早期中國設(shè)計(jì)案例在當(dāng)代設(shè)計(jì)教學(xué)中的借鑒與意義

黃展

摘要：為了將中國早期優(yōu)秀設(shè)計(jì)案例應(yīng)用與融入到現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中。分析了早期中國（1926-1949年）霓虹燈設(shè)計(jì)個(gè)案，總結(jié)了這些霓虹燈設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與形制，并將早期設(shè)計(jì)案例應(yīng)用到現(xiàn)代課程與設(shè)計(jì)教育體系中。不僅可以做到以史為鑒，學(xué)習(xí)與領(lǐng)會(huì)早期設(shè)計(jì)中設(shè)計(jì)理念與手法，而且將這種“過去”與“現(xiàn)在”柜結(jié)合的設(shè)計(jì)教學(xué)思路彌補(bǔ)民族設(shè)計(jì)教育缺失。實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)教學(xué)與科研相結(jié)合的目的。不僅研究了中國設(shè)計(jì)體系的早期發(fā)展?fàn)顩r，而且為當(dāng)下中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育提供了新的教研思路。

關(guān)鍵詞：早期設(shè)計(jì) 霓虹燈設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)教學(xué) 轉(zhuǎn)化與融合

中圖分類號(hào)：J52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）10-0108-02

引言

近代西方是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)源點(diǎn)，也是設(shè)計(jì)規(guī)則的制定者。當(dāng)代中國設(shè)計(jì)為進(jìn)入現(xiàn)代設(shè)計(jì)體系必須學(xué)習(xí)西方，但不等于無視過去與否定自我。當(dāng)代設(shè)計(jì)教學(xué)中的比較普遍的現(xiàn)象為言必提西方，過多參考西方樣式，這是一種未曾深究的表現(xiàn)，而早期中國所具有的設(shè)計(jì)體系是中國設(shè)計(jì)的基點(diǎn)，這些內(nèi)容在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中不僅需要融于西方，更需要放到一定的重視程度，以當(dāng)時(shí)極具特色的霓虹燈廣告設(shè)計(jì)為出發(fā)點(diǎn)，將其融于設(shè)計(jì)教學(xué)理念中。

一、早期中國霓虹燈廣告設(shè)計(jì)的認(rèn)知及對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)的參考意義

（一）霓虹燈設(shè)計(jì)本體的分析。霓虹燈廣告作為早期中國設(shè)計(jì)體系的重要組成部分，霓虹燈本身發(fā)明于歐洲19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，因其夜晚光線穿透力強(qiáng)，很快成為一種新興的廣告形式。霓虹燈的設(shè)計(jì)是當(dāng)時(shí)整體設(shè)計(jì)體系中一個(gè)特殊的部分。霓虹燈屬于近現(xiàn)代工業(yè)化與資本主義融合的科技產(chǎn)物，具有近代的科技、設(shè)計(jì)特征，這一方面早期中國霓虹燈廣告與世界先進(jìn)國家差別不大。在中國早期霓虹燈的設(shè)計(jì)上不僅數(shù)量眾多、形式多樣，而且在當(dāng)時(shí)很多文獻(xiàn)、書籍與資料中也對(duì)其進(jìn)行了細(xì)致的研究、描述與總結(jié)。后期，霓虹燈越來越豐富并且根據(jù)裝置的不同演變?yōu)槎喾N樣式，尤其在民國時(shí)期演化為多項(xiàng)霓虹燈之最。

