關(guān)于APP界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的研究與應(yīng)用

陳 琨（上海匯漫信息科技有限公司，上海 200032）

引言

APP是當(dāng)前智能手機(jī)中必不可少的應(yīng)用程序，在實(shí)現(xiàn)APP界面設(shè)計(jì)的全過程中必須積極有效地為APP主要宗旨和信息的傳輸做出一定的設(shè)計(jì)，并且要凸顯吸引用戶體驗(yàn)的種種特點(diǎn)。依據(jù)實(shí)際需要，增加完備的風(fēng)格，進(jìn)行新型理念下的APP界面設(shè)計(jì)，增加視覺設(shè)計(jì)品牌化的功能，為APP的應(yīng)用提供行之有效的途徑。

一、手機(jī)APP界面視覺設(shè)計(jì)

目前，關(guān)于手機(jī)APP界面視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念為：通過進(jìn)行細(xì)致的設(shè)計(jì)中的基礎(chǔ)要素，提高在視覺傳達(dá)過程中產(chǎn)生的視覺感受和體驗(yàn)，并且能夠使用戶清晰地感受到設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)風(fēng)格和主要信息的傳播，達(dá)到良好使用的效果。在進(jìn)行手機(jī)APP界面設(shè)計(jì)時(shí)，可以對(duì)手機(jī)使用的視聽元素可視化進(jìn)一步加強(qiáng)和創(chuàng)新，以此用戶可以直接依據(jù)界面所呈現(xiàn)的信息，并且通過疏密有致的排版獲取主要的內(nèi)容和功能。所以，手機(jī)APP不同于簡(jiǎn)單的美術(shù)繪畫，而需要進(jìn)一步保障信息數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確傳達(dá)，依據(jù)用戶和品牌定位精準(zhǔn)地完成設(shè)計(jì)目標(biāo)，達(dá)到視覺設(shè)計(jì)為APP同用戶體驗(yàn)之間形成最佳的契合模式。

二、APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化的概念和重要性

APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化，簡(jiǎn)言之，就是智能手機(jī)APP界面在視覺上呈現(xiàn)APP品牌的個(gè)性，能夠依據(jù)品牌獨(dú)特的風(fēng)格進(jìn)行具有號(hào)召力的設(shè)計(jì)形式，以此加深用戶群體的注意力和實(shí)際的操作體驗(yàn)。通過這種加深A(yù)PP的情感體驗(yàn)和認(rèn)知功能的方式，能為APP的應(yīng)用和推廣提供基礎(chǔ)的保障。APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化不僅能夠?qū)崿F(xiàn)用戶所需要的品牌形象設(shè)計(jì)，且能提供更加優(yōu)質(zhì)和新穎的APP特征使用，著力于滿足品牌的個(gè)性化建設(shè)和發(fā)展需求，使其在推廣過程中能夠發(fā)揮一定的影響力。除此之外，自身良好的推廣形式也能幫助提高運(yùn)作的基礎(chǔ)效率，為其降低經(jīng)營(yíng)成本。APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化也將成為新時(shí)代APP運(yùn)行模式中的主流，具有強(qiáng)有力的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛力。

三、APP界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的基本要素研究

1.圖標(biāo)要素的品牌化設(shè)計(jì)

圖標(biāo)要素是一種可視性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)構(gòu)成，為用戶使用和辨別APP提供直接的途徑。因此，圖標(biāo)在品牌化設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)重點(diǎn)堅(jiān)持其簡(jiǎn)潔性、抽象性、易懂性的基礎(chǔ)特征，為品牌的設(shè)計(jì)化、個(gè)性化提供進(jìn)一步發(fā)展空間，以此獲得強(qiáng)化視覺沖擊力以及辨識(shí)度的設(shè)計(jì)功能。在進(jìn)行圖標(biāo)品牌化設(shè)計(jì)的具體過程中，要清楚地把握?qǐng)D標(biāo)設(shè)計(jì)的易識(shí)別功能，使用戶能夠加深A(yù)PP使用的熟悉度，避免因隨意更改圖標(biāo)形象使用戶難以尋找，并且對(duì)APP品牌的理念造成一定的誤差判斷。另外，在圖標(biāo)設(shè)計(jì)的過程中也要確保設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素的一致性，提供圖標(biāo)所傳輸出來的信息和塑造的形象氛圍要保持一致。在尊重用戶使用APP界面的基礎(chǔ)認(rèn)知和操作習(xí)慣中完成準(zhǔn)確的圖標(biāo)定義以及理念信息，將具有趣味性、個(gè)性化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的細(xì)節(jié)融入到圖標(biāo)設(shè)計(jì)中，并且依據(jù)APP品牌的文化內(nèi)涵進(jìn)行個(gè)性強(qiáng)化的塑造，使用戶能夠在被辨識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行個(gè)性的傳播為圖標(biāo)，在具有時(shí)尚感的設(shè)計(jì)中增加生活氣息、提升應(yīng)用范圍。

2.版式要素的品牌化設(shè)計(jì)

APP界面的版式設(shè)計(jì)要綜合應(yīng)用和結(jié)合目標(biāo)用戶的基礎(chǔ)審美特點(diǎn)以及運(yùn)營(yíng)商的個(gè)性化定位，實(shí)現(xiàn)其設(shè)計(jì)的可考性，利用色彩圖標(biāo)等視覺要素的合理布局滿足版式的要求。通過結(jié)合一些扁平化的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，增加客戶操作和體驗(yàn)的層次感以及品質(zhì)，使用場(chǎng)景化、功能化等要素實(shí)現(xiàn)APP界面設(shè)計(jì)的綜合應(yīng)用，進(jìn)行細(xì)致的引導(dǎo)提示，使用戶在實(shí)際的操作過程中能夠體驗(yàn)分割型、左右分割型等版式應(yīng)用。依據(jù)版式品牌化設(shè)計(jì)，規(guī)范行之有效的操作流程，增強(qiáng)用戶對(duì)APP品牌的定位認(rèn)知。

