淺談中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游的融合發(fā)展途徑

曾紅

摘 要：隨著現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)化轉(zhuǎn)移正在持續(xù)推進(jìn)，各產(chǎn)業(yè)間溝通與交流不斷增多的同時，也促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的共同進(jìn)步。在這樣的社會背景下，中醫(yī)藥健康服務(wù)作為服務(wù)業(yè)與旅游業(yè)合作的一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既是對旅游業(yè)的拓展與延伸，也促進(jìn)了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的壯大與發(fā)展，具有非常廣闊的發(fā)展前景。但是，中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游業(yè)的融合發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)還處在初步的萌芽狀態(tài)，各方面發(fā)展還有待完善?；诂F(xiàn)階段中醫(yī)藥健康服務(wù)與旅游業(yè)的結(jié)合和發(fā)展現(xiàn)狀，針對發(fā)展過程中存在的矛盾與問題提出有效的解決途徑與解決方法，以期促進(jìn)中藥健康服務(wù)與旅游業(yè)的共同進(jìn)步與發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;健康服務(wù);旅游;融合發(fā)展

中圖分類號：F592 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號：1673-291X（2019）33-0169-02

一、中醫(yī)藥健康服務(wù)旅游概述及特點(diǎn)

1.概述。所謂中醫(yī)藥健康旅游，是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，是基于我國豐富的中醫(yī)藥藥物資源以及深厚的中醫(yī)藥文化背景之上創(chuàng)立的，是近年來一項(xiàng)新興的旅游項(xiàng)目，是現(xiàn)代化技術(shù)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化的有機(jī)結(jié)合。隨著國際健康旅游業(yè)的興起，現(xiàn)代化社會的不斷發(fā)展與進(jìn)步，“健康中國”這一概念的提出，將“健康”這一理念再次置于民眾關(guān)注的焦點(diǎn)，人民的健康意識、養(yǎng)生意識在不斷地加強(qiáng)。健康產(chǎn)業(yè)是近年來國家重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，也是民眾最為關(guān)心、最為期待的新興產(chǎn)業(yè)，具有推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展與民生進(jìn)步的重要作用。作為健康服務(wù)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)具有跨時代的意義，它在充分發(fā)揮我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的同時，也為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型過程中強(qiáng)大的力量。

2.特點(diǎn)。一是地域性。豐富的旅游資源是中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)得以發(fā)展壯大的基礎(chǔ)因素，加之具有中國傳統(tǒng)文化特色的中醫(yī)藥文化，賦予了這一產(chǎn)業(yè)更為深厚鮮明的中國特色。我國具有廣闊的國土面積、復(fù)雜的地理環(huán)境，這就使得各地方的文化差異更為顯著，由于歷史發(fā)展的差異以及中醫(yī)藥藥物的分布差異，不同地區(qū)的文化差異以及千姿百態(tài)的自然景觀也就賦予了各地區(qū)獨(dú)具地方特色的中醫(yī)藥健康文化，這就使得各地區(qū)形成了自己獨(dú)特的文化魅力與資源優(yōu)勢，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的地域差異性更為突出。二是醫(yī)療保健性。中醫(yī)藥健康旅游業(yè)自然是將健康與養(yǎng)生置于首位的，中醫(yī)藥健康的養(yǎng)生保健方式便是這一產(chǎn)業(yè)獨(dú)有的文化魅力。在中醫(yī)藥健康旅游過程之中，游客可以體驗(yàn)各類不同的中醫(yī)藥養(yǎng)生保健方式，例如針灸、刮痧、推拿等具有傳統(tǒng)文化特色的中醫(yī)治療方案，也是以太極拳、八段錦等獨(dú)具中國魅力的鍛煉方式鑄就健康體魄。除此以外，中醫(yī)藥的藥膳、藥食也是極具保健功效的，旅游過程中不但可以體驗(yàn)藥膳的保健功能，也可以為廣大感興趣的游客提供購買地道中草藥、中成藥的便捷途徑，傳授給游客更多種類的醫(yī)療保健知識，從而滿足游客們的醫(yī)療保健愿望。三是深刻的文化內(nèi)涵。中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)是中華民族上千年以來的智慧結(jié)晶，是各族人民在生產(chǎn)生活工作之中與疾病斗爭中的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)凝聚成的，具有悠久的歷史，具有豐富的理論內(nèi)涵與實(shí)踐體系。時至今日，中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)仍然是維護(hù)人民身體健康的有效途徑。中醫(yī)藥文化其實(shí)不僅僅是醫(yī)藥文化，更是中國傳統(tǒng)文化文學(xué)理念、史學(xué)資料以及哲學(xué)概念的有機(jī)結(jié)合，是中華傳統(tǒng)文化的精髓，也是我國非常寶貴的文化遺產(chǎn)的重要組成部分。中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)是對我國傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的一種弘揚(yáng)與發(fā)展，也是傳播中國歷史悠久、博大精深的中國傳統(tǒng)文化價值觀念的有效途徑。

