文旅融合背景下特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展對策研究

摘 要：隨著我國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，古鎮(zhèn)旅游與文化旅游密不可分，深受人們的喜歡與歡迎。為了能夠吸引更多的人進行旅游，為旅游業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益，促進旅游行業(yè)的進一步發(fā)展，必須要根據(jù)實際情況打造旅游小鎮(zhèn)，提高人們的旅游體驗。文章首先講述了旅游小鎮(zhèn)及開發(fā)現(xiàn)狀，最后講述了安居古鎮(zhèn)及其問題分析，以此來供相關人士參考與交流。

關鍵詞：安居古鎮(zhèn);旅游開發(fā);現(xiàn)狀分析;古鎮(zhèn)問題

一、 緒論

（一）研究背景

由于社會經(jīng)濟的不斷增長，旅游行業(yè)發(fā)展到一個新的發(fā)展階段，吸引了越來越多的人到旅游小鎮(zhèn)進行參觀以及放松，通過觀賞旅游小鎮(zhèn)能夠讓人們感受到旅游的興趣，并且培養(yǎng)人們的審美情趣。特色小鎮(zhèn)之旅游小鎮(zhèn)主要位于經(jīng)濟基礎比較好，生產(chǎn)環(huán)境比較好，交通便利，區(qū)位優(yōu)勢比較明顯的地區(qū)，同時也為了能夠吸引更多的觀眾進行旅游，所分布的地區(qū)人口的聚集度比較高，自然的環(huán)境承載力比較強，能夠減少過多的旅游人員給生態(tài)環(huán)境所帶來的壓力。特色小鎮(zhèn)已經(jīng)成為一個城市的經(jīng)濟發(fā)展的象征，特色小鎮(zhèn)可以根據(jù)不同的功能可以分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)，旅游物流等多種的類型，不同的類型特色小鎮(zhèn)都扮演著屬于自己的角色。旅游小鎮(zhèn)也是在特色小鎮(zhèn)當中的一大類別。

（二）研究意義

由于旅游行業(yè)的不斷發(fā)展，旅游小鎮(zhèn)扮演著極其重要的角色，深受人們的喜歡與歡迎，為了能夠吸引更多的人進行旅游，為旅游業(yè)創(chuàng)造更多的經(jīng)濟收益，促進旅游行業(yè)的進一步發(fā)展，必須要根據(jù)實際情況打造旅游小鎮(zhèn)，提高人們的旅游體驗。保護的意義來看，經(jīng)歷多年的磨礪，有的古鎮(zhèn)消亡了。有的古鎮(zhèn)變成了城市。有的古鎮(zhèn)存在，但已經(jīng)不是原來古鎮(zhèn)的面貌了，其結(jié)構(gòu)和形態(tài)早已面目全非。古鎮(zhèn)規(guī)劃是為了保護優(yōu)秀歷史文化遺產(chǎn)風貌。

現(xiàn)實意義重大。規(guī)劃在于指導實施，而實施的結(jié)果會給人民群眾帶來收益，收益大小和規(guī)劃是否合理，跟景觀設計有很大關系。特色小鎮(zhèn)可以根據(jù)不同的功能可以分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)，旅游物流等多種的類型，不同的類型特色小鎮(zhèn)都扮演著屬于自己的角色。感受到特色小鎮(zhèn)的氛圍，旅游小鎮(zhèn)由于擁有比較獨特的自然景觀和人力資源，深受游客的青睞，并且為了能夠帶動旅游小鎮(zhèn)的進一步發(fā)展，便非常重視其開發(fā)模式的運行。

二、 特色旅游古鎮(zhèn)在我國的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）特色旅游古鎮(zhèn)

中國特色小鎮(zhèn)指國家發(fā)展改革委、財政部以及住建部決定在全國范圍開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設。

