新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下綠色消費(fèi)與發(fā)展分析

王靜蕾 鄧明瑩 陳怡帆 孟鈺明

摘 要：引導(dǎo)人們樹立正確的綠色消費(fèi)觀念是推動綠色發(fā)展，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)方式和農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的前提，提高發(fā)展質(zhì)量的內(nèi)在要求。我國過去30年的工業(yè)化，走的是依托自身資源的投入、大量的自有資源的消耗、消費(fèi)壓抑和出口拉動實(shí)現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，造成了一系列的環(huán)境污染、資源浪費(fèi)的問題。當(dāng)前，我國已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)需求高質(zhì)量化，對于拉動我國的國民收入水平有著明顯的作用，因此，推動綠色發(fā)展不僅要從供給上變動，同時(shí)也需要需求的不斷改進(jìn)。在這一過程中，要想實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展首先從綠色消費(fèi)上入手，一，要給予消費(fèi)者綠色消費(fèi)的理念，從源頭上激勵(lì);二，要善于運(yùn)用各種營銷手段，刺激綠色消費(fèi)的需求。本文基于對綠色消費(fèi)分析的基礎(chǔ)上，并提出綠色發(fā)展的策略。

關(guān)鍵詞：綠色消費(fèi);綠色發(fā)展;生態(tài)

聯(lián)合國多次指出，地球目前面臨著巨大的威脅，一方面是各國為發(fā)展經(jīng)濟(jì)推行不正當(dāng)?shù)陌l(fā)展措施，導(dǎo)致荒漠化、水污染、空氣污染、甚至溫室效應(yīng);其次，不適當(dāng)?shù)南M(fèi)和生產(chǎn)模式，超前消費(fèi)、過度消費(fèi)為主導(dǎo)致大量的浪費(fèi)和產(chǎn)品不斷地生產(chǎn)更新，缺少了持續(xù)可循環(huán)的過程，導(dǎo)致污染加劇、貧困差距拉大、發(fā)展不平衡。因此如果想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的綠色發(fā)展首要的是從根本上改變原有的消費(fèi)習(xí)慣，提高生產(chǎn)效率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

習(xí)近平總書記在黨的十八大以來在多個(gè)場合提出過“綠色發(fā)展”理念，突出綠色惠民、綠色富國、綠色承諾的發(fā)展思路，推動形成綠色發(fā)展方式和生活方式。作為協(xié)調(diào)人類自身與自然之間的重要機(jī)制，緩解環(huán)境資源壓力的重要手段。在促進(jìn)綠色發(fā)展、打造生態(tài)文明中綠色消費(fèi)作為不可或缺的一部分，同時(shí)也是響應(yīng)“綠水青山就是金山銀山”的有力保障。

一、綠色消費(fèi)概念

綠色消費(fèi)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的“發(fā)動機(jī)”。所謂的綠色消費(fèi)是一種以“綠色、自然、安全、健康”為宗旨，有利于人類身體健康和社會環(huán)境的新型消費(fèi)模式，指那些既能夠達(dá)到人們的消費(fèi)效用又能夠有益于其身心健康，但不會對自然環(huán)境造成危害的消費(fèi)方式。綠色消費(fèi)不是字面意思上的消費(fèi)綠色的蔬菜、水果，而是一種勤儉節(jié)約、低碳環(huán)保、綠色文明的消費(fèi)方式，杜絕一種奢侈浪費(fèi)、花哨包裝、鋪張浪費(fèi)的行為，追尋一種簡樸、自然、舒適的生活狀態(tài)。

消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系自然是不言而喻，是相互依存、難解難分的關(guān)系。通常來講，消費(fèi)水平提高越快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度也就越快，反之亦然。由此得知，消費(fèi)水平的高低影響著國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的程度即國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）。在此情形下，促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)的增長，成為提高居民消費(fèi)水平的第一任務(wù)。