在中國霓虹燈剛剛出現(xiàn)的時(shí)候，其顏色與色彩都比較有局限性，而且變化很少，僅是將其作為商鋪的固定招牌使用，供受眾識(shí)別，但是在后期霓虹燈的技術(shù)與表現(xiàn)形式經(jīng)過革新與改進(jìn)之后，霓虹燈的光線不僅有不同的變化，而且可以通過分頻器等特殊手段控制霓虹燈光使其更加多樣化;也可以利用光線的變化與閃動(dòng)產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的圖案，并與實(shí)際宣傳的物品的外形進(jìn)行結(jié)合，可以產(chǎn)生很多模擬真實(shí)物品的效果，更具有吸引人群。當(dāng)時(shí)，一些商家在夜晚進(jìn)行營業(yè)的商店、酒樓、戲院、舞廳開始大面積采用這種裝置，色彩繽紛且極易吸引注意力，也會(huì)使消費(fèi)群體產(chǎn)生對(duì)品牌或商家的信賴感。在諸多早期中國霓虹燈的設(shè)計(jì)案例中，最具代表性之一的是1928年美商麗安公司承制英商頤中煙草公司安裝在西藏路“大世界”對(duì)面、清虛道觀門前的“紅錫包”香煙廣告，其是當(dāng)時(shí)變化最為豐富的香煙霓虹燈廣告。它由“紅錫包”三個(gè)霓虹燈大字組成，此外還有霓虹燈管組成的香煙一包，里面的每支香煙都是一支霓虹燈，然后利用霓虹燈管的分頻控制器，控制里面香煙霓虹燈管的閃爍速度，大概每個(gè)間隔0.5-1秒鐘左右，這樣就產(chǎn)生了交替閃亮的效果，然后在夜晚的襯托下，好像是香煙盒子里面的“煙支”由煙盒內(nèi)一支支順次跳出一樣，非常引人注目，然后在最后一支“香煙”則是在香煙的頂端加裝了一條旋轉(zhuǎn)的霓虹燈，這只霓虹燈管使用的是青色的燈光，也是分段閃亮，這樣的視覺感受就是這只“香煙”是點(diǎn)燃著的香煙，煙頭上還有青煙繚繞。這是上海解放前最大的霓虹燈廣告，引人注目。其次，這個(gè)霓虹燈制作得比較成功的原因還在于它選擇地點(diǎn)就放在了人群密集的“大世界”對(duì)面的高處，大概三十幾米以上的距離上，又利用鐵架向上延伸到高處，同時(shí)還在架子中間設(shè)置了一座霓虹燈管照亮的大鐘，利用時(shí)間與霓虹光線的結(jié)合，設(shè)計(jì)非常成功，如圖1。這種動(dòng)感十足的霓虹燈設(shè)計(jì)也許是解放前最具有動(dòng)態(tài)效果的霓虹燈廣告形式了。在早期時(shí)期中國霓虹燈的設(shè)計(jì)與應(yīng)用中，還有幾個(gè)霓虹燈的案例使用有值得我們關(guān)注，如南京路上最為耀眼的夜間廣告就屬先施（美商麗安公司承制）、永安、大新、新新四大公司的屋頂霓虹燈廣告，時(shí)刻通過霓虹燈廣告的形式彰顯看上海的繁華。解放前最高的霓虹燈廣告應(yīng)屬國際飯店屋頂上的“天廚味精”四字，如圖2。這些設(shè)計(jì)都制作得非常精良，代表了當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)的最高水平，而且與當(dāng)時(shí)西方國家的商業(yè)區(qū)的霓虹燈設(shè)計(jì)相比并不遜色。當(dāng)上海夜幕降臨后，各種不同顏色光線的同時(shí)閃爍在獨(dú)特安裝位置的樓房上，不僅增加了觀賞性與識(shí)別性，也成為了上海各種建筑的標(biāo)示。

（二）霓虹燈設(shè)計(jì)相關(guān)因素。由于霓虹燈本身的特殊性，在霓虹燈的設(shè)計(jì)中，“安裝”是霓虹燈設(shè)計(jì)重要的方面。當(dāng)時(shí)霓虹燈的基本安裝是為鐵架固定，然后根據(jù)實(shí)際情況安裝在具體的高低上下等建筑物的表面，如果在設(shè)計(jì)與安置的過程中遇到霓虹燈招牌的高度比較低，或者在安放中有前、后、左、右的房屋、建筑構(gòu)件等遮擋情況，霓虹招牌的設(shè)置則需要改為使用一些照明的方式以配合霓虹燈的使用;最適合的方式即將其裝在原有并不遮擋的招牌位置上。在當(dāng)時(shí)霓虹燈的設(shè)計(jì)上，考慮一些“人性化”的因素，也成為當(dāng)時(shí)霓虹燈設(shè)計(jì)的一些準(zhǔn)則，即當(dāng)霓虹燈與建筑中住家的窗戶沖突的時(shí)候，需要將霓虹燈光線發(fā)散方向沖向街面，盡量做到讓霓虹燈光線遠(yuǎn)離住戶的窗戶，防止在夜間其光線干擾產(chǎn)生擾亂住戶的視線。而且這些霓虹燈與廣告燈的圖樣，可以依照招牌來設(shè)計(jì)與規(guī)劃，盡量做到整齊統(tǒng)一且自專效果明顯。

早期中國霓虹燈的使用基本是集中在夜間，依靠自身所處的高處的位置發(fā)光，產(chǎn)生各種光線的變化顯示各種廣告語、標(biāo)志、符號(hào)等，這在當(dāng)時(shí)是非常新穎獨(dú)特的。如當(dāng)時(shí)上海南京路上四大公司安置在樓頂上最高處的招牌，在夜晚直聳入云，成為上海的“地標(biāo)”，給人們帶來最直觀的近代化感受與認(rèn)知，而將黑夜渲染成白晝的商街上的各式燈光，帶來了繁華的景象，也帶來了人們將上海與紐約、巴黎、倫敦相提并論的認(rèn)知。

