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    發(fā)揮廣播電視傳媒作用,促進(jìn)自治區(qū)品牌宣傳推廣

    2019-12-06 06:26:22劉紅旗
    商情 2019年47期
    關(guān)鍵詞:主流媒體品牌傳播

    劉紅旗

    【摘要】針對內(nèi)蒙古品牌發(fā)展滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展,企業(yè)的誠信意識、品牌意識淡薄等問題。要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央及自治區(qū)關(guān)于品牌建設(shè)及宣傳推廣的文件精神,根據(jù)廣播電視臺媒體資源特點及品牌宣傳實力,發(fā)揮廣播電視主流媒體作用,確定廣播電視及新媒體融合發(fā)展、品牌宣傳定位和策略。

    【關(guān)鍵詞】品牌;主流媒體;傳播;策略

    品牌,對于企業(yè)來說,是產(chǎn)品質(zhì)量的象征、信譽的象征、實力和競爭力的象征,對于國家來說,品牌也是一種競爭力的綜合體現(xiàn)??梢哉f,品牌興,民族興;品牌強(qiáng),國家強(qiáng)。

    內(nèi)蒙古地處祖國北疆,地域遼闊,資源豐富,為全國農(nóng)牧業(yè)大區(qū)和農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工基地,在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展中涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)和馳名商標(biāo)品牌。伊利進(jìn)入世界乳制品行業(yè)前八強(qiáng),蒙牛乳業(yè)、鄂爾多斯羊絨衫、包鋼稀土、河套王酒業(yè)、鴻茅藥酒、阿爾山礦泉水等品牌通過宣傳也家喻戶曉,享譽區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外。然而,我們也應(yīng)當(dāng)看到,全區(qū)企業(yè)的總體經(jīng)濟(jì)實力、科技創(chuàng)新能力等與發(fā)達(dá)地區(qū)相比仍有一定差距,一些企業(yè)的誠信意識、品牌意識淡薄等問題仍比較突出,品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。特別是有了好產(chǎn)品,缺乏品牌培育,有了商標(biāo)品牌,缺乏宣傳推廣的問題在全區(qū)各地比較普遍存在。品牌的宣傳推廣任重道遠(yuǎn)。

    一、要認(rèn)真學(xué)習(xí)領(lǐng)會中央及自治區(qū)關(guān)于品牌建設(shè)及宣傳推廣的文件精神

    在新時代新經(jīng)濟(jì)常態(tài)下,品牌的影響力日益受到社會各界重視。在《國家“十三五”規(guī)劃綱要》中明確提出“加強(qiáng)商標(biāo)品牌法律保護(hù),打造一批有競爭力的知名品牌”的強(qiáng)國戰(zhàn)略。李克強(qiáng)總理在2016年政府工作報告中提出“引導(dǎo)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”、“打造中國制造金字品牌”。同年6月,國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》,就如何更好發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用、推動供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)升級作出部署。自治區(qū)深入貫徹落實中央關(guān)于品牌建設(shè)的文件精神,相繼出臺了一系列重要文件。2016年自治區(qū)制定發(fā)布《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》,為自治區(qū)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實施指明了方向,確定了目標(biāo)、任務(wù),明確了路徑和具體措施。自治區(qū)黨委政府要求各地區(qū)、各部門要加快組織實施好商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,加大品牌創(chuàng)建和宣傳力度,擴(kuò)大商標(biāo)品牌總量,提升商標(biāo)品牌質(zhì)量,努力形成一批具有較強(qiáng)市場競爭力和影響力的商標(biāo)品牌,提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量效益。如何將內(nèi)蒙品牌做大、做強(qiáng),成為各地各級政府、企業(yè)、新聞媒體、學(xué)術(shù)界和全社會共同關(guān)注的課題。按照自治區(qū)黨委、政府的要求,各地廣播電視臺將發(fā)揮新聞主流媒體優(yōu)勢和作用,強(qiáng)化品牌宣傳,創(chuàng)新宣傳方式,為內(nèi)蒙古品牌建設(shè)服務(wù),使內(nèi)蒙古品牌走向品牌內(nèi)蒙古。

