試論鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的問題及優(yōu)化策略

【摘 要】 本文針對鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨規(guī)劃零散化、產品同質化、文化因素平淡化、旅游鏈條短缺化、專業(yè)人才緊缺化等問題，提出了精準扶貧背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略：科學規(guī)劃是先導;旅游核心產品打造是關鍵;強化宣傳引導是基礎;運營模式開發(fā)是動力;鄉(xiāng)村旅游人才培育是保障。

【關鍵詞】 精準扶貧;鄉(xiāng)村振興;旅游;優(yōu)化策略

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是促進農村脫貧和實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基礎。經過幾年的精準扶貧實踐，地方政府逐漸認識到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游為農民增收和推進精準扶貧工作的重大意義，集中人力、財力、物力，推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已引起社會各界的重視，成為鄉(xiāng)村農民實現(xiàn)脫貧致富重要的突破口。但是，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展也面臨著諸多問題，急需政府各部門的持續(xù)不斷努力。

一、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展面臨的問題

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是對農村優(yōu)秀環(huán)境和鄉(xiāng)土文化等資源的轉型升級，是推動傳統(tǒng)農業(yè)提檔升級的朝陽產業(yè)。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)必須賦予更多文化和美學因素?？墒?，目前有些地方鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展面臨著規(guī)劃上的碎片化、旅游產品的同質化、文化因素的平淡化、旅游鏈條的短缺化和專業(yè)人才的緊缺化等問題。

1、規(guī)劃上的零散化突出

一些地方面對精準扶貧的新要求，急于項目上馬，對鄉(xiāng)村旅游缺乏整體布局，對一定區(qū)域的鄉(xiāng)村旅游缺乏深入全面的把握，就單體規(guī)劃而規(guī)劃，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出各自為政的局面，不能很好地突出一個地方的特色，農民實現(xiàn)就近就業(yè)率低。

2、旅游產品的同質化顯著

由于一些地方經濟發(fā)展滯后，資金比較欠缺，往往不能聘請大師級名家前來設計，只能靠地方上的一些小規(guī)劃設計院進行規(guī)劃。形成了規(guī)劃過程中的“快餐式”或“原樣式”復制現(xiàn)象，項目內容大同小異，再加之經營業(yè)主理念較差，造成地方旅游產品雷同、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展千篇一律的格局。農民有資源，但不能給農民帶來經濟上的收入。

3、文化因素平淡化明顯

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須充分挖掘地方特色文化的底蘊，尋找地方特色的最佳結合點，有利于一個區(qū)域文化因素的保護與傳承。[1]在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游上，一些地方沒有對文化原真性的保護和利用進行開發(fā)，開發(fā)過程中出現(xiàn)過度商品化的傾向，鄉(xiāng)土味不濃，地方文化特色不能有效彰顯，無法推出有競爭力的特色旅游產品，不能激發(fā)眾多建檔立卡貧困戶參與鄉(xiāng)村旅游的文化認同感和自豪感。[2]

4、旅游鏈條的短缺化普遍

完整的產業(yè)鏈是確保旅游業(yè)健康發(fā)展的基礎，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大的前提。在實際工作中，有些地方觀看、欣賞、娛樂、游玩、體驗、探險、餐飲、住宿等鏈條嚴重短缺，缺東少西，要么有吃的、無住的，要么有住的，無玩的。這一現(xiàn)狀給眾多游客帶來了旅游上的不便，同時鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的不景氣，挫傷了參與鄉(xiāng)村旅游農民的積極性，影響了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展。

5、專業(yè)人才的緊缺化日益顯現(xiàn)

農民是鄉(xiāng)村旅游主體，而部分農民自我營銷知識、營銷意識不強，營銷手段單一，貧困農民對于互聯(lián)網、手機微信客戶端等營銷方式知之不多，影響了區(qū)域對外旅游的知名度和美譽度。[3]同時，少數(shù)鄉(xiāng)村旅游業(yè)主一味追求經濟效益，忽視鄉(xiāng)村旅游的社會效益。[4]久而久之，影響到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。隨著國家系列惠農政策的推進及產業(yè)的融合發(fā)展，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的專業(yè)人才匱乏日益顯現(xiàn)。

二、精準扶貧背景下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)化策略

正確看待和認同當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中的問題，并不斷謀求優(yōu)化路徑，是促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關鍵。這對目前精準扶貧意義重大。

1、科學規(guī)劃是先導

科學規(guī)劃是引領鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的先導。隨著城鎮(zhèn)化和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及精準扶貧的實施，農村交通、水電、通訊等設施和環(huán)境不斷得到改善，部分農民進城務工就業(yè)，給鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了巨大的空間。地方政府必須抓住這一有利時機，聘請在全國有知名度的專家學者進行旅游統(tǒng)一規(guī)劃，規(guī)劃時要充分考慮精準脫貧規(guī)劃和鄉(xiāng)村振興規(guī)劃，并做到農村土地利用總體規(guī)劃和國家政策的有效銜接，充分彰顯地方特色和旅游特色。避免旅游規(guī)劃中的各自為政、單打獨斗的狀況。應把握地方特色優(yōu)勢，盡量做到各具特色、獨領風騷，從而不斷引領鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2、旅游核心產品打造是關鍵

