區(qū)域自媒體走出困局的出路

何偉 肖鴻波

摘要：從2014年到2018年上半年，區(qū)域自媒體作為新媒體產(chǎn)業(yè)新模式獲得了快速的發(fā)展。但隨著區(qū)域自媒體紅利期的結(jié)束，區(qū)域自媒體自身內(nèi)容呈現(xiàn)形式單一 、粉絲忠誠度低、引導(dǎo)輿論能力差的問題也逐漸暴露，扮演信息傳播活動中把關(guān)人角色的新媒體編輯、記者，對這些問題的出現(xiàn)有著不可推卸的責(zé)任，而自媒體把關(guān)人的“再精英化”則是目前解決區(qū)域自媒體上述問題最有效的方式。本文將從區(qū)域自媒體行業(yè)的現(xiàn)狀、問題入手，闡述自媒體編輯、記者信息把關(guān)人“再精英化”這一概念，通過其背景和特點(diǎn)展開闡述，意在揭示當(dāng)前區(qū)域自媒體的不足，提出解決方案，為區(qū)域自媒體乃至新媒體發(fā)展指明方向。

關(guān)鍵詞：區(qū)域自媒體;編輯;記者;“再精英化”

中圖分類號：G21文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-8122（2019）11-0084-06

一、區(qū)域自媒體現(xiàn)狀

（一） 區(qū)域自媒體行業(yè)現(xiàn)狀簡述

“2014年至2018年上半年，是區(qū)域自媒體的紅利期”[1]。根據(jù)2018年最新公布的各地區(qū)域自媒體價值排行榜中，75.2%的區(qū)域自媒體是這個時期崛起的。榜單中上海地區(qū)政務(wù)類自媒體價值排行第一的“上海發(fā)布”就是在2014年創(chuàng)辦的，廣西地區(qū)本地資訊價值排行榜第二的“桂林夜屎佬扯板路”的創(chuàng)立時間則是2015年。在這個榜單中其余的區(qū)域自媒體佼佼者，如“無錫生活網(wǎng)”“成都同城會”等區(qū)域自媒體的成立時間也均在這個區(qū)間。這段時間，區(qū)域自媒體憑借著傳播內(nèi)容的接近性、受眾群體粘性度高，其價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過泛粉，更容易進(jìn)行漲粉變現(xiàn)[1]等機(jī)遇快速發(fā)展，造就了區(qū)域自媒體發(fā)展的“黃金時代”。

但現(xiàn)在，區(qū)域自媒體的紅利期已經(jīng)過去，發(fā)展已經(jīng)到了瓶頸期。從2018年下半年到2019年5月份，綜合各區(qū)域自媒體的發(fā)展?fàn)顩r來看，區(qū)域自媒體行業(yè)主要有以下幾個特點(diǎn)。

1.整體格局已經(jīng)定型。前文已經(jīng)說過，區(qū)域自媒體的特征之一就是用戶的粘性度高，這意味著誰能夠在區(qū)域自媒體領(lǐng)域先占據(jù)市場，抓住用戶閱讀習(xí)慣，誰就能占據(jù)市場主動。以“上海發(fā)布”為例，據(jù)2018年區(qū)域自媒體價值排行榜的數(shù)據(jù)顯示，其在2017年全年的總閱讀數(shù)“454萬+”，其中頭條文章的閱讀量為“ 200萬+”，每條信息的閱讀數(shù)為61378萬，全年總的點(diǎn)贊數(shù)為25 916。而同樣是上海地區(qū)政務(wù)類信息自媒體，在這份榜單排名第二的“青春上海”，其一年的總閱讀量僅為“58萬+”，僅為前者約八分之一。無論是信息的形式還是內(nèi)容，“青春上?！蓖吧虾０l(fā)布”都極為相似，但僅僅因?yàn)椤扒啻荷虾！钡某闪r間比“上海發(fā)布”晚，錯過了占領(lǐng)市場的最佳時機(jī)，所以無法撼動“上海發(fā)布”的領(lǐng)頭羊地位。

