傳播學(xué)視域下明星“人設(shè)崩塌”的原因分析

趙蕾

【摘 要】 本文闡述了“人設(shè)”的本質(zhì)和優(yōu)勢(shì)，分析了“人設(shè)”崩塌的原因，提出了避免明星“人設(shè)”崩塌的途徑。認(rèn)為，經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)根據(jù)明星學(xué)識(shí)、性格、外貌等特征打造“多重人設(shè)”，特別是盡可能打造出與其自身協(xié)調(diào)的人設(shè)，以塑造更為豐滿(mǎn)的明星形象。對(duì)明星來(lái)說(shuō)，要加強(qiáng)修身，應(yīng)從專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、品德素質(zhì)等各方面提高自身的專(zhuān)業(yè)技能;更應(yīng)該多一點(diǎn)真誠(chéng)少一點(diǎn)人設(shè)，這才是長(zhǎng)久之計(jì)。

【關(guān)鍵詞】 傳播學(xué);明星“人設(shè)”; “人設(shè)”崩塌;原因

在娛樂(lè)圈，明星為了增強(qiáng)受眾認(rèn)知及記憶，塑造“人設(shè)”以提高自身知名度及辨識(shí)度，是明星及經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期以來(lái)的包裝手法。曾經(jīng)的“歌壇金童玉女”毛寧、楊鈺瑩;2005年以中性形象出道，以“春哥”人設(shè)走紅的樂(lè)壇李宇春;2012年因北京、上海演唱會(huì)大雨被粉絲調(diào)侃為“雨神”后得到天氣預(yù)報(bào)官方微博關(guān)注，獲得“雨神”人設(shè)的蕭敬騰等，這些眾多明星在當(dāng)前的粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代都選擇了用這樣一種手段來(lái)圈粉、吸金。

可見(jiàn)，對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，人設(shè)幾乎已成為成名必備的標(biāo)簽。那么，人設(shè)到底是什么？為什么明星都愛(ài)塑造人設(shè)呢？又該如何塑造人設(shè)呢？本文就此作一簡(jiǎn)要分析。

一、“人設(shè)”的本質(zhì)和優(yōu)勢(shì)

人設(shè)為人物設(shè)定的建成，最早來(lái)源于日本漫畫(huà)中，指的是一個(gè)角色在創(chuàng)造誕生時(shí)，所設(shè)計(jì)出的登場(chǎng)角色的人物造型、身材比例、服裝樣式、不同的眼神以及表情，并表示出角色的外貌特征、個(gè)性特點(diǎn)等。后衍申為明星通過(guò)大眾媒介渠道長(zhǎng)期宣傳和塑造的整體形象。

明星一般通過(guò)兩種渠道塑造人設(shè)，一是通過(guò)影視劇中所扮演的角色;另一種則是通過(guò)一些真人秀節(jié)目展示出其在影視劇作品中不被受眾熟悉的另一面。這些形象多為正面的、美好的，成功塑造人設(shè)的明星也將獲得一些優(yōu)勢(shì)。

首先是低成本高滲透，增加辨識(shí)度。比如說(shuō)，“雨神”蕭敬騰，他因?yàn)檠莩獣?huì)城市接連下雨而獲得“雨神”昵稱(chēng)。自打該形象樹(shù)立起，無(wú)論是哪個(gè)城市下雨或是期待下雨，大家都會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上看到“蕭敬騰來(lái)開(kāi)演唱會(huì)”。使得“雨神”和蕭敬騰兩個(gè)符號(hào)信息相關(guān)聯(lián)，成為了蕭敬騰獨(dú)一無(wú)二的人設(shè)，并增加了其在大眾媒體中的辨識(shí)度。

其次，是與同類(lèi)明星形成差異，靠人設(shè)圈粉。近幾年來(lái)，由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革進(jìn)一步加深，自媒體的廣泛運(yùn)用，一系列邊緣文化逐漸顯現(xiàn)，年輕人更加注重個(gè)性化的追求。這一時(shí)期，大量新藝人涌進(jìn)娛樂(lè)圈，大批造型、風(fēng)格相似的藝人在一定程度上也造成了受眾審美疲勞。因此，為了區(qū)別于同類(lèi)型的藝人，明星人設(shè)也開(kāi)始呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。老干部、文藝青年、吃貨、賢妻良母等人設(shè)不斷出現(xiàn)，且不斷趨于細(xì)化。