（二）特色旅游古鎮(zhèn)開發(fā)的發(fā)展模式

1. 周莊模式

政府主導，全民參與，居民支持。千年的歷史，在江南古鎮(zhèn)中開發(fā)是較早的一例。周莊最初開發(fā)出資主要為政府。

2. 烏鎮(zhèn)模式

它有1000多年的悠久歷史。當?shù)胤e極進行民間資本運作，2001年開門迎客，2008年擁有284萬人次，在當年達到205萬人次。

3. 南潯模式

30年經(jīng)營權(quán)的古鎮(zhèn)出售，開發(fā)模式飽受爭議。

4. 同里模式

和國內(nèi)外相關部門合作緊密。主導為政府，并保持著和國內(nèi)外相關部門的合作密切，加強市場營銷、品牌構(gòu)建、資本等方面的合作。

5. 朱家角模式

朱家角在上海青浦區(qū)，它最大的優(yōu)勢是地處上海后花園，享受著上海衛(wèi)星城及重點城鎮(zhèn)開發(fā)待遇。

（三）旅游小鎮(zhèn)開發(fā)現(xiàn)狀

由于經(jīng)濟的發(fā)展，旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)效果非常的明顯，為特色小鎮(zhèn)帶來許多的經(jīng)濟收入，旅游古鎮(zhèn)作為一種有代表性的旅游特色古鎮(zhèn)，近來受到越來越多人的關注。

1. 逐漸地被廣大市場所接納

由于旅游業(yè)的進一步發(fā)展，使得旅游小鎮(zhèn)吸引了越來越多的游客來進行觀賞以及游玩，越來越多的客戶接受了旅游小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，不僅能夠為人們提供越來越多的便利條件，改善人們的生活質(zhì)量，同時旅游古鎮(zhèn)也有非常多的獨特的人文資源、自然景觀，民風非常濃郁。旅游小鎮(zhèn)的產(chǎn)品越來越多的游客進行購買，除此之外旅游小鎮(zhèn)也得到了投資者的關注，由于旅游行業(yè)現(xiàn)如今的發(fā)展前景廣闊，能夠為社會經(jīng)濟增加自己的力量，對此許多旅游投資者為了能夠促進自身經(jīng)濟收益的增加，便將大部分的資金投入到旅游小鎮(zhèn)建設當中，并且為相關的旅游企業(yè)創(chuàng)造出巨大的經(jīng)濟收益。

2. 引起了政府以及學術界的關注

在特色小鎮(zhèn)發(fā)展旅游小鎮(zhèn)促進經(jīng)濟增長，改善當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境狀況，由于為了能夠吸引更多的旅游人員，為特色小鎮(zhèn)和旅游小鎮(zhèn)特色創(chuàng)造更多的經(jīng)濟，也連續(xù)要加強旅游小鎮(zhèn)的宣傳力度。發(fā)展提高了質(zhì)量以及效益新樣本，從而引起了政府以及相關領導廣泛關注以及重視。從國家角度來看，制訂越來越多的政策扶持力度，給特色小鎮(zhèn)的建設提供及其優(yōu)越的扶持政策，旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展過程當中所遇到的問題得以緩解。通過對旅游小鎮(zhèn)在發(fā)展過程當中所存在的問題進行分析以及調(diào)查，從而制訂針對性的措施進行解決，帶動特色小鎮(zhèn)的進一步發(fā)展。

3. 帶動其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動了其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，由于旅游乘數(shù)的效應具有極大的拉動作用，對此能夠帶動旅游行業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟收益。調(diào)查旅游與特色城鎮(zhèn)相互促進協(xié)調(diào)發(fā)展的情況，發(fā)現(xiàn)旅游行業(yè)的進一步發(fā)展也能夠帶動當?shù)靥厣擎?zhèn)的發(fā)展，由于在人們旅游的過程當中會購買當?shù)氐漠a(chǎn)品，同時也會在相近的酒店居住和吃飯，對此能夠帶動經(jīng)濟力量的增強，對周邊地區(qū)的輻射和帶動的作用非常的明顯。并且促進了各民族的融合以及邊遠地區(qū)的持續(xù)發(fā)展，讓經(jīng)濟比較落后的地區(qū)重新煥發(fā)出新的經(jīng)濟發(fā)展活力。

