淺談企業(yè)商標(biāo)保護(hù)在實(shí)務(wù)中的重要性

閆瑩

【摘要】本文主要是從企業(yè)商標(biāo)保護(hù)的重要意義及實(shí)例分析這兩個(gè)方面來闡述的。企業(yè)如何有效運(yùn)用商標(biāo)權(quán)來維護(hù)自己的合法權(quán)益成為一個(gè)重要的實(shí)務(wù)問題。分析商標(biāo)保護(hù)實(shí)務(wù)進(jìn)而通過實(shí)際案情啟示來研究如何增強(qiáng)市場競爭力，以便從商標(biāo)保護(hù)層面上促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，尋求利益最大化。

【關(guān)鍵詞】商標(biāo)權(quán)；商標(biāo)保護(hù)；市場競爭

商標(biāo)是市場經(jīng)濟(jì)活動中當(dāng)消費(fèi)者面臨眾多選擇時(shí)，生產(chǎn)經(jīng)營者為了突出自己而引起消費(fèi)者注意時(shí)來使用的一個(gè)標(biāo)志。使用商標(biāo)的目的是為了把自己提供的產(chǎn)品、服務(wù)與其他商家提供的產(chǎn)品、服務(wù)區(qū)別開來。

一、商標(biāo)保護(hù)的實(shí)務(wù)基礎(chǔ)及重要性

隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展越來越成熟，商標(biāo)成為了濃縮企業(yè)形象、代表企業(yè)管理水平、產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量、商業(yè)信譽(yù)等的企業(yè)文化的精華標(biāo)識。因此，任何一個(gè)提供產(chǎn)品或服務(wù)的個(gè)人或組織都會使用自己特有的商標(biāo)。但是未經(jīng)許可使用他人注冊商標(biāo)是違法的行為，注冊人有權(quán)要求違法使用其注冊商標(biāo)的侵權(quán)人對其進(jìn)行賠償，執(zhí)法部門還會對違法使用者進(jìn)行一定的處罰措施。

及時(shí)注冊商標(biāo)成為一個(gè)合法且受法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)人才能有效的行使權(quán)力，維護(hù)企業(yè)的合法利益。當(dāng)然，知名度越高的商標(biāo)，其標(biāo)識性也就越強(qiáng)，受法律保護(hù)的范圍也就越寬。這也就是為什么企業(yè)要實(shí)施商標(biāo)保護(hù)，為的就是盡可能的擴(kuò)大市場份額，增強(qiáng)市場競爭力，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。

通過上述所說，可以總結(jié)出商標(biāo)對企業(yè)的作用是通過商譽(yù)體現(xiàn)的，而保證商譽(yù)亦是維護(hù)商標(biāo)，兩者是密不可分的。這也是企業(yè)在實(shí)務(wù)中應(yīng)積極建立商譽(yù)的原因。因此，企業(yè)對商標(biāo)價(jià)值和商譽(yù)的保護(hù)正是企業(yè)擴(kuò)大發(fā)展的前提條件和必要條件，也是企業(yè)增強(qiáng)市場競爭力的有效手段。作為生產(chǎn)經(jīng)營者的商標(biāo)所有人，應(yīng)當(dāng)正視商標(biāo)作為一個(gè)產(chǎn)品整體的不可分割性，充分利用商標(biāo)的特性和價(jià)值，結(jié)合商標(biāo)的權(quán)利與商譽(yù)，在商標(biāo)的注冊、使用方面充分進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，有效的維護(hù)和管理商標(biāo)權(quán)益，以便給企業(yè)帶來更大的效益。

二、從IPAD商標(biāo)糾紛案淺談商標(biāo)保護(hù)效益

眾所周知，IPAD是蘋果公司平板電腦的經(jīng)典商標(biāo)，現(xiàn)已享譽(yù)世界。但這個(gè)商標(biāo)作為蘋果公司平板電腦專用標(biāo)識之前也是因商標(biāo)權(quán)問題產(chǎn)生了糾紛。該糾紛涉及三個(gè)“唯冠”：香港上市的“唯冠國際”（簡稱“香港唯冠”）、臺灣的唯冠電子股份有限公司（簡稱“臺灣唯冠”）和深圳的唯冠科技有限公司（簡稱“深圳唯冠”）。深圳唯冠是香港唯冠在中國大陸具有獨(dú)立法人資格的子公司。

