跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題研究

陸黎梅

摘 要：以我國(guó)跨境電商為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查、資料檢索和咨詢行業(yè)內(nèi)專家的研究方法，調(diào)查了我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的現(xiàn)狀。結(jié)果顯示，我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有所提高，在商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)方面都有所重視。但調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平不高，應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力不足。在此基礎(chǔ)上，提出提高跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、指導(dǎo)跨境電商企業(yè)建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度、加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法等建議。

關(guān)鍵詞：跨境電商? 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)? 商標(biāo)權(quán)? 專利權(quán)

一、前言

跨境電商屬于電子商務(wù)的一種，它的交易主體分布在不同的國(guó)家，借助網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)跨境物流運(yùn)輸，最終達(dá)成交易?？缇畴娮由虅?wù)主體主要包括參與跨境電子商務(wù)的跨境電商平臺(tái)、海外商家、國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者等?？缇畴娚痰慕?jīng)營(yíng)主體主要有三類：一是自建跨境電子商務(wù)銷售平臺(tái)的電商出口企業(yè)，二是利用第三方跨境電子商務(wù)平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)出口的企業(yè);三是為電子商務(wù)出口企業(yè)提供交易服務(wù)的跨境電子商務(wù)第三方平臺(tái)。作為一種發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的新型貿(mào)易業(yè)態(tài)，它有很多傳統(tǒng)貿(mào)易所沒(méi)有的特征，比如“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”問(wèn)題具有差異性。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是一種無(wú)形的“矛盾”，在面對(duì)對(duì)手的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以有力地拿起維權(quán)的武器尋求保護(hù)與賠償，在參與激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，又可以憑借品牌或產(chǎn)品的價(jià)值爭(zhēng)得一席之地?？缇畴娚痰闹R(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題具有一般的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題和電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題的共性，即著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)問(wèn)題等，又有其獨(dú)特性，是在“跨境”情境下發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題?？缇畴娚讨R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題主要指跨境電商（主要有外貿(mào)中間商和供應(yīng)商）在跨境交易平臺(tái)上進(jìn)行交易的過(guò)程中，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性和時(shí)間性的特點(diǎn)，以及商家自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱等原因，容易被他國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人投訴侵權(quán)，從而遭受電商平臺(tái)封號(hào)，資金凍結(jié)，賠償?shù)忍幜P;或者電商自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被他國(guó)商家或個(gè)人侵權(quán)，導(dǎo)致自身的產(chǎn)品和品牌價(jià)值受損等問(wèn)題。

一直以來(lái)，我國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)薄弱，更無(wú)專利概念，價(jià)格往往是商家競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)注點(diǎn)。類似的“輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)，重價(jià)格”的風(fēng)氣也延展到了跨境電商平臺(tái)，特別是侵權(quán)問(wèn)題，如商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)和版權(quán)等。相比而言，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家更重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，把知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為其對(duì)中國(guó)制造構(gòu)建的“新壁壘”，而且專利大戰(zhàn)遠(yuǎn)比價(jià)格大戰(zhàn)具有殺傷力。一旦被訴侵權(quán)，電商的產(chǎn)品即被勒令下架禁售，辛苦建立的品牌因此遭受重創(chuàng)，面對(duì)對(duì)手的不平等競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力還擊。另外，電商平臺(tái)，如亞馬遜、Wish、eBay等也不斷加強(qiáng)對(duì)專利的保護(hù)和打擊侵權(quán)的力度。2015年，亞馬遜強(qiáng)制下架中國(guó)產(chǎn)扭扭車（也稱“自平衡滑行車”）事件就是影響惡劣的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件之一。此次侵權(quán)事件使賣(mài)家、供應(yīng)商和電商平臺(tái)都遭受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，也影響了中國(guó)制造的國(guó)際形象。因此，跨境電商企業(yè)如果忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，不僅容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鉆空子，因侵犯權(quán)益而遭受損失，還會(huì)因?yàn)楸辉V侵權(quán)而遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失，嚴(yán)重影響企業(yè)的國(guó)際形象和健康發(fā)展。面對(duì)如此境況，跨境電商要如何打破“新壁壘”？跨境電商主要有哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題？這是我國(guó)跨境電商必須面對(duì)的問(wèn)題，也是我國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的必經(jīng)之路。