3.色彩要素的品牌化設(shè)計(jì)

一般來講用戶在初次接觸APP界面時(shí)，所受到的視覺沖擊力最強(qiáng)烈的便是色彩。因此，在進(jìn)行界面設(shè)計(jì)的過程中需要確保顏色與APP文化內(nèi)涵相符合，并且使APP界面所應(yīng)用到的色彩達(dá)到統(tǒng)一和諧的目標(biāo)和效果。在設(shè)計(jì)過程中需要考慮到色彩的應(yīng)用和用戶的審美情趣相符合，要有效地將使用的色彩控制到五種以下，避免用戶在頁(yè)面使用中產(chǎn)生混亂的認(rèn)知。并且選用的色彩要保證背景亮度的弱化和活動(dòng)對(duì)象的強(qiáng)化，在一定程度上引導(dǎo)用戶進(jìn)行正確瀏覽操作，幫助用戶獲取APP所呈現(xiàn)的全部信息。

4.風(fēng)格要素的品牌化設(shè)計(jì)

視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)言之，就是對(duì)事物獨(dú)特的標(biāo)志，因此設(shè)計(jì)師要不斷增加自身的審美素養(yǎng)以及應(yīng)用力。在設(shè)計(jì)應(yīng)用中要不斷完善品牌風(fēng)格的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)感。APP設(shè)計(jì)中的風(fēng)格主要包括以下幾點(diǎn)：活潑大氣的波普風(fēng)格、具有聯(lián)想空間的抽象風(fēng)格以及動(dòng)漫風(fēng)格。這些風(fēng)格化的品牌設(shè)計(jì)往往加強(qiáng)用戶對(duì)APP的體驗(yàn)感受，因此在設(shè)計(jì)的過程中要盡量使APP的整體基調(diào)能夠有效地傳達(dá)給目標(biāo)用戶，構(gòu)建有效且完善的品牌設(shè)計(jì)定位以及在個(gè)性化基礎(chǔ)上展現(xiàn)品牌化的視覺過程。

四、APP界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的具體應(yīng)用

APP界面設(shè)計(jì)的視覺設(shè)計(jì)是通過色彩、圖標(biāo)、布局、風(fēng)格的基礎(chǔ)要素進(jìn)行靈活的應(yīng)用并實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化；因此，要完善現(xiàn)階段APP的使用需求就要不斷增加品牌化視覺體驗(yàn)的基本要求，設(shè)置更多趣味性、創(chuàng)意性的體驗(yàn)設(shè)計(jì)定位，使用戶在實(shí)際的操作過程中能夠了解品牌設(shè)計(jì)理念，并且可以依據(jù)卡通形象的具體包裝，使用戶在體驗(yàn)過程中產(chǎn)生視覺活躍的提升度。且根據(jù)不同年齡和性別的用戶提供各不相同的形象特點(diǎn)，在增加趣味性和情感體驗(yàn)的過程中促進(jìn)APP與用戶之間的聯(lián)系。此外，可以設(shè)置一定的反饋機(jī)制，在用戶的操作過程中不斷總結(jié)問題改善APP應(yīng)用的操作流程。除此之外，在設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的品牌化形象時(shí)要注重把握其重點(diǎn)理念的設(shè)計(jì)，使用戶能夠自主地操作軟件，在很大程度上能夠提升該APP的應(yīng)用范圍和市場(chǎng)影響力。

在把握APP標(biāo)識(shí)和信息的配色選擇中要進(jìn)行顏色的合理應(yīng)用以及強(qiáng)化設(shè)計(jì)，結(jié)合用戶使用軟件的習(xí)慣和方法進(jìn)行合理的APP布局，使用戶在操作過程中能夠得心應(yīng)手，以此增加其應(yīng)用的好評(píng)。關(guān)于APP詳細(xì)頁(yè)面的介紹和信息提示，要使得圖標(biāo)設(shè)計(jì)新穎而獨(dú)特，確保用戶在瀏覽信息的過程中增加對(duì)品牌化的認(rèn)識(shí)。在當(dāng)前人們生活水平有了質(zhì)的提升的狀態(tài)下，因此對(duì)美觀性和操作性的綜合應(yīng)用有著一定的提升。所以，在設(shè)計(jì)的過程中要綜合應(yīng)用用戶的實(shí)際體驗(yàn)完善APP品牌化視覺沖擊力的強(qiáng)化應(yīng)用，使用戶能夠在潛意識(shí)的操作中提升對(duì)軟件的忠實(shí)度和基礎(chǔ)信息錄入。在提升其應(yīng)用范圍和頻率的過程中發(fā)展APP界面設(shè)計(jì)中視覺設(shè)計(jì)品牌化的應(yīng)用，將成為整個(gè)設(shè)計(jì)中主要的動(dòng)力和方向。

結(jié)束語

綜上所述，在APP界面設(shè)計(jì)中關(guān)于視覺設(shè)計(jì)品牌化的趨勢(shì)必然存在。為滿足用戶體驗(yàn)需求的具體操作，通過一些色彩、圖標(biāo)、風(fēng)格以及版式等要素的綜合應(yīng)用，共同實(shí)現(xiàn)APP界面視覺設(shè)計(jì)品牌化的提升，使其能不斷強(qiáng)化和改進(jìn)，為用戶帶來全新的應(yīng)用體驗(yàn)。