旱雪運(yùn)動(dòng)的開展價(jià)值與推廣路徑

翟翔　李南　李瑞濤　臧帥

摘要：采用文獻(xiàn)資料等研究方法梳理了旱雪運(yùn)動(dòng)的概念和發(fā)展歷程，分析了旱雪運(yùn)動(dòng)的社會(huì)價(jià)值并提出推廣路徑。研究得出：旱雪運(yùn)動(dòng)具有提高群眾參與積極性、擴(kuò)大滑雪參與人群、夯實(shí)競(jìng)技滑雪基礎(chǔ)、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)容量方面的價(jià)值。同時(shí)提出推廣路徑：積極融入自媒體時(shí)代，拓寬宣傳渠道;實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”戰(zhàn)略，加快旱雪產(chǎn)品升級(jí)換代;打造國(guó)內(nèi)頂級(jí)旱雪賽事IP，完善賽事宣傳和運(yùn)營(yíng);重視旱雪場(chǎng)地布局規(guī)劃，提高旱雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)共享水平;建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式，探尋政企合作途徑。

關(guān)鍵詞：旱雪運(yùn)動(dòng);社會(huì)價(jià)值;路徑

中圖分類號(hào)：G863

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1008-2808（2019）06-0035-06

Abstract：The paper researches the concept and development of the Dry ski， Analyzing the social value and putting forward promotion path of the dry ski with the method of literature. Conclusions： the dry ski has the value of improving the people′s enthusiasm for participation， expanding participation in skiing， consolidating the foundation of competitive skiing， and expanding the capacity of the sports industry. Suggestions： Integrating into the self-media era actively to broaden the channels of propaganda; implementing the strategies of communication to accelerate the upgrading of dry ski products; building the top domestic dry ski event to improve the promotion and operation of the event; Planning to improve the social sharing level of the dry ski; establishing a market-oriented operation mode and exploring ways of cooperation between government and enterprises.

Key words：Dry ski; Social value; Path

新時(shí)代體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)中，群眾體育需要全領(lǐng)域、全季節(jié)覆蓋、競(jìng)技體育需要厚植基礎(chǔ)、體育產(chǎn)業(yè)更需擴(kuò)充容量。2014年至今，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)多個(gè)文件，如《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》要求積極支持體育用品制造業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，采用新工藝、新材料、新技術(shù)，提升傳統(tǒng)體育用品的質(zhì)量水平?！吨袊?guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》提出“直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5 000萬(wàn)，并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”、《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出大力推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)開展，擴(kuò)大我國(guó)冬季項(xiàng)目發(fā)展規(guī)模與布局，推進(jìn)“冰雪運(yùn)動(dòng)南展西擴(kuò)”戰(zhàn)略，鼓勵(lì)有條件的南方和西部省市積極開展冰雪運(yùn)動(dòng)?！度罕姸具\(yùn)動(dòng)推廣普及計(jì)劃（2016—2020年）》指出充分利用國(guó)內(nèi)外新技術(shù)、新材料、新工藝建設(shè)旱雪場(chǎng)、旱冰場(chǎng)、仿真冰、可拆裝冰場(chǎng)等替代冬季運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。以這些文件為政策導(dǎo)向，全國(guó)唯一一種反季滑雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目—旱雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)入了大眾體育活動(dòng)的領(lǐng)域。如何加快旱雪運(yùn)動(dòng)的普及和提高速度，挖掘體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能？本研究從旱雪概念、現(xiàn)狀和價(jià)值、發(fā)展路徑方面普及旱雪運(yùn)動(dòng)，以期為政府體育部門豐富群眾健身項(xiàng)目、提高冰雪競(jìng)技水平，做強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)提供意見。

1 旱雪運(yùn)動(dòng)概念與發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 旱雪運(yùn)動(dòng)的概念

