傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的互動(dòng)策略

閆夢(mèng)羽

摘 要：伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們對(duì)于信息的需求不斷膨脹，其閱讀習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。數(shù)字技術(shù)在出版行業(yè)的應(yīng)用，使得出版行業(yè)逐漸由傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)向數(shù)字出版，數(shù)字出版的崛起給傳統(tǒng)出版各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合共生成為當(dāng)前出版學(xué)界關(guān)注的焦點(diǎn)。本文從介紹傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的概念、發(fā)展現(xiàn)狀，以及數(shù)字出版的興起對(duì)于傳統(tǒng)出版的影響、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型融合所面臨的挑戰(zhàn)等概況入手，為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合共生提供一些可借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；互動(dòng)融合

Abstract：With the rapid development of the mobile Internet， people's demand for information has been expanding， and their reading habits have undergone tremendous changes. The application of digital technology in the publishing industry has gradually turned the publishing industry from traditional publishing to digital publishing. The rise of digital publishing has brought tremendous impact and challenges to all aspects of traditional publishing. How to realize the integration of traditional publishing and digital publishing becomes the focus of the current publishing academic circles. This paper begins with an introduction to the concept and development of traditional publishing and digital publishing， as well as the impact of the rise of digital publishing on traditional publishing and the challenges of the transition from traditional publishing to digital publishing to provides some lessons for the integration of traditional publishing and digital publishing.

Keywords：Traditional publishing； digital publishing； interactive integration

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，越來(lái)越多的讀者逐漸舍棄紙質(zhì)圖書(shū)，成為數(shù)字出版物的忠實(shí)擁護(hù)者?？茖W(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，數(shù)字出版的不斷發(fā)展在給傳統(tǒng)出版帶來(lái)巨大沖擊和挑戰(zhàn)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)出版的可持續(xù)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。如何在保留傳統(tǒng)出版內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的同時(shí)發(fā)揮數(shù)字出版的技術(shù)力量，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的良性互動(dòng)和深度融合，成為各大出版單位當(dāng)前不得不考慮的問(wèn)題。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版

（一）傳統(tǒng)出版

Web2.0時(shí)代的傳統(tǒng)出版具有了新的定義：傳統(tǒng)出版是指以文本為主、兼有插圖的形式，經(jīng)過(guò)編輯、出版等加工環(huán)節(jié)后公布，版權(quán)歸出版單位所有，內(nèi)容不可升級(jí)更新的一次性消費(fèi)出版內(nèi)容①。

（二）數(shù)字出版

數(shù)字出版是人類(lèi)文化的數(shù)字化傳承，它是建立在計(jì)算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲(chǔ)技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合并超越了傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來(lái)的新興出版產(chǎn)業(yè)②。數(shù)字化出版是在出版的整個(gè)過(guò)程中，將所有的信息都以統(tǒng)一的二進(jìn)制代碼的數(shù)字化形式存儲(chǔ)于光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中。它強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)模式和運(yùn)作流程的數(shù)字化、傳播載體的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)、學(xué)習(xí)形態(tài)的數(shù)字化③。

二、傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀以及數(shù)字出版的興起對(duì)傳統(tǒng)出版的影響

（一）傳統(tǒng)出版的現(xiàn)狀

1.內(nèi)容資源無(wú)法有效利用

很多傳統(tǒng)出版社把自己放在了能夠主導(dǎo)讀者閱讀內(nèi)容的地位，雖然掌握了大量的內(nèi)容資源，但無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)與讀者的即時(shí)互動(dòng)和資源共享，導(dǎo)致很多優(yōu)質(zhì)資源白白浪費(fèi)。

2.傳播手段帶來(lái)的資金壓力

一些傳統(tǒng)的出版者忽視了如今讀者普遍采用移動(dòng)閱讀方式的現(xiàn)狀，失去了搶占移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的先機(jī)，陷入了數(shù)字化投入與收益不成比例的運(yùn)營(yíng)困局之中④。

