論學術期刊APP出版的應對策略

【摘要】學術期刊APP出版是融媒體時代學術期刊面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，它集中表現(xiàn)為學術期刊APP出版中存在的信息表達實用性和完整性問題。分析此類問題出現(xiàn)的深層次結構性原因，可為我國學術期刊APP出版的應對策略提供新的思路。

【關 ?鍵 ?詞】學術期刊;APP出版;實用性;完整性

【作者單位】李勛燦，華中科技大學新聞與信息傳播學院。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.23.002

進入21世紀之后，網絡技術的發(fā)展和自媒體平臺的問世，讓信息傳播領域發(fā)生了前所未有的變革。對于新時代語境下的我國學術期刊而言，以APP出版模式為代表的新興傳播手段的崛起，在為我國學術話語體系的建構帶來新挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了難得的歷史契機。鑒于此，充分利用融媒體技術的新興成果，審慎而理性地分析我國學術期刊以APP出版為代表的融媒體平臺，及其在發(fā)展中可能面臨的挑戰(zhàn)，將有助于制定出更為科學、合理的應對策略。

一、學術期刊APP出版面臨的挑戰(zhàn)

伴隨著我國現(xiàn)代高等教育體系和學術科研活動的有序開展，學術期刊對我國學術研究活動的開展發(fā)揮了積極作用。早期的學術期刊多為學者自發(fā)組織或相關學術共同體基于學術交流目的而印發(fā)的內部刊物，其后則逐漸過渡為公開出版的刊物。在這一進程中，學術期刊不僅承擔著學者之間信息溝通的功能，還成為向社會大眾介紹前沿學術活動的載體。這一特征在醫(yī)學期刊的出版中尤為明顯，故有學者認為，“期刊的實用性和完整性兩個特點決定了期刊數(shù)字出版的必要性，并需要明確自身定位，因地制宜地加快數(shù)字出版的進程”[1] 。這一分析點明了學術期刊電子出版在面臨的諸多挑戰(zhàn)中最為核心的兩個挑戰(zhàn)——實用性和完整性。此外，我國傳統(tǒng)學術期刊多為體制內刊物，受傳統(tǒng)營銷模式的制約，較少考慮市場盈利、專業(yè)技術人才匱乏和技術標準不規(guī)范等問題，這些都是學術期刊APP出版轉型中需要解決的問題。

1.實用性挑戰(zhàn)

隨著我國綜合國力的快速提升，為滿足國家文化軟實力建設的需要，著力打造基于中國國情來解決中國問題的學術話語體系，日漸成為上至政府、下至學術界的普遍共識。當前，數(shù)字出版技術的不斷革新為我國建構現(xiàn)代化的學術體系提供了千載難逢的良機。在傳統(tǒng)的信息傳播模式中，受眾多處于被動接受信息的單向度終端位置，不僅無法根據自身的興趣、需要對可能獲得的信息進行篩選，還難以參與到信息傳播活動中來。這一狀況的長期存在，客觀上是由于受到傳播手段的限制，實際上與信息傳播主體服務意識不強有關。

學術期刊APP出版中面臨的實用性問題，不僅表現(xiàn)在以醫(yī)學、工程、技術建造等為代表的適應性較強的學科領域，還表現(xiàn)在新媒體產業(yè)等新興學科領域。對這一問題的理解，首先應從學術期刊的特殊性著手。作為專業(yè)性較強的出版物，“一種科技期刊一般只關注一個學科門類甚至是一個學科門類的某個方面”[2]，這就使得學者的關注點與當下社會的現(xiàn)實訴求之間的信息鴻溝，會由于論文評閱、期刊出版的自然周期進一步擴大。一方面，這一現(xiàn)象折射出學術期刊與信息出版之間的二律背反;另一方面，它促使學術期刊調整出版策略。正如盧嘉錫院士在1985年就已經指出的，對科研工作來講，科技期刊工作既是龍尾，也是龍頭 。所謂“龍頭”，就是指科研活動開始的靈感，它不僅可以來自學者的長期鉆研，還與學術期刊提供的信息有直接關系。而“龍尾”則可理解為科研活動的成果，主要以期刊發(fā)表的形成得以呈現(xiàn)。

