淺談促進(jìn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維

【摘要】農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展一直是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)發(fā)展的重要內(nèi)容，也是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重要環(huán)節(jié)。在當(dāng)前新時(shí)代的新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，農(nóng)民素質(zhì)的提升是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的必備要素，也是促進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展的人力保障。那么如何廣泛地提升農(nóng)民素質(zhì)呢，除了開(kāi)展農(nóng)民培訓(xùn)之外，還可以依靠農(nóng)業(yè)電視節(jié)目來(lái)提高農(nóng)民素質(zhì)，增加農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)知識(shí)的積累，讓農(nóng)民以更專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和態(tài)度來(lái)發(fā)展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，促進(jìn)新時(shí)期的新農(nóng)村建設(shè)。本文就基于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目對(duì)農(nóng)民的普遍性，結(jié)合廣大農(nóng)村農(nóng)民的發(fā)展需求，對(duì)如何實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新思維進(jìn)行了分析探索。

【關(guān)鍵詞】促進(jìn);農(nóng)業(yè)電視節(jié)目;可持續(xù)發(fā)展;創(chuàng)新

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目具有較強(qiáng)的針對(duì)性，也具有獨(dú)特性，它專(zhuān)門(mén)針對(duì)的是廣大農(nóng)村群眾，它所涉及的主要內(nèi)容也是圍繞“三農(nóng)”問(wèn)題所展開(kāi)的。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目無(wú)論是在語(yǔ)言運(yùn)用、形式載體還是在主持人、題材選擇上也都充分考慮了農(nóng)村農(nóng)民的喜好、習(xí)慣以及接受能力，因此深受廣大農(nóng)民的喜愛(ài)。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目不僅能夠?yàn)檗r(nóng)民提供農(nóng)業(yè)技術(shù)知識(shí)，也能夠?yàn)檗r(nóng)村發(fā)展建設(shè)提出好多建設(shè)性的意見(jiàn)，并通過(guò)傳播一些典型的農(nóng)村案例來(lái)傳播好的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)或者總結(jié)教訓(xùn)讓更多的人防范于未然，從而降低農(nóng)民的損失。然而隨著時(shí)代的發(fā)展，農(nóng)民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等途徑也能夠找到自己的需求，對(duì)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的依賴(lài)性就降低了，對(duì)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目也漸漸喪失了興趣。為了適應(yīng)新時(shí)代新發(fā)展的需求，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目需要不斷創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，而不是被時(shí)代所淘汰。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展可以從受眾需求出發(fā)、從節(jié)目?jī)?nèi)容著手，真正讓節(jié)目煥發(fā)新的生機(jī)和活力。

一、明確受眾需求

（一）農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾需求

在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目看來(lái)，農(nóng)村群眾和一些農(nóng)業(yè)工作者是其主要受眾，且他們的需求大多是農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)、農(nóng)村文化、農(nóng)村建設(shè)等等。但在新時(shí)代的發(fā)展下，農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾變得更加的廣泛了，不僅包括市場(chǎng)上的投資者和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，也包括了廣大的消費(fèi)者和農(nóng)業(yè)相關(guān)的黨政干部、專(zhuān)業(yè)師生等等，這些群體對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目的需求更加的廣泛了，不僅包括農(nóng)業(yè)相關(guān)的新聞資訊，也包括來(lái)自農(nóng)村的各種信息以及農(nóng)村的建設(shè)發(fā)展等等，也有不少人對(duì)農(nóng)村生活充滿(mǎn)了興趣和向往。城市中的人由于壓力大、生活節(jié)奏快等原因，也對(duì)農(nóng)村的慢生活更加的感興趣，然而城市人對(duì)農(nóng)村的了解渠道也非常有限，大多通過(guò)朋友介紹或是網(wǎng)上不實(shí)不詳、三言?xún)烧Z(yǔ)的信息來(lái)進(jìn)行了解。也有的家庭主婦、退休人員對(duì)自己生活水平的追求，更加傾向于無(wú)公害等綠色農(nóng)產(chǎn)品，那么他們也必將對(duì)農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)的節(jié)目有所關(guān)注?？梢?jiàn)，當(dāng)下農(nóng)業(yè)節(jié)目受眾有了變化、需求有了變化，那么，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目也必然要隨之改變，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（二）做好欄目定位

