融媒體背景下的縣級(jí)媒體傳播力提升研究

嚴(yán)伍

[摘 要]媒體是社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中不可缺少的一部分，扮演著信息傳遞的角色。隨著技術(shù)的發(fā)展傳統(tǒng)媒體相較于新媒體的弊端逐漸凸顯。為此本文在媒體融合的背景下，深入分析縣級(jí)媒體當(dāng)前的不足，以及傳播力提升的策略。

[關(guān)鍵詞]融媒體;縣級(jí)媒體;傳播力;提升

引 言

融媒體發(fā)展的關(guān)鍵在于融、擴(kuò)和精，要求做到媒體的融合，信息收集和傳播渠道的拓寬，以及內(nèi)容的精雕細(xì)琢。只有這樣才能夠推動(dòng)融媒體事業(yè)的發(fā)展，提高縣級(jí)媒體的傳播力。

一、縣級(jí)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）渠道的傳播受到阻礙

在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，縣級(jí)媒體的形式主要是以傳統(tǒng)的電視廣播作為主流，二者具有較高的覆蓋率和受眾。而傳統(tǒng)媒體的對(duì)象一般也是以中老年人為主，由于新一代年輕人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景下幾乎全靠網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息的獲取和傳遞，所以當(dāng)前縣級(jí)媒體的影響力和傳播力一直在降低。傳統(tǒng)的電臺(tái)廣播已經(jīng)難以滿足人們?nèi)諠u增長(zhǎng)的信息需求，縣級(jí)媒體的發(fā)展也因此遭遇瓶頸。傳統(tǒng)媒體在長(zhǎng)期發(fā)展中習(xí)慣了一對(duì)多的傳播方式，但是新媒體憑借優(yōu)質(zhì)的信息渠道以及分散式的廣泛傳播，促進(jìn)了信息獲取的速度和傳播效率，同時(shí)帶有大數(shù)據(jù)分析性質(zhì)的熱點(diǎn)關(guān)注和信息走向更具有針對(duì)性，傳播的方式表現(xiàn)出多樣化，多對(duì)多的特點(diǎn)。

（二）傳統(tǒng)媒體的不足

縣級(jí)媒體受傳統(tǒng)發(fā)展模式的影響，雖然也嘗試將自身的發(fā)展需求與新媒體模式相結(jié)合的辦法，但是在融合發(fā)展的過(guò)程中依然有不少的問(wèn)題，整個(gè)融合的進(jìn)展比較緩慢?？h級(jí)媒體在以傳統(tǒng)的電視廣播作為主要傳播途徑的時(shí)候，大多是通過(guò)主持人與節(jié)目相結(jié)合的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)媒體傳播的，因此傳播的內(nèi)容、媒體的受眾相對(duì)比較固定，也能夠讓人在短時(shí)間內(nèi)習(xí)慣媒體的特點(diǎn)和傳播形式，但是缺乏新穎和變化，并且在內(nèi)容方面比較相似，而新媒體憑借著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在傳播速度上有著極大的優(yōu)勢(shì)，甚至做到消息實(shí)時(shí)同步，而傳統(tǒng)媒體的消息更新速度較慢，時(shí)效性有限，某些內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于微博、微信等新媒體。同時(shí)新媒體有著隨時(shí)隨地發(fā)布消息、方便查看的優(yōu)點(diǎn)，而傳統(tǒng)媒體大多是在固定時(shí)間段對(duì)一天的內(nèi)容進(jìn)行整理放送，缺少藝術(shù)加工和參與度，自然也就無(wú)法吸引人們的關(guān)注。

二、融媒體背景下縣級(jí)媒體傳播力提高的策略

（一）轉(zhuǎn)換媒體意識(shí)

傳統(tǒng)媒體本身有著較好的基礎(chǔ)和忠實(shí)的受眾，在新媒體的介入下應(yīng)當(dāng)積極吸收新媒體中的優(yōu)點(diǎn)，提高自身傳媒活動(dòng)的影響力，完善自身的不足。這就要求傳統(tǒng)媒體充分理解融媒體背景下縣級(jí)媒體的處境和發(fā)展方向，同時(shí)升華自身的傳播理念與傳播模式。傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)點(diǎn)在于內(nèi)容的準(zhǔn)確性和客觀性、時(shí)間上的穩(wěn)定性等，但是隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，人們生活節(jié)奏和信息更新速度的加快，過(guò)分的固定時(shí)間播放以及不經(jīng)過(guò)全方位的編輯整理就不能放送的特點(diǎn)逐漸成為了制約媒體進(jìn)一步發(fā)展的因素，新媒體憑借信息的及時(shí)以及高頻率更新，逐漸成為人們接收外界消息的渠道。因此作為傳統(tǒng)媒體的工作者，必須要做好由過(guò)去的發(fā)展模式到信息高速化的發(fā)展準(zhǔn)備，從而提高信息的傳播速度。

（二）建立統(tǒng)一的平臺(tái)，提高信息覆蓋面

一個(gè)整合完善的融媒體平臺(tái)能夠?qū)⒏鞣N媒體有效的融合起來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)不同媒體之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，也是加大媒體融合深度，實(shí)現(xiàn)媒體信息的及時(shí)發(fā)布，提高媒體傳播力的重要方法。以江西省分宜縣為例，分宜縣在建立智慧云平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)客戶端為融媒體提供發(fā)展空間的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升了硬件配套設(shè)施成立了多個(gè)數(shù)據(jù)監(jiān)控、分析中心，實(shí)現(xiàn)了信息的采集、發(fā)稿、直播的多個(gè)新傳播模式;同時(shí)開(kāi)展縱向發(fā)展，積極與市、省上進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，一方面拓寬了信息的獲取和傳播渠道，另一方面新媒體的應(yīng)用使得鄉(xiāng)、村的信息溝通變得更加便捷準(zhǔn)確，大幅提高了信息的覆蓋面。

（三）聚焦熱點(diǎn)問(wèn)題，提高人民參與度

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是媒體競(jìng)爭(zhēng)的資本，也是傳播的核心，縣級(jí)融媒體的目的是隨著時(shí)代的發(fā)展調(diào)整自身的定位，將傳統(tǒng)媒體的準(zhǔn)時(shí)性、穩(wěn)定性與新媒體的及時(shí)性、靈活性相結(jié)合，圍繞最根本、最貼合人們生活的地方入手，擴(kuò)大自身的影響力。2016年9月1日，江西省分宜縣融媒體中心正式成立，圍繞人們最根本的衣食住行開(kāi)展的便捷服務(wù)不僅方便了人們的生活，同時(shí)極大地提高了融媒體在百姓心中的影響力。又比如分宜縣融媒體中心充分借助新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)，將各種大型活動(dòng)、節(jié)日慶典進(jìn)行同步直播，將自身的文化傳播與現(xiàn)代信息技術(shù)相結(jié)合，真正實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)參與、文化輸送的效果，借助融媒體平臺(tái)，更多的信息得以在網(wǎng)絡(luò)上傳播，提高地方的知名度，同時(shí)信息流入的方便也開(kāi)闊了人們的視野。

結(jié) 語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，融媒體背景下縣級(jí)媒體必須要發(fā)展傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的道路，才能提高并鞏固縣級(jí)媒體的傳播力和影響力，而融媒體的關(guān)鍵在于觀念的轉(zhuǎn)化、渠道的拓寬以及信息的精練，這樣才能讓縣級(jí)媒體發(fā)出更強(qiáng)的聲音。

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