淺析眼動技術(shù)在服裝研究領(lǐng)域中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（浙江科技學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計學(xué)院/服裝學(xué)院 310023）

眼動技術(shù)，即視線追蹤技術(shù)（Eye Tracking），通過眼動儀等先進設(shè)備記錄眼球運動情況，可以直接反映被測者的視覺運動規(guī)律，從而揭示被測者的心理認知過程和對視覺元素的刺激反應(yīng)。該技術(shù)有著廣泛的心理學(xué)價值，目前在認知科學(xué)、人機交互、圖片廣告、行為分析、人臉識別等研究領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。常見的眼動儀有EyeLink眼動儀、FaceLab眼動儀、EVM3200眼動儀等。

一、眼動儀的輸出形式及主要指標

1.輸出形式

眼動儀可以生成多種可視化圖像，能直觀反映被測者的眼動軌跡特征，主要有掃描路徑圖、熱區(qū)圖、AOI興趣區(qū)和三維空間視圖四種可視化圖像。掃描路徑圖可以直接反映被測者的視點軌跡，可得到被測者的觀察順序；熱區(qū)圖可通過熱區(qū)顏色的深淺反映被測者注意力的分布及關(guān)注程度；AOI興趣區(qū)可以反映待研究元素或研究區(qū)域是否得到了被測者的關(guān)注，可通過AOI法（Area of Interest）對實驗對象進行興趣區(qū)劃分，對比每個興趣區(qū)的注視指標。三維空間視圖可以描述三維場景里視覺注視分布情況，表現(xiàn)三維空間中的眼動行為。

2.主要指標

眼動儀還可以將被測者的對視覺元素的心理反應(yīng)量化，輸出多項指標數(shù)據(jù)，主要有總注視點數(shù)、平均注視時間、注視率、瞳孔直徑和每個興趣區(qū)內(nèi)的注視比率、注視點數(shù)、平均注視時間（見表1）。通過這些量化指標，可將主觀的眼動特征和心理認識過程客觀的表現(xiàn)出來。

表1 眼動儀主要輸出指標

二、眼動技術(shù)在服裝研究領(lǐng)域的應(yīng)用現(xiàn)狀

服裝在人們消費的過程中主要帶來兩種體驗，一是著裝體感，如熱濕舒適性、壓力舒適性等；二是視覺美感，如服裝風格、服裝色彩、品牌形象等。后者很大程度上就是服裝視覺元素的刺激與反應(yīng)的過程，人們在服裝信息接受中的心理和視覺習慣，直接影響他們對服裝選擇和消費行為。以往學(xué)者們在這些角度的服裝研究中主要采用問卷（態(tài)度量表、評價量表等）、訪談、觀察等傳統(tǒng)研究方法，這些方法需要耗費大量的人力、物力。并且可能因為被測者當下的情緒、狀態(tài)等個人主觀因素影響調(diào)查結(jié)果，使研究結(jié)果存在一定誤差。而眼動技術(shù)可以客觀地反應(yīng)人們對服裝視覺元素的感受，眼動儀的出現(xiàn)為這一研究角度提供了技術(shù)條件。

近幾年，已有學(xué)者將眼動技術(shù)運用到了服裝領(lǐng)域中，主要集中在品牌識別、服裝風格、陳列展示、服飾特征提取、視覺評價、設(shè)計應(yīng)用等方面的研究。

1.品牌識別、服裝風格等品牌定位方面

厲莉1運用眼動技術(shù)研究不同消費人群對視覺識別元素關(guān)注角度的差異以及影響消費者購買決策的影響因素，并建立了服裝品牌視覺識別元素APVIES系統(tǒng)。蔣蕾2采用眼動技術(shù)從顧客感知價值的角度探究消費者對品牌重疊認知度的差異以及對服裝品牌判別的影響因素。胡鳳培、蘇曉華3通過眼動實驗對影響女裝服裝風格的造型因子進行測試，實驗得出影響整體風格的最主要因子是服裝輪廓，其次為領(lǐng)型、衣長、袖型和肩型。

邵丹4以運動休閑女裝品牌E品牌為例，從服裝風格和造型角度出發(fā)，結(jié)合眼動技術(shù)，采用感性工學(xué)中的意象尺度法將關(guān)鍵造型元素與產(chǎn)品意象認知關(guān)系量化，建立客觀指標和主觀感受之間的對應(yīng)關(guān)系，將模糊的意向認知轉(zhuǎn)化為客觀數(shù)據(jù)，對E品牌服裝及其外購樣衣的風格進行量化比較分析，歸納和總結(jié)了E品牌產(chǎn)品的風格特征，幫助該品牌找到明確的產(chǎn)品開發(fā)方向。

