融媒體語境下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式

【摘要】融媒體語境下，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了極大地挑戰(zhàn)，另外，由于傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時(shí)無法確保時(shí)效性，因此，應(yīng)該將其與新媒體進(jìn)行有機(jī)融合，這也是傳統(tǒng)媒體的一種必然發(fā)展趨勢(shì)。此外，轉(zhuǎn)變思維方式是傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的主要方式，也就是說，應(yīng)該由單一的信息傳播向服務(wù)用戶轉(zhuǎn)變，必須讓傳統(tǒng)媒體依托于新媒體向用戶提供服務(wù)，才能夠保證其徹底達(dá)到轉(zhuǎn)型的目的?；诖耍闹兄攸c(diǎn)分析了融媒體語境下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式。

【關(guān)鍵詞】融媒體語境;地方傳統(tǒng)媒體;發(fā)展方式

實(shí)際上，融媒體是一個(gè)概念，并非實(shí)體。其發(fā)揮的作用是將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并讓二者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而能夠協(xié)同提高媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。另外，融媒體不僅包括傳統(tǒng)媒體的各種形態(tài)，比方說，報(bào)紙、雜志、電視，而且還包括各種形式的新媒體，例如：網(wǎng)絡(luò)媒體、自媒體等。此外，融媒體的概念還與一種運(yùn)作模式比較類似，它采取運(yùn)營(yíng)方式連接不同的媒體，以此來提高各種媒體的價(jià)值與效率?；诖?，文中針對(duì)融媒體語境下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展方式展開了分析。

1. 地方傳統(tǒng)媒體同新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀和問題

1.1 地方傳統(tǒng)媒體同新媒體融合發(fā)展的現(xiàn)狀

從我國(guó)媒體特別是地方媒體已經(jīng)進(jìn)行的各種融合可以看出，并且通過長(zhǎng)時(shí)間的探究和實(shí)踐，不管是報(bào)紙、廣播電視等地方媒體，還是各種形態(tài)的新媒體，均實(shí)現(xiàn)了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，具體體現(xiàn)如下：首先，地方傳統(tǒng)媒體開始由“線下”向“線上”轉(zhuǎn)變，微博、微信、客戶端等成為了地方傳統(tǒng)媒體在融合過程中的“標(biāo)配”，從而擴(kuò)大了主流媒體傳播領(lǐng)域。其次，基于現(xiàn)存網(wǎng)站，增強(qiáng)了報(bào)紙和網(wǎng)站的互動(dòng)，比方說，全媒體和新媒體中心的構(gòu)建，從而不僅促進(jìn)了新舊媒體的融合，而且還大大地提升了融合新聞生產(chǎn)能力。再次，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)來構(gòu)建全媒體采編平臺(tái)，其中，移動(dòng)直播、H5應(yīng)用等技術(shù)在采編制作過程中得到了廣泛應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了融合傳播新技術(shù)的應(yīng)用。最后，積極應(yīng)用全媒體多樣化傳播形式、分眾化互動(dòng)式服務(wù)方式、大眾化生活化話語表達(dá)，極大地促進(jìn)了新聞傳播的全面創(chuàng)新。

1.2 地方傳統(tǒng)媒體同新媒體融合發(fā)展的問題

就當(dāng)前地方媒體融合發(fā)展的實(shí)際情況而言，盡管已經(jīng)獲取到了較好的效果，但是仍然未完全實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展。這主要是由于觀念過于傳統(tǒng)、缺乏動(dòng)力、運(yùn)作不順利而導(dǎo)致的，另外，形態(tài)方面還存在著以下問題：

1.2.1 內(nèi)容形式比較單一固定

只將在紙質(zhì)報(bào)刊上面發(fā)表的內(nèi)容復(fù)制粘貼到網(wǎng)站、微博、微信與APP上，另外，在技術(shù)、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播機(jī)制與管理體系構(gòu)建方面還缺少系統(tǒng)思維，內(nèi)容上“換湯”不“換藥”，管理方面仍然采用老套路，這不僅是地方媒體融合發(fā)展過程中存在的普遍問題，而且還是需要進(jìn)行解決的具體問題。

1.2.2 同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

微博、微信、客戶端等傳播形式的同質(zhì)現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，地方媒體往往采用“文字新聞結(jié)合視頻、音頻或者是大量圖片的傳播形式，有的還會(huì)添加動(dòng)漫與圖表?，F(xiàn)如今，此種全媒體形式比較盛行，基本處于一種“新八股”的局面，久而久之，人們一定會(huì)產(chǎn)生閱讀疲勞。