3.學(xué)術(shù)出版物的正負(fù)效應(yīng)

隨著國(guó)家對(duì)科研投入的加大，出版學(xué)術(shù)專(zhuān)著的資助經(jīng)費(fèi)增加。但由于紙質(zhì)學(xué)術(shù)專(zhuān)著檢索不便，銷(xiāo)售不暢，印刷數(shù)量會(huì)減少，其對(duì)應(yīng)的學(xué)術(shù)專(zhuān)著電子版銷(xiāo)量會(huì)上升⑤。

（二）數(shù)字出版的現(xiàn)狀

1.數(shù)字出版的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)

①數(shù)字出版省略傳統(tǒng)出版的印刷、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)，發(fā)布即出版，能加強(qiáng)新聞的時(shí)效性⑥。

②數(shù)字出版降低了出版行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，拓寬了信息流通系統(tǒng)中信息的種類(lèi)和來(lái)源⑦。

2.數(shù)字出版存在的問(wèn)題

①傳統(tǒng)出版者對(duì)數(shù)字化出版建設(shè)的重要性認(rèn)識(shí)不足，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)的意識(shí)普遍滯后。

②很多出版單位未能正確認(rèn)識(shí)數(shù)字化出版，僅僅將其作為紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售的工具。

③行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，數(shù)字出版的管理、防偽加密、版權(quán)保護(hù)等技術(shù)問(wèn)題還不完善。

（三）數(shù)字出版的興起對(duì)傳統(tǒng)出版的影響

1.積極影響

現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)可以在一定程度上整合出版行業(yè)的資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)更為方便的跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)與多媒體兼營(yíng)，集中行業(yè)內(nèi)的人力、物力、財(cái)力等資源，并加強(qiáng)與其他媒體的融合互動(dòng)，形成一條拓展性極強(qiáng)、實(shí)現(xiàn)資源系統(tǒng)化配置的全新產(chǎn)業(yè)鏈⑧。

2.消極影響

①內(nèi)容生產(chǎn)的挑戰(zhàn)

在數(shù)字時(shí)代，選題由“圖書(shū)選題”轉(zhuǎn)向“信息選題”⑨；數(shù)字出版通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行檢索校對(duì)，極大地提高了校對(duì)工作的效率和準(zhǔn)確率。

②發(fā)行渠道的挑戰(zhàn)

數(shù)字出版的發(fā)行方式不僅節(jié)約了大量的人力物力資源，還具有更強(qiáng)的時(shí)效性和針對(duì)性（這一優(yōu)勢(shì)更多體現(xiàn)在學(xué)術(shù)專(zhuān)著和工具性圖書(shū)上）。

③閱讀習(xí)慣的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版下的閱讀方式是由作者到讀者單向受控的線性閱讀，數(shù)字出版時(shí)代的閱讀方式多屬于作者與讀者多向互動(dòng)的非線性超文本閱讀⑩。

④盈利來(lái)源的挑戰(zhàn)

在各大電商的銷(xiāo)售渠道中，數(shù)字圖書(shū)占據(jù)了傳統(tǒng)出版圖書(shū)銷(xiāo)售的邊緣市場(chǎng)。圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)一旦打響，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的利潤(rùn)將會(huì)因此開(kāi)始受到損害，甚至零負(fù)利潤(rùn)銷(xiāo)售11。

⑤經(jīng)營(yíng)模式的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)出版經(jīng)營(yíng)模式下，庫(kù)存、虧損是常見(jiàn)問(wèn)題。數(shù)字出版憑借全方位的網(wǎng)絡(luò)覆蓋實(shí)現(xiàn)了多品種、小批量按需印刷、按需出版，從源頭避免了資源浪費(fèi)12。

三、傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型融合所面臨的種種挑戰(zhàn)

（一）缺少人力物力資源

傳統(tǒng)出版社一方面缺少數(shù)字出版設(shè)備，另一方面又缺少懂得數(shù)字出版與數(shù)字傳輸技術(shù)的專(zhuān)業(yè)人才。

