敘事性設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用研究

王琪

摘要：電影海報(bào)是影片與觀者之間的第一次對話，敘事學(xué)已被廣泛運(yùn)用于影片的講述，敘事性設(shè)計(jì)也可以被引入到電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中。敘事性設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的應(yīng)用借助于多種敘事手法，這種敘事性設(shè)計(jì)方法正是一種將觀者的互動(dòng)納入海報(bào)設(shè)計(jì)，將海報(bào)設(shè)計(jì)視作電影生產(chǎn)過程中一部分的創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究模式，它將原本僅對于影片的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到了人與影片及其環(huán)境的互動(dòng)上來。

關(guān)鍵詞：電影海報(bào) ? 海報(bào)設(shè)計(jì) ? 敘事性設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J91 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1008-3359（2019）20-0172-03

電影海報(bào)，又稱電影招貼，其設(shè)計(jì)的第一目標(biāo)在于喚起觀眾的興致，建立電影與觀眾的內(nèi)在關(guān)系，迎合觀賞者豐富的審美感受，抓住觀眾的內(nèi)心需求。電影海報(bào)作為電影生產(chǎn)過程的重要環(huán)節(jié)，也是面對觀者的第一幕景象。電影海報(bào)設(shè)計(jì)不僅包括人物、電影名稱等，更有起到重要烘托作用的色彩搭配、明暗對比、字體設(shè)計(jì)等諸多環(huán)節(jié)的藝術(shù)設(shè)計(jì)。良好的海報(bào)設(shè)計(jì)是一段完美的觀影體驗(yàn)的開始，更是影片的情感化和藝術(shù)性的充分體現(xiàn)。電影是故事的載體，在影片的講述中已經(jīng)廣泛地運(yùn)用到了敘事學(xué)，而電影海報(bào)也是整體觀影體驗(yàn)的一部分，因此也需要納入敘事設(shè)計(jì)的考量。

一、敘事性設(shè)計(jì)的意涵

敘事是一種古老的信息傳達(dá)方式，“講故事”是人們交流經(jīng)驗(yàn)、傳遞情感、了解世界的重要途徑。在“講故事”的發(fā)展過程中，人類逐漸找到了如何讓故事聽起來更加精彩、讓聽眾身臨其境的各種方法，這就是本源意義上的“敘事學(xué)”?！读_伯特法語詞典》將“敘事學(xué)”定義為“關(guān)于敘事作品、敘述、敘述結(jié)構(gòu)以及敘述性的理論”[1]。發(fā)展至此，敘事的對象就已不再限制于口述或者書寫的“故事”，其媒介和載體更加多元化，影視、舞蹈、戲劇等等人類創(chuàng)造性活動(dòng)都被賦予了敘事性意涵。直至20世紀(jì)60年代，學(xué)術(shù)界涌現(xiàn)了大量關(guān)于敘事作品結(jié)構(gòu)分析的作品，敘事結(jié)構(gòu)的相關(guān)思想直接影響了建筑結(jié)構(gòu)、平面構(gòu)圖等設(shè)計(jì)理念，于是有設(shè)計(jì)師嘗試?yán)脭⑹滤季S進(jìn)行設(shè)計(jì)實(shí)踐和闡釋，尤其在建筑、展示、景觀設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，不少敘事性設(shè)計(jì)作品大放異彩?！皵⑹略O(shè)計(jì)作為一種設(shè)計(jì)語言，突破了語言文字本身的局限，逐漸發(fā)展成為一種讓更多學(xué)者和設(shè)計(jì)師關(guān)注的設(shè)計(jì)方法?！盵2]

1972年，敘事學(xué)推動(dòng)者熱拉爾·熱奈特發(fā)表了收在《辭格三集》中的《敘事話語》。熱奈特將敘事研究劃分為了三個(gè)層次：故事、敘事話語和敘事行為。其中，“故事”指整個(gè)事件本身，在設(shè)計(jì)中可引申為設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)的生命周期;“敘事話語”指講故事的聲音，也就是對故事的具體表述;而“敘事行為”則指產(chǎn)生話語的行為或過程，它體現(xiàn)了作品、敘述者、接受者之間的關(guān)系及變化，直接影響敘事接受效果。簡而言之，就是以接受者情感、功能等需求為出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)能夠激發(fā)接受者記憶和經(jīng)驗(yàn)且產(chǎn)生連續(xù)心理體驗(yàn)?zāi)康牡牟呗园才?。由此而論，敘事性設(shè)計(jì)就是將敘事的方式和思維運(yùn)用于設(shè)計(jì)，使得設(shè)計(jì)過程具有故事的特征，讓接受者深入感受設(shè)計(jì)作品。