三、 安居古鎮(zhèn)及其發(fā)展過程當中存在的問題及解決方案

近年來，旅游開發(fā)成為一個熱潮話題，開發(fā)給我們帶來好處的同時也會給古鎮(zhèn)帶來毀滅性的弊端。但是旅游古鎮(zhèn)在具體的實際發(fā)展的過程當中容易受到各種因素的影響，面臨著許多問題，導致旅游古鎮(zhèn)的發(fā)展前景具有局限性，不利于旅游古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

（一）安居簡介

安居古鎮(zhèn)歷史久遠，兩萬多年前就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了人類文明的痕跡。安居的山水地貌奇特，千百年來，無數(shù)個歷史故事和英雄事跡在這里發(fā)生，積淀了深厚的歷史文化。同時又有獨特的地貌風情，使安居成為一個充滿鄉(xiāng)愁的地方。安居古鎮(zhèn)歷史久遠，安居離重慶主城約66公里，面積57.78平方公里，處瓊江、涪江交匯的南岸。2008年授予第四批中國歷史文化名鎮(zhèn)，安居旅游景區(qū)評級為4A。歷史上“安居八景”和“九宮十八廟”。都無不表現(xiàn)出其千百年的頑強生命力。

（二）安居古鎮(zhèn)目前存在的問題

1. 古鎮(zhèn)里山體自然植被保存較少，多半為人工種植

安居古鎮(zhèn)的發(fā)展過程。生態(tài)環(huán)境問題比較突出，在改造的過程中，發(fā)現(xiàn)植物種群單一，受自然災害較大，水土流失比較嚴重，加上人為的亂砍亂造。而山頂上標志性建筑物已經(jīng)遭受到不同程度的破壞。

2. 古鎮(zhèn)文化挖掘不夠，后期宣傳力度不夠

古鎮(zhèn)的魅力不止在于景色迷人，它的發(fā)展也離不開文化的熏陶，雄厚的文化底蘊能讓一個地方活起來，讓人們不由自主想靠近。而安居人杰地靈，大批優(yōu)秀人才涌出，如《四庫全書》編修王汝嘉、翰林吳鴻恩、大理寺少卿周南等。安居古鎮(zhèn)屬于亞熱帶季風性氣候，原名赤水縣。而后期的宣傳力度也不夠。同時安居僅僅是為游客提供簡單的觀光旅游，盡管安居深受人們的喜歡以及歡迎，但是所推出的旅游產(chǎn)品太過于單一化，沒有與當?shù)氐奈幕M行結(jié)合。無法促進旅游古鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展。

3. 景區(qū)資源整體規(guī)劃不明確，缺乏完善的旅游規(guī)劃

安居由于豐富的地理資源，雖然獲得極大的發(fā)展，吸引越來越多的人群進行游玩以及觀賞，但是在實際的發(fā)展過程當中缺乏完備的旅游規(guī)劃，使得發(fā)展前景受到局限。開發(fā)實施的過程是一個較慢的過程。1984年就對安居進行了整體規(guī)劃，2011年波侖寺周邊公路環(huán)境仍處于一個很糟的情況。開發(fā)規(guī)劃的制作缺乏專業(yè)人才。所制訂的規(guī)劃方案可行性比較弱，無法與當?shù)氐膶嶋H情況進行充分的融合，促進兩者的進一步發(fā)展。

4. 產(chǎn)品比較單一，缺乏可持續(xù)的發(fā)展理念

許多旅游古鎮(zhèn)在開發(fā)過程當中，由于缺乏對于特色古鎮(zhèn)的認識，沒有進行科學合理的規(guī)劃或者規(guī)劃的水平比較低，從而阻礙了旅游古鎮(zhèn)的進一步和深度的發(fā)展。除此之外，旅游古鎮(zhèn)產(chǎn)品類型比較單一，缺乏多樣性的特點，同質(zhì)化非常嚴重，該問題也是現(xiàn)如今存在的普遍問題。由于古鎮(zhèn)的發(fā)展時期比較短，仍然處于最初的階段，開發(fā)層次也較低，旅游古鎮(zhèn)為游客提供的休閑旅游的產(chǎn)品太過于簡單化，導致產(chǎn)品的同質(zhì)化及老化的問題較嚴重。

