會展旅游發(fā)展研究

王元 石小亮 康萬晴

摘要：指出了隨著人們旅游需求的不斷變化，全球各個國家為了贏取市場優(yōu)勢，陸續(xù)開拓了一些新的旅游項目，在這樣的國際形勢下產(chǎn)生了新的旅游形式——會展旅游。會展旅游是一個前景光明并且能產(chǎn)生高價值的旅游形式，但在我國還沒有真正大力發(fā)展起來。通過對國內(nèi)外會展旅游文獻(xiàn)研究的綜述，揭示了我國會展旅游業(yè)的一些由于會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出現(xiàn)松散狀況、發(fā)展水平處在初級階段所存留的一些突出問題，同時提出了我國發(fā)展會展旅游業(yè)應(yīng)采取建立專業(yè)機(jī)構(gòu)、加強(qiáng)會展旅游教育與相關(guān)專業(yè)人員的投入和提高國際知名度的策略。

關(guān)鍵詞：會展旅游;發(fā)展策略;會展業(yè)

中圖分類號：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-9944（2019）19-0241-03

1引言

經(jīng)濟(jì)發(fā)展從商品經(jīng)濟(jì)到服務(wù)經(jīng)濟(jì)再到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，在這樣的大環(huán)境下，旅游因滿足旅游者日益增長的物質(zhì)文化需要并促使旅游者實(shí)現(xiàn)自我價值，從而造就了新興產(chǎn)業(yè)之一——“朝陽產(chǎn)業(yè)”。從20世紀(jì)90年代開始，國際旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)量占全球GDP的10%以上，超過石油、汽車、機(jī)電等出口收入，在世界經(jīng)濟(jì)中的地位可見一斑。隨著人均收入的持續(xù)提高，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，我國旅游業(yè)已進(jìn)入大眾旅游時代。近年來，隨著國內(nèi)旅游、入境旅游、出境旅游的全面發(fā)展，中國已成為世界最大的國內(nèi)旅游市場、世界第一大國際旅游消費(fèi)國。

自21世紀(jì)以來，我國的會展旅游業(yè)的發(fā)展急速增長，年增長速度提高到20%，與其他領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量相比增速明顯。會展旅游對國內(nèi)旅游企業(yè)來說，屬于嶄新的市場，蘊(yùn)藏著較大的收益空間。近年來，我國會展旅游業(yè)持續(xù)保持著良好的發(fā)展勢頭：不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、增加經(jīng)濟(jì)效益、提高國際化知名度并解決了很多就業(yè)問題，會展旅游業(yè)對旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著重要作用。因此，會展旅游業(yè)逐漸得到國內(nèi)旅游業(yè)的關(guān)注?？傮w來說，國內(nèi)會展旅游業(yè)進(jìn)行著迅速的成長，如今已初具規(guī)模。但是相比較于國外，我國會展業(yè)的發(fā)展還處于起步階段，雖然表面光鮮，但仍存在許多問題。對于當(dāng)前會展旅游的發(fā)展，主要問題存在于會展業(yè)與旅游業(yè)的關(guān)系出現(xiàn)松散狀況、發(fā)展水平仍處于起步階段。研究就目前涉及會展旅游發(fā)展的問題作一綜述，希冀對會展旅游的開展提出一些有效的策略。

2會展旅游的概念界定

我國對會展旅游的概念的確定經(jīng)過近些年來不斷發(fā)展已經(jīng)從最初的生搬硬套轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合我國國情和需要的新產(chǎn)物。最初在21世紀(jì)初周春發(fā)等人將會展旅游稱為MICE（Meetings、Incentives、Conventions，Exhi-bitions），并包含各種節(jié)慶和體育賽事為主題的旅游形式。之后逐漸有研究者稱會展旅游和MICE兩者有很大差別，進(jìn)一步有研究者分別從會展旅游的過程、產(chǎn)品等多方面出發(fā)來研究會展旅游業(yè)。