旱雪場(chǎng)（Dry ski slope）指在無(wú)自然雪或非雪季節(jié)，用室溫條件下比較穩(wěn)定的材料模仿真雪屬性鋪成的斜坡，供人們進(jìn)行雙板滑雪、單板滑雪的場(chǎng)地[1]。經(jīng)過(guò)資料查閱，國(guó)內(nèi)有關(guān)旱雪的提法有“滑旱雪”“旱雪滑雪”“ 旱地滑雪”“ 旱雪運(yùn)動(dòng)”四種。結(jié)合國(guó)內(nèi)外有關(guān)旱雪的描述，本文引用中國(guó)體育報(bào)2018年5月7日有關(guān)旱雪運(yùn)動(dòng)文章中的闡述，將本研究的核心概念確定為“旱雪運(yùn)動(dòng)”，即在非雪季節(jié)、無(wú)雪地域，不同人群在模仿真雪屬性材料制成的雪毯上進(jìn)行的滑雪運(yùn)動(dòng)。雖然滑旱雪與滑真雪運(yùn)動(dòng)形式、器材相同，但是從空間、時(shí)間以及參與者來(lái)看，旱雪運(yùn)動(dòng)擁有獨(dú)特地域、季節(jié)和固定的參與人群，使其已經(jīng)成為青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的新興項(xiàng)目。

1.2 旱雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀

旱雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展源自1961年加拿大Dendix產(chǎn)業(yè)的Len Godfrey發(fā)明的刷子式旱雪毯。旱雪運(yùn)動(dòng)在自然降雪豐富的歐洲發(fā)展空間狹小，導(dǎo)致其推廣不順。但在極少下雪的英國(guó)卻開展的如火如荼。英國(guó)旱雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展得益于Len發(fā)明的刷子式旱雪毯，其最大優(yōu)點(diǎn)是能夠保證滑雪者在滑雪過(guò)程中的安全以及良好的滑行體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，數(shù)以百萬(wàn)的英國(guó)人在刷子式旱雪毯上進(jìn)行的旱雪運(yùn)動(dòng)中受益。在英國(guó)，旱雪運(yùn)動(dòng)家喻戶曉[2]。

隨著不同材料旱雪毯的普及和快速發(fā)展以及伴隨而來(lái)的各類旱雪場(chǎng)和旱雪比賽的舉辦，將本不為人知的旱雪運(yùn)動(dòng)帶進(jìn)了大眾視野。1961年，英國(guó)溫布利體育館舉行的國(guó)際跳臺(tái)滑雪大賽不僅促進(jìn)了國(guó)內(nèi)旱雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展而且將旱雪運(yùn)動(dòng)推向了國(guó)際舞臺(tái)。1961年至2014年間，英國(guó)的旱雪事業(yè)發(fā)展規(guī)模已經(jīng)位居世界第一，至今仍有60多家在經(jīng)營(yíng)。隨著旱雪運(yùn)動(dòng)的不斷推廣，美國(guó)亞特蘭大Ski Ventures公司于上世紀(jì)70年代晚期發(fā)明的聚乙烯材料旱雪毯獲得了美國(guó)眾多旱雪場(chǎng)的青睞，加速了旱雪運(yùn)動(dòng)在美國(guó)的普及與發(fā)展[2]。90年代早期， Snowflex和Perma-snow兩種旱雪毯的發(fā)明再次成為旱雪運(yùn)動(dòng)快速發(fā)展的助推器。英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)等國(guó)家更新了旱雪毯材料，進(jìn)一步提高了滑雪者的安全性和舒適性。2013年無(wú)硅膠處理技術(shù)應(yīng)用到高山滑雪、單板滑雪和越野滑雪雪道鋪設(shè)之中，使高山滑雪、單板滑雪和越野滑雪走進(jìn)大眾視野，更進(jìn)一步的促進(jìn)了旱雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展 [3]。旱雪產(chǎn)品發(fā)展歷程見表1。

旱雪運(yùn)動(dòng)在國(guó)內(nèi)的發(fā)展集中表現(xiàn)在旱雪企業(yè)、各級(jí)體育部門的態(tài)度以及旱雪賽事的舉辦三個(gè)方面?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)較為領(lǐng)先的旱雪生產(chǎn)、鋪設(shè)公司主要有成都尖鋒、北京極速、深圳天健、吉林華行、西安健坤、咸陽(yáng)樂之星等旱雪生產(chǎn)鋪設(shè)整體設(shè)計(jì)公司。尖鋒旱雪因其設(shè)計(jì)的“金針菇”型的旱雪毯成為與“梳子”型、“刷子”型旱雪產(chǎn)品并行的世界第三大旱雪毯。國(guó)內(nèi)超過(guò)20家旱雪場(chǎng)鋪設(shè)了由 “尖鋒旱雪”設(shè)計(jì)的“金針菇”型旱雪毯。2015年，