2.廣告收入的下降。無論是何種形式的新媒體，將內(nèi)容變現(xiàn)都是其盈利的主要模式，即“內(nèi)容+電商”模式。這種模式的主導(dǎo)核心是“電商”，換句話說，其內(nèi)容的推送所有要素都是圍繞著產(chǎn)品進(jìn)行展開，內(nèi)容的形式可以變化，但自媒體背后的廣告商在一段時間內(nèi)是不會改變的。這就造成了一個現(xiàn)象，區(qū)域自媒體的受眾一旦了解了你的主要推送產(chǎn)品后，哪怕內(nèi)容再花樣百出，受眾也會明白你所有的工作都是為某一固定商品來展開，從而不再對相應(yīng)內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)擊觀看。這樣就會造成流量減少，而流量減少帶來的后果就是廣告商看到自媒體號無受眾吸引力后會終止同該自媒體的合作，造成自媒體資金鏈的斷裂。以“桂林夜屎佬扯板路”為例，2016年其用戶數(shù)量為42萬，全年廣告收入117.2萬元。到2018年，其用戶數(shù)增長到了50萬，但其全年的廣告收入則為100.6萬元。這里面最重要的原因就是在受眾數(shù)量增長后，夾雜了太多含有廣告的軟文，背離了原來“內(nèi)容為主”的路線。廣告收入的下降，對現(xiàn)階段區(qū)域自媒體的打擊是致命的。正如

“巫溪網(wǎng)”CEO雞血哥在采訪時說的“目前階段區(qū)域自媒體只能單純靠廣告來實(shí)現(xiàn)盈利，一旦廣告商務(wù)板塊營收下降，會直接影響到公司下一階段的工作計(jì)劃，雖然我們也想盡快地拓展盈利渠道，但從整個行業(yè)來看，其系統(tǒng)工具和團(tuán)隊(duì)能力要做到這一點(diǎn)幾乎不可能”[2]。

（二） 區(qū)域自媒體目前存在的問題

1.區(qū)域自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式的同質(zhì)化。在入圍2018年區(qū)域自媒體價值排行榜前十的榜單中，榜單上所有自媒體內(nèi)容的展現(xiàn)都是以“消息+軟文”的形式呈現(xiàn)。以無錫生活網(wǎng)為例，在2018年1～6月份發(fā)布的共192條推送消息中，其內(nèi)容涉及城市資訊、旅游、交通、教育等各方面，但其內(nèi)容的呈現(xiàn)形式均是以消息和通訊為主。像深度報(bào)道、短評等常規(guī)的新聞體裁從未出現(xiàn)在該公眾號上。區(qū)域自媒體自身的受眾定位是以本地受眾為主，從滿足受眾信息需求的角度來說，將本地信息及時、全面的傳播到受眾方是符合傳播規(guī)律的。但本地資訊中能夠引起大部分受眾注意的資訊數(shù)量是有限的，一旦有一件能夠引起巨大社會反響的新聞事件出現(xiàn)，本地自媒體勢必會爭相報(bào)道。在內(nèi)容相同的情況下，信息的呈現(xiàn)形式便成為吸引受眾點(diǎn)擊觀看的關(guān)鍵所在。傳播方必須要考慮不同受眾對于信息解讀的需求，而不僅僅滿足于現(xiàn)階段簡單的消息搬運(yùn)或再加工。像目前區(qū)域自媒體這樣單純地以短消息、通訊為主要信息呈現(xiàn)形式，對信息進(jìn)行簡單再加工的做法是區(qū)域自媒體在紅利期退去后面臨的重要問題。

