，提高服務(wù)水平和質(zhì)量，激發(fā)和再造科技創(chuàng)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)鏈的應(yīng)用范圍。二是數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)通過打造泛在、融合式的數(shù)據(jù)庫出版體系，增加產(chǎn)品的用戶流量，并可通過實施精準(zhǔn)扶貧計劃促進(jìn)知識信息獲取的公平化，弱化階層、行業(yè)的應(yīng)用鴻溝。以龍源期刊網(wǎng)為例，其通過云借閱、知識文庫和電子期刊閱覽室等多元立體渠道和載體布點，使得越來越多的機(jī)構(gòu)或者個人用戶最大范圍通過PC和移動端直接訪問數(shù)據(jù)庫，服務(wù)包容性得以擴(kuò)大。

（2）實現(xiàn)用戶關(guān)聯(lián)服務(wù)推送

信息時代和知識經(jīng)濟(jì)時代，數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)或者企業(yè)正在從知識提供商向知識服務(wù)商轉(zhuǎn)變，通過數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等科技創(chuàng)新應(yīng)用可實現(xiàn)用戶關(guān)聯(lián)知識服務(wù)推送。通過內(nèi)嵌文本信息數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)工具，數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品可實現(xiàn)用戶在內(nèi)容資源檢索和查閱的一定時間維度內(nèi)，結(jié)合自選關(guān)鍵詞等方式提供關(guān)聯(lián)知識內(nèi)容的可視化呈現(xiàn)服務(wù)。

（3）開展數(shù)據(jù)共享公共服務(wù)

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，包括數(shù)據(jù)庫出版在內(nèi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，其外部性相較實體經(jīng)濟(jì)更加明顯，這是規(guī)模經(jīng)濟(jì)和流量經(jīng)濟(jì)的直接表現(xiàn)。數(shù)據(jù)庫出版作為一種大規(guī)模的協(xié)同模式，開展數(shù)據(jù)共享服務(wù)十分重要。具體而言，數(shù)據(jù)庫出版利用大數(shù)據(jù)技術(shù)等科技創(chuàng)新可實現(xiàn)信息知識的協(xié)同共享，追求個人利益和被追求協(xié)同共享利益取代。中國知網(wǎng)從協(xié)同創(chuàng)新模式上實現(xiàn)大數(shù)據(jù)可用性[7]。2015年，中國知網(wǎng)推出一款基于大數(shù)據(jù)研究范式的機(jī)構(gòu)知識管理系統(tǒng)，該系統(tǒng)是知識創(chuàng)新服務(wù)的平臺支撐，協(xié)同創(chuàng)新所代表的共享數(shù)據(jù)服務(wù)是其中最為關(guān)鍵的功能之一。數(shù)據(jù)庫出版產(chǎn)品通過開展數(shù)據(jù)共享公共服務(wù)，可最大限度提升數(shù)據(jù)庫平臺上的知識大數(shù)據(jù)使用率和可用性。

三、小結(jié)

面對全球數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，加快對信息技術(shù)等科技的創(chuàng)新應(yīng)用是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)活動轉(zhuǎn)變路徑，數(shù)據(jù)庫出版也不例外。通過資源型、技術(shù)型和服務(wù)型科技創(chuàng)新應(yīng)用路徑，數(shù)據(jù)庫出版機(jī)構(gòu)可實現(xiàn)對傳統(tǒng)出版資源、科技創(chuàng)新要素和流量出版應(yīng)用等方面的新價值、新動能和新體驗。

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