中美經(jīng)貿(mào)摩擦背景下華為與國家形象的媒介建構(gòu)

黃盈佳 程卓婷 范博文 徐桂權(quán)

一、事件背景

自2018年3月美國頒布對華加征關(guān)稅產(chǎn)品清單以來，中美經(jīng)貿(mào)摩擦持續(xù)發(fā)展。經(jīng)歷多次談判未果后，2018年12月1日，在中美達(dá)成“不升級貿(mào)易對抗共識(shí)”的當(dāng)天，華為公司首席財(cái)務(wù)官孟晚舟在加拿大被捕。與之前美國對華為經(jīng)濟(jì)層面的限制不同，該事件被加入了更多政治屬性的元素，同時(shí)，這一事件具有較強(qiáng)的傳播力，使得中美貿(mào)易糾紛的更多細(xì)節(jié)暴露于受眾的視野之中。

2019年5月16日，美國對華為的制裁進(jìn)一步升級，將其列入“管制實(shí)體清單”，中方和華為也采取了一系列措施予以回應(yīng)，反對美方動(dòng)用國家力量打壓中國企業(yè)。2019年6月29日，在大阪舉行的二十國集團(tuán)（G20）峰會(huì)期間，特朗普宣布給華為“松綁”，允許美國公司繼續(xù)向華為銷售產(chǎn)品。盡管如此，圍繞華為與美國之間的沖突依然是此后一段時(shí)間國際媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。

中美關(guān)系及其媒介再現(xiàn)一直是國際傳播領(lǐng)域被關(guān)注的重點(diǎn)話題，此次針對華為的系列事件是中美經(jīng)貿(mào)摩擦背景下極具代表性的案例，具有重要研究價(jià)值。本文嘗試從跨國公司與國家形象的相關(guān)性這個(gè)較少被關(guān)注的角度入手，探討近一年來華為公司形象及其代表的中國國家形象是如何被國際媒體的報(bào)道所建構(gòu)的。

從現(xiàn)有的國家形象研究來看，企業(yè)維度是國家形象認(rèn)知的重要因子之一。企業(yè)海外聲譽(yù)與競爭力高低將直接影響該國經(jīng)濟(jì)形象，進(jìn)而影響國家形象。①另外，從企業(yè)傳播研究來看，已有的企業(yè)形象建構(gòu)研究多局限于營銷層面的分析，探討品牌元素對企業(yè)形象的塑造作用，鮮有從媒體層面進(jìn)行闡釋，且企業(yè)形象與國家形象的聯(lián)系較為淺表，這也給本研究留下了探索的空間。

二、研究問題與研究方法

依據(jù)上述背景，本文假設(shè)：作為中國高科技企業(yè)的典型代表，媒介上所呈現(xiàn)的華為形象某種程度而言映射了中國的國家形象。由于國際問題中，媒體如何描述與建構(gòu)形象會(huì)受制于其所屬的國家和國家間利益關(guān)系的變化等因素，因而針對同一事件，不同報(bào)紙?jiān)趫?bào)道中扮演的角色、傾向立場等也很可能是不同的。

中美貿(mào)易糾紛從起初經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域壁壘的建立，到升級為政治性國家安全問題，經(jīng)歷了從潛伏到爆發(fā)的過程。這一過程中，中美兩國的國家關(guān)系也在沖突和對話的交織中動(dòng)態(tài)變化著。因此，本文嘗試以孟晚舟事件為分界點(diǎn)，將中美在華為議題上的關(guān)系分為常態(tài)（矛盾潛伏）和非常態(tài)（矛盾爆發(fā)）兩個(gè)時(shí)期。本文依據(jù)事件集中發(fā)生的時(shí)間段，以一個(gè)完整的自然年（12個(gè)月）為限，選取了中美兩國在國際傳播領(lǐng)域影響較廣的兩份報(bào)紙《中國日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》2018年7月1日至2019年6月30日共485篇報(bào)道，我們試圖通過對這兩個(gè)時(shí)期中美報(bào)道的對比分析，探討以下問題：（1）在矛盾激化前后，中美媒體各自采用怎樣的框架建構(gòu)華為的報(bào)道？其報(bào)道有何共同點(diǎn)及差異、沖突？（2）兩家媒體在中美關(guān)系常態(tài)和非常態(tài)的不同時(shí)期，是否存在一以貫之的報(bào)道規(guī)則？（3）若兩份報(bào)紙建構(gòu)存在差異，那么中美媒體分別塑造了怎樣的華為形象，背后是否折射出不同的國家形象的意涵？