目前政界、學(xué)界、產(chǎn)業(yè)界等關(guān)于跨境電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的會(huì)議討論、研究成果、公開(kāi)文件較多，但是有關(guān)跨境電子商務(wù)法律與知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的研究成果則較少。本研究以各大跨境電商平臺(tái)上的中國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題為背景，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、咨詢行業(yè)內(nèi)專家的形式了解我國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上，探討促進(jìn)我國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的對(duì)策。

二、研究方法

本次針對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的調(diào)查，主要采取隨機(jī)問(wèn)卷調(diào)查和檢索數(shù)據(jù)庫(kù)，以及咨詢行業(yè)內(nèi)專家的形式，以亞馬遜、Wish、eBay等電商平臺(tái)上的中國(guó)跨境電商企業(yè)為研究對(duì)象，調(diào)查研究中國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。問(wèn)卷調(diào)查由本人委托合作單位——廣州市南沙區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展促進(jìn)會(huì)組織開(kāi)展，共發(fā)放問(wèn)卷200份，回收200份。數(shù)據(jù)庫(kù)檢索由筆者執(zhí)行，檢索內(nèi)容為我國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛案例，以及我國(guó)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的狀況。筆者還通過(guò)咨詢行業(yè)內(nèi)專家的形式，了解目前我國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的現(xiàn)狀和對(duì)策。

三、被調(diào)查跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)現(xiàn)狀

（一）跨境電商擁有商標(biāo)的比例較高，擁有國(guó)外商標(biāo)較少，存在商標(biāo)侵權(quán)行為

跨境電商在平臺(tái)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)前，要在平臺(tái)做商標(biāo)備案。商家如果沒(méi)有提前做商標(biāo)備案，容易被其他賣(mài)家侵權(quán)，即商標(biāo)侵權(quán)。商標(biāo)侵權(quán)主要體現(xiàn)在賣(mài)家冒用侵權(quán)的商標(biāo)、售賣(mài)侵權(quán)商品或假冒仿品等。由于侵權(quán)者往往在收到平臺(tái)放款后就會(huì)消失，如果仿冒品出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題或其他售后問(wèn)題，消費(fèi)者會(huì)把矛頭指向商家，從而影響商家的品牌價(jià)值和信譽(yù)。在此次調(diào)查的200家跨境電商中，已注冊(cè)國(guó)內(nèi)商標(biāo)的電商有186家，占總數(shù)的93%。但同時(shí)注冊(cè)海外商標(biāo)的電商只有67家，僅占總數(shù)36%。從結(jié)果中可以看出，我國(guó)跨境電商的商標(biāo)權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，重視產(chǎn)品和品牌的附加價(jià)值，然而海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不夠強(qiáng)。

（二）跨境電商擁有國(guó)內(nèi)專利的比例較高，但是擁有國(guó)外專利的較少

申請(qǐng)專利是企業(yè)保護(hù)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有效途徑，企業(yè)申請(qǐng)的專利主要三種：發(fā)明專利，外觀專利和實(shí)用新型專利。在調(diào)查的200家跨境電商企業(yè)中，擁有外觀專利的有126家，占被調(diào)查63%。另外，由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性，跨境電商除了要在本國(guó)申請(qǐng)專利，還需要在國(guó)外申請(qǐng)專利保護(hù)，特別是商品銷售的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)，否則其專利權(quán)在相關(guān)國(guó)家不受保護(hù)。在調(diào)查的企業(yè)中，申請(qǐng)國(guó)外專利的只有52家，占被調(diào)查的26%。同時(shí)發(fā)現(xiàn)，跨境電商的版權(quán)備案情況良好?？缇畴娚痰陌鏅?quán)保護(hù)主要是指企業(yè)在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的同時(shí)給產(chǎn)品的模板做版權(quán)備案，包括產(chǎn)品的圖片和圖案，文字描述等。在調(diào)查企業(yè)中，絕大部分企業(yè)的版權(quán)意識(shí)較強(qiáng)，給自己的產(chǎn)品做版權(quán)備案，占總數(shù)的83%。