尖鋒旱雪成功進(jìn)入日本并得到了廣泛使用。因其性能良好，

2015年初，日本PosersProduction青少年自由式滑雪訓(xùn)練營(yíng)將所管轄的所有場(chǎng)地鋪設(shè)了尖峰旱雪的旱雪毯[5]。2016年在福州舉辦的體育博覽會(huì)上尖鋒旱雪產(chǎn)品再次進(jìn)入大眾視野，同時(shí)也帶給大眾真實(shí)的滑旱雪體驗(yàn)。2016年中國(guó)體育報(bào)以標(biāo)題為“滑雪駕校助力冬季運(yùn)動(dòng)”深入報(bào)道了體博會(huì)中的新成員—尖鋒旱雪產(chǎn)品[6]。2017年8月11日，國(guó)家滑雪隊(duì)單板滑雪跳臺(tái)和坡面障礙運(yùn)動(dòng)員利用北京奧森公園旱雪場(chǎng)進(jìn)行夏季訓(xùn)練時(shí)，茍仲文局長(zhǎng)親自看望了國(guó)家隊(duì)員，對(duì)夏訓(xùn)的旱雪場(chǎng)地功能以及對(duì)滑雪普及和發(fā)展給以了高度認(rèn)可，鼓勵(lì)全國(guó)各地結(jié)合自身情況建設(shè)旱雪場(chǎng)地，為滑雪競(jìng)技人才選拔和大眾滑雪發(fā)展作貢獻(xiàn)[7]。高志丹副局長(zhǎng)在考察奧森旱雪場(chǎng)時(shí)提出了加強(qiáng)旱雪場(chǎng)地建設(shè)，要求各地體育行政部門加強(qiáng)與旱雪企業(yè)合作，推動(dòng) “3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)[8]。2017年8月24日河北共產(chǎn)黨員網(wǎng)報(bào)道了省體育局長(zhǎng)何江海到河北體育館觀摩“旱雪體驗(yàn)周”活動(dòng)，并親身體驗(yàn)了滑旱雪的獨(dú)特感受。2017年8月8日全國(guó)第八個(gè)“全民健身日”北京主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)特意增加了旱雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，讓社區(qū)居民在家門口就能體驗(yàn)到冰雪樂趣[9]。中國(guó)臺(tái)灣網(wǎng)報(bào)道了2017年7月南昌萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)舉辦了“雪山之王”夏季冰雪挑戰(zhàn)賽，高水平、全國(guó)唯一反季節(jié)夏季冰雪巡回賽吸引了眾多社會(huì)大眾參與。