二、中醫(yī)藥健康服務(wù)旅游業(yè)存在的問題

1.健康管理發(fā)展問題。盡管“健康旅游”這一理念早在20世紀(jì)30年代便已經(jīng)出現(xiàn)，并且在一些發(fā)達(dá)國家已經(jīng)取得了十分優(yōu)秀的發(fā)展成果，但是醫(yī)藥健康旅游這一理念在我國尚未得到有效的傳播與發(fā)展，而中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)尚且處在初步發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)并不雄厚，還存在許多缺陷有待解決。我國尚處在社會主義初級發(fā)展階段，在健康管理服務(wù)模式、服務(wù)人才以及服務(wù)專業(yè)等問題上與發(fā)達(dá)國家相比還存在著許多不足。由于健康管理服務(wù)模式的陳舊與匱乏，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)普遍存在著缺乏統(tǒng)一規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，不具備專業(yè)性高新人才以及信息綜合運(yùn)用能力不佳等問題，這十分不利于我國健康管理產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

2.旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)是中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合，這就需要兩個產(chǎn)業(yè)間相互配合，共同發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與提升。由于我國健康旅游這一理念引入時間尚短，中醫(yī)藥健康旅游的相關(guān)服務(wù)企業(yè)以及受眾群體對于中醫(yī)藥健康旅游的發(fā)展理念還缺乏正確認(rèn)識，針對這一產(chǎn)業(yè)的理論化研究與實(shí)踐調(diào)研不足，這就使得我國尚未形成具有影響力的專業(yè)化健康旅游企業(yè)?，F(xiàn)階段的“健康旅游”，大都不過是徒有虛名的空殼，而并不具備相關(guān)的健康旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，葉文■對中醫(yī)藥旅游資源進(jìn)行有效的開發(fā)與利用，且過長的購物時間、不具備差異的旅游項(xiàng)目都大大降低了民眾對于中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的熱情與信任，不利于這一產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

3.專業(yè)性人才匱乏。中醫(yī)藥健康旅游業(yè)是一項(xiàng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)所交叉的學(xué)科，這就需要專業(yè)性的復(fù)合人才，才能為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與提升增強(qiáng)原動力。由于這一產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展時間尚短，并且相關(guān)從業(yè)人數(shù)過少，這就使得中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)始終難以得到突破性的進(jìn)展。由于醫(yī)藥健康的理念在我國普及時間尚短，尚未形成專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條，加上現(xiàn)階段我國產(chǎn)業(yè)化發(fā)展所限，我國的高新技術(shù)人才大多是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)的單一性人才，而不具備復(fù)合型知識貯備，加之我國對于中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)認(rèn)識的不足，也就使得這一產(chǎn)業(yè)缺乏專業(yè)化理念的培養(yǎng)，陷入了停滯不前的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。

三、中醫(yī)藥健康旅游業(yè)發(fā)展策略

1.整合資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。中醫(yī)藥健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的“跨界”合作，造就了當(dāng)代中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。我國具有得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，自然景觀豐富，生態(tài)環(huán)境多樣，加之中醫(yī)藥文化的歷史底蘊(yùn)豐厚，旅游產(chǎn)業(yè)相對完善與成熟，并且國家提供了豐富的政策與資金支持，這就為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。由于這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到了醫(yī)藥、文化、養(yǎng)生、旅游等多個領(lǐng)域以及多方資源，那么，資源的整合與發(fā)展，以及各產(chǎn)業(yè)間的相互配合也是影響中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。國家要鼓勵并促進(jìn)各景區(qū)以及旅游部門、各個醫(yī)療機(jī)構(gòu)和藥企之間建立起良好的協(xié)作關(guān)系，為資源對接奠定良好環(huán)境基礎(chǔ)的同時，共同規(guī)劃具有中醫(yī)藥特色的旅游路線、旅游項(xiàng)目。