    二、內(nèi)蒙古廣播電視臺媒體資源特點及品牌宣傳實力

    (一)內(nèi)蒙古廣播電視臺具有頻道多、節(jié)目多、覆蓋面廣的傳媒資源

    內(nèi)蒙古廣播電視臺是全區(qū)最具影響力和實力的大眾傳媒,可謂廣播電視資源豐厚,實力強(qiáng)大,特色鮮明。內(nèi)蒙古人民廣播電臺成立于1950年7月1日?,F(xiàn)已成為中國發(fā)射功率最大、覆蓋面最廣的省級廣播電臺之一。全天播音時間總計109.15小時。蒙漢語新聞綜合節(jié)目覆蓋全區(qū)、中國及周邊53個國家和地區(qū)。而內(nèi)蒙古電視臺1969年10月1日試播成功,蒙古語電視節(jié)目于1976年10月2日開始播出。1997年5月1日,蒙、漢語衛(wèi)星頻道開通。從此,內(nèi)蒙古電視臺的節(jié)目形成了衛(wèi)星與微波,無線與有線多種傳輸方式,覆蓋內(nèi)蒙古全區(qū)、中國以及亞太53個國家和地區(qū)的新格局。內(nèi)蒙古電視臺設(shè)有蒙古語衛(wèi)視頻道、漢語衛(wèi)視節(jié)目中心、文體娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、農(nóng)牧頻道、影視劇頻道、少兒頻道等。2010年,內(nèi)蒙古人民廣播電臺與內(nèi)蒙古電視臺合并成立內(nèi)蒙古廣播電視臺,廣電資源得到進(jìn)一步整合,更加有利于內(nèi)蒙古傳媒事業(yè)的發(fā)展。

    (二)內(nèi)蒙古廣播電視臺具有全區(qū)經(jīng)濟(jì)社會信息傳播及品牌宣傳經(jīng)驗

    內(nèi)蒙古廣播電視臺長期致力于內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)社會信息的宣傳報道,廣播電臺除新聞綜合節(jié)目外,專門設(shè)立了交通之聲、經(jīng)濟(jì)生活、綠野之聲等廣播頻道。經(jīng)濟(jì)生活廣播全天直播19小時10分鐘,覆蓋全區(qū)十二個盟市,打造了《祝您健康》、《天天3.15》、《活力正前方》等多檔品牌欄目,培養(yǎng)和鎖定了一大批忠實聽眾。綠野之聲廣播主要面向農(nóng)村牧區(qū)廣播,通過本頻率及全國農(nóng)村廣播聯(lián)盟兩大宣傳平臺,以品牌廣告、訪談節(jié)目、直播購物、新聞專欄、聯(lián)合采訪、新媒體推送等方式,對區(qū)內(nèi)外宣傳我區(qū)農(nóng)牧業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況及農(nóng)牧業(yè)企業(yè)、品牌。電視臺蒙、漢衛(wèi)視頻道、文體娛樂頻道、經(jīng)濟(jì)生活頻道、農(nóng)牧頻道等均長期宣傳報道內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)新聞及為內(nèi)蒙古企業(yè)和產(chǎn)品、品牌做廣告,在品牌宣傳推廣方面積累了豐富經(jīng)驗。

    三、內(nèi)蒙古廣播電視臺品牌宣傳定位和策略

    (一)根據(jù)內(nèi)蒙古產(chǎn)業(yè)定位及品牌發(fā)展目標(biāo)任務(wù),對接品牌宣傳范圍

    品牌宣傳是形象宣傳。首先,要區(qū)分品牌形象的類別,劃定品牌宣傳范圍。1、區(qū)域整體形象宣傳。涉及內(nèi)蒙古整體形象宣傳及十二盟市整體形象宣傳,還包括示范區(qū)形象宣傳。2、產(chǎn)業(yè)類別宣傳。包括工業(yè)、農(nóng)牧業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、新興產(chǎn)業(yè)、特色產(chǎn)業(yè)等的品牌形象宣傳。如按照自治區(qū)確定的八個發(fā)展定位:清潔能源輸出基地、全國重要的現(xiàn)代煤化工生產(chǎn)示范基地、有色金屬生產(chǎn)加工和現(xiàn)代裝備制造等新型產(chǎn)業(yè)基地、綠色農(nóng)畜產(chǎn)品生產(chǎn)加工輸出基地、體現(xiàn)草原文化、獨具北疆特色的旅游觀光、休閑度假基地、我國北方重要的生態(tài)安全屏障、我國向北開放的重要橋頭堡和充滿活力的沿邊經(jīng)濟(jì)帶等。以八個發(fā)展定位為我們確定品牌宣傳范圍及提煉品牌宣傳主題提供了依據(jù)。而按照2016年出臺的《內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》文件確定的全區(qū)品牌發(fā)展目標(biāo),要求圍繞支柱產(chǎn)業(yè),培育形成一批科技含量高、質(zhì)量水平高、具有較強(qiáng)競爭力的知名品牌。在煤化工、清潔能源、草原文化旅游、機(jī)械制造、稀土新材料、農(nóng)畜產(chǎn)品等領(lǐng)域培育創(chuàng)建質(zhì)量水平先進(jìn)、品牌輻射作用強(qiáng)的知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)?!秲?nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃》的目標(biāo)、重點任務(wù)進(jìn)一步細(xì)化了全區(qū)品牌建設(shè)重點,進(jìn)一步為確定品牌宣傳范圍,提煉品牌宣傳主題提供了依據(jù)。