（三）跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛日益增多，但維權(quán)意識(shí)薄弱

隨著跨境電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，侵權(quán)與被侵權(quán)現(xiàn)象日益增多，某些嚴(yán)重的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛甚至影響到了整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展。如最近發(fā)生在亞馬遜平臺(tái)上的兩個(gè)侵權(quán)案例：Angle-izer和spin master twisty petz，這兩起案件涉及到約4000家電商，影響重大。本次調(diào)查結(jié)果顯示，遭遇過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的電商有108家，占被調(diào)查電商總數(shù)的54%;因知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題被電商平臺(tái)警告的商家有176家，占總數(shù)的88%。因被他國(guó)商家侵權(quán)而發(fā)起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟的只有28家，占總數(shù)的14%。

（四）跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題類型

跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題類型多樣化，但容易引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的主要有商標(biāo)侵權(quán)，專利侵權(quán)和盜圖等問(wèn)題。此次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，曾發(fā)生過(guò)商標(biāo)侵權(quán)的商家有103個(gè)，占總數(shù)的51.5%，曾被侵犯商標(biāo)權(quán)的商家69個(gè)，占總數(shù)的34.5%;發(fā)生過(guò)盜圖行為的有123家，占總數(shù)的61.5%，曾被其他商家盜圖的有96家，占總數(shù)的47.5%;發(fā)生過(guò)專利侵權(quán)問(wèn)題的有67家，占總數(shù)的33.5%，曾被侵犯專利權(quán)的有37家，占總數(shù)的18.5%。

四、跨境電商在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面存在的問(wèn)題

（一）知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念淡薄

本次問(wèn)卷調(diào)查針對(duì)電商的跟賣(mài)、選品授權(quán)、專利調(diào)查和盜圖情況進(jìn)行了摸底，以期了解電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念強(qiáng)度。在被調(diào)查電商中，57%的電商承認(rèn)有過(guò)跟賣(mài)行為。一般而言，電商平臺(tái)是允許跟賣(mài)的，但是要求商家的產(chǎn)品與原listing產(chǎn)品一模一樣，否則即為假冒仿品，屬于侵權(quán)行為。在“在選品上架前，你是否有得到相關(guān)權(quán)利人授權(quán)？”問(wèn)題中，53%的電商否認(rèn)在選品上架前得到品牌授權(quán)。在問(wèn)題“在運(yùn)營(yíng)前，是否對(duì)相關(guān)專利情況做過(guò)調(diào)查？”中，86%的商家回答為否。另外，有87%的商家承認(rèn)曾經(jīng)使用過(guò)其他商家的圖片。盜圖這一侵權(quán)問(wèn)題比較普遍，甚至發(fā)生在一些知名大品牌。如最近我國(guó)手機(jī)生產(chǎn)商小米就被曝出海報(bào)抄襲事件，小米隨后立即在官網(wǎng)上刪除抄襲海報(bào)，并開(kāi)除相關(guān)設(shè)計(jì)師?？梢?jiàn)，我國(guó)跨境電商，無(wú)論是供應(yīng)商還是中間商，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的觀念都很薄弱，有待提高。

（二）缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

一直以來(lái)，我國(guó)中小企業(yè)普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，這種風(fēng)氣也在跨境電商產(chǎn)業(yè)存在。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有73%的工廠型電商自己開(kāi)發(fā)私模，而申請(qǐng)專利的只有56%，由此導(dǎo)致一些商家的熱銷產(chǎn)品被跟賣(mài)，但由于未申請(qǐng)專利保護(hù)，最終無(wú)處維權(quán)。另外，我國(guó)傳統(tǒng)的外貿(mào)工廠多是進(jìn)行OEM或ODM的貼牌，不直接接觸市場(chǎng)，因此對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)不夠重視。或者，這些供應(yīng)商會(huì)在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，在國(guó)內(nèi)受保護(hù)。然而，當(dāng)這些傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型為跨境電商之后，他們的產(chǎn)品直接面向國(guó)際市場(chǎng)，就容易發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)糾紛，因?yàn)樗麄兊钠放瓶赡芤呀?jīng)被中間商在海外搶注了。在被調(diào)查電商中，絕大部分電商企業(yè)有在國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)，但在海外注冊(cè)商標(biāo)的為數(shù)不多。不難看出，我國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)有待提高。