綠色消費(fèi)推動我國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，三駕馬車中出口、投資呈現(xiàn)一種軟疲的狀態(tài)，消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)增長中起著一個(gè)穩(wěn)定器的作用。要想實(shí)現(xiàn)從發(fā)展中國家到發(fā)達(dá)國家的轉(zhuǎn)型，僅僅通過出口導(dǎo)向型是不能實(shí)現(xiàn)的，主要的還是要通過我國國民的消費(fèi)拉動，我國2019年上半年消費(fèi)增長對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率超過了60%，達(dá)到了60.1%，這足以見得我國消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的重要程度，并且我國消費(fèi)結(jié)構(gòu)還在不斷改變，需要進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)的活力和潛力。激活公眾的消費(fèi)潛力是當(dāng)前和以后我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方向，然而經(jīng)濟(jì)的快速增長不能僅僅靠著消費(fèi)規(guī)模數(shù)量的增加來實(shí)現(xiàn)，而更應(yīng)該去挖掘消費(fèi)的潛力，激勵(lì)消費(fèi)者參與經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，進(jìn)入市場購買消費(fèi)商品，其中，消費(fèi)綠色有機(jī)的產(chǎn)品作為主要的代表，以不消費(fèi)自然資源、不污染環(huán)境為前提也屬于綠色消費(fèi)。因此，我們可以得出，綠色消費(fèi)減少了高污染、高消耗、高排放的環(huán)節(jié)，以一種低碳環(huán)保的方式獲得了同樣的消費(fèi)效用，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，控制自然資源的使用量，實(shí)現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。

二、我國居民的消費(fèi)水平和品質(zhì)上升

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，我國居民的人均可支配收入達(dá)到一萬五千元左右，扣除通貨膨脹價(jià)格因素外，仍然超過GDP的增長速度，人們由溫飽的主要需求轉(zhuǎn)變?yōu)閷γ篮蒙畹南蛲?，追求的不僅僅是滿足果腹問題，更是要吃好，吃的有品質(zhì)。

根據(jù)《2018年中國居民消費(fèi)升級報(bào)告》研究數(shù)據(jù)得出，品質(zhì)消費(fèi)成為了當(dāng)下消費(fèi)的關(guān)鍵項(xiàng)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)的介入，使得居民可以通過互聯(lián)網(wǎng)在線上進(jìn)行選購，選擇的范圍增加，選擇的品種多樣，這種方便的模式使得消費(fèi)者不再僅僅滿足于“一買東西就感到幸?！钡奈镔|(zhì)消費(fèi)，而是更加注重品質(zhì)消費(fèi)。人們更加偏好健康產(chǎn)品或者更優(yōu)質(zhì)的生活類消費(fèi)，如綠色有機(jī)果蔬、高端瓶裝水、酸奶、健康保健品成為主流。

這是一個(gè)好的起點(diǎn)，人們更加注重對生活的要求，注重對周邊環(huán)境的要求。根據(jù)馬斯洛的需求理論，基本的生理安全需求滿足后，人們開始追尋更高層次的需求，對社會服務(wù)，對于環(huán)境品質(zhì)的要求。根據(jù)天津市的報(bào)道，近幾年居民的環(huán)境保護(hù)意識不斷提高，“環(huán)保舉報(bào)新聞熱線”一年能達(dá)到180個(gè)舉報(bào)電話。這反映出人們對于自身生活品質(zhì)的高追求，開始有了這種綠色環(huán)保的理念，其次就是要如何很好地發(fā)掘這種理念，由理念變成現(xiàn)實(shí)。

三、綠色理念推行的必要性

習(xí)近平總書記在主持中央政治局第四十一次集體學(xué)習(xí)中倡導(dǎo)推廣綠色消費(fèi)作為推動綠色發(fā)展方式和生活方式的六大任務(wù)之一，并擺在重要位置。習(xí)近平總書記在上臺前就一直以“綠水青山就是金山銀山”作為發(fā)展理念。中國從改革開放以來一直以犧牲環(huán)境、資源作為發(fā)展的犧牲品，然而我國現(xiàn)在經(jīng)過40年的大發(fā)展，已然跳躍成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，經(jīng)濟(jì)必然要開始轉(zhuǎn)型，從供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革開始，從創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略開始，這是一個(gè)必然的趨勢。

