電視民生新聞如何提升傳播力

陳嘉賓

【摘 ? ?要】在媒體融合發(fā)展過程中，電視民生新聞面臨發(fā)展機遇的同時也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。電視民生新聞要優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，提高輿論引導(dǎo)力，打造復(fù)合型人才，不斷提升電視民生新聞的傳播力。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;電視民生新聞;傳播力

【基金項目】河南省教師教育課程改革研究重點項目《“課程思政”背景下師范專業(yè)語言文化課程改革研究》（B058）的階段性成果。

民生新聞節(jié)目作為貼近百姓生活、能反映百姓愿望與訴求的報道形式，深受廣大觀眾的喜愛與歡迎，是廣播電視媒體的品牌欄目。進入21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，微信、微博等新的媒介形式異軍突起，新媒體傳播以其時效性、互動性強的優(yōu)勢，豐富了民生新聞的傳播渠道，拓寬了民生新聞的發(fā)展空間，成為民生新聞傳播的重要平臺。媒體融合為電視民生新聞發(fā)展帶來了機遇，但不可避免地也引發(fā)了一些難題，突破這些制約電視民生新聞發(fā)展的瓶頸，對提升電視民生新聞的傳播力具有重要意義。

一、媒體融合背景下電視民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀

所謂新媒體即有別于傳統(tǒng)媒體的新型媒體形式，通過電腦、手機、iPad等設(shè)備借助互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺接收或發(fā)布信息。新媒體在傳播速度和互動交流等方面具有傳統(tǒng)媒體無法替代的優(yōu)勢，以微信、微博為代表的新媒體改變了傳統(tǒng)媒體的新聞傳播格局，媒體融合發(fā)展成為電視民生新聞改革的必然趨勢。

電視民生新聞是政府和百姓溝通的橋梁，具有引導(dǎo)、宣傳、服務(wù)的功能。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，無疑提升了電視民生新聞傳播的優(yōu)勢。首先，電視民生新聞時效性增強。電視民生新聞每天都是定時播出，新聞事件從發(fā)生到播出存在一定的時間差。在融媒體環(huán)境下這種狀況得到進一步改善，人們可以運用手機等設(shè)備對突發(fā)事件拍照、錄像，然后提供給新聞欄目記者在官方新媒體平臺發(fā)布，短短幾秒鐘就能實現(xiàn)民生新聞的有效傳播，提高了電視民生新聞的時效性。其次，電視民生新聞采集渠道更加豐富。手機、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺集聚了大量各類新聞，借助這些移動智能終端，電視民生新聞記者可以采集一些有價值的民生信息進行制作、報道，拓展了民生新聞信息源。再次，電視民生新聞傳播渠道增多。為提高民生新聞節(jié)目的時效性及互動性，許多電視臺都建立了官方新媒體平臺。通過這些平臺，受眾能夠隨時隨地瀏覽新聞事件，在一定程度上拓寬了電視民生新聞的傳播渠道。

隨著媒體融合時代的到來，民生新聞傳播方式呈現(xiàn)出多元化趨勢，電視民生新聞報道中的問題逐漸顯現(xiàn)。第一，電視民生新聞報道內(nèi)容淺表化。民生新聞要求采用平民化的視角，以平民化價值取向記錄與百姓生活、生存、生計密切相關(guān)的內(nèi)容。但是在實際報道中，一些電視民生新聞刻意強調(diào)視角的“低”和內(nèi)容的“近”，致使新聞報道流于膚淺和瑣碎。大量沒有新聞價值的瑣事占據(jù)了民生新聞欄目，家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事、街巷打斗等報道頻繁出現(xiàn)在屏幕上，內(nèi)容的瑣碎、膚淺使得部分電視民生新聞日漸低俗化，背離了民生新聞報道的初衷。第二，虛假新聞致使民生新聞的傳播力下降。社會上的一些不法分子迎合受眾的獵奇心理，圍繞某一時期社會熱點編造謠言、散布虛假信息，甚至惡意詆毀他人或職能部門，以贏得點擊率。謠言傳播速度快、范圍廣，具有相當(dāng)大的破壞力。這些謠言在社會上廣泛流傳，不僅會削弱政府的公信力，還會引發(fā)社會恐慌，嚴(yán)重擾亂了社會秩序，不利于社會安定。虛假新聞如果肆意傳播，最終將會影響民生新聞的傳播力。第三，媒體采編播人員的專業(yè)素質(zhì)有待提升。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，許多電視臺都建立了自己的官方網(wǎng)絡(luò)平臺。在融媒體背景下，新聞從業(yè)人員需要兼具新聞節(jié)目策劃能力、強大的新聞作品制作能力、專業(yè)化的多種媒介傳播能力，但在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，媒體從業(yè)者多為單一型的采編播人員，因涉及的媒體傳播領(lǐng)域特定單一，他們中的一部分人無法適應(yīng)融媒體發(fā)展的要求。這些因素都影響了電視民生新聞傳播力的進一步提升。