2.區(qū)域自媒體喪失輿論引導(dǎo)權(quán)。網(wǎng)絡(luò)新媒體時代最重要的特點(diǎn)之一就是將公共話語權(quán)由過去的少部分媒介集團(tuán)把持變成話語權(quán)的大眾化。而新聞評論則是話語權(quán)在實(shí)踐中的具體表現(xiàn)形式和引導(dǎo)輿論的重要工具。我們一直強(qiáng)調(diào)新聞工作者要將輿論引導(dǎo)的主動權(quán)掌握在手里，這是因?yàn)檩浾撚忻つ啃院妥园l(fā)性，只有在專業(yè)人員對它進(jìn)行積極引導(dǎo)后才能起到對社會的積極作用，因此掌握輿論引導(dǎo)權(quán)對一個媒體的重要性不言而喻。但遺憾的是，區(qū)域自媒體似乎都沒有認(rèn)識到這一點(diǎn)，而是將輿論話語權(quán)放棄。主要體現(xiàn)在兩個方面，第一，新聞評論在區(qū)域自媒體中沒有出現(xiàn)。在2018年全國價值排行前十的資訊類區(qū)域自媒體榜單中，新聞評論欄目的出現(xiàn)次數(shù)是驚人的0次。作為引導(dǎo)輿論重要的形式，誰拿下了新聞評論誰就在當(dāng)?shù)氐拿襟w圈掌握了主動權(quán)，但可惜的是，現(xiàn)階段的區(qū)域自媒體從業(yè)者都將它放棄了;第二，沒有對輿論走向進(jìn)行引導(dǎo)。以2019年5月中旬的

“桂林生活網(wǎng)”為例，作為桂林當(dāng)?shù)刈畲蟮馁Y訊類自媒體，在雁山區(qū)民房發(fā)生大火的新聞中，由于相關(guān)部門的調(diào)查結(jié)果沒有公布，社會上便出現(xiàn)了各種關(guān)于火災(zāi)原因的猜測，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了人為故意縱火的傳言，一時間人心惶惶。作為桂林地區(qū)最大的資訊自媒體，桂林生活網(wǎng)理應(yīng)利用自身影響力將流言的危害降到最低，但它卻沒有采取任何措施，每天依舊只是發(fā)布簡單的新聞資訊，該做法便是典型的對輿論走向的不作為。

3.編輯、記者團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)不足。專業(yè)素養(yǎng)主要體現(xiàn)在編輯、記者對待社會問題，能從微觀與宏觀兩個角度進(jìn)行探討和看待，且能抓住社會問題的根源。但現(xiàn)階段的情況是，區(qū)域自媒體的發(fā)展思路還停留在依靠標(biāo)題、圖片擴(kuò)大影響力的階段，在對編輯人員進(jìn)行招聘時，更多地關(guān)注求職者是否有攝影、攝像技能，是否對流行文化有著熟悉度，而對他們是否具有對社會問題探究、思考的能力卻忽視了。以“上海頭條”為例，它在某招聘軟件上列舉的新媒體編輯崗位的要求有一條就是“我們不在乎你是否會采訪、評論，只要你拍出的照片能博人眼球，你就來應(yīng)聘”。這種抓取流量的策略在自媒體起步階段的確是一條快速擴(kuò)大自身影響力的道路，但在2018年還沿用這種思路就顯得不合時宜。因?yàn)樵谧悦襟w的受眾達(dá)到一定數(shù)量后，自媒體要考慮的應(yīng)是如何對現(xiàn)有受眾數(shù)量進(jìn)行維持。區(qū)域自媒體要想留住粉絲，最根本的做法是提高推送內(nèi)容的質(zhì)量，朝著深度性、專業(yè)性的方向進(jìn)行改革。但目前區(qū)域自媒體編輯因?yàn)閷I(yè)素養(yǎng)問題不能勝任這些工作，他們的專業(yè)素養(yǎng)有著明顯的缺陷，只能做一些如消息搬運(yùn)這類可替代性極強(qiáng)的工作，他們沒有對新聞事件、社會問題背后的原因進(jìn)行剖析和解讀的能力。因此便導(dǎo)致了區(qū)域自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式的同質(zhì)化、不能進(jìn)行輿論引導(dǎo)等問題出現(xiàn)，這些問題的本質(zhì)就是編輯的新聞專業(yè)能力、素養(yǎng)不足?？梢哉f，區(qū)域自媒體編輯、記者們專業(yè)能力、素養(yǎng)的不足是導(dǎo)致區(qū)域自媒體行業(yè)所有問題出現(xiàn)的根本原因。

