廣播電視臺融媒體技術(shù)發(fā)展策略探析

易琴

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)的推廣應用使得越來越多新媒體技術(shù)應運而生，這些技術(shù)為廣播電視提供了更廣泛的傳播途徑，但是如何發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來推動廣播電視臺發(fā)展成為相關(guān)單位重要研究問題之一。本文從了解廣播電視技術(shù)的基本內(nèi)容及融媒體技術(shù)的應用現(xiàn)狀入手，結(jié)合融媒體技術(shù)形式來探討具體發(fā)展策略，致力于最大程度發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來提高廣播電視臺發(fā)展質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】廣播電視臺;融媒體技術(shù);發(fā)展策略

引言：就融媒體技術(shù)本身而言，其實現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視與新興媒體技術(shù)的有效融合，因此將其運用在廣播電視臺方面有助于發(fā)揮二者優(yōu)勢來拓展展廣播電視傳播途徑。當前融媒體技術(shù)在廣播電視臺方面的應用存在一些問題，其中主要包括缺乏專業(yè)人員及認識不足等，這些問題的存在阻礙了融媒體技術(shù)的發(fā)展應用。為了更好地發(fā)揮融媒體技術(shù)作用，廣播電視臺首先需要充分把握融媒體技術(shù)形式，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身特點來調(diào)整發(fā)展方向，同時要做好人才的培養(yǎng)及引進工作。

1. 廣播電視技術(shù)的基本內(nèi)容

1.1 概念

廣義層面來看，廣播電視是一種借助無線電波傳播信息的工具，其傳播途徑會直接影響到新聞內(nèi)容的傳播效率及質(zhì)量。近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為廣播電視提供了更豐富的內(nèi)涵，其作為人類文明產(chǎn)物，不僅有效縮短了人與人之間的距離，而且加快了新聞內(nèi)容的傳播效率。從廣播電視技術(shù)層面來看，這項技術(shù)的發(fā)展應用對于加快信息全球化進程而言具有重要意義，這主要是依賴于其具有的快速傳播及大面積覆蓋等特點。

1.2 特點

相較于傳統(tǒng)的廣播形式而言，廣播電視技術(shù)在應用方面具有覆蓋面廣及傳播速度快等特點，其可以實現(xiàn)新聞內(nèi)容的實時傳播。近些年廣播電視技術(shù)應用范圍越來越廣，這也就意味著世界范圍內(nèi)任何一個地方所發(fā)生的事情都可以借助廣播電視媒介這一形式來傳遞，因此推廣應用廣播電視技術(shù)有助于擴展人們的信息面，進而有利于加快人類文明發(fā)展進程。

2. 融媒體技術(shù)的基本情況

2.1 應用現(xiàn)狀

2.1.1 缺乏專業(yè)人員

從事新媒體工作的人員在使用融媒體技術(shù)時首先需要提高個人知識及素養(yǎng)，其不僅需要掌握基本的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)知識，而且需要具備新媒體策劃及運營方面技能，這樣才能最大程度發(fā)揮融媒體技術(shù)作用來提高廣播電視傳媒效果。但是當前部分電視臺忽視了專業(yè)人才的培養(yǎng)及引進，其僅僅將融媒體技術(shù)的運營策略講解給相關(guān)工作人員，卻未能引導他們準確把握融媒體技術(shù)的具體內(nèi)涵及策劃理念。受此影響，部分廣播電視臺在運用融媒體技術(shù)時顯得生硬死板，這不僅會導致融媒體技術(shù)的應用效率大打折扣，而且會阻礙其在廣播電視臺中的推廣。

2.1.2 認知程度不足

雖然越來越多廣播電視臺開始嘗試利用新媒體技術(shù)進行變革，但其存在“換湯不換藥”的情況，這主要是由于他們對新興技術(shù)的了解掌握程度不足。例如部分廣播電視臺嘗試利用融媒體技術(shù)來拓展新聞傳播途徑，但其忽視了對融媒體技術(shù)相關(guān)知識及運營方法的學習，進而導致融媒體技術(shù)應用效果不佳。除此之外，當前部分廣播電視臺仍秉持傳統(tǒng)的新聞傳播理念，其不僅缺乏對融媒體技術(shù)的認知，而且缺乏創(chuàng)新意識，進而影響到融媒體技術(shù)的應用效果。