（三）安居古鎮(zhèn)存在的問題相應解決方案

1. 加強居民對古鎮(zhèn)的保護意識，鼓勵居民種植本地植被

我們都知道，植被對于地方來講是非常重要的，它不僅美觀能生產(chǎn)人類必需品氧氣，而且可以擋住陽光，使得地上的氣溫均衡，可以有效的防止土壤缺水導致的干旱災害。除此之外，也有防洪、防水土流失、防沙塵暴等作用。

2. 深度挖掘安居文化內(nèi)涵，擴大后期的宣傳力度

安居是重慶歷史文化名鎮(zhèn)。明成化十七年（1481年），劃銅梁、遂寧二縣部分地置安居縣，轄11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，隸屬重慶府。1961年恢復建制，仍設安居鎮(zhèn)。1994年撤區(qū)并鄉(xiāng)建鎮(zhèn)，即現(xiàn)在的安居鎮(zhèn)。除了悠久歷史文化外，安居翰林美食文化，精湛的遺跡文化等，安居，一個記得住鄉(xiāng)愁的地方。

針對其優(yōu)勢進行廣泛宣傳，可以通過在直播軟件上曬圖片、講故事、講特色美食、吃播等去吸引游客，也可以通過屏幕廣告的形式宣傳，打造一個悠久的歷史文化名鎮(zhèn)，一個保留較完整的中華民族傳統(tǒng)的古鎮(zhèn)?？梢栽谠瓲畹幕A上加一些古裝文化，使其吸引更多喜歡古裝或拍古裝照的人。

3. 科學合理地規(guī)劃安居旅游資源

安居豐富的地理資源，吸引了許多游客前來參觀，但是作為一個充滿鄉(xiāng)愁的古鎮(zhèn)來說，這還遠遠不夠。為了吸引更多的游客前來，或者是讓更多的人知道安居，而我們安居本身就要做出改變，需要變得越來越好。

4. 維持可持續(xù)發(fā)展觀，使古鎮(zhèn)多元化

想要一直有經(jīng)濟收入，那么就要源源不斷的進步，眼光必須長遠，隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和市場經(jīng)濟的建立，現(xiàn)代企業(yè)所追求的目標不僅僅是利益最大化，而是可持續(xù)發(fā)展的擴張。單一化產(chǎn)品太過平凡，沒有吸引力，多于這樣的問題，我們可以對古鎮(zhèn)進行研究，然后創(chuàng)造出多元化的產(chǎn)品，讓人眼前一亮。我們可以通過對安居了解定位的基礎上創(chuàng)造一個只屬于安居的特色旅游紀念品或食品。如：在安居有屬于安居的特色飲用水的瓶子。水瓶上畫的上安居山水或小道風景，寫的也行是山居古鎮(zhèn)的故事，或許是安居古鎮(zhèn)的美食，再或是安居簡介等?；蛞粋€特屬于安居設計的公仔，安居有安居樂業(yè)的意思，可以設計一家人在一起的集體公仔，也可以做成“安居八景”中“坡侖捧月”的形狀等。

四、 結(jié)束語

總而言之，為了吸引越來越多的人來參觀旅游小鎮(zhèn)，感受特色小鎮(zhèn)的氛圍，旅游小鎮(zhèn)由于擁有比較獨特的自然景觀和人力資源，深受游客的青睞，并且為了能夠帶動旅游小鎮(zhèn)的進一步發(fā)展，要非常重視其開發(fā)模式的運行，從而創(chuàng)造更多的經(jīng)濟價值。

參考文獻：

[1]王韶鴻.特色小鎮(zhèn)旅游發(fā)展模式分析：以成都市白鹿音樂小鎮(zhèn)為例[J].旅游縱覽月刊，2018，281（10）：133.

作者簡介：

付美霞，重慶師范大學涉外商貿(mào)學院。