2.因地制宜，制定科學(xué)化的規(guī)范布局。盡管國家始終重視中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，并且提供了豐富的政策支持與資金支持，但是由于我國地理環(huán)境復(fù)雜，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，各地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及旅游資源存在較大差異，整個行業(yè)的發(fā)展還有待進(jìn)一步的明確與規(guī)劃。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限要立足于地區(qū)的差異性，以科學(xué)規(guī)劃實(shí)現(xiàn)合理的整體部署。以江蘇地區(qū)為例，江蘇南部地區(qū)資源充裕且人文教育、醫(yī)療條件等方面都有著較好的發(fā)展態(tài)勢，這就使得蘇南地區(qū)更適合開發(fā)高端醫(yī)療的保健康復(fù)特色文化，建立體驗(yàn)中醫(yī)醫(yī)療高端技術(shù)體驗(yàn)的特色旅游項(xiàng)目。而江蘇中部以及北部地區(qū)具有優(yōu)美的自然風(fēng)光以及良好的生態(tài)環(huán)境，這就可以將旅游項(xiàng)目的特色設(shè)定在生態(tài)觀賞、中藥材科考以及科技農(nóng)業(yè)上。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)與自然環(huán)境與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平息息相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)，因此，各地區(qū)的中醫(yī)藥健康發(fā)展水平還需要結(jié)合各地區(qū)自身的資源優(yōu)勢，因地制宜地發(fā)展具有地方特色的個性化旅游項(xiàng)目、旅游產(chǎn)業(yè)。

3.以人為本，以創(chuàng)新發(fā)展為產(chǎn)業(yè)靈魂。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)要始終堅(jiān)持以人為本的發(fā)展理念，在兼顧政府引導(dǎo)與市場驅(qū)動并行的的條件下，遵循創(chuàng)新發(fā)展的理念，才能促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)性進(jìn)步。以人為本，要求產(chǎn)業(yè)需要針對不同年齡階段的不同人群以及不同需求，制定不同的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。根據(jù)年齡階段的不同，由于中老年人大多處于身體亞健康的狀態(tài)，且大都對于中醫(yī)藥健康知識具有濃厚的興趣，因此中老年人是對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)需求最為旺盛的受眾群體。因此，中醫(yī)藥旅游健康產(chǎn)業(yè)首先要確立以中老年人為主，青年人為輔的產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位。根據(jù)性別需求的不同，女性在中醫(yī)美容、健康等方面需求較大，而男性則是以強(qiáng)身健體為主要目標(biāo)，女性購買力大多大于男性購買力。因此，中醫(yī)藥健康旅游項(xiàng)目可以建設(shè)以開設(shè)女性旅游項(xiàng)目為主，男性旅游項(xiàng)目為輔的發(fā)展戰(zhàn)略。以政府政策引導(dǎo)為依托，利用市場經(jīng)濟(jì)與行政手段為發(fā)展手段，在堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展的理念下，不斷調(diào)整與完善中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與服務(wù)內(nèi)容，以滿足不同群眾的多樣化需求，為中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新的活力。

四、結(jié)語

廣闊的國土面積、復(fù)雜的地理環(huán)境以及優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化賦予了我國健康旅游產(chǎn)業(yè)以更加深刻的內(nèi)涵。中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)作為我國一項(xiàng)新興的旅游項(xiàng)目，是滿足現(xiàn)代化社會民眾物質(zhì)與精神需求的優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)，有著遠(yuǎn)大的發(fā)展前景與巨大的發(fā)展?jié)摿?。由于這一產(chǎn)業(yè)在我國還處在初步發(fā)展的萌芽狀態(tài)，各方面發(fā)展還不完善，這就使得這一產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展更具挑戰(zhàn)性、困難性。在今后的發(fā)展過程中，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步還需結(jié)合時代發(fā)展的特點(diǎn)，以及地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢，進(jìn)一步挖掘并整合我國得天獨(dú)厚的旅游資源，在依托于國家的政策與資金支持下，堅(jiān)持人與自然和諧相處的理念，遵循可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動旅游業(yè)與醫(yī)藥業(yè)的融合發(fā)展，從而帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與進(jìn)步，提高我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

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