二、區(qū)域自媒體編輯、記者的再精英化

（一） 區(qū)域自媒體編輯、記者再精英化的背景

德國社會學(xué)家卡爾·曼海姆在他的《重建時代的人與社會》一書中對“精英化”有過解釋，他表明“精英化是社會結(jié)構(gòu)中的精英由于占據(jù)了意識形態(tài)的主流地位，在整個社會生活中充分掌握了文化傳播話語權(quán)的一種社會現(xiàn)象”[3]?！爸袊袑W(xué)而優(yōu)則仕的傳統(tǒng)，這里的‘仕在一定程度上相當(dāng)于今天的精英階層”[4]。

就新聞而言，在過去掌握新聞話語權(quán)的編輯、記者們是屬于精英階層的代表。以維新派為例，他們在變法時期出于“政治斗爭的需要， 為了‘在民眾中間傳播新知識、新觀念以及促進(jìn)思想一致 ，把學(xué)會、學(xué)堂和報(bào)刊作為維新變法的有力工具”[5]，而報(bào)紙編輯們，譬如以康有為、梁啟超為代表的維新派，他們當(dāng)初都是通過科舉仕途走入政治圈的，他們就是所謂的“仕”，掌握著大量的話語權(quán)，始終把握著社會輿論的走向。在新中國成立后，編輯、記者們依舊是精英階層的代表。劉少奇就對記者在我國的定位有過明確的評價，他稱“你們的筆，是人民的筆，你們是黨和人民的耳目喉舌”[6]，其定位依舊是精英階層的代表。

但新媒體時代話語權(quán)分散，原先的專業(yè)編輯、記者因?yàn)椴辉儆袑π畔⒌膲艛鄼?quán)，其社會地位也逐漸下降，由原來的精英逐步向普通從業(yè)者轉(zhuǎn)變，典型的例子就是“新聞民工”概念的出現(xiàn)。這個概念的出現(xiàn)反映出了記者、編輯的兩點(diǎn)現(xiàn)狀，一是折射出了記者編輯們“他們基本可以享受編制內(nèi)同行待遇， 但仍感覺受到不公平待遇和受歧視的職業(yè)地位”[7];另一方面則反映出了“在中國傳媒改革的歷程中， 中國式的文人憂國憂民的歷史使命感， 黨的宣傳工作要求與西方的新聞專業(yè)理念和商海的誘惑， 構(gòu)成了中國新聞從業(yè)者錯綜復(fù)雜的內(nèi)心活動”[7]。尤其是新媒體時代，這樣的焦慮感則更為突出，從傳播者的角度上看，再精英化的做法是符合他們內(nèi)心需求的;從整個行業(yè)角度出發(fā)，編輯、記者的再精英化也是解決目前區(qū)域自媒體問題的有效措施。

（二）區(qū)域自媒體編輯、記者再精英化的特點(diǎn)

需要承認(rèn)的是，話語權(quán)的分散在新媒體興起階段對整個媒體行業(yè)起了推動作用，尤其是對區(qū)域自媒體而言，具備一定資質(zhì)后便能組建一個傳媒機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀，在過去是根本行不通的，這樣的大環(huán)境給了更多的單位、個人參與公共事務(wù)的機(jī)會。但新媒體行業(yè)經(jīng)過近十年的發(fā)展，編輯、記者話語權(quán)分散化、平民化的過程中也暴露出了問題，因此編輯、記者們的再精英化便是從業(yè)者們應(yīng)該思考的一條改革道路。但新媒體時代的“精英化”同過去傳統(tǒng)媒體時代的“精英化”相比，又有著自己的特點(diǎn)。

1.價值觀上的精英意識。所謂的“精英”最重要的一點(diǎn)就是有著對自身精英身份的價值認(rèn)同。單中惠、劉亮在《社會精英與統(tǒng)治秩序 ：西方雄辯家教育的闡釋與訴求》一文中就稱“成為社會精英的先決條件就是德性的建構(gòu)”[8]，這個德性的構(gòu)建就是精英價值觀的塑造過程。過去對編輯、記者的精英化，只涉及對他們社會地位及專業(yè)能力的認(rèn)知，而對自我定位的精英化問題卻從沒有提及，因?yàn)檫^去記者、編輯就是精英化的代名詞之一。