在具體研究策略上，本文選用框架分析和內(nèi)容分析相結(jié)合的方式來進(jìn)行研究。學(xué)者臧國仁認(rèn)為，每一種新聞事實(shí)的框架中，均包括高層、中層、低層三個(gè)層次。高層即抽象于事件的意義和主題，中層包含事件本身、背景、影響等，而低層主要指語言文字等符號表象。②我們依據(jù)這一結(jié)構(gòu)，同時(shí)參考臧國仁所提出的編碼標(biāo)準(zhǔn)，以扎根理論方法論為指導(dǎo)思路，從原有文本出發(fā)進(jìn)行編碼和提煉，最終總結(jié)出中層框架；在此基礎(chǔ)上推導(dǎo)出兩份報(bào)紙?jiān)趦蓚€(gè)時(shí)期共有的高級框架，涉及“對華為的描述”“美方及其同盟對華為采取的行動(dòng)”“華為及中方對美方同盟的回應(yīng)”“其他各方對禁令的態(tài)度與回應(yīng)”四大主題。本文的對比研究借由四個(gè)維度的交叉分析展開：“常態(tài)化時(shí)期”“非常態(tài)時(shí)期”“《中國日報(bào)》報(bào)道”及“《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道”，從兩份報(bào)紙對華為事件報(bào)道前后態(tài)度和話語建構(gòu)的差異角度分析其背后所映射的國家形象問題。

三、研究發(fā)現(xiàn)：《中國日報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》兩個(gè)階段的報(bào)道框架分析

1.常態(tài)化時(shí)期中美報(bào)道框架（2018年7月1日-2018年11月30日），參見表1和表2。

《中國日報(bào)》大部分報(bào)道的主題內(nèi)容都是突出華為的成就，從正面積極的角度塑造了華為實(shí)力卓越、高瞻遠(yuǎn)矚、積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的形象，涉及5G等技術(shù)層面的突破以及其在非洲地區(qū)的公益慈善活動(dòng)等內(nèi)容。

而美方及其同盟作為主體的報(bào)道數(shù)量僅為該時(shí)期報(bào)道總數(shù)的1/9，內(nèi)容集中于澳大利亞等國對華為的“偏見”和采取的限制性措施。此時(shí)，《中國日報(bào)》的報(bào)道框架并沒有特別強(qiáng)調(diào)所謂的“沖突”。

在文本和話語的低層框架上，《中國日報(bào)》采用了許多正面積極的詞匯描述華為成就，對于美國同盟的限制性行為，將其認(rèn)定為一種“不符合事實(shí)的偏見”。

總體上，在常態(tài)化時(shí)期，《中國日報(bào)》對于華為企業(yè)形象的正面建構(gòu)非常明顯且著力，其多從“自我”角度出發(fā)，采用事實(shí)描述為主、立場觀點(diǎn)表態(tài)為輔的報(bào)道框架，全方位展示了華為的前沿技術(shù)和市場成就。在提到“華為”的時(shí)候常伴以“中國企業(yè)”“國產(chǎn)手機(jī)”這樣強(qiáng)調(diào)“自我”的詞語，體現(xiàn)了中方通過對華為企業(yè)形象的建構(gòu)而折射出的“中國智造”“科技創(chuàng)新”的大國形象。

在常態(tài)化時(shí)期，《紐約時(shí)報(bào)》對華為的報(bào)道數(shù)量較少，僅有7篇。針對“美方及其同盟對華為采取的行動(dòng)”，《紐約時(shí)報(bào)》較為詳細(xì)地陳述了美國和澳大利亞考慮禁止華為的原因、具體頒布的措施，也呈現(xiàn)了其他國家政府在這一問題上的分歧。通過援引專家、第三方評估機(jī)構(gòu)和其他媒體的評論，為受眾帶來了禁令影響的多角度分析。話語和文本用詞上，各方表態(tài)都較為“溫和”，采用了“可能”“擔(dān)憂”“呼吁”描述潛在的危機(jī)。

總體上，《紐約時(shí)報(bào)》從多方立場出發(fā)對事件進(jìn)行報(bào)道，對問題的分析力求客觀，各方面沒有明顯的偏倚傾向。但相比同期對美國本土企業(yè)的報(bào)道來說，其對華為并沒有過多描述，對華為形象采用了“留白”的建構(gòu)方法。

2. 非常態(tài)時(shí)期中美報(bào)道框架（2018年12月1日-2019年6月30日），參見表3和表4。

在非常態(tài)時(shí)期，《中國日報(bào)》針對華為的相關(guān)報(bào)道數(shù)量猛增，共有300篇?！懊婪郊捌渫藢θA為采取的行動(dòng)”的內(nèi)容共出現(xiàn)51次。涉及美國多項(xiàng)禁令、阻止華為申請專利費(fèi)、加方逮捕孟晚舟事件等。