二、提升電視民生新聞傳播力的途徑

電視民生新聞作為反映百姓生活的節(jié)目，和百姓的切身利益息息相關(guān)。傳統(tǒng)媒體和以手機、互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體融合發(fā)展，在為電視民生新聞帶來機遇的同時，也不可避免地產(chǎn)生一些困惑。電視民生新聞要勇立時代發(fā)展的潮頭，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，加強復(fù)合型人才的培養(yǎng)，使新聞節(jié)目能夠持久地贏得受眾的關(guān)注，不斷提高傳播效率。

（一） 優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，樹立品牌意識

新聞題材內(nèi)容瑣碎、膚淺、趨同是當(dāng)前制約電視民生新聞發(fā)展的關(guān)鍵因素。電視民生新聞報道僅僅停留在事件表面，且零碎小事在各個頻道輪番播出，難免會讓觀眾產(chǎn)生厭煩心理。要想保證穩(wěn)定的收視群體，電視民生新聞就必須以“內(nèi)容為王”，不斷優(yōu)化新聞節(jié)目內(nèi)容，樹立品牌意識，以提升媒體競爭力。第一，要豐富信息來源渠道。近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，手機等移動設(shè)備高度普及，人們拿起手機便可拍下突發(fā)事件進行爆料。電視民生新聞作為報道老百姓生活的節(jié)目類型，更應(yīng)發(fā)揮普通百姓的作用，通過他們的積極參與來拓寬新聞來源渠道。海南廣播電視臺《直播海南》欄目，專門建立了DV爆料熱線，鼓勵普通百姓直接撥打熱線電話進行突發(fā)新聞爆料。電視臺設(shè)有專門的記者負(fù)責(zé)和爆料人對接，一旦其所爆料的新聞在電視臺播出，會及時發(fā)放現(xiàn)金獎勵。不少市民拍攝的新聞現(xiàn)場視頻，多次被當(dāng)?shù)孛裆侣劰?jié)目作為第一手資料，大大拓寬了電視民生新聞的來源渠道。第二，創(chuàng)新新聞節(jié)目形式。對新聞節(jié)目形式要精心策劃，力求節(jié)目各環(huán)節(jié)既新穎獨特，又具有時代感和感召力，讓民眾在輕松愉悅中受到感染和啟迪。浙江長興電視臺《小彤熱線》節(jié)目開辟了“市民督導(dǎo)團”版塊，策劃由“市民督導(dǎo)團”成員代表市民報道新聞。這些成員全部是熱心的普通市民，配有統(tǒng)一發(fā)放的服飾和標(biāo)牌。在新聞現(xiàn)場，這些督導(dǎo)團成員以出鏡記者身份進行現(xiàn)場報道和新聞采訪，新穎的節(jié)目形式增加了新聞的看點，也激發(fā)了廣大群眾參與民生新聞節(jié)目的熱情。第三，挖掘新聞節(jié)目深度?？v觀電視民生新聞，通常都是逐條報道、就事論事，群眾遇到的難題是否解決，最終結(jié)果如何，不得而知。每一條新聞幾乎是按分鐘計算，貌似新聞內(nèi)容豐富多樣，實則瑣碎、膚淺。電視媒體對備受廣大市民關(guān)注的新聞事件應(yīng)進行深度報道，深入挖掘事件的前因后果及發(fā)展脈絡(luò)，如有必要還可以采取系列報道的形式。電視民生新聞要充分發(fā)揮媒體輿論監(jiān)督的作用，督促有關(guān)部門及時、妥善地解決相關(guān)問題，切實為廣大群眾服務(wù)。