區(qū)域自媒體編輯、記者們面臨的最重要的問題和首要任務(wù)并非是專業(yè)技能的缺陷，而是對自我定位的重新認(rèn)識。新媒體時代的編輯、記者經(jīng)歷了從精英化到平民化的社會定位時代，他們的精英化心態(tài)已經(jīng)有所變化，最能反映出這一變化的就是媒體工作者用“新聞民工”這個詞來進(jìn)行自嘲。我們常常探討新媒體時代的編輯、記者們應(yīng)該在素養(yǎng)、專業(yè)技能上面有所提高，但呼吁了這么多年，新媒體編輯、記者的這些能力不但沒有提高，反而愈發(fā)遭人詬病。事實(shí)上，單純地倡導(dǎo)技能、素養(yǎng)都是治標(biāo)而不治本的做法，因?yàn)樗麄儧]有從內(nèi)心真正對編輯、記者的定位有著清醒的認(rèn)識，沒有從內(nèi)心自發(fā)地對自己的社會責(zé)任感有正確的解讀，還是把自己單純地當(dāng)做消息的搬運(yùn)工。在前文提出的區(qū)域自媒體不能進(jìn)行輿論引導(dǎo)，并非他們沒有這個能力，只是他們“在追逐市場發(fā)行量、收視率和廣告收入的媒介逐利行為中迷失了自己。注水新聞和虛假新聞等大量出現(xiàn)的新媒體時代，這些都進(jìn)一步瓦解了神圣的專業(yè)主義理念”[7]。與其費(fèi)盡心思地準(zhǔn)備一篇有思想深度的評論，還不如寫一篇消息或者軟文來的輕松，社會現(xiàn)象對于他們而言過于虛無縹緲，而自己作為一名地位日益低下的編輯、記者，對這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也無力回天。正是這種心態(tài)的作祟，才導(dǎo)致了他們不愿意主導(dǎo)話語權(quán)、引導(dǎo)輿論，從而各項(xiàng)技能、素養(yǎng)逐步荒廢。

要解決區(qū)域自媒體出現(xiàn)的問題，首先應(yīng)喚醒區(qū)域自媒體編輯、記者們內(nèi)心的精英意識。如同維新派辦報(bào)人所遵循的“‘ 以筆舌傾動人主‘ 籍報(bào)章鼓簧天下”[5]理念一樣 ， ?提高自身的定位。只有心態(tài)上提高對自我價值的認(rèn)知，他們自然會明白掌握話語權(quán)是編輯、記者們的使命。更關(guān)鍵的是，一旦編輯、記者們在價值觀上對自身定位提高后，他們會重新審視自身專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，對二者進(jìn)行查缺補(bǔ)漏，重新學(xué)習(xí)提高。這些改變都是自發(fā)進(jìn)行的，不再是社會、輿論對他們進(jìn)行批判后被迫的自省行為。自發(fā)的自省行為最大的特點(diǎn)是，改變者自身在反省的過程中不會產(chǎn)生抵觸情緒，這樣的改革才會具有徹底性，心理層面的問題解決了，不進(jìn)行輿論引導(dǎo)、專業(yè)能力、素養(yǎng)不足等問題自然迎刃而解。

2.為受眾代言?！按砸恢笔敲襟w的初衷之一”[4]。為誰代言，替誰說話則取決于媒體背后的集團(tuán)利益。而目前新媒體的主要盈利方式就是通過內(nèi)容的推廣來賺取廣告費(fèi)，最大化的廣告商利益是目前各大區(qū)域自媒體的普遍現(xiàn)象。但廣告商支付給自媒體的目的是希望借助自媒體這個宣傳平臺夸大商家產(chǎn)品的影響力，他們只在乎目的的達(dá)成，手段的合法性他們是不予以考慮的。因此在新媒體發(fā)展的過程中出現(xiàn)了大量違背新聞原則的新聞，引起這些失范行為的原因就是廣告商要求編輯、記者們毫無底線地為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。倘若編輯、記者們堅(jiān)持所謂的新聞倫理，一旦廣告商發(fā)覺宣傳達(dá)不到預(yù)期效果，就會將資金撤離，而自媒體也會因此失去利益來源，這實(shí)際上是一種惡性循環(huán)。