（二）信息轉(zhuǎn)化難度大

大多數(shù)中小出版社現(xiàn)有的圖書(shū)信息量難成規(guī)模，而且轉(zhuǎn)化成數(shù)字出版所需要的有用信息有一定的難度。

（三）銷(xiāo)售渠道不通暢

傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版缺少經(jīng)驗(yàn)和必要的準(zhǔn)備，可供利用的銷(xiāo)售渠道非常有限，并且沒(méi)有完全地打通。

（四）出版觀念陳舊

相當(dāng)多的傳統(tǒng)出版社在觀念上還是有 “酒香不怕巷子深”的想法，對(duì)數(shù)字出版還是持觀望態(tài)度。

四、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版如何實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維方式

主動(dòng)接受數(shù)字出版要融入傳統(tǒng)出版的必然趨勢(shì)。資源共享下的傳統(tǒng)與數(shù)字出版業(yè)務(wù)，可以通過(guò)數(shù)字出版延續(xù)傳統(tǒng)出版的“內(nèi)容為王”，傳統(tǒng)出版受益數(shù)字出版的“先評(píng)價(jià)”模式來(lái)實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)13；

（二）結(jié)合傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版優(yōu)勢(shì)

利用傳統(tǒng)出版的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和數(shù)字出版的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建多媒介融合的數(shù)字出版平臺(tái)，針對(duì)性質(zhì)相同的業(yè)務(wù)達(dá)成行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)兩者之間的規(guī)?；б?；

（三）加快人才隊(duì)伍建設(shè)，創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容

傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)加快推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造一批掌握數(shù)字出版、數(shù)字印刷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體傳播等專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識(shí)的新型人才隊(duì)伍；

（四）創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)+”的出版模式

在交互式體驗(yàn)上彌補(bǔ)紙質(zhì)書(shū)的信息孤島效應(yīng)，通過(guò)對(duì)現(xiàn)有資源的有效整合，以用戶(hù)需求為導(dǎo)向挖掘有價(jià)值的信息14。

參考文獻(xiàn)：

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[14] 韋向克. 論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展[J].出版廣角.2017（11）.

注：

①任翔：《傳統(tǒng)出版的概念要升級(jí)》，載《出版參考》2011年第15期。

②李丹：《論數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版》，載《科技傳播》2018年第4期。

③360百科《數(shù)字出版》https：//baike.so.com/doc/6129189-6342349.html，2018年11月20日訪問(wèn)。

④羅煜濤：《淺談傳統(tǒng)出版的跨媒體融合發(fā)展》，載《視聽(tīng)》2016年第6期。

⑤李華：《跨媒體策略，打通傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版壁壘》，載《出版廣角》2014年第1期。

⑥宋濤：《對(duì)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考》，載《科技資訊》2018年第14期。

⑦王雪嶺：《對(duì)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)融合發(fā)展的思考》，載《新西部（理論版）》2014年第8期。

⑧談鯤：《數(shù)字出版技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響研究》，載《科技傳播》2011年第13期。

⑨嚴(yán)定友，段維：《數(shù)字時(shí)代內(nèi)容出版選題策劃的走向》，載《出版科學(xué)》2009年第6期。

⑩付梅，劉娟，葛明貴：《新媒體時(shí)代閱讀方式的轉(zhuǎn)變與大學(xué)生閱讀》，載《安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版）》2010年第2期。

11伊靜波：《談?wù)剤D書(shū)邊緣市場(chǎng)》，載《圖書(shū)情報(bào)知識(shí)》1997年第1期。

12馬姝瑞：《數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版業(yè)的六大挑戰(zhàn)》，載《新聞世界》2015年第4期。

13臧維，任瑞淇，白玫：《鳳凰傳媒傳統(tǒng)與數(shù)字出版業(yè)務(wù)的協(xié)同關(guān)系分析》，載《江蘇商論》2014年第3期。

14韋向克：《論傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合發(fā)展》，載《出版廣角》2017年第11期。