2018年女團(tuán)真人秀《創(chuàng)造101》中走出的楊超越就以“錦鯉”人設(shè)與其他藝人形成差異，從而圈得大量粉絲。她外形討喜、個(gè)性突出，雖然基本功較差，但是由于成功塑造人設(shè)，以笨笨的努力的鄰家小妹形象區(qū)別與其他選手，拉近了與受眾的距離，大量圈粉。最后在經(jīng)紀(jì)公司的助推下，最終成功脫穎而出，并長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)娛樂(lè)指數(shù)女團(tuán)成員活躍粉絲榜首。

第三，匹配人設(shè)性質(zhì)，獲得更多相關(guān)作品以及商業(yè)代言的優(yōu)先關(guān)注。出演《失戀33天》女主角黃小仙走入受眾視野的白百何，因?yàn)殚L(zhǎng)相清純，塑造角色樂(lè)觀(guān)向上，因此獲得“治愈系”人設(shè)。在同類(lèi)演員不斷尋求轉(zhuǎn)型和突破時(shí)，白百何卻以不同性格和姿態(tài)的角色出現(xiàn)在同類(lèi)型電影中，起著相似的作用。逐漸成為國(guó)內(nèi)“小妞電影”票房擔(dān)保，成為了各大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)此類(lèi)電影女主角的不二人選，贏(yíng)得了自己的影視劇參演機(jī)會(huì)。

孫儷婚后通過(guò)《辣媽正傳》等影視劇作品、以及微博動(dòng)態(tài)塑造辣媽和熱愛(ài)生活的形象，因此，憑借“辣媽”及“養(yǎng)生達(dá)人”的人設(shè)接到豆本豆豆奶、愛(ài)仕達(dá)鍋具、超能天然皂粉、噠噠英語(yǔ)等商業(yè)代言。

由此可見(jiàn)，在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)良好的、符合受眾期望的人設(shè)除了可以幫助明星增強(qiáng)辨識(shí)度，帶來(lái)知名度外，還可以給藝人帶來(lái)更大的商業(yè)價(jià)值。

明星為自己找到合適準(zhǔn)確的定位并不容易，而相比于塑造人設(shè)更難的則是經(jīng)營(yíng)人設(shè)。前者做得好可以讓自己的娛樂(lè)圈中獨(dú)樹(shù)一幟，讓更多的受眾認(rèn)可自己，并強(qiáng)化印象。而后者則需要長(zhǎng)期潛心經(jīng)營(yíng)，通過(guò)在大眾媒體中表現(xiàn)出的言行舉止，或是在挑選影視角色的過(guò)程中強(qiáng)化、豐富自己的人設(shè)。從而獲得更多受眾的喜愛(ài)，從而圈粉。在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，成功塑造并經(jīng)營(yíng)人設(shè)可以幫助明星獲得特定的受眾群體，得到較高的曝光度，從而帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)會(huì)及商業(yè)價(jià)值。

二、“人設(shè)”的崩塌及原因

明星為自己塑造經(jīng)營(yíng)人設(shè)，大量圈粉，提升自己商業(yè)價(jià)值。雖然可以獲得巨大的商業(yè)價(jià)值，但是也同樣暗含風(fēng)險(xiǎn)。無(wú)論是何人設(shè)，都是明星團(tuán)隊(duì)所經(jīng)營(yíng)運(yùn)作的光環(huán)，而很多粉絲往往將這種光環(huán)當(dāng)做是自己偶像最真實(shí)的一面。當(dāng)這個(gè)光環(huán)出現(xiàn)裂縫或崩塌，粉絲看到其與人設(shè)不符甚至完全相反的一面后，就會(huì)產(chǎn)生心理落差，繼而“脫粉”。

“學(xué)霸”、“博士”是翟天臨一直塑造的人設(shè)，但是卻在一次直播中，由于不知何為知網(wǎng)被網(wǎng)友扒出其未達(dá)到博士畢業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，博士論文復(fù)制比高達(dá)40%等一系列學(xué)術(shù)不端行為，從此，學(xué)霸形象徹底崩塌，大量粉絲脫粉。

