基于親景度的甘肅入境旅游客源市場研究

張芳芳/ 文

一、引言

改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展，國際市場逐漸打開，入境旅游人數(shù)逐步上升。入境旅游體現(xiàn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及國際游客對當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的認(rèn)可，具有提升經(jīng)濟(jì)效益、加強(qiáng)國際溝通、展現(xiàn)國家旅游形象等功能。

隨著國際旅游市場的擴(kuò)張，入境旅游市場的研究已然是熱點(diǎn)話題。國內(nèi)學(xué)者從不同角度對研究對象進(jìn)行客源市場分析，如穆雪青、李兆進(jìn)、尹長豐、馬燕分別對云南、山東、安徽、新疆入境市場進(jìn)行研究。王麗運(yùn)用親景度模型對洛陽市入境旅游客源市場進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)洛陽市入境旅游市場存在明顯差異。從研究視角分析入境旅游主要有國際對比視角、結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換視角、區(qū)位劃分視角等。研究方法主要有親景度和競爭態(tài)模型、集合經(jīng)驗(yàn)?zāi)B(tài)分解方法、親景度和吸引力模型等。

二、研究方法及數(shù)據(jù)來源

1. 研究對象概況

甘肅位于我國西部，是通向西部各省的交通要道。2013 年習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議，明確提出甘肅是其重要組成部分，既是絲綢之路主要組成部分，又是文化聚集地，旅游資源富集度較高，擁有7 處世界遺產(chǎn)，第四批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性名錄140 項(xiàng)，5 個(gè)5A 景區(qū)，95 個(gè)4A 景區(qū)等優(yōu)質(zhì)旅游資源。甘肅2008 年入境旅游人數(shù)為83196 人次，國際旅游收入1603萬美元，2017 年入境旅游人數(shù)78828 人次，國際旅游收入2086萬美元。從數(shù)值整體來看，甘肅入境旅游呈波動(dòng)性變化，但2014—2017 年逐年增長（見圖1）。

圖1 甘肅入境旅游客流量與國際旅游收入年際變動(dòng)趨勢

2. 研究方法

客源市場親景度：借鑒馬耀峰提出的親景度模型，運(yùn)用相關(guān)數(shù)據(jù)計(jì)算國外客源市場對甘肅入境旅游的偏好程度，公式為：

式中，Dk 表示親（疏）度；Fi 表示某客源國到甘肅的旅游人次；FI 表示所有客源國到甘肅旅游的總?cè)舜?；Wi 表示某客源國到我國的旅游總?cè)舜?；WI 表示所有客源國到我國的旅游總?cè)舜?。本研究主要依?jù)Dk 數(shù)值大小將親景度客源市場劃分為4種類型：當(dāng)2≤Dk＜+∞時(shí)，為強(qiáng)親景度市場；當(dāng)1≤Dk＜2 時(shí)，為弱親景度市場；當(dāng)0.5≤Dk＜1 時(shí)，為弱疏景度市場；當(dāng)0≤Dk＜0.5 時(shí)，為強(qiáng)疏景度市場。

3. 數(shù)據(jù)來源

本研究數(shù)據(jù)主要來源于2008—2018 年《甘肅統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》，選取同時(shí)被列入甘肅和全國入境旅游主要客源國，分別為：日本、韓國、菲律賓、新加坡、泰國、印度尼西亞、美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、瑞士、瑞典、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、俄羅斯等18 個(gè)國家。

三、數(shù)據(jù)分析

1. 各客源國入隴親景度時(shí)間分析

從甘肅入境旅游客源市場親景度可以看出，近十年親景度變化有所波動(dòng)，從數(shù)值整體走勢來看，逐年在下降，且存在一定的差異；親景度的最大值為是瑞士19.00（2009 年），最小值是菲律賓0.18（2012 年），表明甘肅入境旅游的客源國市場分化較大。從各客源國每年親景度數(shù)值來看，2008—2012 年期間，日本、新加坡、美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、瑞士、瑞典、荷蘭、澳大利亞、新西蘭這13 個(gè)國家每年的親景度均大于2，屬于強(qiáng)親景度類型；菲律賓、俄羅斯這2 個(gè)國家每年的親景度均小于0.5，屬于強(qiáng)疏景度類型。2012—2017 年，日本、新加坡、美國、加拿大、英國、德國、法國、意大利、瑞士、澳大利亞、新西蘭等11 個(gè)國家每年的親景度均大于2，屬于強(qiáng)親景度類型，相比前五年，有所減少；從各國親景度平均值來看，2008—2017年親景度平均值最大的是瑞士14.20，屬于強(qiáng)親景度市場，最小的是俄羅斯0.41，其次是菲律賓0.44，兩者均屬于強(qiáng)疏景度市場，其他國家（除了印度尼西亞）的平均值均大于2，屬于強(qiáng)親景度市場（見附表）。