（三）設(shè)計(jì)案例分析與對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)的啟示。這一部分實(shí)例的理論分析，對(duì)于設(shè)計(jì)專業(yè)課程教學(xué)中有重要的啟示與引入價(jià)值。這些內(nèi)容的傳授，不僅讓學(xué)生了解早期中國設(shè)計(jì)的精細(xì)化程度，更能認(rèn)知早期設(shè)計(jì)雖然在材料與技術(shù)方面受到限制，但是同樣可以在時(shí)代與技術(shù)所允許的情況下盡可能發(fā)揮設(shè)計(jì)師的主觀能動(dòng)性，巧妙完成相關(guān)設(shè)計(jì)布局。同時(shí)也在一定程度上提醒學(xué)生了解廣告設(shè)計(jì)本身的從所關(guān)系。這種傳播受眾的設(shè)計(jì)所屬性不僅在今天廣為認(rèn)可，而且早在早期中國也是非常受到設(shè)計(jì)行業(yè)重點(diǎn)關(guān)注的設(shè)計(jì)方面。當(dāng)然這些方面在具有民族性或民族特征的早期中國的設(shè)計(jì)公司中更加明顯，在下面的一些實(shí)例中，我們不僅可以了解設(shè)計(jì)的思維與處理方法，也通過優(yōu)秀作品的分析增強(qiáng)了學(xué)生的認(rèn)知與民族榮譽(yù)感。

二、東方霓虹電氣廠的發(fā)展與現(xiàn)代教學(xué)意義

在現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中，早期設(shè)計(jì)史與設(shè)計(jì)歷程的學(xué)習(xí)也是必要認(rèn)知內(nèi)容，這一部分內(nèi)容不僅增加了對(duì)于當(dāng)前知識(shí)的理解，更能夠完整地理解當(dāng)前設(shè)計(jì)的意義。

（一）東方霓虹電氣廠的發(fā)展歷程。早期中國具有代表性的霓虹燈廠是東方霓虹電氣/。對(duì)于這家華人所辦的霓虹燈廠其最早的名稱為“遠(yuǎn)東化學(xué)制造廠”，而這家“遠(yuǎn)東化學(xué)制造廠”則是第一家民族企業(yè)性質(zhì)的霓虹燈制作廠家的前身（稱為化學(xué)制造廠是因?yàn)楫?dāng)時(shí)霓虹燈內(nèi)主要填充的為化學(xué)氣體“氖氣”）。根據(jù)史料，成立時(shí)間應(yīng)該是在1927年，上海首次出現(xiàn)霓虹燈市招，是由遠(yuǎn)東廠承制，安裝在湖北路上中央大旅社門口的霓虹燈制作中文“中央大旅社”和霓虹燈制作的英文“CENTRALHOTEL”的橫式招牌。而這家“遠(yuǎn)東化學(xué)制造廠”作為第一家民族企業(yè)性質(zhì)的霓虹燈制作廠家，最初是由美國人鮑迪安在1926年協(xié)同上海著名的買辦商人董景安一起開設(shè)的，不過這家工廠是由鮑迪安引進(jìn)了全套西方制作工藝、生產(chǎn)霓虹燈的機(jī)器設(shè)備到上海，通過董景安的雅利洋行合作，并預(yù)期在上海虹口的密勒路設(shè)廠進(jìn)行經(jīng)營的，但是后來鮑迪安意外地由于簽證等問題被遣返回國。所以該廠為董景安一人獨(dú)辦，可以認(rèn)為這是我國商人最早創(chuàng)辦的霓虹燈制造廠。在中期發(fā)展中，遠(yuǎn)東霓虹燈電氣廠認(rèn)真負(fù)責(zé)，得到當(dāng)時(shí)業(yè)界的認(rèn)可，但是對(duì)于同期日本人所開的霓虹燈廠德國人所開的霓虹燈廠、美國人所開的霓虹燈廠卻是一個(gè)非常大的威脅。他們?cè)诩夹g(shù)與資金上相對(duì)雄厚，采取強(qiáng)權(quán)封堵、低價(jià)的方法企圖破壞遠(yuǎn)東霓虹燈廠的發(fā)展，并且想惡意收購。面對(duì)這些困難，遠(yuǎn)東霓虹燈廠積極應(yīng)對(duì)，一方面籌措資金擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)嚴(yán)格企業(yè)管理，并從美國引進(jìn)先進(jìn)的成本控制方法和先進(jìn)的設(shè)備，降低成本;一方面，成立當(dāng)時(shí)中國最早的霓虹燈行業(yè)同業(yè)聯(lián)合會(huì)，并與當(dāng)時(shí)廣告行業(yè)公會(huì)聯(lián)合。這一系列舉措，讓其得到當(dāng)時(shí)中國銀行和戶外廣告業(yè)巨頭榮昌祥公司的支持，不僅擺脫了被動(dòng)的局面，在二十年代末期還一舉成為行業(yè)領(lǐng)頭羊。