在《偽裝者》《我的前半生》等影視劇中成功塑造角色，從而樹(shù)立“精英人士”人設(shè)的演員靳東，在微博中也常常分享一些文藝的名言名句，很多粉絲被這個(gè)似乎文化程度頗高的明星圈粉。然而，隨著越來(lái)越多網(wǎng)友的關(guān)注，他的微博中時(shí)常出現(xiàn)錯(cuò)字，甚至還出現(xiàn)了諸如“諾貝爾數(shù)學(xué)獎(jiǎng)”這樣令人啼笑皆非的常識(shí)性錯(cuò)誤，于是他塑造的人設(shè)逐漸崩塌，在公眾眼中，他只是一個(gè)會(huì)演“精英人士”的演員。

2018年中秋節(jié)，女演員陳某爆出與吳秀波有7年戀愛(ài)史后被拋棄。隨后，又有人爆出與吳秀波婚內(nèi)出軌“第四人”的女演員張某。這一系列輿論的曝光使得吳秀波長(zhǎng)期塑造的“雅痞大叔”形象徹底崩塌，大量粉絲脫粉。

人設(shè)的本質(zhì)是印象整飾，也稱(chēng)為印象管理（impression management），也就是指?jìng)€(gè)人試圖管理和控制他人對(duì)自己印象的現(xiàn)象和過(guò)程，也就是對(duì)自我形象的管理。人們可以在社會(huì)互動(dòng)的過(guò)程中站在他人的角色立場(chǎng)來(lái)了解如何看待自己，從而有效控制自己的社會(huì)行為以使他人感到滿(mǎn)意。我們?cè)诖蟊娒浇橹兴吹降拿餍牵鋵?shí)就是在明星團(tuán)隊(duì)通過(guò)有效的印象整飾后表現(xiàn)出來(lái)的希望受眾看到的內(nèi)容。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)及新媒體技術(shù)的進(jìn)步，輿論場(chǎng)也在不斷發(fā)生變化。在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的今天已經(jīng)和傳統(tǒng)媒體的輿論場(chǎng)產(chǎn)生了非常大的區(qū)別。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，輿論單向可控，因此民間話(huà)語(yǔ)權(quán)相對(duì)較弱，話(huà)語(yǔ)權(quán)主要集中在媒體手中。傳統(tǒng)媒體和當(dāng)時(shí)的明星也作為利益共同體存續(xù)作為意見(jiàn)領(lǐng)袖引導(dǎo)輿論向自身有利的方向發(fā)展。

而在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的便捷性使得其成為大眾表達(dá)利益、情感宣泄、思想碰撞的輿論主渠道。這一時(shí)期，輿論發(fā)展的最大特點(diǎn)之一就是網(wǎng)絡(luò)輿論“倒灌”趨勢(shì)明顯。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期，新媒體傳播的信息主要是轉(zhuǎn)載、引用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道。但是，隨著近年來(lái)各類(lèi)新媒體載體和網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)，這種格局已經(jīng)被逐漸打破，網(wǎng)絡(luò)輿論通過(guò)和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)，越來(lái)越明顯的推動(dòng)事件的發(fā)展。在多數(shù)熱點(diǎn)事件的發(fā)展演變中，互聯(lián)網(wǎng)輿論發(fā)揮著巨大的作用，網(wǎng)絡(luò)媒體“倒灌”傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)象逐漸增多。網(wǎng)絡(luò)輿論中的“爆料”往往能引發(fā)傳統(tǒng)媒體的積極呼應(yīng)，引發(fā)大范圍的輿論熱議。

“神醫(yī)”劉洪斌就是一個(gè)以九種虛假身份活躍在傳統(tǒng)電視媒體的“醫(yī)學(xué)專(zhuān)家”，在傳統(tǒng)媒體中，由于傳播渠道相對(duì)獨(dú)立，受眾較為分散，因此這種虛假信息難以串聯(lián)。但是在互聯(lián)網(wǎng)媒體中，劉洪斌身份以及各地衛(wèi)視相似度極高的行騙手段被迅速曝光，還被網(wǎng)友調(diào)侃為“虛假?gòu)V告表演藝術(shù)家”。