當(dāng)然，自媒體這么做也有它的不得已。傳統(tǒng)媒體從新中國成立后一直是黨的宣傳機(jī)構(gòu)，這就意味著傳統(tǒng)媒體主要的角色是擔(dān)任好黨的喉舌，為黨的方針政策積極宣傳。但對自媒體來說，大部分的媒介集團(tuán)都是私營機(jī)構(gòu)，他們首先要解決的是資金問題，只有爭取到最大的資金支持，他們的機(jī)構(gòu)才能夠正常運(yùn)作。在新媒體行業(yè)起步初期依靠內(nèi)容打響知名度，但在這之后要考慮的問題便是進(jìn)行市場的擴(kuò)大化，這一過程單單依靠內(nèi)容帶來的收益是不能夠?qū)崿F(xiàn)的，必須要有大量的資金支撐，而滿足這一條件的機(jī)構(gòu)目前只有廣告商，所以他們在新媒體行業(yè)初期為廣告商代言的行為也情有可原。

但新媒體發(fā)展到現(xiàn)在已近十年，行業(yè)盈利模式已經(jīng)由單純的廣告商資金扶持向內(nèi)容變現(xiàn)轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)在只要自媒體有好的內(nèi)容，且內(nèi)容能夠吸引足夠數(shù)量的受眾，廣告商會自動上門來找你進(jìn)行合作。上文提出的區(qū)域自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式同質(zhì)化問題，指出了目前大多數(shù)自媒體內(nèi)容都是以“消息+軟文”形式呈現(xiàn)，根本原因是這樣的形式能夠最大化地將廣告商的產(chǎn)品達(dá)到傳播效果最大化，這是廣告商對新媒體機(jī)構(gòu)的硬性要求。但一旦盈利模式變成內(nèi)容變現(xiàn)，變成以內(nèi)容為主導(dǎo)的盈利模式后，編輯、記者又重新拿回了內(nèi)容選擇的主導(dǎo)權(quán)，寫什么、怎么寫再次由編輯、記者主導(dǎo)。編輯、記者考慮的不是讓廣告商利益最大化，而是怎么讓文章達(dá)到質(zhì)量的最優(yōu)化，從這方面看，編輯、記者們的再精英化也具備了較好的外在條件。除此之外，新媒體時代最為核心的理念就是“內(nèi)容為王”。隨著受眾媒介素養(yǎng)的提高，受眾不再對新聞信息全盤接收，他們會通過自身的判斷，選擇質(zhì)量更高、能幫助他們解決現(xiàn)實(shí)問題、引起內(nèi)心共鳴的信息。因此，能夠站在廣大受眾的立場上為他們代言，為他們的利益發(fā)聲，有質(zhì)量、有深度的文章才能博取他們的關(guān)注。更關(guān)鍵的是，一旦有符合他們需求的信息，他們愿意為這樣的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)付費(fèi)，這是能解決新媒體資金問題的關(guān)鍵。最明顯的就是現(xiàn)階段財(cái)經(jīng)新聞，“在中國，財(cái)經(jīng)媒體先搞付費(fèi)新聞，這比較容易理解，因?yàn)楹枚嗄陙?，?cái)經(jīng)新聞已經(jīng)成了頗為專業(yè)的類別，需要專業(yè)的記者，所以，付費(fèi)新聞的改革先從財(cái)經(jīng)媒體鋪開就顯得順理成章了”[4]。

因此我們必須認(rèn)識到，為受眾代言不僅是區(qū)域自媒體編輯、記者再精英化的重要特征，更是對整個新聞業(yè)中“部分新聞從業(yè)者開始以金錢觀代替新聞規(guī)律支配的價值觀，他們精神動力缺失、職業(yè)行為失范、人文精神失落”[9]這些失范行為修復(fù)的重要手段，也是解決區(qū)域自媒體目前內(nèi)容同質(zhì)化問題的有效方案。