第一種：劉大可、傅向陽和姜海濤、戴冬情和洪堅等認(rèn)為，會展旅游是通過開展會展、議會而出現(xiàn)的具有專項型的旅游活動。

第二種：程雪梅認(rèn)為，會展旅游是旅游業(yè)與會展業(yè)存在后繼而出現(xiàn)的新興活動，它包含兩大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，通過相互聯(lián)系與碰撞繼而產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品。

第三種：葉炳偉認(rèn)為，會展旅游是經(jīng)濟(jì)環(huán)境下從屬于會展經(jīng)濟(jì)的一種配套服務(wù)，并不能被稱為一種旅游產(chǎn)品，它只是會展經(jīng)濟(jì)其中的從屬部分，它的主要目的是獲取經(jīng)濟(jì)收益。

研究在總結(jié)會展旅游的各種定義上，認(rèn)為會展旅游的本質(zhì)是一樣的，會展旅游是一種以文化展覽、會議交流作為外在形式，以吸引外部游客發(fā)展當(dāng)?shù)芈糜谓?jīng)濟(jì)為實(shí)質(zhì)內(nèi)核的新興形式。

3國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

3.1國外有關(guān)會展旅游研究

縱觀世界各國的旅游業(yè)，會展旅游毫無疑問地成為了該行業(yè)中最搶手的部分之一。據(jù)國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）的報告，從2011～2015年統(tǒng)計的全局狀況來看，排名相對穩(wěn)定是作為傳統(tǒng)會議強(qiáng)國的美國、德國和奧地利，而且連續(xù)5年的世界排名均十分穩(wěn)定。

亞太地區(qū)的排名變化幅度偏大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，韓國的興起獲取了原亞太議會強(qiáng)國的一定市場。近兩年新加坡和日本的排行均有大幅度的下降。其中新加坡從2011～2013年的世界第一，到2014年的第三再到2015年的第四，隨后幾年排名還在不斷跌落;日本則從2012年世界第二下降至2014、2015年的第五。此外，意大利則在近5年內(nèi)初度躋身十強(qiáng)之列。

綜合會展旅游發(fā)展較好的國家來看，各國有如下優(yōu)勢。

3.1.1政府管理和會展管理相結(jié)合

相對于美國來說，設(shè)立會議觀光局（CVB）的關(guān)鍵影響在于：目的地營銷，建設(shè)與擴(kuò)大會展旅游的影響，提供有效的產(chǎn)物信息，參加各地議會與展出活動，并提供展會的相關(guān)服務(wù)，但如今存在資金的來源逐漸減少的問題。

日本為了能更好地為旅游者提供服務(wù)，設(shè)立國際觀光振興會（JNTO）與日本會議局，并將核心設(shè)于東京。同時，尼斯、巴黎和紐約也同樣設(shè)立了會議局，不僅能在當(dāng)?shù)匕l(fā)展各類的營銷活動，而且還為當(dāng)?shù)嘏e行的議會提供有效的幫助。

德國有博覽會委員會（AUMA），專為德國議會員參加海外展會而操持的準(zhǔn)備工作。AUMA的地位在德國展覽業(yè)是無法撼動的。AUMA制訂了許多章程并且在AUMA的管制下，德國各展會很少有重復(fù)的情況發(fā)生。同時AUMA還起著與政府和展會方面的協(xié)調(diào)作用。

3.1.2良好的城市形象

一個城市的形象可以通過其獨(dú)有的特色建筑、旅游景點(diǎn)、歷史文化等，加深人們對這座城市特有的魅力形象。如上海最為重要的景觀標(biāo)志——外灘;代表著中國形象的北京天安門廣場;代表著一個時代的延安寶塔山，有特色的城市往往會有視覺景觀的典型特色，如天安門廣場的升旗儀式、重慶的火鍋、上海的迪士尼等。Bradley A et a1.指出城市形象對于吸引會展旅游者起著決定性作用，同時城市形象也可利用影響較大的議會或事件來提高當(dāng)?shù)刂取?/p>

結(jié)合國外的研究成果來看，會展旅游的發(fā)展與2點(diǎn)有關(guān)：成熟的會展旅游需要將政府與會展的管理緊密聯(lián)系;會展旅游的發(fā)展與城市形象也有關(guān)系。