2 旱雪運(yùn)動(dòng)開展的社會(huì)價(jià)值

2.1豐富全民健身項(xiàng)目群，擴(kuò)大滑雪參與人群

運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目承載著全民健身的重任，運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的有效供給要滿足大眾不斷增加的多元化體育需求。不同體質(zhì)、性別、年齡人群對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇多樣性決定了全民健身不同于競(jìng)技體育，要不斷轉(zhuǎn)變觀念，對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目進(jìn)行開發(fā)和創(chuàng)新[10]。旱雪運(yùn)動(dòng)的迅速傳播，因其使用材料環(huán)保、安全，吸引了不同年齡、體質(zhì)人群的參與，更因其具有良好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)而增加了參與者的積極性。旱雪場(chǎng)地可在室內(nèi)亦可在室外，室內(nèi)旱雪場(chǎng)地安裝方便，固定金屬架設(shè)置一定坡度（不同標(biāo)準(zhǔn)的旱雪雪道），然后將雪毯鋪設(shè)在其上即可使用。室外場(chǎng)地依據(jù)地形地貌稍作調(diào)整即可鋪設(shè)雪毯，同時(shí)維修和拆除工序也極為簡(jiǎn)單易行，便于操作。具體設(shè)置在商場(chǎng)、酒店、景區(qū)、公園、學(xué)校等人流比較集中的地方。在商場(chǎng)中空余場(chǎng)地建設(shè)旱雪場(chǎng)地不僅能夠增加二次消費(fèi)，同時(shí)也能讓購(gòu)物者觀賞和體驗(yàn)滑雪的樂趣，尤其是在南方無(wú)雪地區(qū)。在酒店中布置旱雪場(chǎng)地可以和其他項(xiàng)目如室內(nèi)高爾夫球、健身等結(jié)合在一起，增加高端人群的消費(fèi)體驗(yàn)。在公園景區(qū)布置不同坡度和面積的旱雪場(chǎng)地能夠滿足不同人群的消費(fèi)體驗(yàn)需求，如緩坡、中坡、陡坡等不同體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)的旱雪雪道（見表2）。

旱雪運(yùn)動(dòng)是反季項(xiàng)目，不僅可以滿足北方大眾夏季滑雪的需求，更能激起南方非雪地區(qū)人群的滑雪熱情，從而早日實(shí)現(xiàn)“3億人上冰雪”的目標(biāo)。2017年11月12日在北京奧森公園舉辦的京津冀青少年夏季滑雪挑戰(zhàn)賽能夠加速完成市內(nèi)“800萬(wàn)人上冰雪”的目標(biāo)，大大提升了旱雪運(yùn)動(dòng)參與度[11];2018年7月31日第二屆京津冀夏季滑雪挑戰(zhàn)賽如期舉行，并融入到全國(guó)青少年滑雪挑戰(zhàn)賽系列;2019年8月1日第三屆京津冀夏季滑雪挑戰(zhàn)賽作為全國(guó)青少年滑雪挑戰(zhàn)賽的第三站如期召開。經(jīng)過(guò)3屆滑雪挑戰(zhàn)賽，可以看出參與人數(shù)逐年增多，影響范圍達(dá)10多萬(wàn)人，年齡跨度增加，從5歲半到16歲。極速旱雪創(chuàng)始人張力君表示，粗略估計(jì)全國(guó)參與旱雪活動(dòng)的人數(shù)大約3.5億人[12]。

2.2 夯實(shí)競(jìng)技滑雪基礎(chǔ)