（三）缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理意識(shí)

跨境電商在平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)前，需要做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，比如商標(biāo)戰(zhàn)略部署。如果商家沒(méi)有做好商標(biāo)部署而匆忙上架，容易導(dǎo)致產(chǎn)品被跟賣(mài)卻無(wú)從投訴。大部分跨境電商平臺(tái)如亞馬遜、Wish等都對(duì)商標(biāo)備案有規(guī)定，電商需要拿到商標(biāo)注冊(cè)成功的證書(shū)R標(biāo)和TM標(biāo)才可以在平臺(tái)進(jìn)行備案。而一般情況下，在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)成功需要8-10個(gè)月的時(shí)間，如果商標(biāo)注冊(cè)期間被駁回，則需要更長(zhǎng)的等待時(shí)間，讓商家錯(cuò)過(guò)產(chǎn)品銷售的黃金時(shí)間段。在被調(diào)查的200家電商中，曾經(jīng)因?yàn)闆](méi)有在產(chǎn)品黃金時(shí)間段拿到R標(biāo)或TM標(biāo)的就有123家，占總數(shù)的61.5%，反映出了我國(guó)跨境電商較缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的意識(shí)。另外，由于跨境電商的產(chǎn)品的生命周期短等特性，在申請(qǐng)專利方面也有所偏重。對(duì)于跨境電商而言，最有價(jià)值的，最優(yōu)先申請(qǐng)的應(yīng)該是外觀專利。其他類型的專利，比如發(fā)明專利，授權(quán)時(shí)間較長(zhǎng)，平均在3年左右。如果商家在3年后拿到專利證書(shū)，產(chǎn)品早已過(guò)了其黃金生命周期了。如果是申請(qǐng)國(guó)外專利，比如申請(qǐng)美國(guó)的外觀專利，至少要1-2年時(shí)間。因此，跨境電商應(yīng)在產(chǎn)品上線前，結(jié)合產(chǎn)品的銷量和生命周期，決定是否提交外觀專利申請(qǐng)。在被調(diào)查電商中，63%的電商有在國(guó)內(nèi)申請(qǐng)專利，但在海外申請(qǐng)專利的只有26%?？梢?jiàn)，我國(guó)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理能力十分欠缺。

五、加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的建議

（一）提高跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

在宏觀層面，政府應(yīng)組織相關(guān)部門(mén)，給跨境電商培訓(xùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)知識(shí)。政府和電商行業(yè)協(xié)會(huì)還可以邀請(qǐng)?jiān)谥R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面富有經(jīng)驗(yàn)的專家和企業(yè)傳授經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)鼓勵(lì)高校和科研單位加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的專業(yè)人才的培養(yǎng)。此外，國(guó)家應(yīng)采取實(shí)際措施鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)勇于創(chuàng)新，自主研發(fā)，積極申請(qǐng)專利和注冊(cè)商標(biāo)。

在中觀層面，首先，鼓勵(lì)跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)相關(guān)電商企業(yè)進(jìn)行不定期的知識(shí)產(chǎn)權(quán)培訓(xùn)，培養(yǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才，形成尊重和重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的氛圍。特別是要加強(qiáng)電商企業(yè)管理高層的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，認(rèn)識(shí)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性和必要性。只有當(dāng)電商企業(yè)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理落實(shí)到企業(yè)內(nèi)部具體工作中，才能規(guī)范知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作，實(shí)現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的價(jià)值，增強(qiáng)員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。其次，電商企業(yè)應(yīng)當(dāng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略作為主要競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才是企業(yè)發(fā)展的核心。政府和企業(yè)都應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的人才建設(shè)，提升企業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才建設(shè)，電商企業(yè)可以在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)、保護(hù)和管理上加強(qiáng)自身實(shí)力，縮短與國(guó)際強(qiáng)國(guó)之間的競(jìng)爭(zhēng)差距。同時(shí)也增強(qiáng)電商企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛應(yīng)訴能力。

