新媒體助力鄉(xiāng)村振興及勞動力就業(yè)模式探析

【摘要】在新媒體時代，為了探索農(nóng)村勞動力就業(yè)模式，本文對當(dāng)前的新媒體發(fā)展做了簡要概述，對當(dāng)前比較火爆的短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播在振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)中的作用及部分熱點現(xiàn)象進(jìn)行了分析，最后適當(dāng)點出新媒體在農(nóng)村發(fā)展的建議。

【關(guān)鍵詞】新媒體?直播?農(nóng)村?就業(yè)

引言：中國歷來就是傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位仍然比較脆弱。農(nóng)業(yè)發(fā)展速度相對滯后，也是制約整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。自改革開放開始，黨和國家不斷給農(nóng)村發(fā)展注入強(qiáng)大的動力和活力，各項惠農(nóng)政策不斷出臺、實施。黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是今后解決“三農(nóng)”問題、全面激活農(nóng)村發(fā)展新活力的重大行動。

近年以來，新媒體依托信息技術(shù)迅速發(fā)展起來。越來越多的受眾習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)上瀏覽新聞、查找信息。自媒體、微博微信、直播平臺等新媒體平臺使得信息傳遞更加及時、人際交流更加快捷。目前，新媒體已經(jīng)被大多數(shù)受眾，特別是年輕受眾，普遍接受，逐漸普及。新媒體在農(nóng)村也呈現(xiàn)出方興未艾的良好發(fā)展趨勢，新媒體成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的推動力。

一、新媒體為農(nóng)村發(fā)展注入新動力

發(fā)展思路和技術(shù)手段，是制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展和勞動力就業(yè)的一個重要因素。在互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體涵蓋范圍廣、推廣渠道多，可助力傳播，及時溝通交際，推廣成本較低。它以自身的獨特優(yōu)勢和魅力給農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了新思路、新手段、新技術(shù)、新模式。近年，移動終端硬件特別是智能手機(jī)已經(jīng)普及，再有無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也使得新媒體的傳播速度和范圍無限擴(kuò)大。特別是即將到來的5G時代，會使新媒體和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的融合逐漸深入。

第三產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的比重相對較小，相對欠缺。新媒體的發(fā)展有助于優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，給第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新契機(jī)。新媒體行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，所需要的人力物力相對較小，相對產(chǎn)出較高。新媒體在傳播方面更具優(yōu)勢，特別是在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售方面。

近年來，自媒體、網(wǎng)紅、直播、社群、粉絲等新型社交工具百花齊放，為脫貧攻堅事業(yè)注入了新鮮“血液”。據(jù)統(tǒng)計，過去一年里，近4000萬用戶在微博發(fā)布過相關(guān)扶貧內(nèi)容，發(fā)布量達(dá)到2.1億條。有超過60萬個扶貧領(lǐng)域相關(guān)的賬號活躍在微博上，覆蓋政府部門、媒體機(jī)構(gòu)、涉農(nóng)企業(yè)和“三農(nóng)”領(lǐng)域認(rèn)證用戶。（引自《人民日報海外版》（2018年12月04日第03版））。比如，網(wǎng)絡(luò)紅人“A安尼古麗”通過短視頻、直播等途徑宣傳新疆民族風(fēng)俗、售賣農(nóng)產(chǎn)品，證明新媒體在助力農(nóng)村勞動力就業(yè)、帶動片區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面確實能起到一定的作用。

二、新媒體助力鄉(xiāng)村振興及勞動力就業(yè)模式探析

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當(dāng)下與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體。新媒體類型分為手機(jī)媒體、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其中互聯(lián)網(wǎng)新媒體又包括網(wǎng)絡(luò)電視、博客、播客、視頻、電子雜志等。

我們僅就短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播，這些時下最火的新媒體類型進(jìn)行分析。今日，在2019西瓜視頻創(chuàng)作人之夜活動中，四川小伙“農(nóng)村四哥”（網(wǎng)名）王榮琪獲得了西瓜視頻“三農(nóng)”賽道領(lǐng)域最佳創(chuàng)作人。他利用短視頻、直播等方式吸引了大量粉絲，內(nèi)容反映了多彩的鄉(xiāng)村原始生活。各直播、視頻平臺上還有很多像“農(nóng)村四哥”一樣的自媒體創(chuàng)作者，通過他們讓真實的農(nóng)村生活走入更多受眾的視野，不僅傳遞了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域有價值的信息，還給更多的農(nóng)村人員提供了就業(yè)的新模式。

在以反映農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民為主題的短視頻、直播中，有相當(dāng)一部分是運用到了弄產(chǎn)品銷售中。特別是專業(yè)團(tuán)隊、專業(yè)技術(shù)、專人人員的參與到農(nóng)業(yè)視頻、直播領(lǐng)域，為很多創(chuàng)作人提供了可借鑒的成熟模式。通過拍攝短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播銷售弄產(chǎn)品，在一定程度了增加了產(chǎn)品的可信度，更加直觀方便。在促進(jìn)農(nóng)村勞動力就業(yè)中，僅就銷售弄產(chǎn)品來說，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播應(yīng)該注重內(nèi)容性、內(nèi)涵性、故事性，通過情感打動受眾。故事講得好，講的有感情，就不愁增加受眾量?，F(xiàn)在，視頻直播平臺數(shù)量不少，主播和受眾能及時交流、反饋。這種及時互動性，就能為受眾建立起身臨其境的氛圍。農(nóng)產(chǎn)品從播種、生長、成熟、收獲、加工制作，有一個漫長的過程。這個過程能給受眾帶來很好的用戶體驗，增加真實性、新鮮性、趣味性。

總的來說，通過短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播直播的方式，加上專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)，能夠幫助銷售者完成從大眾到精致的轉(zhuǎn)變，也能夠帶來農(nóng)產(chǎn)品獲利空間的進(jìn)一步提升。當(dāng)然，短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播只是時下比較火爆的新媒體形式之一對于開農(nóng)村勞動力就業(yè)途徑、模式確實起到了良好的示范作用和一定的啟示。在新媒體環(huán)境下，其它的就業(yè)模式還有待在實踐中挖掘、驗證。

三、促進(jìn)農(nóng)村新媒體發(fā)展的建議

首先，從政府的角度來看，勢必要加強(qiáng)短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等的監(jiān)管力度，堅持綠色直播，走法制道路。監(jiān)管要形成威懾力，才能夠促進(jìn)新媒體行業(yè)在農(nóng)村地長遠(yuǎn)健康發(fā)展。其次，加強(qiáng)農(nóng)村自覺運用新媒體新媒介的意識。雖然部分新媒體門檻低、易進(jìn)入，但是為了長久的效益，必須對新媒體人員進(jìn)行有效、規(guī)范的培訓(xùn)。再次，加大農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入力度。特別是5G時代的到來，為新媒體的發(fā)展運用再一次提供了發(fā)展良機(jī)。農(nóng)村新媒體也應(yīng)抓住機(jī)會，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張一思.新媒體如何助力農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J].人民論壇，2018（01）：86-87.

項目基金：本文是2019年河北省人力資源社會保障研究課題中期研究成果;課題編號JRS-2019-1021;課題名稱《地方院校助力農(nóng)村勞動力更高質(zhì)量問題研究——以為河北傳媒學(xué)院為例》。

作者簡介：楊柏松，（1981-4），男，漢族，河北滄州人，講師，研究方向：漢語言文學(xué)。