華為和中方的自述帶有比較強(qiáng)硬的色彩，突出捍衛(wèi)權(quán)利和回?fù)裘婪劫|(zhì)疑，更多的是“立場表態(tài)”；其他國家和企業(yè)的表態(tài)雖有爭議，但大多都表示“允許”華為在本國開展業(yè)務(wù)或與之進(jìn)行合作；同時(shí)，第三方專家對美方行為提出批評，認(rèn)為此舉將無益于中美摩擦緩解，并在全球范圍內(nèi)產(chǎn)生負(fù)面影響。

對于一些國家和組織回心轉(zhuǎn)意接受華為的行為，不同于《紐約時(shí)報(bào)》的選擇性不報(bào)道，《中國日報(bào)》采用單篇報(bào)道的形式來突出事件，并且試圖建構(gòu)美國操控的觀念。

除了沖突事件，《中國日報(bào)》延續(xù)了常態(tài)化時(shí)期對華為的大量正面敘事，出現(xiàn)頻次高達(dá)129次。然而此時(shí)敘事的側(cè)重點(diǎn)有所不同，突出了貿(mào)易糾紛背景下華為仍然積極研發(fā)新產(chǎn)品、承擔(dān)企業(yè)責(zé)任的堅(jiān)韌之態(tài)，同時(shí)強(qiáng)調(diào)其態(tài)度得到了國際社會(huì)的認(rèn)可。

在低層框架上，危機(jī)時(shí)期《中國日報(bào)》采用了許多帶有濃厚感情色彩的語言，對美方做法進(jìn)行了批評、指責(zé)與回?fù)簟?/p>

總體上，《中國日報(bào)》在危機(jī)時(shí)期的敘事框架側(cè)重表現(xiàn)本國及華為立場與第三方的支持態(tài)度，突出了華為面對困難時(shí)的堅(jiān)韌以及希望通過和平溝通化解矛盾的“大企風(fēng)范”，也傳遞出中國在國際性沖突事件中想展現(xiàn)于眾的類似姿態(tài)。

非常態(tài)時(shí)期的《紐約時(shí)報(bào)》華為報(bào)道數(shù)量為124篇，“事件本身”的敘述同樣分為“美方及其同盟對華為采取的行動(dòng)”和“對華為的描述”兩個(gè)方面。但前者有75次，后者僅為5次。對華為的描述無明顯情感偏向，較為客觀地呈現(xiàn)了華為的技術(shù)成果以及背后可能存在的隱患。

“事件影響”角度的報(bào)道占據(jù)了大部分篇目，信息來源于多方。首先，《紐約時(shí)報(bào)》對華為和中方的反應(yīng)側(cè)重于報(bào)道“具體做法”，其中中方的“具體做法”強(qiáng)調(diào)了中國報(bào)復(fù)性拘捕他國國民的行為。其次，《紐約時(shí)報(bào)》呈現(xiàn)了他方對中美貿(mào)易糾紛的爭議態(tài)度，專家的評論更側(cè)重于全球性、全局性的影響分析，強(qiáng)調(diào)中美“都不應(yīng)該”在貿(mào)易談判中“使用華為作為籌碼”。

在語言層面，《紐約時(shí)報(bào)》依舊沒有過多表達(dá)強(qiáng)烈感情色彩的詞語。然而這并不意味著其報(bào)道不存在國家立場的痕跡。例如，其對于華為事件的報(bào)道中多次出現(xiàn)“我們國家”這些明顯代表美國立場的詞語，伴隨對華為以及中國的“他者”建構(gòu)。在“中國拘捕加拿大企業(yè)家”一事中，其多次使用“報(bào)復(fù)”一詞定義中方行為，矛頭直指中國政府，這與《中國日報(bào)》的報(bào)道框架存在沖突。此外，《紐約時(shí)報(bào)》將《中國日報(bào)》所建構(gòu)的華為“堅(jiān)韌大氣”的企業(yè)形象解讀為“狼性”文化，傾向于呈現(xiàn)華為的“勃勃野心”以及背后和中國政府千絲萬縷的關(guān)系。

四、結(jié)論與討論

（一）中美媒介建構(gòu)方式差異及華為與中國的形象塑造

經(jīng)由上述分析，我們可以發(fā)現(xiàn)常態(tài)化時(shí)期兩家媒體的報(bào)道特點(diǎn)如下：

1.兩份報(bào)紙?jiān)趫?bào)道立場上存在差異?！都~約時(shí)報(bào)》從多方立場出發(fā)建構(gòu)報(bào)道框架，《中國日報(bào)》的框架則大多以“我”為主，且對華為關(guān)注程度更高。

2.兩份報(bào)紙?jiān)谛蜗笏茉鞂用嬉灿兴煌?。常態(tài)化時(shí)期，《中國日報(bào)》十分注重華為成就和正面形象的描述；而《紐約時(shí)報(bào)》采取了“留白式塑造”的策略。