在旅游產品的開發(fā)過程中，加強創(chuàng)新，使旅游產品開發(fā)工作向縱深發(fā)展。要根據(jù)本地優(yōu)勢，充分挖掘文化因素，并植入美學和藝術元素，不斷提升旅游產品檔次。鄉(xiāng)村旅游的地域在鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村環(huán)境、建筑、民風民俗、美食等都是旅游的源泉和吸引物。在旅游產品的開發(fā)上一定要在“原住房”、“原住民”、“原生活”、“原生產”、“原生態(tài)”上做文章，這個“原”字是體現(xiàn)了鄉(xiāng)村的特色，也是鄉(xiāng)村一筆十分寶貴的財富。在“原”字上創(chuàng)新，圍繞山、水、村、田、路、居、古、俗、文、物等方面發(fā)力，使鄉(xiāng)村旅游遍布鄉(xiāng)村各個角落。根據(jù)當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際，著重開發(fā)鄉(xiāng)村田園游、民俗風俗游、特色農家樂游、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)游、農耕文化游、創(chuàng)意農業(yè)游、休閑度假游、森林探險游、水上娛樂游、科普教育游、回歸自然游等新產品、新景點，讓鄉(xiāng)村生產觀賞游、水果采摘游、特色民宿游、徒步健身游、休閑體育游、名人故居游、民俗節(jié)慶游、古村落研學游等新型旅游業(yè)態(tài)星落棋布，讓鄉(xiāng)村成為城市居民休閑、度假、強身、健體、修身、養(yǎng)性、娛樂的重要場所。[5]

3、強化宣傳引導是基礎

加大鄉(xiāng)村旅游的宣傳與推介，善于利用網絡平臺和多媒體旅游平臺以及各種節(jié)慶活動、瓜果成熟旅游節(jié)擴大營銷。通過廣泛宣傳，讓鄉(xiāng)村生活理念走到社區(qū)、走到工廠、走進機關、走進“尋常百姓家”;讓鄉(xiāng)村變成“休閑地”、“體驗地”、“鍛煉養(yǎng)性地”、“研學考察”基地。同時，運行新媒體把鄉(xiāng)村旅游豐富而獨特的旅游資源展示出去，把開發(fā)旅游產品的特殊工藝和方式傳播出去，提升游客的感知度和鄉(xiāng)村旅游的美譽度。

4、運營模式開發(fā)是動力

推動鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，選擇和開發(fā)與之相應的旅游發(fā)展模式，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和農村精準脫貧目標的關鍵。一是農民個體模式。通過村民對自己經營的農牧場進行改造和升級，使之成為一個完善的旅游服務接待點，為游客提供悉心周到的服務。二是股份制營運模式。將土地使用權、不動產使用權、特殊技能和旅游資源等要素經過組織評估轉化為公司股本，進行股份合作制經營。三是“農戶+農民”模式。村民與村民之間憑借平等的合作關系成立鄉(xiāng)村旅游開發(fā)公司，村民既是公司的管理人員，又是服務人員，村民在鄉(xiāng)村旅游經營中獲得收益。四是“公司+農戶”模式。在政府的指導下，引入龍頭公司參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，村民以土地承包經營權入股形式，共同經營鄉(xiāng)村旅游，村民就直接轉變?yōu)樾滦彤a業(yè)工人，農民既可獲租金，又能獲薪金。五是“政府+公司”模式。各利益主體分工明確，各司其責，充分發(fā)揮政府指引、協(xié)調作用，在吸納社會資本、經營管理的同時，各利益主體也依據(jù)自身資源優(yōu)劣合理分享利益。不管采用哪種模式經營，必須形成完整的鄉(xiāng)村旅游鏈條，貧困地區(qū)農民尤其是不少老、弱、病、殘群體從中獲得一定收入，才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的不竭動力。

5、鄉(xiāng)村旅游人才培育是保障

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，人才是關鍵。政府應該發(fā)揮主導作用，充分調動旅游業(yè)主的積極性，采取“引、培、用”三條腿走路的方式，積極培養(yǎng)大量鄉(xiāng)村旅游實用人才。首先，根據(jù)自然資源特色，由政府主導，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)達地區(qū)聘請鄉(xiāng)村旅游人才，以推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。其次，有的放矢推薦本地有思想、有頭腦的農民到鄉(xiāng)村旅游發(fā)達地區(qū)跟蹤學習，學習發(fā)達地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式及經營理念，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。最后，在區(qū)域內選聘鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較為成功者，作為顧問，在經營自身旅游企業(yè)的同時，為其他鄉(xiāng)村旅游企業(yè)提高技術服務。通過上述三種形式，不斷壯大鄉(xiāng)村旅游發(fā)展人才，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供人才支撐。

縱觀鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的實際，只有充分發(fā)揮政府的主導作用、部分的配合作用、農民的主體作用，整合各種資源，才能推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，以確保精準扶貧和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。[6]

【參考文獻】

[1] 郗瑞. 基于鄉(xiāng)村旅游視角下關中地區(qū)村莊規(guī)劃研究[D].長安大學，2016.

[2] 于健.基于社區(qū)營造理念的旅游型村莊規(guī)劃策略研究[D].天津大學，2016.

[3] 雷琨.論提高延安紅色旅游美譽度的措施[J].延安大學學報（社會科學版），2013.35（06）76-78.

[4] 楊美華.發(fā)展農村經濟 促進我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展[J].特區(qū)經濟，2008（08）147-148.

[5] 楊衛(wèi)武.我國休閑旅游業(yè)的現(xiàn)狀、特征與發(fā)展趨勢[J].旅游科學，2007（03）1-5.

[6] 鄒文寬.全面建成小康社會視閾下的鄉(xiāng)村旅游扶貧開發(fā)模式研究[D].華東交通大學，2017.

【作者簡介】

尚政康（1990.12—）男，湖北十堰人，湖北工業(yè)大學經濟管理學院碩士生，研究方向：基層治理現(xiàn)代化.