競(jìng)技體育的發(fā)展需要厚植基礎(chǔ)。2016年8月，旱雪體驗(yàn)周在河北體育館隆重舉行，很多小學(xué)生第一次接觸旱雪，滑起來(lái)跟真雪的體驗(yàn)基本是一樣的，“滑下去嘩啦嘩啦的聲音，就跟在雪地上一樣，而且雪道造型好像金針菇，就算摔在上面，也不會(huì)疼”[13]。在大中小學(xué)校中可建設(shè)室內(nèi)、室外旱雪場(chǎng)地，不僅豐富學(xué)生體育課教學(xué)內(nèi)容而且在無(wú)雪季節(jié)完全可以利用學(xué)校建設(shè)的旱雪場(chǎng)地進(jìn)行延伸性訓(xùn)練，培養(yǎng)滑雪后備人才，同時(shí)也能克服室內(nèi)雪場(chǎng)維護(hù)成本高、環(huán)境污染大的問題。除了雄厚的人才儲(chǔ)備之外，競(jìng)技滑雪后備人才需要規(guī)范的技術(shù)動(dòng)作。旱雪毯能夠滿足滑雪的各種技術(shù)動(dòng)作需求，具有回彈性好，耐沖擊力強(qiáng)的特性?！敖疳樄健笔降脑O(shè)計(jì)能夠使重力傳遞均勻、滑行效果好。同時(shí)“金針菇”式獨(dú)特造型在整體外觀、滑行聽覺體驗(yàn)與真雪相近，在室外設(shè)置的旱雪毯使用壽命大于5年或更長(zhǎng)[14]。旱雪和真雪相比具有密度低、顆粒大，摩擦系數(shù)高的特點(diǎn)，在滑行過(guò)程中調(diào)整身體會(huì)受到較大的反作用力而導(dǎo)致動(dòng)作變形，對(duì)動(dòng)作要求高。所以，經(jīng)過(guò)旱雪場(chǎng)地的練習(xí)和訓(xùn)練能夠更加規(guī)范滑雪動(dòng)作技術(shù)。旱雪運(yùn)動(dòng)的到來(lái)也解決了我國(guó)競(jìng)技滑雪全年近7個(gè)月的無(wú)雪期的問題，全年四季都可以進(jìn)行滑雪訓(xùn)練和集訓(xùn)。隨著旱雪場(chǎng)地的普及和完善，國(guó)家滑雪隊(duì)陸續(xù)在奧森公園內(nèi)進(jìn)行夏季訓(xùn)練[11]，國(guó)家殘疾滑雪隊(duì)在新都尖峰旱雪四季滑雪場(chǎng)進(jìn)行集訓(xùn)[15]。隨著參與全國(guó)青少年滑雪挑戰(zhàn)賽的運(yùn)動(dòng)員滑雪水平逐年提高，參加挑戰(zhàn)賽的運(yùn)動(dòng)員經(jīng)過(guò)選拔可以代表國(guó)家直接獲得到國(guó)外訓(xùn)練的機(jī)會(huì)。所以，經(jīng)過(guò)春、夏、秋三季旱雪訓(xùn)練和旱雪賽事能夠有效提高運(yùn)動(dòng)員的滑雪水平。2019年全國(guó)唯一一家“國(guó)字號(hào)”旱雪訓(xùn)練基地落戶石景山，采用自主研發(fā)的“金針菇”旱雪材料鋪設(shè)場(chǎng)地，主要用于非雪季節(jié)運(yùn)動(dòng)動(dòng)員訓(xùn)練[16]。

2.3 擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)容量

體育產(chǎn)業(yè)與競(jìng)技體育、群眾體育構(gòu)成了我國(guó)體育事業(yè)發(fā)展的主體，將成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康增長(zhǎng)的新動(dòng)能。體育產(chǎn)業(yè)又快又好發(fā)展不僅有利于體育事業(yè)全面整體發(fā)展而且有利于國(guó)家經(jīng)濟(jì)和社會(huì)健康持續(xù)發(fā)展。冬季滑雪輻射出的體育產(chǎn)業(yè)具有與旅游消費(fèi)主體結(jié)合單一性、季節(jié)和地域局限性，對(duì)擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)容量作用有限。旱雪運(yùn)動(dòng)因其設(shè)備安裝拆除簡(jiǎn)易、無(wú)季節(jié)、地域限制等優(yōu)勢(shì)，可以與學(xué)校、商場(chǎng)、酒店、公園、景區(qū)、游樂場(chǎng)等多元化消費(fèi)主體相結(jié)合，帶動(dòng)體育消費(fèi)。學(xué)校開設(shè)旱雪運(yùn)動(dòng)教學(xué)不僅能夠培養(yǎng)競(jìng)技滑雪后備人才，更能為體育消費(fèi)提供源源不斷的新動(dòng)能。商場(chǎng)、酒店、公園、景區(qū)、游樂場(chǎng)建設(shè)旱雪場(chǎng)地具有較大的柔性。旱雪場(chǎng)地可大可小、坡度設(shè)置可高可低，可以滿足不同人群需求，增加二次消費(fèi)。根據(jù)《2019中國(guó)旱雪產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》可知，除東北三省旱雪場(chǎng)以外，其他省份都有不同數(shù)量的旱雪場(chǎng)，而且都是結(jié)合廣場(chǎng)、公園、景區(qū)、商場(chǎng)等人群較為集中的區(qū)域而建，借助二次消費(fèi)增加體育產(chǎn)業(yè)額[17]。所以以旱雪運(yùn)動(dòng)促進(jìn)體育消費(fèi)為核心的體育產(chǎn)業(yè)容量會(huì)有更大的擴(kuò)充空間。