（三）新媒體時代編輯、記者精英化的實(shí)現(xiàn)途徑

1.重拾傳媒教育的精英化路線。目前新媒體行業(yè)的編輯、記者之所以被人們詬病素質(zhì)愈發(fā)低下，就是因?yàn)楝F(xiàn)在的新聞學(xué)教育是通識化教育模式培養(yǎng)出來的，這種模式下培養(yǎng)的編輯、記者更像是流水線下制作的產(chǎn)品。新聞學(xué)招生人數(shù)逐年增長，但培養(yǎng)出的新聞人才卻屈指可數(shù)，原因在于新聞學(xué)招生時門檻低，不像諸如體育、戲劇表演等專業(yè)化極強(qiáng)的學(xué)科那樣注重專業(yè)素養(yǎng)的考察，把高考分?jǐn)?shù)作為唯一錄用標(biāo)準(zhǔn)。但新聞學(xué)是一門與社會聯(lián)系緊密的學(xué)科，要想真正在新聞行業(yè)有所建樹，就必須具備多學(xué)科的背景知識以及極高的人文素養(yǎng)。而目前大學(xué)里開設(shè)的新聞學(xué)專業(yè)，更多的是對學(xué)生進(jìn)行通識教育，在這樣的教育環(huán)境下培養(yǎng)的畢業(yè)生只能算作新聞工作人員而非新聞人才。因?yàn)槿宋乃仞B(yǎng)的形成需要長時間的積累，四年的本科學(xué)習(xí)很難將眾多的本科生人文素養(yǎng)、跨專業(yè)知識培養(yǎng)到一個較高水平，因此很多學(xué)校便放棄了對學(xué)生這一領(lǐng)域的培養(yǎng)，專攻他們的專業(yè)能力。因此要想從源頭上解決自媒體環(huán)境下編輯、記者隊(duì)伍的素質(zhì)問題，就必須重拾新聞學(xué)人才教育的精英化。而要進(jìn)行精英化教育，則需要各大新聞學(xué)院招生時必須提高招生要求，除高考成績外，還要制定出一套行之有效的人才考核制度，符合要求的考生才能準(zhǔn)予他們?nèi)雽W(xué)，這一點(diǎn)我們可以借鑒美國韋爾斯利學(xué)院的辦學(xué)模式。

韋爾斯利學(xué)院的辦學(xué)宗旨是“作為一個高等院校，要把學(xué)生培養(yǎng)成有領(lǐng)袖素質(zhì)的人，使他們能感受到將要成為世界的公民，而不是一個狹隘的美國公民，他們必須具備淵博知識，能夠清楚地表達(dá)，學(xué)會傾聽，并具備批判性思考的能力”[10]。為了保證其畢業(yè)生精英化的定位，他們在招生過程中嚴(yán)格遵循少而精的原則。以2004年為例，韋爾斯利學(xué)院最終從4 094名申請者中招收了1 477人[11]，在審核學(xué)生所遞交的各項(xiàng)材料中，SAT和ACT成績是否優(yōu)秀是招生委員會的衡量指標(biāo)之一，同時學(xué)生高中時期的GPA成績、社會實(shí)踐活動及入學(xué)申請書、面試情況等也是選拔的重要參考依據(jù)。正是這種小規(guī)模的、面向精英階層的教育理念，才使它成為了專家口中“這個國家本科教育的最好典范”[12]，多年來為美國各行業(yè)輸送頂尖人才。這樣的人才培養(yǎng)模式在新媒體時代的今天，確實(shí)是新聞教育者值得借鑒的。