首先，我國居民消費(fèi)水平的上升從理念轉(zhuǎn)變上是一個(gè)積極的方面，但從另一方面上看，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級無疑對生態(tài)環(huán)境帶來持續(xù)性的長期壓力，我國社會消費(fèi)總額近10幾年來一直高速增加，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年上半年全國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到15萬億多元。并且，我國居民人均收入的持續(xù)增加和消費(fèi)意識的轉(zhuǎn)變，按照20年全面建成小康社會的目標(biāo)，2020年人均收入比2010年翻一番，那么消費(fèi)增長的潛力將是巨大的。最后，消費(fèi)是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，從2015年開始消費(fèi)對GDP的貢獻(xiàn)率一直保持在60%以上，據(jù)此，可以看到由于規(guī)模、結(jié)構(gòu)等消費(fèi)方式的問題，我國消費(fèi)領(lǐng)域?qū)τ谏鷳B(tài)環(huán)境、資源狀況的壓力持續(xù)增加。

其次，消費(fèi)對于能源的需求持續(xù)剛性增長。我國居民資源消費(fèi)量持續(xù)增加，一方面由于工業(yè)化的大規(guī)模開展，并且大部分企業(yè)的技術(shù)落后、管理不當(dāng)造成資源的浪費(fèi)，另一方面也由于居民的生活水平上升，意識不夠完善。我國居民的能源消費(fèi)量迅猛增加，2015年人均電力生活消費(fèi)量達(dá)到551.7瓦，人均煤炭生活消費(fèi)量68.2千克，這給資源環(huán)境帶來了巨大的壓力。

其次，過度型、浪費(fèi)型等不合理的消費(fèi)方式嚴(yán)重加劇了資源環(huán)境問題。一直以來，中國人一直被“地大物博”的觀念所支配，認(rèn)為我國資源豐足，不需要去節(jié)約資源，完全可以世世代代享用。據(jù)估計(jì)，我國每年在糧食浪費(fèi)上高達(dá)兩千億元，被倒掉的食物相當(dāng)于歐洲人一年的口糧。然而我們卻忽視了中國還有很多地方有著數(shù)千萬吃不上飯的貧苦人民。同樣的，“白色污染”嚴(yán)重，塑料袋看起來很不起眼，我們卻不知道一個(gè)塑料袋自我分解要花費(fèi)上百年的時(shí)間，而我國一天會使用高達(dá)三十億個(gè)塑料袋。

造成上述問題的主要原因在于幾方面：首先，我國的管理制度體系還不夠完善，各種基礎(chǔ)設(shè)施不完備，政府的監(jiān)督管理力度不夠;其次，居民以及企業(yè)的意識不足，沒有形成一個(gè)環(huán)保的理念意識，或者說是我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過快導(dǎo)致公眾的文化意識沒有符合現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)水平。

四、加強(qiáng)政府管理，保障綠色消費(fèi)

通過以上的分析可以得出，在推行綠色消費(fèi)的過程中必然會存在相當(dāng)大的阻礙，如何解決他們之間的利益問題成為促進(jìn)綠色消費(fèi)的核心問題，因此，從政府、公眾、企業(yè)中，采取適當(dāng)?shù)拇胧┤ハ璧K因素，全面推行綠色消費(fèi)。

1.政府發(fā)揮調(diào)控作用

首先，將綠色消費(fèi)納入到國家推動生態(tài)文明建設(shè)和環(huán)境保護(hù)工作的重要議程，全面統(tǒng)籌規(guī)劃關(guān)于綠色消費(fèi)的法律政策問題。

同時(shí)，在市場經(jīng)濟(jì)條件下，政府有必要進(jìn)行適當(dāng)?shù)暮暧^調(diào)控，保證市場的有序進(jìn)行。目前，我國居民的綠色消費(fèi)意識較低，完全依靠生產(chǎn)經(jīng)營者或者消費(fèi)者自覺選擇綠色消費(fèi)的條件還不具備。通常情況下，綠色商品的價(jià)格要高于普通產(chǎn)品的價(jià)格，許多消費(fèi)者受到經(jīng)濟(jì)等各種問題的制約以及長期的消費(fèi)習(xí)慣，往往選擇非綠色產(chǎn)品。因此，生產(chǎn)者根據(jù)市場的需求，大批量的供給非綠色產(chǎn)品，從而減少了對綠色產(chǎn)品的供給，造成了一種逆向選擇的問題，從而使得社會長期陷入一種劣等、污染型產(chǎn)品充斥的惡性循環(huán)中，從而導(dǎo)致消費(fèi)者的選擇權(quán)也受到了一定的侵害。

