芻議基于傳統(tǒng)染纈技藝下齊齊哈爾市少數(shù)民族旅游工藝品的品牌創(chuàng)建

張充呂　潘宇　周密

摘 要：現(xiàn)代旅游經(jīng)濟中，旅游工藝品已經(jīng)成為提升城市競爭力，助推旅游業(yè)的重要動力。本文分析了旅游工藝品的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，闡述了在吸收傳統(tǒng)染纈技藝精華的基礎(chǔ)之上，地域文化與民族特色對旅游工藝品的意義，探索如何創(chuàng)建文化內(nèi)涵豐富的旅游工藝品品牌，力爭為齊齊哈爾市旅游工藝品的可持續(xù)發(fā)展提出建議與對策。

關(guān)鍵詞：染纈;齊齊哈爾市;旅游工藝品;品牌

中圖分類號：J523文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2019）08 — 0143 — 03

一、旅游工藝品的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

旅游工藝品是指旅游者在旅游活動中購買的具備文化特征、時代特征、藝術(shù)特征、紀(jì)念特征、便攜特征，以物質(zhì)形態(tài)存在的一種商品。隨著我國旅游業(yè)的不斷繁榮，旅游工藝品在傳播與推動區(qū)域文化，打造城市名片，提升城市競爭力等方面起到越來越重要的作用。如何提煉地域文化標(biāo)識，打造旅游文化品牌，挖掘、開發(fā)特色鮮明的現(xiàn)代旅游工藝品，是我們面前的一個重要課題。

（一）國外旅游工藝品的發(fā)展

現(xiàn)代旅游經(jīng)濟中，旅游工藝品已經(jīng)成為助推旅游業(yè)發(fā)展的重要動力?，F(xiàn)今，世界各國越來越重視對旅游工藝品的研發(fā)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念的發(fā)源地英國，是第一個利用公共政策推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國家。雖然近年來英國的整體經(jīng)濟相對低迷，但是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出“逆勢”，英國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為推動國家經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。日本是世界文化產(chǎn)業(yè)第二強國，其文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模已超過了本國在國際上極具競爭力的汽車產(chǎn)業(yè)和電子產(chǎn)業(yè)。優(yōu)秀的旅游工藝品在提高國際影響力，增強國家文化軟實力，推動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，傳播區(qū)域文化等方面發(fā)揮著越來越重要的作用。

（二）國內(nèi)旅游工藝品的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展趨勢

與世界上發(fā)達(dá)國家的旅游工藝品相比，我國旅游工藝品的文化價值、功能價值缺乏深度挖掘，缺乏專業(yè)的設(shè)計人才，特別是缺乏行業(yè)領(lǐng)軍的工藝美術(shù)大師，旅游工藝品的研發(fā)普遍缺少統(tǒng)一的市場營銷戰(zhàn)略和總體的規(guī)劃部署，各地區(qū)對地域文化的對應(yīng)性宣傳功能缺少重視?？傮w而言，全國旅游工藝品的同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，品牌建設(shè)滯后，產(chǎn)品的開發(fā)和整體營銷具有廣闊的需求增長空間。目前，旅游文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)全面融入并服務(wù)于“一帶一路”、新農(nóng)村建設(shè)、粵港澳大灣區(qū)、西部開發(fā)、東北振興等國家發(fā)展戰(zhàn)略，而且還在不斷地實現(xiàn)新的跨越?，F(xiàn)代旅游工藝品作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，風(fēng)格特征呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，品種呈多樣化與細(xì)分化，在設(shè)計上越來越趨向于科學(xué)性。旅游工藝品的研發(fā)強調(diào)本土文化與現(xiàn)代工藝的融合，注重品牌建設(shè)，力爭滿足消費者審美、使用等多重需求。

二、齊齊哈爾市旅游工藝品的發(fā)展概況

“齊齊哈爾”為達(dá)斡爾語，是“邊疆”或“天然牧場”之意。齊齊哈爾市是黑龍江省少數(shù)民族的重要聚集地，這些寶貴的民族文化旅游資源，極具特色的風(fēng)土人情，會推動北疆鶴城旅游業(yè)的快速發(fā)展。然而，現(xiàn)階段齊齊哈爾市旅游工藝品的發(fā)展尚不成熟，旅游區(qū)出售的旅游工藝品缺乏整體的設(shè)計，缺少知名的品牌，無法形成旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點，旅游工藝品的研發(fā)尚待深度挖掘。