在明確節(jié)目受眾之后，要根據(jù)市場(chǎng)需求找準(zhǔn)農(nóng)業(yè)電視欄目的定位，并加以精心編排。欄目定位主要有兩方面：一是市場(chǎng)定位，農(nóng)業(yè)節(jié)目首先要突出“農(nóng)”，比如和“農(nóng)”相關(guān)的農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)村民俗、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品等等這些新型需求，同時(shí)，節(jié)目還要突出專(zhuān)業(yè)化，用科學(xué)的角度幫助人們真正地認(rèn)識(shí)農(nóng)業(yè)、了解農(nóng)業(yè)相關(guān)知識(shí)，進(jìn)而提高農(nóng)民素質(zhì)，滿(mǎn)足現(xiàn)代人需求。二是理念定位，在新時(shí)代，人們已經(jīng)基本達(dá)到了小康的水平，對(duì)生活的質(zhì)量有了更好的追求，作為具有廣泛性的電視節(jié)目，就需要秉持著健康向上的理念，引導(dǎo)人們樹(shù)立正確的價(jià)值取向和養(yǎng)成健康的生活方式，并將傳統(tǒng)文化融合在節(jié)目當(dāng)中，讓節(jié)目更加有內(nèi)涵，有品位。

二、內(nèi)容客觀(guān)科學(xué)

（一）節(jié)目?jī)?nèi)容要客觀(guān)

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾在觀(guān)看時(shí)，更加注重的是實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，無(wú)論是生產(chǎn)還是生活，都應(yīng)當(dāng)貼合實(shí)際情況，而不是假大空，節(jié)目應(yīng)用真情講述平凡故事、真心服務(wù)群眾，以客觀(guān)的事實(shí)、科學(xué)的依據(jù)來(lái)宣傳理念、傳播知識(shí)，真正讓受眾透過(guò)節(jié)目了解了、學(xué)到了什么。當(dāng)然節(jié)目也應(yīng)當(dāng)具有一定的趣味性，才能更加吸引眼球，讓更多的觀(guān)眾喜愛(ài)農(nóng)業(yè)電視節(jié)目。因此，節(jié)目選題和題材是做好節(jié)目的關(guān)鍵，好的題材需要制作人深入挖掘才能獲得，特別是關(guān)于農(nóng)村生活、傳統(tǒng)文化等方面的題材，更需要工作人員深入農(nóng)村生活進(jìn)行挖掘，甚至需要記者的親身體驗(yàn)才能真正了解，進(jìn)而為廣大的電視觀(guān)眾呈現(xiàn)出更加真實(shí)、更加直觀(guān)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

（二）合理宣傳

在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目應(yīng)當(dāng)秉持正確的價(jià)值觀(guān)進(jìn)行合理的宣傳，既不能夸大事實(shí)真相，也不能含糊其詞。農(nóng)業(yè)節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分兼顧市場(chǎng)需求，對(duì)好的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行推廣來(lái)幫助該地區(qū)的發(fā)展，但不能過(guò)度炒作。在相關(guān)欄目的制作上，要以高度的責(zé)任感來(lái)引導(dǎo)受眾堅(jiān)持正確的價(jià)值取向、堅(jiān)持市場(chǎng)觀(guān)念。好的農(nóng)業(yè)節(jié)目，對(duì)于發(fā)展第一產(chǎn)業(yè)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，是開(kāi)啟市場(chǎng)大門(mén)的鑰匙，也是了解市場(chǎng)信息的平臺(tái)，農(nóng)民可以通過(guò)對(duì)信息了解來(lái)實(shí)現(xiàn)增收，也通過(guò)市場(chǎng)的波動(dòng)看到風(fēng)險(xiǎn)。

三、大眾化的表現(xiàn)形式

（一）題材大眾化

農(nóng)業(yè)是和人們生活息息相關(guān)的，農(nóng)業(yè)節(jié)目的受眾也是普普通通的老百姓，對(duì)于節(jié)目的形式更加喜歡平民式的、大眾式的，而不是精英式的。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目在題材的選取上就應(yīng)當(dāng)是大眾化的，關(guān)注普通人生活當(dāng)中的、老百姓身邊的事，關(guān)注和老百姓能夠引起共鳴的那些題材，讓受眾覺(jué)得節(jié)目貼近我們的生活，和我們的生活息息相關(guān)，這樣節(jié)目才能贏(yíng)得老百姓的關(guān)注。

（二）情節(jié)設(shè)計(jì)大眾化

對(duì)于老百姓來(lái)說(shuō)，日常交流都是直來(lái)直去的，不管是趣味性的節(jié)目還是科學(xué)技術(shù)性的節(jié)目都是用最通俗的語(yǔ)言來(lái)表現(xiàn)的，這樣，才能讓文化程度普遍不高的大眾所接受。有的電視節(jié)目一味地追求時(shí)尚、花樣，讓受眾眼花繚亂，無(wú)法真正地理解節(jié)目想要表達(dá)的內(nèi)涵，節(jié)目效果并不理想。作為以“農(nóng)”為核心的農(nóng)業(yè)節(jié)目，就應(yīng)當(dāng)從中國(guó)普通老百姓的角度出發(fā)進(jìn)行情節(jié)的設(shè)計(jì)，讓廣大人民群眾都能理解和接受。