附表 甘肅入境旅游客源市場親景度

2. 各客源國親景度年際波動(dòng)變化分析

從每年的時(shí)間序列來看，親景度變化較為明顯，親景度年際變化整體呈下降態(tài)勢（見圖2）。

其中2008—2010 年親景度數(shù)值變化波動(dòng)不穩(wěn)定，2011—2014 年親景度數(shù)值基本保持在一定水平，2015—2017 年親景度數(shù)值呈下降趨勢。其中英國、德國、法國、瑞士親景度數(shù)值波動(dòng)趨勢較為明顯。從各國每年親景度平均值來看，0≤Dk＜4 的客源市場年際變化趨勢較小，4≤Dk＜9 的客源市場年際變化趨勢明顯，Dk＞10 的客源市場年際變化趨勢更為明顯。因此，親景度平均值越大，年際變化趨勢越明顯，反之亦然。根據(jù)圖1 和圖2 可以看出，甘肅入境旅游人數(shù)雖然逐年增加，但親景度總體在下降，表明甘肅入境旅游的競爭力減弱。

3. 各客源國入隴親景度空間變化分析

在客源國空間方面，各親景度存在明顯差異。根據(jù)年際變化趨勢分為三個(gè)時(shí)期，分別為2008—2010 年親景度、2011—2014 年親景度、2015—2017 年親景度（見圖3）。

圖3 甘肅入境客源市場親景度空間變化

根據(jù)近十年三個(gè)階段親景度變化可以看出：①不同市場類型有所變動(dòng)。比較三種階段能夠看出四種市場類型均有變化，變化比較明顯的是弱疏景度市場和弱親景度市場。近十年時(shí)間，俄羅斯和菲律賓由強(qiáng)疏景度市場到弱疏景度市場，韓國和荷蘭由強(qiáng)親景度市場到弱親景度市場。②各客源國位序有所變化。瑞士、法國、意大利一直處于前六位當(dāng)中，均屬于強(qiáng)親景度市場，變化波動(dòng)較大的是印度尼西亞，從強(qiáng)親—弱親—強(qiáng)親景市場。泰國從弱親景市場到親景市場并且排序逐漸靠前。③不同市場類型數(shù)量有所變化。強(qiáng)親景市場減少，弱親景市場和弱疏景市場增加，表明甘肅入境旅游核心競爭力有待提升。

四、結(jié)論與建議

1. 結(jié)論

通過計(jì)算近十年甘肅各客源國親景度，得出以下結(jié)論：

（1）甘肅的國際旅游市場存在分化現(xiàn)象，入境旅游客源國親景度極差較大，最大為瑞士19.00（2009 年），最小值菲律賓0.18（2012 年），相差18.82。

（2）時(shí)間序列表明親景度年際變化明顯，整體呈下降態(tài)勢，反映出甘肅入境旅游競爭力有所下降。

（3）從空間來看，各客源國親景度差異明顯。三個(gè)階段瑞士、法國、意大利的客源市場排名領(lǐng)先，且均處于強(qiáng)親景市場類型。

2. 建議

從親景度整體來看，甘肅有一定的國際市場可以挖掘。

（1）穩(wěn)住優(yōu)質(zhì)客源市場，挖掘潛在市場。比如排名靠前的瑞士、法國、意大利這些強(qiáng)親景度客源市場，以及俄羅斯、菲律賓、泰國這些后來居上的黑馬市場。

（2）提高入境旅游核心競爭力，開發(fā)與市場相匹配的精準(zhǔn)旅游產(chǎn)品，適當(dāng)開發(fā)他國與本國相結(jié)合的文化產(chǎn)品，提升文化旅游競爭力。

（3）重視入境旅游宣傳，擴(kuò)大國際傳播途徑，精準(zhǔn)營銷。