此時(shí)，政府需要介入市場，進(jìn)行一定干預(yù)，通過補(bǔ)貼農(nóng)戶一定的種植綠色產(chǎn)品的費(fèi)用，增加農(nóng)戶對于綠色、無污染的供給;加大對產(chǎn)品的檢查、監(jiān)管力度。另一方面，加強(qiáng)對于公眾的教育宣傳，加大一種綠色消費(fèi)觀念的灌輸。在這個(gè)過程中，政府相應(yīng)提出特定的生態(tài)要求來約束市場主體，如為了實(shí)現(xiàn)節(jié)能減排的目標(biāo)，對企業(yè)的用電量進(jìn)行限制或提高超額用電量的費(fèi)率，出臺更為嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來限制生產(chǎn)者。

2.設(shè)立綠色稅

庇古認(rèn)為私人存產(chǎn)值和邊際社會存產(chǎn)值往往不會相等，需要政府去干預(yù)調(diào)整，并且將生產(chǎn)企業(yè)因生產(chǎn)而造成的環(huán)境破壞定義為外部不經(jīng)濟(jì)性。他從資源配置的角度分析資源利用的最佳狀態(tài)，指出如果市場機(jī)制不起作用，稅收應(yīng)該作為較為適宜的調(diào)節(jié)方式。因此，庇古認(rèn)為政府應(yīng)當(dāng)介入市場，根據(jù)污染程度來對造成污染的企業(yè)進(jìn)行相應(yīng)的罰款和稅收，來彌補(bǔ)對社會造成的危害。

因此，設(shè)立綠色稅一定程度上可以抑制一些高排放、高污染、高耗能企業(yè)的行為，同時(shí)促使他們實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型或者產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過法律制度和政策導(dǎo)向來引導(dǎo)市場走向。綠色稅的征收既可以培育地方的稅源，地方可以利用稅收來進(jìn)行轉(zhuǎn)移支付，作為農(nóng)戶或者低排企業(yè)的補(bǔ)貼，形成有效的約束激勵(lì)機(jī)制;同時(shí)，可以控制原有企業(yè)的肆意排放行為，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)再投資、再發(fā)展，實(shí)現(xiàn)一種綠色的可持續(xù)狀態(tài)。

五、加強(qiáng)消費(fèi)者意識

消費(fèi)者直接決定了綠色消費(fèi)的程度。通過刺激消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品，從而向市場傳遞綠色產(chǎn)品的需求信號，進(jìn)而帶動生產(chǎn)者去生產(chǎn)相應(yīng)的環(huán)保節(jié)約型產(chǎn)品，形成一種綠色需求與供應(yīng)的可持續(xù)的良性循環(huán)。因此，加大對綠色消費(fèi)理念的宣傳力度，向廣大的消費(fèi)者群體普及綠色消費(fèi)的意識，通過全方位、制度化的教育實(shí)現(xiàn)一種全民普及的狀態(tài)，發(fā)揮好基層干部的作用，定時(shí)定點(diǎn)區(qū)域化作業(yè)，提高消費(fèi)者環(huán)境保護(hù)的意識。

首先，目前我國消費(fèi)者呈現(xiàn)的節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境的意識淡薄。經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和西方文明的大范圍滲入使我國消費(fèi)者表現(xiàn)出一種超前消費(fèi)、奢侈消費(fèi)、面子消費(fèi)的普遍問題，這明顯與我國現(xiàn)階段還未發(fā)展成熟的經(jīng)濟(jì)大相徑庭，一部分人喜歡相互攀比，追求奢侈品，消費(fèi)心理扭曲，導(dǎo)致消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理;另一方面，政府前期的出口導(dǎo)向型的發(fā)展戰(zhàn)略導(dǎo)致我國國有企業(yè)以及一些大型企業(yè)呈現(xiàn)僵尸化的狀態(tài)，長期處于一種生產(chǎn)效率低下，能源浪費(fèi)嚴(yán)重的狀態(tài)。