1.2.3 組織構(gòu)架比較分散

盡管地方媒體依次設(shè)立了新媒體機(jī)構(gòu)，并研發(fā)了新媒體產(chǎn)品，但是因?yàn)榻M織構(gòu)架之間毫無關(guān)聯(lián)，大部分地方傳統(tǒng)媒體的采編和新媒體部門依舊屬于并行的部門，各自負(fù)責(zé)各自的工作，另外，微博、微信以及APP等介質(zhì)也獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，介質(zhì)之間缺少互動(dòng)、互融、互粉、互通，媒體融合轉(zhuǎn)化成了“+互聯(lián)網(wǎng)”，并非“互聯(lián)網(wǎng)+”，從而對(duì)地方媒體矩陣的影響力與傳播力造成了嚴(yán)重影響。

2. 融媒體語境下地方傳統(tǒng)媒體發(fā)展策略

2.1 堅(jiān)持傳播主流價(jià)值，提升公信力

習(xí)總書記明確提出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕欢ㄒ獙⒄畏较蛑糜谑滓恢茫⑹冀K遵循黨性原則;另外，媒體融合應(yīng)該實(shí)現(xiàn)融合和管理齊抓共管，以此來保證融合發(fā)展一直朝著正確的方向發(fā)展。為此，地方媒體必須做到銘于心、敏于行。除此之外，在進(jìn)行融合的過程中，千萬不能忘記黨媒的歷史使命與社會(huì)責(zé)任，堅(jiān)守主陣地，一直為黨的事業(yè)大局提供服務(wù)，做到守土有責(zé)、負(fù)責(zé)、盡責(zé)，從而讓黨委政府的主張引領(lǐng)時(shí)代的發(fā)展。

2.2 堅(jiān)持深耕內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)價(jià)值追求，增強(qiáng)影響力

媒體往往以內(nèi)容為核心，它是連接媒體人與受眾之間的精神紐帶。新聞價(jià)值的體現(xiàn)需要以內(nèi)容為依托，而傳播能力卻需要借助技術(shù)。首先，立足于百姓視角，突出地域特色。地方媒體在本土形成，為本土提供服務(wù)，傳播內(nèi)容的地域性與貼近性較強(qiáng)，本土化、親民性是地方媒體具備的最明顯的特點(diǎn)。另外，還應(yīng)該針對(duì)本土受眾的心理特點(diǎn)與認(rèn)知習(xí)慣展開研究，提高融媒體的服務(wù)意識(shí)，運(yùn)用樸實(shí)的語言，通過真實(shí)表達(dá)，同受眾展開交流的過程中產(chǎn)生共識(shí)，以此來增強(qiáng)傳播的感染力。其次，主張以內(nèi)容為核心，實(shí)現(xiàn)權(quán)威發(fā)聲。地方傳統(tǒng)媒體的工作人員基本都具備一定的媒體素養(yǎng)與文字功底，因此，與新媒體相比，其解讀信息的能力以及信息權(quán)威性方面具有更明顯的優(yōu)勢(shì)。為此，在融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該將自身的優(yōu)勢(shì)最大限度地發(fā)揮出來，不斷地對(duì)內(nèi)容加以優(yōu)化，把握時(shí)度效，并對(duì)社會(huì)關(guān)切做出回應(yīng)，從而促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威聲音向新媒體拓展，這樣能夠切實(shí)增強(qiáng)地方媒體的影響力。

2.3 對(duì)工作流程加以優(yōu)化，推動(dòng)全媒體發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，雖然給地方媒體帶來了很多機(jī)會(huì)，但是也對(duì)其提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，地方媒體應(yīng)該積極面對(duì)，在促進(jìn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的過程中主動(dòng)創(chuàng)新。

首先，遵守規(guī)律，加快對(duì)全媒體產(chǎn)品的創(chuàng)新。在融合過程中將新聞傳播理念、業(yè)務(wù)流程、技術(shù)方法以及管理機(jī)制作為重中之重，根據(jù)全媒體發(fā)展要求，將傳統(tǒng)媒體與新媒體具備的各種優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，大力促進(jìn)地方傳統(tǒng)媒體同新媒體實(shí)現(xiàn)全面融合發(fā)展，充分利用各種信息資源，以此來體現(xiàn)媒體品牌效應(yīng)。