3.常態(tài)化時(shí)期，兩份報(bào)紙都沒有特別強(qiáng)調(diào)中美間的摩擦和沖突。

與非常態(tài)化時(shí)期相比，中美關(guān)系常態(tài)化時(shí)期并非全無分歧，只是這種國家間的分歧和對抗程度較低。因而，在這樣矛盾潛伏期內(nèi)，中外媒體都采用了較為平常的話語進(jìn)行報(bào)道，對事件也有著更高的闡釋自由度。

比起常態(tài)化時(shí)期，非常態(tài)時(shí)期中美報(bào)道框架的沖突更為明顯：

1.報(bào)道語言上，《中國日報(bào)》用語的感情色彩要明顯強(qiáng)烈于《紐約時(shí)報(bào)》；《紐約時(shí)報(bào)》也在用詞用語中隱晦地表明了自身所代表的國家立場。

2.觀點(diǎn)呈現(xiàn)上，《中國日報(bào)》更強(qiáng)調(diào)中方的立場觀點(diǎn)呈現(xiàn)；《紐約時(shí)報(bào)》從各方意見出發(fā)，探討具體行為和產(chǎn)生的影響。

3.報(bào)道選材上，兩份報(bào)紙都會(huì)選擇性地突出不同事件。如《紐約時(shí)報(bào)》強(qiáng)調(diào)中方拘捕加拿大人的風(fēng)波，而《中國日報(bào)》更關(guān)注孟晚舟被捕。兩份報(bào)紙的報(bào)道框架中一定程度上帶有基于本國政治立場的意識(shí)形態(tài)色彩。

4.形象塑造上，《中國日報(bào)》通過“成就”塑造華為的正面形象，甚至在危機(jī)時(shí)期突出華為堅(jiān)韌特性；《紐約時(shí)報(bào)》對華為形象的建構(gòu)存在前后變動(dòng)的趨勢，從“留白”到做出不同的解讀，與《中國日報(bào)》相比存在顯著的差異。

（二）變動(dòng)國際關(guān)系中不變的報(bào)道原則與形象意涵

經(jīng)由常態(tài)化與非常態(tài)、中方與美方媒體四個(gè)維度的交叉比較可以發(fā)現(xiàn)，不斷變動(dòng)的國際關(guān)系外部環(huán)境的確會(huì)作用于媒體的報(bào)道之中。相較于常態(tài)化時(shí)期采取對抗性較弱的建構(gòu)方式，非常態(tài)下媒體闡釋事件的方式更具主觀特色，體現(xiàn)為更明確地展露本國的立場態(tài)度。此時(shí)，《中國日報(bào)》在報(bào)道數(shù)量、主題選取、話語情感等諸多方面都體現(xiàn)了國家立場，哪怕是宏觀框架上更為“客觀”的《紐約時(shí)報(bào)》，選材、修辭和引語層面的細(xì)節(jié)也值得玩味。

然而，不同時(shí)期的兩份報(bào)紙都有一以貫之的事件建構(gòu)原則，背后體現(xiàn)的是媒體基于本國利益的報(bào)道取向。例如，《中國日報(bào)》堅(jiān)持以“我”出發(fā)闡述事件，一以貫之的態(tài)度體現(xiàn)了國家對于華為的支持，也自主建構(gòu)了中國積極正面的國家形象。而《紐約時(shí)報(bào)》會(huì)注意多方立場的互文和印證，盡可能實(shí)現(xiàn)報(bào)道的“客觀性”，“自然”地說服讀者接受該媒體建構(gòu)的現(xiàn)實(shí)與觀念，但其框架依然與其國家立場密切相關(guān)?？梢?，相比于形塑媒體新聞實(shí)踐的其他因素，國家權(quán)力的影響是根源性的。不論何時(shí)，《中國日報(bào)》與《紐約時(shí)報(bào)》都會(huì)基于本國利益出發(fā)建構(gòu)框架；而變動(dòng)的國際關(guān)系更多發(fā)揮了調(diào)節(jié)變量的作用，決定著媒體表達(dá)利益訴求的具體做法。本研究也表明，在分析復(fù)雜的國際形象的媒介建構(gòu)時(shí)，要從淺表的媒介呈現(xiàn)中挖掘其背后深刻的意涵，而這些意涵往往植根于不同國家之間的利益博弈和權(quán)力關(guān)系中，需要全面、批判性分析。

（本文為中山大學(xué)高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)項(xiàng)目“新媒介環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)公眾關(guān)于政治議題的多元話語建構(gòu)研究”的研究成果。）

「注釋」

①廖秉宜、李海容：《中國企業(yè)海外聲譽(yù)與國家形象建構(gòu)研究》， 《對外傳播》2017年第 9期。

②臧國仁：《新聞媒體與消息來源——媒介框架與真實(shí)建構(gòu)之論述》，臺(tái)北：三民書局1999年版，第34-41頁。