這種曝光度，傳統(tǒng)媒體很難實(shí)現(xiàn)，而在網(wǎng)絡(luò)媒體的今天，確實(shí)屢見(jiàn)不鮮。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，民間輿論向互聯(lián)網(wǎng)出口泄洪，徹底打破了傳統(tǒng)媒體單向話(huà)語(yǔ)權(quán)的壟斷地位。甚至這種輿論會(huì)已經(jīng)不限于線(xiàn)上討論，近年來(lái)，越來(lái)越多的網(wǎng)民熱衷于走到線(xiàn)下現(xiàn)實(shí)空間繼續(xù)關(guān)注和推動(dòng)事件發(fā)展。這種行為缺乏正確引導(dǎo)，可能產(chǎn)生潛在破壞力。

三、避免明星“人設(shè)”崩塌的途徑

明星在塑造人設(shè)時(shí)，往往存在兩個(gè)問(wèn)題：一是明星工作室由于商業(yè)利益給明星塑造的人設(shè)與明星本身素質(zhì)及特點(diǎn)偏差較大。二是明星在“演繹”人設(shè)時(shí)所做工作不足，導(dǎo)致與人設(shè)脫節(jié)，比如馬思純的“文藝青年”人設(shè)就因其解讀張愛(ài)玲小說(shuō)《第一爐香》不準(zhǔn)確被網(wǎng)友及張愛(ài)玲粉絲群嘲，導(dǎo)致人設(shè)脫粉。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單接受信息的受眾，而是有一定的辨別能力和認(rèn)知力的受眾。人設(shè)成為明星營(yíng)銷(xiāo)中的雙刃劍，經(jīng)營(yíng)得好，可以幫助明星加深公眾好感度，獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。一旦人設(shè)崩塌，所造成的局面也難以挽回，造成商業(yè)價(jià)值嚴(yán)重受損，想要再次洗白復(fù)活也不是一件容易的事情。即使復(fù)出，人設(shè)崩塌的刻板印象也會(huì)使得影響力和商業(yè)價(jià)值下跌。因此，明星在塑造人設(shè)的時(shí)候，要盡量避免人設(shè)崩塌。

首先，經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)避免從明星參演的作品中衍生或憑空捏造的與明星本人相去甚遠(yuǎn)的人設(shè)，應(yīng)該為明星盡可能打造與其自身協(xié)調(diào)的人設(shè)。

其次，要減少塑造“單一人設(shè)”，轉(zhuǎn)而根據(jù)明星學(xué)識(shí)、性格、外貌等特征打造“多重人設(shè)”，有利于塑造更為豐滿(mǎn)的明星形象，這也對(duì)明星團(tuán)隊(duì)提出了更高的要求。

再次，除了樹(shù)立符合自身的人設(shè)外，對(duì)明星來(lái)說(shuō)更重要的是修身，如演員需要不斷打磨演技，歌手鍛煉唱功，從專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、知識(shí)涵養(yǎng)、品德素質(zhì)等各方面提高自身的專(zhuān)業(yè)技能，才是能夠長(zhǎng)期圈粉，增加自己的商業(yè)價(jià)值最穩(wěn)妥的方法。

真誠(chéng)永遠(yuǎn)都是社會(huì)的主流價(jià)值觀(guān)，作為明星，更應(yīng)該多一點(diǎn)真誠(chéng)少一點(diǎn)人設(shè)，用自己的真正實(shí)力吸引粉絲才是長(zhǎng)久之計(jì)。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 百度詞條.https：//baike.baidu.com/item/人物設(shè)定/10513948？fromtitle=人設(shè)&fromid=1928098&fr=aladdin.

[2] 范曉青.“人設(shè)崩塌”的傳播學(xué)解讀[J].今傳媒，2018（03）.

[3] 何雅昕.傳播學(xué)視閾下明星“人設(shè)”的分析[J].傳播與版權(quán)，2018（01）.

[4] 聶妍.基于受眾視角的公眾人物“人設(shè)”傳播學(xué)解讀[J].科技傳播，2019（11）.

【作者簡(jiǎn)介】

趙 蕾（1990.10—），甘肅人，西安航空學(xué)院馬克思主義學(xué)院，助教，研究方向：文化創(chuàng)新與傳播.