2.2 應用形式

2.2.1 微博

微博是較為熱門的新媒體技術(shù)之一，其擁有超3億活躍用戶，因此部分廣播電視臺借助微博這一大眾社交平臺來發(fā)布新聞信息并進行互動。在具體應用方面，廣播電視臺首先需要在微博平臺上創(chuàng)建賬號，在此基礎(chǔ)上發(fā)布與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的微博信息，其一方面有助于強化節(jié)目宣傳效果并吸引更多觀眾，另一方面有助于提升自身知名度和影響力。除了官方性質(zhì)的廣播電視臺微博之外，部分節(jié)目主持人還創(chuàng)建私人賬號來與觀眾進行實時互動，這一方法同樣有助于拉近其與觀眾群體之間的距離。

2.2.2 微信公眾號

近些年微信用戶數(shù)量越來越多，這意味著微信公眾號的閱讀量也會逐漸增加，因此部分廣播電視臺借助微信公眾平臺來發(fā)布節(jié)目信息及新聞內(nèi)容。在具體應用方面，廣播電視臺首先需要創(chuàng)建官方性微信公眾號，并通過定期或不定期發(fā)布微信推文來介紹新聞內(nèi)容及節(jié)目內(nèi)容，例如其可以借此來公示電視臺節(jié)目時間表。相較于微博這一種媒體技術(shù)形式而言，微信公眾號的受眾面更多傾向于中老年人士，因此合理控制微信推文的發(fā)布時間及內(nèi)容可以大大提高節(jié)目宣傳效果。

2.2.3 騰訊QQ

微信在得到推廣應用之前，大部分用戶選擇使用騰訊QQ來獲取信息并傳遞消息，因此可以說騰訊QQ積攢了大量較為穩(wěn)定的用戶，這也使得部分廣播電視臺嘗試借助QQ群形式來進行宣傳互動。在具體應用方面，廣播電視臺可以創(chuàng)建大量QQ群來實現(xiàn)與受眾群體的實時互動，但由于其在管理方面存在散亂問題而導致傳播效果不佳。除了QQ群形式之外，部分廣播電視臺還可以創(chuàng)建QQ訂閱號，通過定期發(fā)布信息來實現(xiàn)信息傳達效果，其同樣有助于提高電視臺工作效率。

2.2.4 應用軟件

融媒體技術(shù)的發(fā)展應用使得越來越多創(chuàng)新型應用軟件出現(xiàn)在大眾視野中，這些軟件同樣可以應用在廣播電視方面，以此來創(chuàng)新電視節(jié)目的播放及傳播方式。相較于傳統(tǒng)的廣播電視形式而言，應用軟件的出現(xiàn)為受眾群體提供了更多便利，百姓可以在移動設(shè)備上隨時隨地收看電視節(jié)目，其一方面有利于打破傳統(tǒng)播放模式的時間限制，另一方面有利于拓展節(jié)目傳播形式，進而有助于提升廣播電視節(jié)目的播出效果。以湖南衛(wèi)視的芒果TV為例，其借助芒果TV視頻軟件來為用戶群體提供更智能化的服務，其大大提高了湖南衛(wèi)視節(jié)目的播放效果及傳播效率。

2.2.5 直播平臺

直播形式是近些年新興的媒體傳播形式之一，其收獲了較多受眾群體的青睞，同時也積攢了一定的用戶群體。廣播電視臺可以入駐直播平臺來拉近與受眾群體之間距離，例如在直播過程中采用彈幕及送禮物等形式來實現(xiàn)良性互動，一方面可以更好地把握受眾群體的愛好來調(diào)整電視節(jié)目內(nèi)容，另一方面可以為受眾群體展現(xiàn)親切的電視臺形象，這些都有助于大大提高電視臺知名度并強化傳播效益。

3. 融媒體技術(shù)的發(fā)展策略

3.1 培養(yǎng)優(yōu)秀人才

針對當前廣播電視臺在發(fā)展過程中存在人才匱乏問題，相關(guān)單位需要提高對優(yōu)秀新媒體人才的培養(yǎng)重視程度，同時可以采取人才引進方案來助力廣播電視臺轉(zhuǎn)型。在具體工作方面，廣播電視臺可以采取校企合作的方式來培養(yǎng)高質(zhì)量新媒體人才，一方面需要提高他們對新媒體技術(shù)及理念的了解掌握程度，另一方面需要他們樹立創(chuàng)新思維來進一步完善融媒體技術(shù)發(fā)展模式。從事廣播電視工作的新媒體人才需要準確把握時代旋律，同時要提高對大數(shù)據(jù)及云計算等新興技術(shù)的應用效率，這樣才能更好地服務廣播電視臺并加快建立信息化傳媒平臺。

3.2 組建配套系統(tǒng)