（三）表現(xiàn)方式人性化

電視節(jié)目的形式往往是根據(jù)節(jié)目性質(zhì)而定，而不是一概而論，對(duì)于農(nóng)業(yè)節(jié)目而言，更重要的是人性化，是親和力。在主持人的選擇上，也是選取能夠放下架子且具有很好親和力的人來(lái)?yè)?dān)當(dāng)。有的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目是對(duì)一些案例的曝光和警示，雖然整體氛圍比較嚴(yán)肅，但也需要主持人把握好語(yǔ)言的尺度，不能過(guò)于苛責(zé)，要把案例用貼近受眾的語(yǔ)言娓娓道來(lái)，而不是給人以高高在上的感覺(jué)。

四、創(chuàng)新載體激發(fā)興趣

當(dāng)前，新聞市場(chǎng)存在多種節(jié)目形式，競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。為了更好地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，農(nóng)業(yè)節(jié)目也應(yīng)當(dāng)做出改進(jìn)和創(chuàng)新。

（一）節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)化

在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，主持人不應(yīng)當(dāng)僅僅局限在電視臺(tái)，而應(yīng)當(dāng)走出來(lái)，走到農(nóng)村、走到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)面對(duì)面和群眾的交流，來(lái)進(jìn)一步貼近生活、貼近農(nóng)民。農(nóng)村在改革開(kāi)放的發(fā)展中，有著日新月異的變化，從水電暖的接通，到網(wǎng)絡(luò)物流的發(fā)展，到樓房的拔地而起，如今的農(nóng)村已經(jīng)不是人們所以為的平房土路了。作為農(nóng)業(yè)節(jié)目，應(yīng)當(dāng)展現(xiàn)給更多的當(dāng)代人、城市人新時(shí)期的農(nóng)村環(huán)境，讓更多的人了解農(nóng)村。主持人可以在農(nóng)村走一走看一看，和農(nóng)民朋友聊一聊村里的變化、田里的變化，把真實(shí)的情感帶入到節(jié)目當(dāng)中，把真實(shí)的問(wèn)題反映到節(jié)目當(dāng)中，把農(nóng)民的呼聲帶入到節(jié)目當(dāng)中，真正意義上的拉近電視和農(nóng)民的距離，提高節(jié)目親和力。

（二）節(jié)目互動(dòng)性

結(jié)合當(dāng)前受眾的需求，農(nóng)業(yè)節(jié)目不僅要語(yǔ)言上通俗易懂，還要增加互動(dòng)模式，讓受眾參與到節(jié)目互動(dòng)中來(lái)，比如，農(nóng)民可以參與到現(xiàn)場(chǎng)的節(jié)目錄制當(dāng)中，將自己想要表達(dá)的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，主持人適當(dāng)?shù)匾龑?dǎo)，用靈活親和的語(yǔ)言和農(nóng)民親切地深入地交流。當(dāng)然，互動(dòng)的形式不只有面對(duì)面，還有網(wǎng)絡(luò)留言、電話(huà)互動(dòng)、來(lái)信互動(dòng)等等，通過(guò)互動(dòng)讓節(jié)目更加親和、也能夠?qū)⑾胍獏⑴c互動(dòng)的受眾吸引過(guò)來(lái)。

（三）利用融媒體尋求突破

隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的普及，手機(jī)成為人們接受信息的重要渠道，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)電視節(jié)目也可以和融媒體進(jìn)行合作，將欄目投放到融媒體當(dāng)中，擴(kuò)大宣傳力度和宣傳范圍，為更多的人提供農(nóng)業(yè)相關(guān)的知識(shí)和記錄，從而提高宣傳的有效性和影響力。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，“三農(nóng)”問(wèn)題一直是國(guó)家重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容，如何解決“三農(nóng)”問(wèn)題，如何提高農(nóng)民收入，媒體宣傳能夠起到重要的作用。通過(guò)不斷創(chuàng)新農(nóng)業(yè)電視節(jié)目，豐富農(nóng)業(yè)節(jié)目的內(nèi)容，將農(nóng)業(yè)電視節(jié)目作為實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化的重要媒介，讓鄉(xiāng)村了解城市，也讓城市更加了解鄉(xiāng)村，這對(duì)于我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展來(lái)說(shuō)具有重要意義。在農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新當(dāng)中，一方面要找準(zhǔn)受眾和需求，另一方面要強(qiáng)化自身選材和親和力，讓人從節(jié)目中學(xué)到知識(shí)、開(kāi)拓眼界，從而真正將節(jié)目制作成深受老百姓喜愛(ài)的節(jié)目。

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【作者簡(jiǎn)介】于永輝，威海市廣播電視臺(tái)記者。