在微觀層面，跨境電商企業(yè)應(yīng)加深對(duì)現(xiàn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)的了解，積極參與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)知識(shí)的探討與學(xué)習(xí)。由于知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有地域性和時(shí)間性，跨境電商應(yīng)時(shí)刻關(guān)注國(guó)內(nèi)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度以及相關(guān)的國(guó)家政策變化，以應(yīng)對(duì)和妥善處理各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題。只有正確認(rèn)識(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，才能做好企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和布局，妥善處理各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，維護(hù)自身權(quán)益，避免不必要的賠償和市場(chǎng)份額的損失。

（二）指導(dǎo)跨境電商企業(yè)建立和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度

首先，政府應(yīng)該鼓勵(lì)跨境電商企業(yè)進(jìn)行自主創(chuàng)新和研發(fā)，摒棄模仿創(chuàng)新。模仿創(chuàng)新的后果是生產(chǎn)的產(chǎn)品容易侵犯別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，不利于企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。一個(gè)企業(yè)要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地，首先依靠的就是設(shè)計(jì)。只有原創(chuàng)設(shè)計(jì)而不是模仿抄襲的產(chǎn)品，才可能成為一個(gè)真正的、有附加值的品牌。其次，跨境電商行業(yè)應(yīng)倡導(dǎo)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的經(jīng)營(yíng)模式，優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，提升產(chǎn)品和品牌的附加值，其中最重要的就是專利戰(zhàn)略和商標(biāo)戰(zhàn)略部署。

跨境電商企業(yè)要做好專利戰(zhàn)略部署。目前大多數(shù)國(guó)家實(shí)行申請(qǐng)專利在先原則，即把專利權(quán)授予最先申請(qǐng)的人。因此，跨境電商企業(yè)搶先申請(qǐng)專利是專利確權(quán)的最佳手段。對(duì)跨境電商而言，優(yōu)先申請(qǐng)的是外觀專利，之后要及時(shí)申請(qǐng)核心技術(shù)專利。對(duì)于容易破解的技術(shù)，不易保密的技術(shù)，要及時(shí)申請(qǐng)。由于企業(yè)申請(qǐng)核心技術(shù)專利時(shí)需要公開(kāi)其技術(shù)方案，可能導(dǎo)致一些技術(shù)無(wú)法保守秘密。在這種情況下，企業(yè)可以通過(guò)采取嚴(yán)格的保密措施，作為商業(yè)秘密保護(hù)。如果發(fā)現(xiàn)同樣的技術(shù)即將被競(jìng)爭(zhēng)者掌握時(shí)，再及時(shí)申請(qǐng)專利?？缇畴娚唐髽I(yè)不僅要申請(qǐng)國(guó)內(nèi)專利，還要及時(shí)申請(qǐng)國(guó)際專利，特別是使用該技術(shù)的產(chǎn)品所要銷售的國(guó)家或目標(biāo)市場(chǎng)。

跨境電商企業(yè)要做好商標(biāo)戰(zhàn)略部署?？缇畴娚淘诋a(chǎn)品上架前要在電商平臺(tái)做商標(biāo)備案，這是保護(hù)產(chǎn)品的第一步。由于大多數(shù)國(guó)家都采用商標(biāo)注冊(cè)先申請(qǐng)的原則，企業(yè)只有及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)才能獲得商標(biāo)權(quán)?？缇畴娚坛嗽诒緡?guó)注冊(cè)商標(biāo)，還需要在產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)。另外，商標(biāo)使用保護(hù)權(quán)是有時(shí)間限制的，商標(biāo)注冊(cè)后，每滿10年必須續(xù)展一次。如果因?yàn)楦鞣N原因沒(méi)有續(xù)展而導(dǎo)致商標(biāo)的品牌價(jià)值付諸東流，或被他人重新申請(qǐng)注冊(cè)，必然導(dǎo)致企業(yè)的損失。