其次，這里提倡的節(jié)約不是那種回歸20世紀(jì)60年代的艱苦，而是一種生活上的樸素、簡單，不鋪展浪費(fèi)，不鐘鳴鼎食，反對形式主義、奢靡之風(fēng)的狀態(tài)。這里倡導(dǎo)的是一種適度節(jié)制、節(jié)能、環(huán)保、崇尚自然和保護(hù)環(huán)境的新型消費(fèi)理念。綠色消費(fèi)，不僅僅是綠色食品，還有資源的回收再利用、生態(tài)環(huán)境的保護(hù)等等。

因此，要使得公眾樹立起一種節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境、崇尚綠色消費(fèi)的理念，這是一種行為方式，同樣的，也是一種公民高素質(zhì)的體現(xiàn)。在這種文化的引導(dǎo)下，人們會放棄原有一味追求物質(zhì)主義的生活方式，而是向著更高層次的一種可持續(xù)發(fā)展人與自然和諧統(tǒng)一的方向發(fā)展。政府需要在此過程中發(fā)揮作用，幫助人們認(rèn)識到其與自然生態(tài)中的關(guān)系和應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任，引導(dǎo)其新的消費(fèi)行為，樹立一種新的消費(fèi)觀念，學(xué)會保護(hù)環(huán)境。通過教育、文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)技術(shù)的手段滲透到人們的生活中，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、展板的方式去大力弘揚(yáng)“光盤行動”、“浪費(fèi)可恥”的社會風(fēng)尚，提高全民的節(jié)約意識，培育一種良好的社會氛圍，讓節(jié)約資源、綠色消費(fèi)成為每個(gè)人日常的行為習(xí)慣。

六、發(fā)揮企業(yè)的作用

綠色產(chǎn)品或者綠色發(fā)展的源頭在于企業(yè)，企業(yè)必須抓住綠色消費(fèi)這個(gè)新機(jī)遇，創(chuàng)造需求，為自己開拓和立足市場。企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)行結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，處置高排、高耗的機(jī)器設(shè)備，轉(zhuǎn)而采用一種清潔、高效的設(shè)施;另一方面，降低綠色產(chǎn)品的價(jià)格，大力開展相關(guān)產(chǎn)品的促銷活動，承擔(dān)起企業(yè)應(yīng)有的社會責(zé)任。

首先，大力新型產(chǎn)品的研究與開發(fā)。消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識能否轉(zhuǎn)變?yōu)樾袨橹饕Q于市場的供給多樣化。目前，我國企業(yè)在綠色產(chǎn)品方面的認(rèn)識還不足，市場可挑選的綠色產(chǎn)品種類少，且規(guī)模不大，很難引起消費(fèi)者的注意。政府應(yīng)當(dāng)配合企業(yè)加大對綠色生產(chǎn)的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行綠色產(chǎn)品的研發(fā)，同時(shí)保證市場的穩(wěn)定，為市場營造一個(gè)和諧、健康、穩(wěn)定發(fā)展的環(huán)境。

其次，企業(yè)減少對高能耗、高污染產(chǎn)品的使用，比如產(chǎn)品制造、包裝、運(yùn)輸以及對副產(chǎn)品的處置處理、污水的排放等做出嚴(yán)格的要求。企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中做到零或者低污染的狀態(tài)，盡量減少對有毒害的原材料使用，增加清潔能源的使用，提高生產(chǎn)的效率，同時(shí)考慮對主產(chǎn)品的回收再利用和副產(chǎn)品的最大價(jià)值化，樹立良好的社會責(zé)任感。

最后，保證綠色產(chǎn)品銷售渠道的暢通，選擇恰當(dāng)?shù)那篱_拓銷售市場，提高綠色產(chǎn)品的市場占有率，因此進(jìn)行綠色營銷是關(guān)鍵。為了使綠色產(chǎn)品快速進(jìn)入市場，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道、分銷、建立綠色果蔬專賣店，配合相應(yīng)的廣告來擴(kuò)大綠色產(chǎn)品的知名度，同時(shí)加大折扣力度，開展免費(fèi)品嘗、促銷、贈送等活動。

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作者簡介：王靜蕾（1999- ），女，漢族，山東省招遠(yuǎn)市人，濟(jì)南大學(xué)商學(xué)院金融學(xué)專業(yè)，研究方向：綠色金融和金融創(chuàng)新