三、打造旅游文化品牌提升城市競爭力

2017年3月24日，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)了《中國傳統(tǒng)工藝振興計劃》，部署促進(jìn)中國傳統(tǒng)工藝的傳承與振興?！笆濉币詠?，國家將文化產(chǎn)業(yè)的重要性上升到國家戰(zhàn)略層面。全國各地都非常重視對區(qū)域文化和民族特色資源優(yōu)勢的挖掘與利用，實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略。目前，特色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢頭強勁，一些地區(qū)通過高端設(shè)計與品牌營銷等策略，提高了產(chǎn)品的附加值，促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)由制造到創(chuàng)造的轉(zhuǎn)變。齊齊哈爾市擁有獨特的地域文化資源優(yōu)勢，如何打造凸顯地域特色的旅游工藝品品牌，增強文化載體的旅游功能，成為我們面臨的關(guān)鍵課題。

（一）吸收傳統(tǒng)染纈技藝的精華

染纈技藝是中華民族傳統(tǒng)的手工藝，是古代絲綢印染工藝的總稱，傳承至今已有數(shù)千年的歷史。從工藝分類上看，染纈分為絞纈、蠟纈、夾纈、灰纈四類。到了近代，在工業(yè)文明的沖擊下，中國傳統(tǒng)染纈技藝在夾縫中生存。由于傳統(tǒng)染纈采用的是天然植物染色，隨著當(dāng)下人們環(huán)保意識的提高，傳統(tǒng)染纈技藝又重新回歸大眾的視野，受到關(guān)注。藍(lán)印花布屬于傳統(tǒng)染纈技藝之一“灰纈”。齊齊哈爾市滿族傳統(tǒng)的藍(lán)印花布特色鮮明，坯布為麻花布，土語稱作“大布染藍(lán)靛”。滿族有“立秋忙打靛，處暑漚麻桿，白露煙上架，秋風(fēng)不養(yǎng)田”的諺語，制作藍(lán)印花布是滿族人最傳統(tǒng)的勞作之一。目前，藍(lán)印花布屬于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，齊齊哈爾市滿族的藍(lán)印花布僅存的都有著六七十年的歷史，是以老式工藝和植物染料精制而成，這項手藝現(xiàn)在幾乎失傳。

繼承不泥于古，創(chuàng)新不離于源。傳統(tǒng)染纈技藝的傳承，不是守舊不前，而是能夠真正融入進(jìn)現(xiàn)代人的生活之中。優(yōu)秀的技藝不能只是在博物館、研究所中陳列。染纈從輝煌走向暗淡，過時的并非是傳統(tǒng)技藝，而是不能真正融入當(dāng)代人的生活與內(nèi)心。如果想實現(xiàn)活態(tài)傳承，需要從多方面進(jìn)行改進(jìn)與創(chuàng)新。齊齊哈爾市是黑龍江省少數(shù)民族重要的聚集地，因此，旅游工藝品要突出民族特色。旅游工藝品的研發(fā)可以在吸收傳統(tǒng)染纈技藝精華的基礎(chǔ)之上，借鑒版畫、民間剪紙等多種形式，表現(xiàn)北疆鶴城的地域文化特點，開發(fā)新圖案，打造藍(lán)色的多個色階，推動以傳統(tǒng)染纈技藝創(chuàng)作的旅游工藝品呈現(xiàn)出萬般風(fēng)情。

（二）齊齊哈爾市的地域特色

齊齊哈爾市一直以良好的生態(tài)環(huán)境、旖旎的冰雪風(fēng)光、粗獷豪放的景色著稱。這里得天獨厚的自然資源與山水景色，哺育著黑土地的萬物生靈，構(gòu)成了原始、神秘、古樸、厚重的地域文化特點。齊齊哈爾歷史文化厚重，一萬多年前，我們的祖先就聚集在嫩江流域，創(chuàng)造出光輝燦爛的史前文明。20世紀(jì)30年代，歷史學(xué)家通過對昂昂溪遺址的發(fā)掘，確立了昂昂溪文化。昂昂溪遺址是我國北方草原漁獵文化的考古學(xué)標(biāo)桿與基石。清朝的黑龍江將軍府和新中國建立初期黑龍江省的省會曾設(shè)在齊齊哈爾市。齊齊哈爾市的扎龍自然保護(hù)區(qū)是世界最大的蘆葦濕地，國家4A級旅游景區(qū)，吸引了世界珍禽丹頂鶴來此休養(yǎng)生息。因此，齊齊哈爾素有“世界大濕地，中國鶴之鄉(xiāng)”的美譽，被人冠以“鶴城”之稱。齊齊哈爾市的母親河嫩江，屬于中國境內(nèi)僅有的尚未被污染的兩條內(nèi)河之一。嫩江的西岸是風(fēng)景迷人的國家4A級旅游景區(qū)——明月島，這里是集旅游觀光、休閑度假于一體的著名自然景區(qū)。