（三）加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法

加強(qiáng)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)需要立法和執(zhí)法的推行。我國(guó)在2018年出臺(tái)了《中國(guó)人民共和國(guó)電子商務(wù)法》，對(duì)我國(guó)的電子商務(wù)主體之間的各種商務(wù)交易關(guān)系、社會(huì)關(guān)系和政府管理關(guān)系進(jìn)行了規(guī)范。然而，電子商務(wù)法中針對(duì)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律條文較少。因此，要建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，首先是要根據(jù)跨境電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特性，不斷完善相關(guān)法律制度。如解決域名與商標(biāo)侵權(quán)行為重疊問(wèn)題，保護(hù)商標(biāo)原權(quán)利人的利益，特別是馳名商標(biāo)和知名字號(hào);解決跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可超越國(guó)界問(wèn)題，以及網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)使用權(quán)的問(wèn)題等。此外，鼓勵(lì)跨境電商行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)自身監(jiān)管，建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)自律規(guī)范和信用機(jī)制，從而健全跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度。

加強(qiáng)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)還需要加強(qiáng)執(zhí)法。目前，我國(guó)尚未有專門(mén)負(fù)責(zé)跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)管部門(mén)，分管部門(mén)有公安機(jī)關(guān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局，海關(guān)、文化部門(mén)等。分管部門(mén)繁多，管理分散，不利于跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理。因此，政府應(yīng)統(tǒng)一協(xié)調(diào)，指定專門(mén)的管理部門(mén)或者專門(mén)委員會(huì)來(lái)負(fù)責(zé)跨境電商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的問(wèn)題;由于跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理涉及到的部門(mén)繁多，建立完善的部門(mén)聯(lián)動(dòng)機(jī)制也非常必要，以提高監(jiān)管效率，比如設(shè)立專門(mén)的跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu);制定跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的執(zhí)法程序，明確監(jiān)管主體部門(mén)，規(guī)范侵權(quán)責(zé)任判定和糾紛處理等;積極探索建立跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的事前預(yù)警，事中監(jiān)控，事后援助的全程化跨境電商知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)控制和監(jiān)管制度;盡快制定針對(duì)跨境電商標(biāo)準(zhǔn)框架的指導(dǎo)性文件，規(guī)范海關(guān)跨境電商監(jiān)管和服務(wù)。

跨境電子商務(wù)作為一種新興的貿(mào)易業(yè)態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，同時(shí)各種問(wèn)題也層出不窮。其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題就對(duì)我國(guó)跨境電商企業(yè)的發(fā)展造成巨大的影響。我國(guó)傳統(tǒng)企業(yè)普遍缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，這種風(fēng)氣也蔓延到跨境電商平臺(tái)。我國(guó)的跨境電商企業(yè)所面對(duì)的客戶主要來(lái)自歐美國(guó)家，而這些國(guó)家的知識(shí)產(chǎn)權(quán)水平都非常高，成為我國(guó)跨境電商企業(yè)發(fā)展的“新壁壘”。

本研究以我國(guó)跨境電商為研究對(duì)象，采用問(wèn)卷調(diào)查，資料檢索和咨詢行業(yè)內(nèi)專家的研究方法，調(diào)查了我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)問(wèn)題的現(xiàn)狀。結(jié)果顯示，我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)有所提高，在商標(biāo)注冊(cè)、專利申請(qǐng)方面都有所重視。但也發(fā)現(xiàn)，我國(guó)跨境電商企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平不高，應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的能力不足。因此，政府，行業(yè)協(xié)會(huì)和跨境電商企業(yè)要從宏觀、中觀和微觀層面，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的立法和執(zhí)法，加強(qiáng)行業(yè)的自律和企業(yè)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理水平，從而維護(hù)我國(guó)跨境電商企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

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