融媒體技術(shù)的發(fā)展應用離不開完善的運作體制和系統(tǒng)，這就要求廣播電視臺及時優(yōu)化傳統(tǒng)的運作模式，由此來更好地適應融媒體技術(shù)發(fā)展需求。相較于傳統(tǒng)的運作模式而言，建立出與新媒體相配套的運作系統(tǒng)有助于提高各部門間的協(xié)調(diào)效率。在具體應用方面，廣播電視臺可以積極學習優(yōu)秀的融媒體技術(shù)運作經(jīng)驗，在此基礎(chǔ)上加強其與廣播電視之間的聯(lián)系，同時要優(yōu)化人員考核制度并改善部門重疊問題，以此來實現(xiàn)人員與資源的高效分配。

3.3 打造信息媒體

為了更好地應用融媒體技術(shù)，廣播電視臺需要將自身特色與融媒體技術(shù)相融合，以此來打造信息化媒體。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺要保留自身特色并構(gòu)建系統(tǒng)化的信息平臺，例如可以應用大數(shù)據(jù)和云計算等技術(shù)來提高新聞傳播的信息化程度，這些技術(shù)的應用同樣有助于加快融媒體技術(shù)的發(fā)展。廣播電視臺可以從三方面入手來打造信息化媒體，首先需要整合各部門資源來融合部門業(yè)務，其有助于實現(xiàn)全面化發(fā)展;其次需要整合信息內(nèi)容并落實崗位職責，其有助于加快媒體融合并提供發(fā)展動力;最后要以互聯(lián)網(wǎng)為主題構(gòu)建新平臺，借此來提高傳播平臺的一體化程度和共享效率。

3.4 更新發(fā)展觀念

為了更好地實現(xiàn)融媒體技術(shù)的發(fā)展應用，廣播電視臺需要解決當前在新技術(shù)推廣應用中存在的問題，其中就包括發(fā)展觀念的革新工作。廣播電視臺需要積極優(yōu)化發(fā)展觀念并提高創(chuàng)新意識，其一方面有助于引導電視臺編輯人員強化個人知識技能，另一方面有助于更好的吸收并應用新的媒體技術(shù)，這些都有助于加快廣播電視臺的發(fā)展進程。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺要定期組織宣傳教育活動，借此來提高編輯人員及相關(guān)工作人員對融媒體技術(shù)的了解掌握程度，同時要向其講解網(wǎng)絡直播及微信公眾平臺等技術(shù)形式，在此基礎(chǔ)上挖掘網(wǎng)絡熱門話題來提高電視節(jié)目的大眾化程度。相較于傳統(tǒng)的發(fā)展理念而言，這種具有創(chuàng)新意識的發(fā)展理念科研使電視臺工作人員更好地把握社會熱點話題，進而有助于提高廣播電視節(jié)目的策劃效果及制作質(zhì)量。

3.5 創(chuàng)建品牌活動

廣播電視臺在利用融媒體技術(shù)進行變革時，其不能單單局限于微博和公眾號等線上節(jié)目的制作及宣傳，還需要提高對線下活動的組建重視程度，其有助于進一步加強與受眾群體間的聯(lián)系密切性。在具體優(yōu)化方面，廣播電視臺可以在制作相關(guān)節(jié)目時舉辦群眾性的比賽及活動，借此來拉近與觀眾群體之間的距離，其不僅有助于更好地了解觀眾群體對電視節(jié)目喜好程度及優(yōu)化建議，而且有助于提高觀眾群體對廣播電視節(jié)目的了解程度及關(guān)注興趣。積極創(chuàng)建品牌活動有助于及時調(diào)整廣播電視臺的發(fā)展方向，廣播電視臺可以借助線下活動來了解百姓多樣化需求，進而有助于制作出百姓喜聞樂見的優(yōu)秀電視節(jié)目，以此來獲取更好的口碑并提高節(jié)目收視率。

4. 結(jié)束語

對于廣播電視臺領(lǐng)域而言，融媒體技術(shù)的發(fā)展應用是大勢所趨，這就需要各電視臺準確把握融媒體技術(shù)的內(nèi)涵及形式，同時要認識到當前在發(fā)展方面存在的問題，通過積極打造信息媒體并創(chuàng)建品牌活動來提高融媒體技術(shù)的發(fā)展質(zhì)量，其不僅有助于樹立良好的廣播電視臺形象并強化電視臺傳播效益，而且有助于更好地滿足觀眾多樣化需求并推動廣播電視臺實現(xiàn)向好發(fā)展。

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