就實用性而言，APP出版帶給學術期刊的挑戰(zhàn)有三個方面，它們分別是：碎片化閱讀、時間分散和淺閱讀。首先，APP出版作為互聯(lián)網閱讀模式的延伸，閱讀者得到的信息形式多為圖文相配，在擴大讀者信息獲得量的同時，也極易導致碎片化閱讀問題的出現(xiàn)。此外，科研活動需要整體性時間投入和高度集中的學術思考，APP出版提供的海量信息極易導致研究者獲取的信息超溢。而且，學術活動需要復雜、艱深的理論思考作為支撐，APP出版模式存在的信息有限性問題也制約了學術期刊在最大限度上展示信息。

2.完整性挑戰(zhàn)

學術期刊APP出版還面臨完整性問題。在我國當下的學術生態(tài)語境中，學術活動主體呈多元發(fā)展態(tài)勢，不同學術團體之間的信息互動有限且發(fā)展不均衡。因此，學術期刊APP出版往往會受到不同主體閱讀習慣、信息獲取手段和經濟能力等因素制約，這使得學術期刊APP出版仍舊延續(xù)優(yōu)勢資源集中在北上廣深等經濟發(fā)達地區(qū)和重點院校的既定模式，無法對全國范圍內的高校產生有效輻射。

學術期刊APP出版還極易受制于網絡趣緣群體信息傳播模式的制約，最為明顯的標志就是以關注度和粉絲量作為量化數(shù)據的評價方式，使得APP終端會自動以算法導向挑戰(zhàn)學術導向?！暗牵瑢W術論文尤其具有特殊性，它追求的應是特定‘小眾眼球的聚焦，而不應是泛泛的社會大眾的關注?！盵3]部分學者可以采取幽默、輕松的筆觸，將深奧的學術問題以科普讀書的方式呈現(xiàn)，但這一手段不應成為學術期刊的主流趨勢。

綜上，APP出版在為學術期刊適應當代社會新興的融媒體傳播模式提供技術便利的同時，也極大地沖擊了傳統(tǒng)學術期刊的自我定位。受其影響，學術期刊甚至可能表現(xiàn)泛眾化現(xiàn)象，并因此導致其學術價值受到削弱。但背離APP出版的時代大潮絕非上佳之選，故正確認識學術期刊APP出版帶來的挑戰(zhàn)，并據此制定合理的應對策略必須提上議事日程。

二、實用性挑戰(zhàn)的應對策略

APP出版帶給學術期刊的挑戰(zhàn)首先表現(xiàn)在實用性特征方面。眾所周知，數(shù)字出版技術的發(fā)展、產業(yè)資本的有效投入和用戶群體的現(xiàn)實需要是推動以APP出版為代表的移動出版行業(yè)快速發(fā)展的主要動力，它為各種技術手段的運用和數(shù)字出版形式的發(fā)展營造了良好的氛圍。學術期刊作為基于科研用戶學術研究需要而形成的出版載體，不僅依賴于科研讀者的關注，還需要考慮到科研活動的特殊性——科研群體試圖通過學術期刊獲得的是基于集成知識服務而形成的語義出版、數(shù)據庫出版，而非基于休閑娛樂心理形成的大眾文化出版。

1.轉變思維應對挑戰(zhàn)

為有效應對APP出版帶來的實用性挑戰(zhàn)，相關學術出版機構首先要轉變思維。以在國內學術界較有影響的“壹學者”為例，其先后開設有“壹學者”門戶網站、微信公眾號、客戶端，為用戶群體提供了多渠道的信息獲取方式。此外，“壹學者”依托于人大復印資料庫，也為該機構的APP出版增色不少。但“壹學者”與“超星”“龍源期刊網”“知網”等機構一樣，存在著內容疊加和信息同質化的傾向，這一狀況的存在正是學術期刊APP出版面臨的實用性挑戰(zhàn)的直接表現(xiàn)。具體來說，一本期刊和多個學術出版機構有合作關系，這不僅使得讀者難以獲得針對性強的學術資訊，還使得學術期刊APP出版本身難以有效提升學術期刊的市場化運營水平。但媒體融合時代的全面來臨，正在迫使較少受到大眾傳媒關注的學術期刊走到大眾面前。