（二）強化媒體責(zé)任意識，加強社會輿論引導(dǎo)

手機、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展改變了我國信息傳播的傳統(tǒng)格局。在融媒體背景下，普通百姓參與民生新聞的熱情空前高漲，他們不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)表達自己的意見和建議，還可以隨時隨地用手機、Ipad等設(shè)備拍下突發(fā)事件的圖片和視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)。新媒體的普及為普通百姓提供了方便、快捷的信息傳播及接收渠道，同時也導(dǎo)致大量虛假信息、負(fù)面信息借機傳播。一些不法分子見有機可乘，便趁機編造各種謠言和小道消息通過互聯(lián)網(wǎng)在民間散布，影響了社會的安定，給受眾帶來了極大困擾。

電視民生新聞作為黨的喉舌，要始終堅持正確的輿論導(dǎo)向，勇于承擔(dān)媒體的社會責(zé)任。要依靠主流媒體的權(quán)威地位，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和輿論引導(dǎo)作用，為廣大民眾把好網(wǎng)絡(luò)信息的關(guān)口。首先，電視民生新聞應(yīng)積極發(fā)揮融媒體平臺的作用，以多端口傳輸信息的方式，擴大電視民生新聞節(jié)目的影響力。其次，通過官方網(wǎng)站、手機等移動終端與廣大群眾開展互動交流。一些突發(fā)事件一經(jīng)媒體傳播在社會上便會很快發(fā)酵，電視民生新聞應(yīng)時刻掌握社會輿論的最新動向。對社會上散布的虛假信息，電視民生新聞應(yīng)聯(lián)合有關(guān)部門進行深入調(diào)查研究，掌握事實真相，并以適當(dāng)?shù)姆绞竭M行客觀的、完整的報道，以消除群眾的疑惑或誤解。電視民生新聞要強化輿論監(jiān)督力度，要以強烈的責(zé)任感不遺余力地傳播正能量，以社會主義核心價值觀引領(lǐng)受眾，促進社會文明和諧發(fā)展。

（三）培養(yǎng)適應(yīng)融媒體環(huán)境的復(fù)合型人才

在融媒體背景下，電視民生新聞要獲得創(chuàng)新發(fā)展，人才的培養(yǎng)是重中之重。隨著融媒體多種傳播渠道的出現(xiàn)，之前的單一型媒體從業(yè)者已不能適應(yīng)媒體發(fā)展的需求，更多媒體急需集采、編、播于一體，能勝任不同形態(tài)媒體工作的高素質(zhì)復(fù)合型人才。這些人才具有開闊的視野、敏銳的觀察力和多方位的專業(yè)技能，他們不僅能做主持人，還能進行新聞策劃和采寫，同時還可以熟練駕馭新聞的攝制、剪輯和上傳等諸多環(huán)節(jié)，媒體融合對媒體從業(yè)者提出了新的更高的要求。電視媒體要制定出完善的復(fù)合型新聞人才的培訓(xùn)方案，科學(xué)高效地培養(yǎng)新聞傳播人才。一方面，電視民生新聞欄目要盡可能地為媒體從業(yè)人員創(chuàng)造培訓(xùn)機會，讓他們有機會提高專業(yè)能力，學(xué)習(xí)探討創(chuàng)作思路;另一方面，電視民生新聞欄目要重視對媒體從業(yè)人員各項專業(yè)技能的培養(yǎng)。讓每個人既有自己的專長，又能兼任各個環(huán)節(jié)的工作;既能團隊分工協(xié)作，又能在特殊時刻獨當(dāng)一面，真正成為融媒體環(huán)境下的復(fù)合型人才，以適應(yīng)融媒體發(fā)展的需求。

電視民生新聞是政府和百姓溝通的重要橋梁。隨著融媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體在迎來機遇的同時又面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。電視民生新聞要順應(yīng)時代的發(fā)展，立足現(xiàn)實，迎難而上，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)作用，積極創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容和形式，努力形成電視民生新聞節(jié)目的品牌和特色，不斷提升新聞的傳播力和影響力。

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[3]付思文.淺析電視民生新聞如何發(fā)揮輿論監(jiān)督職能[J].記者搖籃，2019（04）.

（作者：德清電視臺二級播音員）

責(zé)編：周蕾