二、敘事性設(shè)計(jì)理念在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師主要需要以圖像要素作為敘事媒介，有效處理圖像、文字與色彩的關(guān)系，在充分傳達(dá)電影主旨或體現(xiàn)演員影響力的同時(shí)，建立起海報(bào)與人之間的讀解與認(rèn)知關(guān)系。這就要求設(shè)計(jì)師既能夠掌握平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)技能，又要了解敘事性設(shè)計(jì)的基本語言系統(tǒng)，了解觀者的需求與痛點(diǎn)，從而整合出能夠囊括事件與情節(jié)的語境，刺激觀者的體驗(yàn)。與文學(xué)作品的漸進(jìn)式敘述不同的是，敘事性電影海報(bào)設(shè)計(jì)一次性地將故事展現(xiàn)在觀者面前，觀者對于“故事”的解讀要基于視覺的接收效果，因此，敘事性電影海報(bào)設(shè)計(jì)要充分調(diào)動(dòng)圖像、文字、色彩等多種元素，合理運(yùn)用敘事性設(shè)計(jì)的語言和手段，提高觀者與海報(bào)的互動(dòng)程度，營造強(qiáng)烈的感染力和沖擊性，這有利于觀者對海報(bào)內(nèi)容的內(nèi)化，在其解讀過程中還會(huì)由于自身生活、知識(shí)等背景差異而生發(fā)不同的自我詮釋。在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，關(guān)于“怎么說”的問題主要有以下幾種策略：

（一）隱喻：圖像背后的話語權(quán)

隱喻是敘事的一種常見手法，在文學(xué)作品中，隱喻往往給人一種“煙籠寒水月籠沙”亦真亦假的意境，通過這樣的方式增加文字的閱讀性和趣味感。而在設(shè)計(jì)中，隱喻即“托義于物”，設(shè)計(jì)師把想要表達(dá)的“形而上”附于客觀可感的“形而下”，通過這樣的“明”與“暗”、“釋”與“喻”實(shí)現(xiàn)超越于設(shè)計(jì)實(shí)物的解讀、感知、體驗(yàn)以及擴(kuò)展想象?！罢匈N海報(bào)最終傳達(dá)給受眾的感覺是一種較為直白或是隱喻，并不完全取決于設(shè)計(jì)者的審美趨向，也必須依據(jù)接受者的知識(shí)和背景，運(yùn)用適當(dāng)?shù)募记蓪⑵矫嬖O(shè)計(jì)語言中的直白和隱喻結(jié)合的恰到好處?！盵3]運(yùn)用于電影海報(bào)設(shè)計(jì)的隱喻類敘事手法，主要借助于符號(hào)與象征、實(shí)物與意涵之間的共性，有的是外形結(jié)構(gòu)的相似，更深刻的還有兩者帶給人視覺刺激的相通之處。

影迷們曾為著名電影《泰坦尼克號(hào)》制作了一副極簡主義的電影海報(bào)，畫面整體呈黑灰色，上部三分之一暗示黑夜，余下三分之二隱喻冰冷海水，這幅電影海報(bào)的亮點(diǎn)就在于冰山的設(shè)計(jì)，冰山整體形狀似一顆心，由晶瑩的多面體構(gòu)成，浮在海面的尖角對泰坦尼克號(hào)航船造成了傷害，慘白一片，而海面下的部分象征的正是電影中最后被Rose丟回大海的“海洋之心”，多彩、剔透、夢幻而神秘，其深刻的隱喻則是Rose與Jack之間刻骨銘心、至死不渝的愛情。通過隱喻，傳統(tǒng)的平面電影海報(bào)突破了簡單的人物、道具、場景拼接，將觀者從視覺感觀上升到情感體驗(yàn)。

（二）省略：“空”有一物

在敘事學(xué)的三個(gè)主動(dòng)元素——作品、敘述者、接受者中，敘述者試圖利用各種技巧將作品呈現(xiàn)于接受者，進(jìn)而觸發(fā)接受者的認(rèn)知和體驗(yàn)。省略，是敘事的一種手法，也是一種技巧。中國傳統(tǒng)水墨畫中十分注重省略的運(yùn)用，并稱之為“留白”，或曰“計(jì)白當(dāng)黑”，一片空白可能是一方水域或一片天空，畫家不著點(diǎn)墨，卻能達(dá)到“不著一字，盡得風(fēng)流”之境?！啊撆c‘實(shí)均能從相互關(guān)系中受益?！畬?shí)因‘虛而活，‘虛因‘實(shí)而成。”[4]在電影海報(bào)版面設(shè)計(jì)中，豐盈充實(shí)是一種風(fēng)格，尤其是當(dāng)下的一些商業(yè)作品海報(bào)，明星演員列陣、電影名稱醒目、色彩選擇絢麗。而“留白”則能在濃重的商業(yè)氣息中給觀者以一絲思考和品位的空間。因此，如何將“滿”與“空”進(jìn)行合理搭配，這是設(shè)計(jì)師需要關(guān)注的重點(diǎn)。