    (二)根據(jù)內(nèi)蒙古品牌文化特色,確定品牌宣傳主題

    品牌是文化、特色和影響力。品牌宣傳主題的提煉,就是挖掘品牌文化特色、個性、亮點。內(nèi)蒙古大草原遼闊壯美,草原文化獨具魅力構(gòu)成內(nèi)蒙古整體品牌宣傳和各產(chǎn)業(yè)、各企業(yè)品牌宣傳的基調(diào)。習(xí)近平為自治區(qū)成立70周年大慶的題詞:“建設(shè)亮麗內(nèi)蒙古,共圓偉大中國夢?!笔莾?nèi)蒙古品牌宣傳的主旋律。綠色、創(chuàng)新、發(fā)展、安全、休閑、民族風(fēng)格是內(nèi)蒙古品牌宣傳的關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上,按照不同行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌成長的需要,挖掘企業(yè)文化,突出品牌特色予以宣傳。

    (三)根據(jù)廣播電視傳播特點確定品牌宣傳策略

    1.確定媒體組合特點。內(nèi)蒙古廣播電視臺發(fā)揮傳統(tǒng)廣播電視媒體與新媒體相結(jié)合的特點與優(yōu)勢,廣播電視新聞節(jié)目中做到品牌宣傳與新聞報道相結(jié)合,新媒體調(diào)動渠道優(yōu)勢音視頻圖文四維呈現(xiàn),形成全媒體、融媒體、立體式宣傳內(nèi)蒙古品牌的強(qiáng)勢報道。同時,各頻道在適當(dāng)時間組織線下現(xiàn)場宣傳活動。

    2.確定傳播特點。目標(biāo)明確,主題鮮明,訴求一致,時間特定,策劃整體,表現(xiàn)新穎。如交通之聲(廣播)的《品牌廚房》(《歡樂同行》節(jié)目推出植入式品牌廣告;主持人變身廚師,講述自治區(qū)綠色農(nóng)畜產(chǎn)品類品牌故事;經(jīng)濟(jì)生活(電視)的專題廣告(品牌故事、品牌展示)等。

    3.確定合作對象。自治區(qū)政府和全區(qū)各盟市委、市政府,自治區(qū)和各盟市工商行政管理局,全區(qū)馳名商名商標(biāo)、地理商標(biāo)企業(yè)以及快速發(fā)展有上升潛力的企業(yè)。農(nóng)牧頻道(電視)開設(shè)《草原綠色品牌故事》、《第一書記會客廳》直播、《致富好榜樣》等。

    4.確定合作項目。合作項目分為“整體宣傳”和“盟市分類宣傳”?!罢w宣傳”突出內(nèi)蒙古品牌這一大概念,樹立內(nèi)蒙古品牌創(chuàng)新發(fā)展整體形象;盟市分類宣傳則根據(jù)各盟市整體形象和企業(yè)品牌特點,彰顯各盟市整體形象及企業(yè)品牌個性。如:如新聞綜合廣播(廣播)開設(shè)《品牌內(nèi)蒙古》包括品牌內(nèi)蒙古整體宣傳、《品牌內(nèi)蒙古——BOSS說》、《品睥內(nèi)蒙古——品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇》等;《都市全接觸》開設(shè)版塊對主管部門在品牌建設(shè)方面工作、舉措、成就等進(jìn)行宣傳;專欄專題《綠色內(nèi)蒙古中國原產(chǎn)遞》、舉辦大型活動《內(nèi)蒙古年度品牌盛典》等。

    (四)節(jié)目效果預(yù)測

    通過確定的一個周期如以1年為時間段,實施以廣播電視為主流媒體的品牌宣傳推廣活動,使自治區(qū)品牌宣傳推廣有突破性進(jìn)展,改變對內(nèi)蒙古品牌的傳統(tǒng)觀念與偏見,重塑內(nèi)蒙古品牌形象,使內(nèi)蒙古企業(yè)和品牌知名度、信譽度在區(qū)內(nèi)外、國內(nèi)外有大幅提高。

    參考文獻(xiàn):

    [1]人民網(wǎng).國家“十三五”規(guī)劃綱要.

    [2]內(nèi)蒙古人民政府網(wǎng).內(nèi)蒙古自治區(qū)“十三五”品牌發(fā)展規(guī)劃.

    [3]百度網(wǎng).內(nèi)蒙古廣播電視臺.

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