在1937年以后，東方霓虹電器廠遇到前所未有的困難，不僅面對(duì)戰(zhàn)爭期間行業(yè)的整體蕭條，還要應(yīng)對(duì)戰(zhàn)爭中“空管”等各方面所造成的不利因素，一度面臨倒閉和被日方軍企所強(qiáng)行收購的窘境。但是其將戶外的霓虹燈業(yè)務(wù)逐漸通過業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)銷等方式運(yùn)用到室內(nèi)商業(yè)所需的各種霓虹業(yè)務(wù)中去，在一定程度上得以艱難維持。但是這一時(shí)期也并非沒有收獲，尤其是在1941年太平洋戰(zhàn)爭爆發(fā)以后，英、美等國的行業(yè)人員全部撤離上海，而這一部分的所留下的行業(yè)空缺為其所占，為東方霓虹廠所用。而且英、美等人逃離后所留下的廠房設(shè)備等固定資產(chǎn)與物資，除被日方強(qiáng)行扣留與奪走外，東方霓虹廠也通過低價(jià)并購與收取對(duì)方贈(zèng)予的方式獲得很多必要設(shè)備，為以后的發(fā)展留下重要積累。在1945年以后，日方投降后所有資產(chǎn)進(jìn)行各種形式清算與銷售，東方霓虹電氣廠也購得一些設(shè)備。同期，抗日戰(zhàn)爭勝利短暫的和平時(shí)期百廢待興，整個(gè)行業(yè)迎來了短暫的發(fā)展與跨越，其中尤以1947年承制的東方“消治龍”霓虹廣告為代表，這個(gè)霓虹廣告突破了前期單一紅色的限制，采用了七彩霓虹色作為主要構(gòu)成部分。在夜晚顯尤為耀眼，這也成為當(dāng)時(shí)最為著名的一個(gè)霓虹燈管設(shè)計(jì)。

（二）研讀東方霓虹電氣廠所帶來的意義。通過這部分行業(yè)知識(shí)的了解，對(duì)于早期中國霓虹燈公司的演進(jìn)的分析與認(rèn)知，不僅了解當(dāng)時(shí)極端困難下的設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)方法，而且增加了對(duì)近代中國設(shè)計(jì)流程的認(rèn)知程度，完善對(duì)于中國現(xiàn)代設(shè)計(jì)的認(rèn)知。這些內(nèi)容也讓學(xué)生了解到在新時(shí)期國家發(fā)展過程中，通過學(xué)習(xí)早期中國霓虹燈廠在設(shè)廠設(shè)計(jì)中的歷程，了解民族設(shè)計(jì)公司的艱辛與曲折，增強(qiáng)民族精神，更充滿信心的投身到民族設(shè)計(jì)中去，將民族設(shè)計(jì)作為己任，而這種設(shè)計(jì)民族精神的培養(yǎng)不僅是知識(shí)與技能的學(xué)習(xí)，更是理想與信念的穩(wěn)固，將會(huì)在歷史的進(jìn)程中得到全面驗(yàn)證與求證。

結(jié)論

早期中國的設(shè)計(jì)案例不僅是中國整體設(shè)計(jì)體系發(fā)展的過程，也是現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)中不可跨越的部分。通過對(duì)于這部分的研究，提煉出設(shè)計(jì)教學(xué)中實(shí)踐與理論教學(xué)內(nèi)容，是中國設(shè)計(jì)文脈的傳承，也是當(dāng)前設(shè)計(jì)教學(xué)體系改革的一種有益的嘗試。

尤其通過對(duì)早期中國霓虹燈廣告設(shè)計(jì)案例的了解與認(rèn)知，讓學(xué)生在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中了解早期設(shè)計(jì)的多樣性，這些內(nèi)容起到與當(dāng)今設(shè)計(jì)體系的觸類旁通的作用。這種過去與現(xiàn)在的設(shè)計(jì)引用與觸類旁通所產(chǎn)生的價(jià)值與啟發(fā)不僅用于設(shè)計(jì)教學(xué)體系的方方面面，同時(shí)也適用于在實(shí)際設(shè)計(jì)過程中反芻與設(shè)計(jì)理念的催發(fā)。雖不能苛求一次或幾次課程的了解中，就能“爆發(fā)式”的產(chǎn)生設(shè)計(jì)佳作與設(shè)計(jì)大師，但這種學(xué)科體系知識(shí)的完備是一種系統(tǒng)化與完整化、長期化的過程，這種過程中需要不斷汲取各方細(xì)節(jié)的營養(yǎng)與養(yǎng)分。而成為一定設(shè)計(jì)作品則需要在所有知識(shí)體系的共同作用下所產(chǎn)生出來，這種過程不僅是學(xué)習(xí)期間的任務(wù)，更是貫穿設(shè)計(jì)生涯的始終。