在《阿甘正傳》的海報(bào)中，長條椅的橫向構(gòu)成為整副畫面平衡了視覺，深褐色的長條椅、淺褐色的旅行箱以及通身鵝黃色的阿甘，在白色的背景上平添了一份溫和。阿甘背對觀者，將頭轉(zhuǎn)向其左側(cè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去，然而文字都集中在阿甘的右側(cè)，其遠(yuǎn)望的左側(cè)只有空白，關(guān)于生活，關(guān)于愛情，關(guān)于選擇。一個(gè)好的故事敘述有精心設(shè)計(jì)的鋪墊，有恰到好處的渲染，也有為接受者預(yù)先留好的情感釋放和想象回味的空間，以便將接受者與故事的互動(dòng)上升至情感層面。

（三）反復(fù)：節(jié)奏之美

節(jié)奏是單一元素不斷的反復(fù)，通過不斷重復(fù)和再現(xiàn)加強(qiáng)受眾的記憶。常見的一般敘事順序都是線性的，即使在產(chǎn)品設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，可以把產(chǎn)品生命周期視為環(huán)形，在這個(gè)環(huán)形之內(nèi)，各個(gè)環(huán)節(jié)也是呈線性排列，而為了增強(qiáng)敘事過程中某些亮點(diǎn)或重點(diǎn)的表現(xiàn)力和感染性，有時(shí)會(huì)采用反復(fù)的策略。這種反復(fù)在文學(xué)作品中可能表現(xiàn)為詞語、語句甚至情節(jié)的重復(fù)出現(xiàn)、交替推進(jìn)，而在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，主要是圖像表現(xiàn)形態(tài)、文字裝飾形式和色彩搭配方式的節(jié)奏性處理安排。由于關(guān)鍵元素的反復(fù)呈現(xiàn)，觀者則會(huì)被這種節(jié)奏性帶動(dòng)，從而深入到設(shè)計(jì)師預(yù)設(shè)的情境之中，加強(qiáng)觀者與海報(bào)的互動(dòng)。

2003年圣誕檔電影《真愛至上》，集中了十段不同階級、不同領(lǐng)域的愛情故事，十個(gè)故事雖然各自獨(dú)立推進(jìn)發(fā)展，但人物之間有著錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，海報(bào)用整齊的禮盒將主人公們一一放送。這幅海報(bào)中，圖像和文字形式的重復(fù)較為工整，在禮盒的大框架內(nèi)，分別理清了角色之間關(guān)系的同時(shí)，又使得人物形象彼此內(nèi)在呼應(yīng)、相互關(guān)聯(lián)，從而形成一個(gè)有機(jī)整體。這樣的整體重復(fù)一方面展示了豪華的演員陣容，另一方面整合了影片中相對零落的十個(gè)故事。對于整體性的電影海報(bào)設(shè)計(jì)作品，要全局地考慮設(shè)計(jì)方案，包括設(shè)計(jì)概念和整體版面設(shè)計(jì)，要考慮各元素相互組合的情況。

三、敘事性設(shè)計(jì)在電影海報(bào)中的啟示

首先，在敘事性的電影海報(bào)設(shè)計(jì)中，觀者得以參與海報(bào)情景之中，甚至推動(dòng)其情節(jié)發(fā)展，通過這樣的互動(dòng)，產(chǎn)生對觀者的積極刺激。

敘事性設(shè)計(jì)就是將產(chǎn)品的每個(gè)環(huán)節(jié)都當(dāng)作故事的一部分，并且讓用戶參與其中，主動(dòng)地推動(dòng)“故事情節(jié)”的發(fā)展，體驗(yàn)產(chǎn)品的使用過程。圖像和文字是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的主要視覺元素，傳統(tǒng)的靜態(tài)電影海報(bào)即通過圖像與文字的配合和互動(dòng)完成對影片主題的點(diǎn)明，達(dá)到對觀者興趣的激發(fā)。電影海報(bào)的圖形元素、文字元素、色彩元素等是電影海報(bào)設(shè)計(jì)的語言系統(tǒng)，圖像的選擇往往直指影片主角，文字旨在于言明影片主題與寓意，色彩搭配力求反差強(qiáng)烈，追求視覺沖擊力。