其次，創(chuàng)新方式，加快構(gòu)建全媒體平臺(tái)。從根本上扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體相關(guān)獨(dú)立的局面，將“互動(dòng)”、“互融”、“提高”作為重中之重。“互動(dòng)”是指地方黨報(bào)、黨網(wǎng)、官微、客戶端之間實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源共享，采用多元發(fā)布一次采集新聞信息或者是多次采集、滾動(dòng)報(bào)道的形式，以此來增強(qiáng)新聞傳播力，擴(kuò)大信息覆蓋范圍;“互融”是指凸顯報(bào)、網(wǎng)、端之間的融合性;“提高”是指加強(qiáng)對(duì)報(bào)、網(wǎng)、端的建設(shè)。

最后，創(chuàng)新體系，加快對(duì)全媒體流程的創(chuàng)新。對(duì)傳統(tǒng)的采編流程加以創(chuàng)新，制定全媒體傳播架構(gòu)與媒體融合業(yè)務(wù)流程運(yùn)行體系。將移動(dòng)傳播作為切入點(diǎn)，對(duì)不同類型的內(nèi)容加以整合，重新塑造融合的采編體系。另外，還應(yīng)該根據(jù)新的業(yè)務(wù)流程對(duì)部門設(shè)置和人員安排加以調(diào)整，消除機(jī)構(gòu)之間相互脫離的現(xiàn)象。除此之外，還需要對(duì)內(nèi)部組織部門進(jìn)行創(chuàng)新，構(gòu)建全媒體生產(chǎn)運(yùn)行體系。依托于新聞內(nèi)容的一次性生產(chǎn)、多次發(fā)布、跨媒體運(yùn)作，打造出極具地方特色、競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力較強(qiáng)的多條新聞產(chǎn)品線，力求實(shí)現(xiàn)快速、移動(dòng)、全媒、分眾、互動(dòng)、權(quán)威的“六大傳播”。

2.4 將“全”和“?！钡年P(guān)系處理好，立足本土

2.4.1 跟隨時(shí)代發(fā)展潮流，引領(lǐng)向上生長(zhǎng)的力量

地方媒體應(yīng)該立足于自身的各種優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)地進(jìn)行市場(chǎng)定位。首先，提升站位，了解形勢(shì)，擴(kuò)大黨媒輿論傳播力。不僅要將黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，而且還應(yīng)該對(duì)話語機(jī)制加以創(chuàng)新，以此來發(fā)揮輿論的引導(dǎo)作用。其次，注重時(shí)政，引領(lǐng)向上生長(zhǎng)的力量。以重大主題為核心，緊扣黨委政府的中心工作，自主設(shè)置議題，并運(yùn)用高端內(nèi)容，幫助用戶對(duì)國(guó)家治理機(jī)制加以了解，從而有利于提高主流媒體的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

2.4.2 體現(xiàn)主流價(jià)值，推動(dòng)向下生長(zhǎng)的力量

融合發(fā)展屬于一項(xiàng)細(xì)致的工作。首先，應(yīng)該將本地工作落實(shí)好。地方媒體必須發(fā)揚(yáng)“工匠”精神，主動(dòng)實(shí)施“走轉(zhuǎn)改”，從而創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀產(chǎn)品，另外，還應(yīng)該利用融媒體平臺(tái)幫助群眾理解國(guó)家的各種宏觀政策，全面報(bào)道熱點(diǎn)問題，以此來提高公信力。其次，將互動(dòng)文章做活。新媒體的最大特點(diǎn)就是互動(dòng)，因此，地方媒體應(yīng)該積極同用戶展開互動(dòng)交流，以此來激發(fā)用戶的參與熱情。此外，還應(yīng)該實(shí)施線上線下聯(lián)動(dòng)，大力促進(jìn)新聞同生活進(jìn)行有機(jī)融合，采取“新聞+生活”的方式，確保新聞可讀、可視、可聽、可用，從而有助于促進(jìn)新聞、生活、商業(yè)與娛樂服務(wù)相結(jié)合，做到情感、產(chǎn)品、媒介、渠道的有機(jī)融合，以此來贏得用戶的肯定。

3. 結(jié)束語

綜上所述，融媒體語境下，應(yīng)該加強(qiáng)提高地方媒體的傳播力，以此來擴(kuò)大地方媒體的傳播范圍，確保地方媒體的傳播質(zhì)量，為此，我們需要對(duì)地方媒體的特點(diǎn)展開進(jìn)一步研究，并采用科學(xué)合理的策略來提高地方媒體的傳播力，從而能夠符合地方媒體的發(fā)展需求。

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作者簡(jiǎn)介：王齡可（1981.9-），女，漢族，籍貫云南昆明，本科，記者，研究方向：新聞。