2.行業(yè)內(nèi)要樹立精英化意識。竇鋒昌在《從專業(yè)化到社會化：新聞學(xué)人才培養(yǎng)目標(biāo)在新媒體時代的轉(zhuǎn)向》一文中提到，“在新媒體環(huán)境下，無論是專業(yè)媒體還是社會化媒體對新聞人才的需求度大大提高”[13]。但目前新媒體業(yè)內(nèi)對新聞人才的定義特指專業(yè)技能層面，只要編輯、記者懂專業(yè)技能，他就是新聞人才，但這樣對新聞人才進(jìn)行定義是狹隘的。真正意義上的新聞人才除了具備過硬的專業(yè)技能外，他還應(yīng)具備社會視野以及解讀社會問題、政策的能力和承擔(dān)公共話語權(quán)引導(dǎo)的能力，就如暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授劉濤指出的那樣，“融合新聞人才的基本素養(yǎng)內(nèi)涵是‘全媒型‘復(fù)合型‘專家型‘創(chuàng)新型”[14]，只具備某一方面技能就被稱之為人才，是錯誤的做法?，F(xiàn)階段的新媒體行業(yè)充斥著一種急功近利的心態(tài)，只追求點(diǎn)擊量和短期效益，掙快錢，卻很少考慮過媒體需要持續(xù)發(fā)展，

“

內(nèi)容”永遠(yuǎn)是第一位的，因此他們對人才的錄用只考慮專業(yè)技能的問題，對所謂的專家型、創(chuàng)新性人才特質(zhì)全不放在心上，沒有意識到高質(zhì)量的人才才是企業(yè)發(fā)展的保證。整個新媒體行業(yè)沒有形成編輯、記者再精英化共識，新媒體的入行標(biāo)準(zhǔn)自然會降低，最終導(dǎo)致了新媒體行業(yè)編輯、記者質(zhì)量的參差不齊。

就像上海某高校新聞學(xué)院院長在2015年一次高校新聞學(xué)教育改革研討會上說的那樣，“我們也想把新聞專業(yè)學(xué)生往高端化培養(yǎng)，但企業(yè)不需要那些能力，認(rèn)為這些宏觀層面的東西太過虛無縹緲，對企業(yè)收益毫無用處”。但現(xiàn)在的情況是，隨著受眾整體素質(zhì)的提高，受眾對信息需求不再是簡單的消息、通訊這種形式，他們更渴望像深度報(bào)道、新聞專題這樣的內(nèi)容呈現(xiàn)，這就要求編輯、記者們應(yīng)具有極高的社會視野以及政策解讀能力。因此業(yè)內(nèi)管理者必須明白受眾需求的大勢，在業(yè)內(nèi)形成精英化意識，提高人才招聘標(biāo)準(zhǔn)，這才是對行業(yè)整體發(fā)展有益的。

三、結(jié)語

作為新媒體時代新的信息傳播模式，區(qū)域自媒體在一段時間內(nèi)迎來了高速發(fā)展，但隨著區(qū)域自媒體紅利期的結(jié)束，現(xiàn)階段的區(qū)域自媒體面臨整體格局定型、廣告收入下降的局面，造成這些局面的原因主要是信息呈現(xiàn)形式的同質(zhì)化、不進(jìn)行輿論引導(dǎo)和編輯、記者團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)不足。因此區(qū)域自媒體要想繼續(xù)發(fā)展，就必須對編輯、記者團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“再精英化”的改革，樹立他們的精英意識、引導(dǎo)他們?yōu)槭鼙姶?。要做到這些，就要重拾傳媒教育精英化、在新媒體行業(yè)內(nèi)建立精英化意識，只有這樣才能讓區(qū)域自媒體繼續(xù)健康發(fā)展。

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[11]Education USA Today. College Acceptance Rates：HowMany Get It？[EB/OL].（2006-11-02）[2017-10-18]. https：//usatoday30. usatoday. com / news / education / 2006-11-02，collegerates-x.htm.

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[13]竇鋒昌.從專業(yè)化到社會化：新聞學(xué)人才培養(yǎng)目標(biāo)在新媒體時代的轉(zhuǎn)向[J].高教探索，2018（11）.

[14]劉濤.融合新聞人才培養(yǎng)的“四維融合”模式與實(shí)踐探索——以暨南大學(xué)為例[J].教育傳媒研究，2019（3）.

[責(zé)任編輯：張楠]