黨中央敏銳地捕捉到社會發(fā)展的新動向，適時地在2014年制定了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，該意見強調：“堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展， 堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合” 。此后，習近平總書記又在2016年2月19日召開的黨的新聞輿論工作座談會上，強調推動融合發(fā)展的關鍵在于借助新媒體的傳播優(yōu)勢。根據習近平總書記的重要指示和《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的精神，學術期刊利用融媒體技術手段拓展發(fā)展空間已成為學術發(fā)展的新動向之一。

為解決APP出版的實用性挑戰(zhàn)問題，相關學術期刊已積累了一定的經驗。根據相關研究者對2013年以來已創(chuàng)立微信公眾號的《編輯之友》《科技與出版》《出版科學》等期刊的檢測，月度消息推送量呈逐年下降趨勢。同時，各學術期刊APP的學術論文推送比例在經歷了短期上升之后，又陷入逐月下滑的狀態(tài)[4]。據筆者的觀測，此類情況還出現(xiàn)在更多期刊的微信公眾號運營中，造成這一狀況的原因有很多，最為關鍵的一點在于學術期刊自身的學術特性與APP出版模式的廣泛受眾群體特征之間的信息不對稱有關。

2.建立新型運作機制

要想有效解決這一問題，就需要在學術期刊和APP出版之間建立兼顧學術獨立和市場獨立的運作機制。首先，學術獨立是確保學術期刊APP出版質量的生命線，唯其如此，方能提升學術期刊的內在價值。其次，學術期刊APP出版應遵循市場操作模式，不僅要有效更新、及時更新，還應利用大數(shù)據計算方式針對目標群體展開市場調查。其目的在于通過提高APP出版使用者的用戶體驗，實現(xiàn)期刊內容與APP出版之間的同步化，為進一步探索學術期刊APP出版的未來發(fā)展方向積累經驗。

嚴格劃分用戶體驗與APP出版物粉絲群體，是學術期刊APP出版必須解決的另一問題。在市場化運作模式的引導下，APP出版和客戶端的粉絲量理所當然地會成為考核指標之一。我們必須清醒地認識到學術期刊APP出版的特殊性：一方面，學術期刊APP出版物也需要遵循基本的市場原則，應對粉絲量給予足夠的重視;另一方面，學術期刊的學術立場則應對過度市場化持相對謹慎的態(tài)度。

總的來說，我們必須時刻牢記學術期刊作為高層次文化產品的政治定位，將其與我國科研活動的緊密聯(lián)系視為統(tǒng)一整體。在這一原則的指引下，我們就會深刻地認識到，應對APP出版帶給學術期刊的實用性挑戰(zhàn)不是一朝一夕就可以完成的工作，這應該被視為一項提升我國學術期刊和學術體制創(chuàng)新的系統(tǒng)性工程。但我們也需要看到，學術期刊不應在面對APP出版帶來的挑戰(zhàn)之際，在彌合學術期刊和APP出版模式之間的矛盾時，迷失了自身的學術定位。因為學術定位不僅最終決定學術期刊的辦刊水平，還是任何時代學術期刊必須堅守的底線。

三、完整性挑戰(zhàn)的應對策略

APP出版帶給學術期刊的挑戰(zhàn)不僅表現(xiàn)在實用性特征方面，還表現(xiàn)在完整性特征方面。應對這一挑戰(zhàn)要解決下述兩個問題：其一，準確界定融媒體語境中學術期刊APP出版的自我定位;其二，平衡學術活動公益性特征和學術期刊APP出版遵循市場原則之間的關系。

1.準確界定融媒體語境的自我定位

我們應看到，“科研用戶對學術論文移動出版的需求是多方面的，例如，對移動出版物的內容、界面、服務和技術等層面的需求”[5] 。但學術期刊自身的特殊性決定了學術期刊APP出版在不同階段有各自的傾向性特征。因此，APP出版在不同階段的特性是不同的，不能一以貫之地滿足用戶群體基于有效信息獲得為訴求的核心利益。

根據工信部2018年發(fā)布的數(shù)據，我國的互聯(lián)網移動終端客戶群體已超越8億。如今，許多人以移動智能終端為主要載體獲取信息，意味著人們的閱讀習慣正在朝著“讀圖時代”的碎片化閱讀模式過渡。這就對學術期刊提出了全新的挑戰(zhàn)——以信息獲得碎片化和信息呈現(xiàn)的完整性為核心特征的挑戰(zhàn)。有研究者指出，學術期刊的論文內容完整、深刻，這與當下人們以碎片化的閑暇和娛樂為主的移動閱讀契合度不高[2]。同時，學術期刊所刊發(fā)的各類論文或是就當前學術研究狀況的綜述，或是就前沿學術問題的討論，內容的特殊決定了受眾面的狹窄。在此種背景下，完整性挑戰(zhàn)的應對策略就成為學術期刊APP出版必須回答的問題。