3 旱雪運(yùn)動(dòng)推廣路徑

3.1 積極融入自媒體時(shí)代，拓寬宣傳渠道

旱雪運(yùn)動(dòng)10年前就出現(xiàn)在中國(guó)，但是其快速發(fā)展是從2016年福建體博會(huì)成功展覽之后，這些主要?dú)w功于北京2022年冬奧會(huì)的成功申辦以及大眾對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)的熱情。旱雪運(yùn)動(dòng)的快速發(fā)展離不開傳統(tǒng)媒體的宣傳，更需要新媒體的傳播。隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，旱雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與傳播更加依靠旱雪運(yùn)動(dòng)參與者的微博、QQ、微信等媒介的個(gè)性化傳播，通過(guò)運(yùn)動(dòng)參與者的親身體驗(yàn)進(jìn)行宣傳。首先，通過(guò)旱雪參與者將滑旱雪的真實(shí)體驗(yàn)分享到微信朋友圈、微博、百度官方貼吧、論壇以及BBS、視頻網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺(tái)可以吸引各類人群的廣泛關(guān)注。其次，旱雪體驗(yàn)者通過(guò)自媒體平臺(tái)可以集聚更多有旱雪體驗(yàn)需求的人群參與旱雪運(yùn)動(dòng)。作為旱雪運(yùn)動(dòng)主要推動(dòng)者的旱雪企業(yè)可以通過(guò)政策或價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)行宣傳。首先，可以進(jìn)行全國(guó)不同區(qū)域免費(fèi)體驗(yàn)方式進(jìn)行宣傳。其次，給予在自媒體上分享旱雪體驗(yàn)的參與者或介紹他人滑雪的人員折扣或免費(fèi)的優(yōu)惠。連續(xù)3屆的京津冀滑雪挑戰(zhàn)賽的新聞媒體不斷增加，包括中新網(wǎng)、騰訊、東方頭條等主流媒體競(jìng)相報(bào)道，中工網(wǎng)論壇、長(zhǎng)城論壇等分別轉(zhuǎn)載了此次賽事。

3.2 實(shí)施“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”和“走出去”戰(zhàn)略，加快旱雪產(chǎn)品升級(jí)換代

首先，以北京2022冬奧會(huì)為契機(jī)，旱雪企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)積極邀請(qǐng)專業(yè)滑雪運(yùn)動(dòng)員或運(yùn)動(dòng)隊(duì)進(jìn)場(chǎng)訓(xùn)練。借助國(guó)家滑雪隊(duì)及殘疾人滑雪隊(duì)夏訓(xùn)機(jī)會(huì)改進(jìn)、完善旱雪產(chǎn)品，縮小滑旱雪與滑真雪的差距，如國(guó)家滑雪隊(duì)在北京奧森高原旱雪場(chǎng)進(jìn)行夏訓(xùn)、國(guó)家滑雪隊(duì)和殘疾人滑雪隊(duì)在成都尖峰旱雪場(chǎng)地進(jìn)行的夏訓(xùn)等。其次，吸引青少年或社會(huì)大眾滑雪者免費(fèi)體驗(yàn)。在努力“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的同時(shí)也要加強(qiáng) “走出去”的能力，加快推動(dòng)旱雪產(chǎn)品走近尋常百姓家，走出國(guó)門。首先，做好做精中國(guó)旱雪產(chǎn)品，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，布局全球。如尖峰旱雪已成功進(jìn)入日本市場(chǎng)并得到廣泛使用，同時(shí)也成功進(jìn)入美國(guó)國(guó)家滑雪隊(duì)，成為備戰(zhàn)平昌冬奧會(huì)的夏訓(xùn)合作伙伴[18]。其次，旱雪企業(yè)定期派人員到國(guó)外先進(jìn)企業(yè)或旱雪場(chǎng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)，了解國(guó)外旱雪最新產(chǎn)品發(fā)展態(tài)勢(shì)。

3.3 打造國(guó)內(nèi)頂級(jí)旱雪賽事IP，完善賽事宣傳和運(yùn)營(yíng)

比賽是推動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展的主要載體。做好做精核心賽事能夠推動(dòng)旱雪運(yùn)動(dòng)更快更好的發(fā)展。首