2.服裝廣告、陳列展示等市場營銷方面

鄭晶晶5利用眼動技術(shù)，對比測試者對2個女裝品牌服裝陳列的視覺感知，探究合宜的服裝陳列方式。劉麗嫻、沈李怡6等人利用眼動儀測試了5類櫥窗設(shè)計方法，跟蹤記錄視覺中心與眼動軌跡特征，探究了差異化的櫥窗設(shè)計方法。HAE W.J.，KIM K.P.J.利用眼動技術(shù)研究青年女性對服裝廣告的視覺認知；郜雅7以上海地區(qū)快時尚品牌當季女上裝（T恤、襯衫）為例，通過眼動試驗和問卷調(diào)研兩方面探究基于視覺感知的快時尚女裝購買偏好，為快時尚女裝品牌提出營銷建議。

3.服裝紋樣、色彩等視覺評價方面

張?zhí)K道8等人嘗試了將眼動儀應(yīng)用在服裝面料色彩的評價中，驗證了客觀注視與主觀喜好間的關(guān)聯(lián)性。周黃鸝9通過眼動實驗研究了面料紋樣分布、色彩、服裝運用部位這三個因素對服用紡織品造成的視覺影響，并結(jié)合調(diào)查對眼動實驗的結(jié)果進行驗證，證實了眼動技術(shù)在服裝面料視覺評價運用的可行性。方方、楊素云等10采取眼動跟蹤實驗并結(jié)合主觀評價，探究了青年群體對內(nèi)衣色彩的心理認知習慣及偏好，實驗結(jié)果表明：男性群體更偏愛明亮的女性內(nèi)衣色彩，觀察順序傾向于從整體到局部；而女性則偏愛暗色的女性內(nèi)衣色彩，且觀察順序傾向于從細節(jié)到整體。

4.服飾特征提取、創(chuàng)新設(shè)計等設(shè)計應(yīng)用方面

張嘉楠11利用眼動儀進行畬族服飾認知記憶實驗和識別實驗，提取了不同地區(qū)畬族服飾的關(guān)注點區(qū)域，并結(jié)合調(diào)查問卷分析了被測者對不同地區(qū)的畬族服飾、不同興趣區(qū)的關(guān)注度差異性，同時通過對注視駐留點的分析提取了畬族服飾特征點，建立了畬族服飾特征識別系統(tǒng)。

徐娟芳12等人通過文化構(gòu)成理論方法和李克特量表打分，提取了“尊貴”、“典雅”、“祥瑞”、“瑰麗”、“生命力”、“恩愛”6類文化元素寓意子域的典型形象，使用眼動數(shù)據(jù)提取鳳紋文化元素典型部件，根據(jù)眼動關(guān)注時長計算出各文化元素部件的典型度值并排序； 量化后的典型度值，幫助設(shè)計人員選擇恰當?shù)镍P紋形式，應(yīng)用于仿古與現(xiàn)代服飾品設(shè)計。

徐慧娟13運用德爾菲法提取了CHANEL女上衣的主要結(jié)構(gòu)特征及其典型因子，并運用眼動儀進行正交試驗，實驗結(jié)果表明了這些因子對其女上衣結(jié)構(gòu)特征有顯著影響，同時得到了特征因子的主次順序。

賈雙、章依凌14通過眼動跟蹤技術(shù)，將針織服裝中圖案位置設(shè)計的視覺感性意象轉(zhuǎn)化為客觀數(shù)據(jù)形式，研究了針織服裝圖案部位量態(tài)設(shè)計對服裝整體效果的影響程度，研究得到消費者對圖案設(shè)計部位的偏好程度依次為：圖案位于衣身、領(lǐng)口、無圖案、袖口、下擺。陳葉潔15等人同樣在眼動儀測試分析的基礎(chǔ)上，對針織服裝在圖案、結(jié)構(gòu)、材料、工藝等細節(jié)設(shè)計進行了論述，為針織服裝設(shè)計師提供參考。

三、總結(jié)