完整性強調的是學術期刊保證自身學術定位的基本屬性，它內在地要求學術期刊以學術信息的有效表達為主要內容。碎片化強調的是學術期刊APP出版的市場獲益和保證學術活動公益性之間平衡的問題。在解決這兩個問題之后，學術期刊APP出版所面臨的完整性挑戰(zhàn)問題，實則已被置換為期刊的規(guī)范化發(fā)展與APP出版模式之間的融合問題。具體來說，無論是從學術期刊自身的學術定位立場出發(fā)，強調要以合理、科學、規(guī)范的方式來促進學術期刊的良性化發(fā)展，還是強調APP出版標準體系的建構，都需要將信息完整性的因素考慮在內。

2.平衡公益性與市場原則之間的關系

同樣以“壹學者”為例，該出版機構以微信公眾號和APP相結合的方式向廣大目標閱讀群體發(fā)布信息，始終以學術的特殊性為其營銷的重要口號。將其落實到具體操作中，首先是通過為客戶編制本人學術成果數(shù)據庫的形式作為切入點，為其提供專屬的用戶體驗方式。在這一進程中，“壹學者”以關鍵詞搜索技術和大數(shù)據運算為依托，讓用戶獲得相對精準的信息。最為關鍵的一點在于，所有最終呈現(xiàn)在用戶面前的信息都以符合學術規(guī)范的完整形態(tài)表現(xiàn)。因此，應對APP出版對傳統(tǒng)學術期刊中信息完整性的挑戰(zhàn)，主要還在于APP出版市場化運作、信息合理化處理和學術期刊自我定位方面。這三個方面的落實不僅需要APP出版方的努力，還需要學術研究主體的適當參與，二者之間能否達成有效的信息溝通，將最終影響到我國學術期刊APP出版的合理化進程。

根據上文的分析，我們應該看到，我國學術期刊APP出版事業(yè)尚處于起步階段，不僅要面對學術出版機構自身的體制改革等問題，還要解決好市場化運營和信息傳遞有效性之間的平衡問題。同時，各學術期刊利用媒體融合的技術優(yōu)勢踐行數(shù)字化出版營銷戰(zhàn)略，應分析和確定自身的內容優(yōu)勢，合理地實現(xiàn)業(yè)務重組和資源整合，走出適合自身的創(chuàng)新發(fā)展之路，從而實現(xiàn)內容資源的價值增值。APP出版只是我國學術期刊與新時代信息傳播模式相結合的一種形式，隨著現(xiàn)代信息傳播手段發(fā)展，還會有更能體現(xiàn)學術價值和更滿足人們獲取信息的新形式出現(xiàn)。因此，以學術期刊應對APP出版模式的更新所積累的經驗作為基礎，將會在以后的學術研究活動、學術期刊發(fā)展中發(fā)揮更重要的基礎性引領作用。在踐行“不忘初心、牢記使命”的新時代背景下，學術期刊的從業(yè)者更應以“不忘治學初心，牢記學術使命”的崇高理想作為奮斗目標，力爭讓我國的學術期刊事業(yè)煥發(fā)更為燦爛的光芒。

|參考文獻|

[1]馮秋蕾. APP在醫(yī)學期刊出版中的應用 [J]. 中國科技期刊研究，2015（4）：370-375.

[2]梁賽平. 融媒體融合發(fā)展對科技期刊創(chuàng)新的影響與數(shù)字營銷的應對策略 [J]. 編輯學報，2016（4）：320-323.

[3]占莉娟，林松清. 試論學術期刊的眼球效應 [J]. 中國科技期刊研究，2015（2）：116-122.

[4]占莉娟，方卿. 學術論文移動出版服務科研用戶存在的問題及對策 [J]. 出版發(fā)行研究，2018（6）：29-33.

[5]巢乃鵬，王成. 基于用戶體驗的移動出版物評價體系研究》[J] . 出版發(fā)行研究，2012（8）：80-83.