先，在旱雪場(chǎng)市場(chǎng)化運(yùn)作成熟地區(qū)，舉辦國(guó)際、國(guó)家、省級(jí)等不同層次的專業(yè)競(jìng)技旱雪比賽，完善賽事的宣傳和運(yùn)營(yíng)。據(jù)環(huán)球網(wǎng)2016年7月26日?qǐng)?bào)道，南昌萬(wàn)達(dá)樂園舉辦的“雪山之王”夏季冰雪挑戰(zhàn)賽成為全國(guó)巡回賽的首秀，隨后會(huì)在合肥、廣州、上海、北京等地進(jìn)行，該賽事成為全國(guó)唯一反季冰雪賽事同時(shí)吸引了眾多專業(yè)選手和高水平愛好者的參與。其次，深入做強(qiáng)大眾娛樂賽事，將旱雪賽事融入“3億人上冰雪”“百萬(wàn)青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”，服務(wù)國(guó)家冰雪發(fā)展計(jì)劃。如為慶祝北京申冬奧成功兩周年，首屆京津冀青少年夏季滑雪挑戰(zhàn)賽在奧林匹克森林公園尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)開幕[13]。在融入全國(guó)青少年滑雪挑戰(zhàn)賽系列后，經(jīng)過(guò)連續(xù)3屆京津冀滑雪挑戰(zhàn)賽的舉辦，無(wú)論從參與人數(shù)、年齡跨度還是從社會(huì)效益上都證明了該賽事已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)頂級(jí)旱雪賽事。

3.4 重視旱雪場(chǎng)地布局規(guī)劃，提高旱雪運(yùn)動(dòng)社會(huì)共享水平

首先，旱雪場(chǎng)地應(yīng)布局在人流量大、消費(fèi)集中的場(chǎng)所，如公園、景區(qū)、游樂場(chǎng)等以及酒店、會(huì)所等高端消費(fèi)場(chǎng)所。如2015年建成的淮安龍宮大白鯨嬉水世界室外兒童樂園旱雪場(chǎng)，北京迪卡儂極速旱雪體驗(yàn)館、江蘇揚(yáng)州花世界極速旱雪場(chǎng)、石家莊森林河趣那主題公園四季旱雪場(chǎng)等。同時(shí)根據(jù)場(chǎng)地空間和不同人群進(jìn)行靈活裝配不同等級(jí)的滑道如級(jí)緩坡、緩坡、中坡、陡坡和綜合坡，也可以結(jié)合其他項(xiàng)目如射箭、室內(nèi)高爾夫等形成項(xiàng)目群。其次，在大中小學(xué)校，不僅可以豐富學(xué)生體育課的內(nèi)容而且可以培養(yǎng)競(jìng)技滑雪后備人才尤其在滑雪傳統(tǒng)學(xué)校、競(jìng)技體校和滑雪高水平隊(duì)的高校。最后，根據(jù)點(diǎn)軸開發(fā)理論，在學(xué)校、公園、游樂場(chǎng)等體育消費(fèi)增長(zhǎng)極之間的軸帶周邊進(jìn)行滑雪和相關(guān)配套產(chǎn)品的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，形成點(diǎn)—軸—面的滑雪消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)人流量大、集中消費(fèi)和旱雪在學(xué)校的開展增加體育消費(fèi)擴(kuò)充體育產(chǎn)業(yè)容量。在石景山區(qū)，作為國(guó)內(nèi)唯一一個(gè)“國(guó)字頭”旱雪訓(xùn)練場(chǎng)管理者正在探索在非賽季向社會(huì)開放模式，滿足廣大滑雪愛好者的需求。