綜上可見，眼動技術(shù)在服裝研究領(lǐng)域的應(yīng)用具有可行性。在品牌定位方面，可以測出品牌風格的主要視覺識別元素，為服裝企業(yè)尋找品牌風格和定位、提高品牌識別度等提供參考；在市場營銷方面，可以得知消費者在消費過程中對服裝、廣告、陳列等的偏好及消費習慣，為服裝終端銷售的營銷企劃提供依據(jù)；在視覺評價方面，可以探索色彩、紋樣等服裝視覺元素帶來的不同的感官體驗；在設(shè)計應(yīng)用方面，可以測試服裝設(shè)計元素的應(yīng)用合理性，以幫助指導(dǎo)服裝產(chǎn)品開發(fā)工作。

與傳統(tǒng)研究方法相比，眼動技術(shù)有以下特點：1）可視化。眼動儀可以生成熱點圖、路徑圖等直觀示意圖，直接、明了反映被測者的視覺軌跡特征及視覺偏好；2）數(shù)據(jù)化。眼動儀可以客觀記錄相關(guān)眼動量化數(shù)據(jù)，并且數(shù)據(jù)具有較高的信度與效度；3）智能化。眼動儀操作簡單、方便易用、自動智能，可降低實驗難度、提高實驗效率，保證實驗準確性。眼動技術(shù)可將對服裝主觀的視覺感知量化，為服裝領(lǐng)域的相關(guān)研究提供了直觀可見的圖像依據(jù)和數(shù)據(jù)支持，為服裝定量研究提供了一個新媒介和方法。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，信息技術(shù)的運用越來越廣泛，數(shù)據(jù)的獲取與分析已成為各行業(yè)領(lǐng)域的工作重點，數(shù)據(jù)庫發(fā)揮著越來越重要的作用。在服裝行業(yè)中，眼動技術(shù)等先進信息技術(shù)在消費者數(shù)據(jù)獲取、服裝智能設(shè)計等方向的運用將成為日后的發(fā)展趨勢。

注釋：

1.厲莉.基于服裝品牌產(chǎn)品的視覺識別元素應(yīng)用系統(tǒng)研究[D].上海：東華大學(xué)，2012.

2.蔣蕾.基于顧客感知價值的服裝品牌重疊研究[D].上海：東華大學(xué)，2010.

3.胡鳳培，蘇曉華，郭建偉.女上裝品牌風格認知眼動研究[J].人類工效學(xué)，2009（2）：27-29+32.

4.邵丹，朱莉思.基于眼動實驗的服裝品牌風格意象認知探析——E品牌上裝風格案例研究[J].東華大學(xué)學(xué)報，2013（2）：240-246.

5.鄭晶晶，季曉芬.消費者對服裝陳列的視覺感知[J].紡織學(xué)報，2016，37（3）：160-165.

6.劉麗嫻，沈李怡，郝藝妍，陳如穎.服裝品牌櫥窗設(shè)計的分類與眼動跟蹤分析[J].天津紡織技術(shù)，2017（2）：38-41.

7.郜雅.基于視覺感知的快時尚女裝購買偏好研究——以上海地區(qū)春夏季女上裝為例[D].上海：東華大學(xué)，2013.

8.張?zhí)K道，薛文良，魏孟媛，等.眼動儀在服裝面料色彩視覺評價中的應(yīng)用[J].紡織學(xué)報，2019，（3）：139-145.

9.周黃鸝.眼動技術(shù)在服用紡織品視覺評價中的應(yīng)用與研究[D].上海：東華大學(xué)，碩士，2017.

10.方方，楊素云，王黎.基于眼動追蹤的青年群體內(nèi)衣色彩心理認知習慣研究[J].東華大學(xué)學(xué)報（自然科學(xué)版），2015（3）：303-308.

11.張嘉楠.基于眼動實驗的畬族服飾特征提取與識別研究[D].上海：浙江理工大學(xué)，碩士，2014.

12.徐娟芳，張三元，董占勛.傳統(tǒng)服飾鳳紋的文化構(gòu)成及其典型度[J].紡織學(xué)報，2013（7）：137-142.

13.徐慧娟，鄒奉元，王曉盈，張?zhí)K豫，CHANEL女裝結(jié)構(gòu)特征研究[J].浙江理工大學(xué)學(xué)報，2006（1）：32-34.

14.賈雙，章依凌.基于眼動儀試驗的針織服裝圖案部位量態(tài)設(shè)計[J].針織工業(yè)，2018（4）：57-60.

15.陳葉潔，吳丹萍，王佩國.基于眼動儀的針織服裝細節(jié)設(shè)計探討[J].現(xiàn)代紡織技術(shù)，2013（6）：25-31.