齊齊哈爾市被冠以生態(tài)市園林城、綠色食品之都、生態(tài)旅游之鄉(xiāng)、歷史文化名城等美譽，正向世人展現(xiàn)一幅幅動人的新畫卷。地域文化與民族特色是現(xiàn)代旅游工藝品設(shè)計的靈魂。齊齊哈爾市擁有獨特的地形地貌、山水資源、人文歷史，是黑龍江省少數(shù)民族重要的聚集地，我們將這些獨特的地域文化符號和民族文化符號應(yīng)用于當(dāng)下旅游工藝品的設(shè)計與研發(fā)之中，具有極大的發(fā)展空間。

（三）民族文化對打造旅游工藝品品牌的意義

高品質(zhì)的旅游工藝品的系統(tǒng)開發(fā)設(shè)計，不僅可以推動旅游區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，同時能夠起到良好的宣傳作用。我國旅游工藝品發(fā)展迅速，但是目前同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺少文化內(nèi)涵豐富的品牌。旅游工藝品能否成為知名品牌，能否具有市場競爭力，并不只是取決于技術(shù)上的差異，重要的是品牌是否具有豐富的地域文化內(nèi)涵。杭州絲綢、四大名繡、北京景泰藍(lán)、無錫惠山泥人、濰坊風(fēng)箏、景德鎮(zhèn)陶瓷等，都是耳熟能詳?shù)拿耖g工藝品，它們具有深厚的民族文化內(nèi)涵，鮮明的地域文化特征，賦予了品牌強烈的文化色彩與情感。旅游工藝品越是凸顯民族特色、地域文化，越是飽含濃烈的鄉(xiāng)土氣息，越會受到關(guān)注。因此，民族文化對于打造旅游工藝品品牌具有重要的意義。

旅游工藝品的魅力來源于與眾不同的地域文化、獨具特色的民族風(fēng)土人情。首先，設(shè)計時應(yīng)凸顯個性、差異性，才能贏得競爭優(yōu)勢。齊齊哈爾市留存著眾多地域特征極強的民俗民風(fēng)，如鶴文化、大布染藍(lán)靛、滿族刺繡、薩滿文化、站人文化等。旅游工藝品的研發(fā)應(yīng)依托獨特的歷史人文資源，挖掘特色鮮明的元素，提煉具有市場價值的文化符號，研發(fā)具有靈性的產(chǎn)品。中國傳統(tǒng)染纈技藝的核心區(qū)域是西南少數(shù)民族地區(qū)、江南地區(qū)、甘肅古絲綢之路。齊齊哈爾市以染纈技藝創(chuàng)作的旅游工藝品想要贏得市場，必須突出北疆鶴城的個性、差異性，才會具有競爭力。其次，拓寬旅游工藝品的設(shè)計思路。近幾年，古老的故宮博物院憑借“強大IP+多平臺傳播+電商”的模式，走出了一條區(qū)別于其他文創(chuàng)園的新路。依托博物館館藏文化資源開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為各地博物館的共識，可是各地博物館文創(chuàng)產(chǎn)品水平參差不齊。多數(shù)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)流于表面寓意，缺乏地方特色和民族文化特色，實用性和親民性較弱，并且品牌建設(shè)滯后，80%以上的文化品牌缺乏市場競爭力，品牌競爭力亟須提高。

（四）打造民族旅游工藝品品牌的建議

長期以來，齊齊哈爾市各族人民在這片土地上，創(chuàng)造了可歌可泣的民族文化。如何挖掘、整理這些民族文化遺產(chǎn)，傳承古老的染纈藝術(shù)，打造優(yōu)質(zhì)的旅游工藝品品牌，助推地方經(jīng)濟，值得我們認(rèn)真思考。

1.注重相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)。旅游工藝品的成功研發(fā)，關(guān)鍵是要依靠相關(guān)的設(shè)計人才。齊齊哈爾市相關(guān)的部門、機構(gòu)、學(xué)校，要大力培養(yǎng)和招聘熱愛傳統(tǒng)染纈技藝、了解民族歷史文化的高素質(zhì)旅游工藝品設(shè)計人才、經(jīng)營管理人才。鼓勵旅游工藝品研發(fā)公司與相關(guān)的科研機構(gòu)，設(shè)有傳統(tǒng)染纈技藝專業(yè)、旅游品設(shè)計專業(yè)的高校深度合作，確定研發(fā)思路，保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。