3.5 建立市場(chǎng)化運(yùn)作模式，探尋政企合作途徑

旱雪運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展需要政府主導(dǎo)、部門合作和社會(huì)參與。在全國(guó)備戰(zhàn)北京2022冬奧會(huì)和實(shí)施“3億人上冰雪”計(jì)劃過(guò)程中，旱雪企業(yè)應(yīng)融入其中，進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)家、省、市體育行政部門的深入合作實(shí)現(xiàn)雙贏。高志丹副局長(zhǎng)提出了各級(jí)體育部門要加強(qiáng)與旱雪企業(yè)的合作推動(dòng)國(guó)家“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)順利達(dá)成。加大旱雪場(chǎng)地的建設(shè)數(shù)量，旱雪企業(yè)與國(guó)家和地方體育部門以建立旱雪運(yùn)動(dòng)綜合體的形式合作，劃分競(jìng)技滑雪訓(xùn)練基地和群眾旱雪運(yùn)動(dòng)參與兩個(gè)主要功能區(qū)，不僅有利于實(shí)現(xiàn)跨界跨項(xiàng)跨季選材，而且有利于夯實(shí)滑雪群眾基礎(chǔ)。除了在旱雪場(chǎng)地建設(shè)方面的合作外，在旱雪活動(dòng)體驗(yàn)和青少年旱雪賽事舉辦方面也應(yīng)該加強(qiáng)合作，落實(shí)“百萬(wàn)青少年上冰雪”和“校園冰雪計(jì)劃”。采用政府購(gòu)買旱雪企業(yè)賽事服務(wù)的形式進(jìn)行合作[13]。2017年首屆京津冀青少年夏季滑雪挑戰(zhàn)賽在奧林匹克森林公園尖鋒旱雪四季滑雪場(chǎng)開幕以及北京市青少年旱雪滑雪比賽在奧森滑雪場(chǎng)舉行[19]，在連續(xù)3屆的舉辦中，不僅有國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心、北京市體育等政府體育部門而且有北京市滑雪協(xié)會(huì)、永樂體育，斯威克思體育等社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)的參與，這些旱雪活動(dòng)和賽事為政府購(gòu)買旱雪賽事服務(wù)提供了很好的借鑒。

4 結(jié) 語(yǔ)

旱雪運(yùn)動(dòng)在其發(fā)展的50多年歷程中，經(jīng)歷了起步、快速發(fā)展和穩(wěn)步前進(jìn)三個(gè)階段，但在國(guó)內(nèi)近3年來(lái)的發(fā)展達(dá)到了國(guó)外近20年的成就。其場(chǎng)地選擇多樣，設(shè)備安裝、拆卸方便，旱雪材料環(huán)保、使用安全，運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)良好等優(yōu)勢(shì)以及具備豐富全民健身項(xiàng)目群，擴(kuò)大滑雪參與人群、夯實(shí)競(jìng)技滑雪基礎(chǔ)、擴(kuò)大體育產(chǎn)業(yè)容量的社會(huì)價(jià)值。旱雪運(yùn)動(dòng)迅速發(fā)展并布局在國(guó)內(nèi)主要城市，截止2019年8月份，具有一定規(guī)模的旱雪場(chǎng)達(dá)60多家。隨著全民健身國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施、北京—張家口2022冬奧會(huì)的承辦以及體育供給側(cè)改革的深入推進(jìn)，旱雪運(yùn)動(dòng)應(yīng)積極籌劃融入自媒體時(shí)代，拓寬宣傳渠道，加強(qiáng)宣傳力度、提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，加快旱雪產(chǎn)品升級(jí)換代、重視場(chǎng)地布局規(guī)劃，提高社會(huì)共享水平、深化與各級(jí)體育行政部門的合作，探索市場(chǎng)化運(yùn)行模式等措施，以推動(dòng)中國(guó)旱雪運(yùn)動(dòng)的健康持續(xù)發(fā)展。

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收稿日期：2019-02-24;修回日期：2019-09-26

作者簡(jiǎn)介：翟翔（1980-），男，講師，碩士，研究方向?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)。

通信作者：李南（1981-），男，副教授，博士，研究方向?yàn)榕徘蚶碚撆c方法。

作者單位：

1.東北林業(yè)大學(xué) 體育部，黑龍江 哈爾濱 150040;2.長(zhǎng)春師范大學(xué) 體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130032;3.哈爾濱航運(yùn)學(xué)校 基礎(chǔ)科，黑龍江 哈爾濱 150027;4.哈爾濱金融學(xué)院 體育教研武裝部，黑龍江 哈爾濱 150040