早在2001年時(shí)，深圳唯冠在中國工商局就獲得了 IPAD文字商標(biāo)和圖形結(jié)合的商標(biāo)專用權(quán)（中國內(nèi)地iPad商標(biāo)權(quán)）。2005年前后，美國蘋果公司計(jì)劃相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)入歐洲市場之時(shí)，得知了ipad商標(biāo)是歸臺灣唯冠所有，曾向英國商標(biāo)局提出撤銷申請，但敗訴。2009年底，臺灣唯冠向英國IP公司轉(zhuǎn)讓旗下所有商標(biāo)，包括“ipad”商標(biāo)（海外多國ipad商標(biāo)權(quán)）。2010年2月，英國IP公司將從臺灣唯冠獲得的所有商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給蘋果公司。同年9月，蘋果公司ipad產(chǎn)品進(jìn)入中國市場。在2010年6月，蘋果公司認(rèn)為深圳唯冠拒不履行其轉(zhuǎn)讓涉案商標(biāo)的義務(wù)，將深圳唯冠告上法庭。

蘋果與唯冠之所以出現(xiàn)這次商標(biāo)權(quán)的糾紛，我認(rèn)為主要在于商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓時(shí)唯冠主體資格的混淆，以及蘋果公司對于ipad商標(biāo)地域性的錯(cuò)誤理解。

首先，深圳唯冠與臺灣唯冠均是香港唯冠的子公司，根據(jù)《公司法》第十四條第二款規(guī)定“公司可以設(shè)立子公司，子公司具有法人資格，依法獨(dú)立承擔(dān)民事責(zé)任?！彼裕钲谖ü诤团_灣唯冠是分別具有獨(dú)立法人資格的獨(dú)立主體，可以獨(dú)立以自己的名義開展經(jīng)營活動。深圳唯冠的經(jīng)營行為不應(yīng)受臺灣唯冠的干涉，臺灣唯冠對外的經(jīng)營行為，也不應(yīng)對深圳唯冠產(chǎn)生法律效果。因此，臺灣唯冠只能對自己所擁有的ipad海外商標(biāo)所有權(quán)的產(chǎn)權(quán)享有處分權(quán)。其次，商標(biāo)是具有地域性的，凡超出核準(zhǔn)注冊的地域范圍，該商標(biāo)將不受法律保護(hù)。深圳唯冠所有的ipad商標(biāo)權(quán)的范圍是中國內(nèi)地，而臺灣唯冠所有的范圍是海外多國，其范圍雖然包括中國，但是不包括中國內(nèi)地。因此，由于商標(biāo)所有人主體不同，其核準(zhǔn)注冊范圍也不同，從而導(dǎo)致了蘋果公司通過商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓僅僅是獲得了ipad商標(biāo)的海外所有權(quán)，并未取得ipad中國內(nèi)地的商標(biāo)所有權(quán)。

通過蘋果與唯冠的這次商標(biāo)權(quán)糾紛事件，企業(yè)應(yīng)深深認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)在整個(gè)企業(yè)經(jīng)營活動中的重要作用。企業(yè)要做好知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)工作，明確權(quán)利所有人的主體資格，重視產(chǎn)品商標(biāo)的使用權(quán)限和地域范圍。在企業(yè)商標(biāo)保護(hù)實(shí)務(wù)中，商標(biāo)的注冊、轉(zhuǎn)讓和許可往往是重點(diǎn)，而如何去保護(hù)更應(yīng)是重中之重。

三、結(jié)語

綜上所述，對同一個(gè)商標(biāo)認(rèn)同的人越多，這個(gè)商標(biāo)的品牌效應(yīng)也就越好，其價(jià)值就越高，所能帶給企業(yè)的利益也會越豐厚。當(dāng)然，商標(biāo)的生命在于實(shí)際使用，只有實(shí)際使用了，才能具有市場競爭力，有實(shí)際的市場份額。所以，企業(yè)應(yīng)注重鼓勵(lì)商標(biāo)使用，激活商標(biāo)資源，防止利用注冊商標(biāo)不正當(dāng)?shù)耐稒C(jī)取巧行為發(fā)生，從而進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)，在實(shí)務(wù)中體現(xiàn)其價(jià)值。同時(shí)，企業(yè)應(yīng)盡量爭取創(chuàng)世界馳名商標(biāo)，使該商標(biāo)最大限度地發(fā)揮作用，為經(jīng)營者獲取市場競爭優(yōu)勢，使經(jīng)濟(jì)利益最大化。在整個(gè)過程中注重商標(biāo)保護(hù)，使企業(yè)對商標(biāo)保護(hù)實(shí)現(xiàn)最大化，從而獲得最大收益。

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