如今將敘事性設(shè)計(jì)應(yīng)用于電影海報(bào)設(shè)計(jì)，觀者可以通過與海報(bào)的互動(dòng)加強(qiáng)與影片的關(guān)聯(lián)，從而激發(fā)觀者興趣。這種互動(dòng)設(shè)計(jì)的實(shí)現(xiàn)可以通過簡單的立體人像板，也可以通過復(fù)雜的科技手段，但關(guān)鍵在于迎合觀者的心理與情感訴求。例如，成都萬像互動(dòng)科技有限公司增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)《靈魂戰(zhàn)車》電影海報(bào)，這種互動(dòng)式海報(bào)是高科技與藝術(shù)設(shè)計(jì)的結(jié)晶，通過AR技術(shù)連接了靜態(tài)海報(bào)和平板電腦前的觀眾，在用平板電腦或者手機(jī)對準(zhǔn)平面海報(bào)時(shí)，會(huì)觸發(fā)屏幕里的動(dòng)態(tài)影像，此時(shí)海報(bào)的故事終端就從平面海報(bào)擴(kuò)展到了擁有豐富動(dòng)作、姿態(tài)、聲音和色彩的影像海報(bào)。這類海報(bào)總是將觀者作為故事情節(jié)的推動(dòng)者，將觀者的參與作為海報(bào)的一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，從而更好地將觀者帶入到海報(bào)設(shè)計(jì)的潛在語境中，運(yùn)用動(dòng)態(tài)夸張的形象和色彩與符號(hào)的沖擊，形成強(qiáng)烈的視覺、畫面、五感效果，進(jìn)而最大限度地激發(fā)觀者興趣及好奇心。

其次，敘事性的電影海報(bào)設(shè)計(jì)，主要是將海報(bào)看作影片這個(gè)完整“故事”和“過程”的一個(gè)環(huán)節(jié)。敘事性設(shè)計(jì)將產(chǎn)品的生命周期的每一個(gè)環(huán)節(jié)都視為提升體驗(yàn)和價(jià)值的重要節(jié)點(diǎn)，而使用者的個(gè)人經(jīng)歷、思維模式等都會(huì)對產(chǎn)品的使用體驗(yàn)產(chǎn)生或積極或消極的暗示。從使用者了解、購買、第一次使用、繼續(xù)使用、最后一次使用再到重置處理，使用者經(jīng)歷的客戶旅程框架就是一個(gè)完整的敘事性故事，有懸念，有發(fā)展，有鋪墊，有高潮，有結(jié)局。

而電影海報(bào)設(shè)計(jì)在很大程度上就起著引起懸念、激發(fā)興趣的作用，往往第一印象便是從招貼畫的體驗(yàn)開始的。電影海報(bào)一般都要解決實(shí)用和審美兩方面的問題，實(shí)用方面在于對電影主旨的傳達(dá)，審美方面在于帶給觀者的審美享受。這就要求設(shè)計(jì)者對海報(bào)設(shè)計(jì)有宏觀的調(diào)配能力，合理安排海報(bào)中應(yīng)有的圖像、文字及色彩。每一個(gè)小元素都是海報(bào)設(shè)計(jì)整個(gè)故事的一個(gè)環(huán)節(jié)，都會(huì)影響觀眾的整體觀影體驗(yàn)。

2010年美國政府的一部紀(jì)錄片《我想要你的錢（I Want Your Money）》，其中一款海報(bào)采用夸張化的漫畫手法描繪出當(dāng)時(shí)美國總統(tǒng)的半身像，在色彩處理上選擇了美國國旗的代表顏色，既指明了影片主題，又定下了整體格調(diào)。再看版面上的文字，除了電影名稱、攝制成員等，還寫了兩句話，共23個(gè)單詞，這在相對擁擠的海報(bào)版面上是很有挑戰(zhàn)的，因此設(shè)計(jì)者并沒有對這兩句話進(jìn)行過多的修飾，或是加粗變紅，或是采用提示板背景，簡潔明快地喊出了該片口號(hào)，這與其紀(jì)錄片的本質(zhì)和電影所要闡發(fā)的寓意都相符合，從而成為了該影片的一個(gè)引導(dǎo)和前奏，為完整的觀影體驗(yàn)提供了鋪墊。由此，我們可以看到，好的海報(bào)設(shè)計(jì)能夠?qū)⒏鱾€(gè)元素作為“故事的講述者”，使其主次分明地、跌宕起伏地、井然有序地明確主題、解讀概念、渲染氣氛，積極推動(dòng)完整電影敘事的進(jìn)程。

四、結(jié)語

敘事性思維就是對一種從接受者角度出發(fā)進(jìn)行電影海報(bào)設(shè)計(jì)的有益嘗試。影片講了一個(gè)故事，而電影生產(chǎn)本身就是一系列故事，故事會(huì)因?yàn)椴煌淖x者、不同的環(huán)境、不同的時(shí)空生發(fā)出不同的結(jié)局，從而擁有不同的意義。作為海報(bào)設(shè)計(jì)師，需要站在電影生產(chǎn)的更為宏觀視角，考慮電影海報(bào)設(shè)計(jì)的完整性、連貫性、情節(jié)性和故事性，讓接受者的期待與人性的關(guān)愛在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出來，這仍需要我們繼續(xù)進(jìn)一步的深入研究和探討。

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