2.重視傳統(tǒng)染纈技藝、民族歷史文化的保護(hù)與傳承。對于地域文化與民族特色，我們應(yīng)始終堅持“保護(hù)第一、開發(fā)第二”的原則。只有保護(hù)好人文歷史資源，才能更好的開發(fā)與利用，形成良性的循環(huán)。要切實加強對人文歷史資源的研究工作，擴大齊齊哈爾市地域文化與民族精神的影響力。加強對高品質(zhì)旅游工藝品的宣傳，提高工藝美術(shù)大師、擅長傳統(tǒng)染纈技藝的設(shè)計師的社會地位與待遇，制定切實可行的保護(hù)措施，鼓勵他們將高超的技藝傳授給年輕人。

3.深度挖掘地域文化符號與民族文化符號，打造精品。樹立品牌是提升齊齊哈爾市旅游工藝品的重要途徑，齊齊哈爾市要努力研發(fā)突出當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族文化特色的品牌工藝品。達(dá)斡爾族的剪紙、刺繡、雕刻、陶藝、面具、玩具、煙荷包、靰鞡、悠車、服飾等是人類文化藝術(shù)瑰寶，滿族的藍(lán)印花布，鄂倫春族的狩獵文化、樺樹皮手工藝，蒙古族的飲食文化，朝鮮族的民族服裝，以及特色鮮明的鶴文化，這些都具有濃郁的地方色彩，具有很大的開發(fā)空間。我們當(dāng)務(wù)之急是要對這些民族文化遺產(chǎn)進(jìn)行深度挖掘、整理，將它們?nèi)谌氲缴贁?shù)民族旅游工藝品的設(shè)計與研發(fā)中，推動以傳統(tǒng)染纈技藝創(chuàng)作的旅游工藝品快速發(fā)展。

4.營造旅游工藝品銷售的文化氛圍。良好的民族文化氛圍，有利于旅游工藝品的銷售。旅游工藝品商店的整體店面裝修、櫥窗陳列應(yīng)符合相應(yīng)的少數(shù)民族風(fēng)格，工作人員統(tǒng)一著民族服裝，熟悉少數(shù)民族的文化歷史。在銷售旅游工藝品時，額外增加體驗式活動，令游客產(chǎn)生耳目一新的感覺。比如，讓游客親身參與藍(lán)印花布的印染過程，參與利用傳統(tǒng)染纈技藝制作少數(shù)民族服裝服飾的環(huán)節(jié)，在旅游區(qū)讓中外游客體驗利用扎染、蠟染來設(shè)計、制作以丹頂鶴紋樣為主的染纈藝術(shù)衍生品，現(xiàn)場增加傳統(tǒng)染纈技藝的表演等。這樣即可以豐富旅游內(nèi)容，還可以使游客加深對傳統(tǒng)染纈技藝以及少數(shù)民族文化的了解，提高購買欲望。

5.加強對旅游工藝品的宣傳，拓寬銷售渠道。不同的民族文化決定了旅游工藝品的個性差異與不可替代性。在銷售旅游工藝品時，嘗試名家、名品的限量限產(chǎn)制度，推出旅游工藝品品牌的形象代言人。除了綠博會、小交會、冰雪節(jié)，舉辦民族文化、藝術(shù)節(jié)、民族風(fēng)情節(jié)等，構(gòu)成文化搭臺、經(jīng)濟唱戲的旅游文化格局。全方位、多渠道，加強對齊齊哈爾市民俗民風(fēng)、旅游工藝品的宣傳、展示與推廣，助推齊齊哈爾市旅游業(yè)、地方經(jīng)濟的發(fā)展。

四、結(jié)語

流光溢彩的傳統(tǒng)染纈技藝發(fā)展至今，已有數(shù)千年歷史，現(xiàn)今卻面臨瀕臨失傳的境遇。傳統(tǒng)染纈技藝所用的材質(zhì)與染料具有綠色、安全、環(huán)保等特點，符合今天所倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保、循環(huán)利用等生活理念。齊齊哈爾市以傳統(tǒng)染纈技藝創(chuàng)作的旅游工藝品在研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、推廣等環(huán)節(jié)，如果想要走向良性的可持續(xù)發(fā)展軌道，必須要重視傳統(tǒng)染纈技藝的傳承，地域文化、民族特色的深層次挖掘，提升旅游工藝品的質(zhì)量，打造令消費者信任的品牌。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

〔1〕楊雅琳.提高民族文化內(nèi)涵打造民族旅游工藝品品牌——以湘西土家族、苗族自治州旅游工藝品開發(fā)為例〔J〕.湖南經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2004，（10）.

〔2〕磨煉.基于旅游紀(jì)念品及相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計策略〔J〕.包裝工程，2016，（08）.

〔3〕張云志.論發(fā)揮地域文化優(yōu)勢打造齊齊哈爾旅游文化品牌〔J〕.理論觀察，2008.

〔責(zé)任編輯：楊 赫〕