新時期出版行業(yè)對圖書編輯的新要求

摘要：隨著時代的不斷發(fā)展，文化體制改革的不斷深入，信息技術(shù)的不斷升級，出版行業(yè)對圖書編輯的要求越來越高，為了適應(yīng)社會的發(fā)展，圖書編輯作為出版行業(yè)的核心生產(chǎn)力，在以往編輯工作基本要求的基礎(chǔ)上，需要與時俱進(jìn)地提高自身的能力和素養(yǎng)。本文針對新時期出版行業(yè)對圖書編輯的新要求，展開分析研究。

關(guān)鍵詞：新時期;出版行業(yè);圖書編輯;新要求

隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，信息技術(shù)的日益進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的迅速普及，出版行業(yè)日新月異。讀者的購買習(xí)慣、閱讀習(xí)慣、閱讀方式、圖書的產(chǎn)品形態(tài)都在發(fā)生變化?；ヂ?lián)網(wǎng)帶給人們的諸多便捷，影響、改變著人們的生活方式。“互聯(lián)網(wǎng)+”推動了互聯(lián)網(wǎng)由消費領(lǐng)域向生產(chǎn)領(lǐng)域拓展，加速提升出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，增強行業(yè)創(chuàng)新能力，是出版行業(yè)發(fā)展的重要動力。對出版行業(yè)從業(yè)者而言，針對傳統(tǒng)媒體與新興媒體、互聯(lián)網(wǎng)與出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)該有更清晰、更深刻的認(rèn)識和理解。

傳統(tǒng)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)思維的深刻影響和探索實踐下，轉(zhuǎn)型思路也日漸清晰，出版行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新的階段。圖書編輯作為出版行業(yè)的核心生產(chǎn)力，在編輯工作原有基本要求的基礎(chǔ)上，需要與時俱進(jìn)地提高自身的能力和素養(yǎng)，從而滿足新時期出版行業(yè)對圖書編輯的要求。

一、 多元化的經(jīng)營意識和能力

編輯的經(jīng)營意識，是指編輯在出版圖書的過程中從選題策劃、組織作者、內(nèi)容設(shè)計、產(chǎn)品多元形態(tài)的設(shè)計、市場運營以及后期的版權(quán)運營等具有全方位動態(tài)性的謀劃，從而盡可能地實現(xiàn)出版項目成本的最小化，傳播效應(yīng)和經(jīng)濟利潤的最大化。

圖書行業(yè)的競爭日益激烈，一本優(yōu)秀的圖書，首先是一個好的產(chǎn)品，編輯作為產(chǎn)品研發(fā)人，應(yīng)該對產(chǎn)品的整個過程有清醒的認(rèn)識和規(guī)劃，有效地控制圖書的成本，通過多種途徑，拓展項目的盈利點。將有限的內(nèi)容，通過多樣化的產(chǎn)品形態(tài)、碎片化的內(nèi)容運營、多渠道的版權(quán)運營等方式，多種形態(tài)、多種途徑地拓展項目的盈利點，使圖書可以取得最大限度地實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益。

二、 與時俱進(jìn)的創(chuàng)新意識和能力

出版工作，從根本上來說，就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力在出版工作中有著至高的地位。在這一理念下，出版工作不能只滿足于把書做出來，而是要通過創(chuàng)新的思維，從選題策劃、內(nèi)容編排、排版制作、營銷推廣、盈利模式等方面進(jìn)行全方位規(guī)劃。

通過創(chuàng)新思維對選題進(jìn)行深入考慮，對選題各個環(huán)節(jié)進(jìn)行反復(fù)錘煉，才能將其轉(zhuǎn)化為好的選題，才能將高質(zhì)量的優(yōu)秀圖書奉獻(xiàn)給讀者。創(chuàng)新在更多意義上不是創(chuàng)造內(nèi)容，而是在傳承中實現(xiàn)手段的創(chuàng)新。在新趨勢下，編輯的創(chuàng)新必須與時俱進(jìn)，用工匠精神豐富其內(nèi)容。簡單來說，創(chuàng)新可以是對內(nèi)容上的完善和提煉，也可以是對內(nèi)容的重新改編，亦或是立足于不同的視角談內(nèi)容;創(chuàng)新可以是與時俱進(jìn)的呈現(xiàn)方式，圖書的呈現(xiàn)方式除了審美需要還可以借助新興技術(shù)增加其展示功能和引導(dǎo)功能，現(xiàn)代化的呈現(xiàn)方式，不僅僅只是美化，甚至于很大程度上對圖書的推廣起到了極為重要的作用;創(chuàng)新可以是通過編輯的創(chuàng)新思維，結(jié)合圖書的內(nèi)容、受眾群體和各種媒介對圖書進(jìn)行宣傳推介，借助新的技術(shù)，有重點方向、合適方法、契合時機地宣傳營銷圖書，而不是像傳統(tǒng)營銷模式一樣守株待兔。

三、 媒體融合的意識和能力

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，讀者的購買習(xí)慣、內(nèi)容需求更加的多元化。出版社從本質(zhì)上講就是向讀者提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，無論科技如何發(fā)展，我們的核心競爭力始終都是從內(nèi)容著手的。無論是產(chǎn)品形態(tài)是移動終端，是AR、VR，還是人工智能，向用戶展示的核心還是內(nèi)容，是優(yōu)質(zhì)信息的傳遞，是精神文化價值的傳播，這也是我們出版工作的核心所在。

數(shù)字化、媒介融合固然給傳統(tǒng)出版帶來了挑戰(zhàn)，但更帶來了機遇，面對媒體融合的大趨勢，作為圖書編輯，應(yīng)該要抓住機遇，樹立媒體融合意識，要從原來關(guān)注讀者需求的視角，過渡到關(guān)注用戶體驗的視角。要關(guān)注讀者使用過程中的感官體驗、交互體驗與情感體驗，在滿足讀者基本功能性需求的同時，契合讀者的群體歸屬和自我實現(xiàn)的需求。圍繞好的選題，通過媒體融合，運用新的技術(shù)手段，用新的視角和思路，對圖書出版的內(nèi)容和形式進(jìn)行進(jìn)一步的補充和豐富。

在選題策劃中，我們不僅要思考：產(chǎn)品的讀者對象、產(chǎn)品特質(zhì)、產(chǎn)品營銷、推廣方式、銷售渠道、盈利模式……還要用互聯(lián)網(wǎng)思維去考慮如何讓讀者參與產(chǎn)品的開發(fā)、如何讓內(nèi)容產(chǎn)生新價值。打造具有時代特色的精品，強化核心競爭力，拓展更廣泛的業(yè)務(wù)空間。

四、 市場營銷意識和能力

編輯是傳播文化的使者。這句話里面有兩個關(guān)鍵詞，一個是“文化”，一個是“傳播”。對文化的情懷要求我們多出好書，一個沒有文化情懷的編輯不可能是一個好編輯。但在“酒香也怕巷子深”的今天，一個不能把自己認(rèn)為優(yōu)秀的文化包裝搶眼地營銷出去，同樣也算不上一個優(yōu)秀的編輯。出版具有獨特的文化特質(zhì)，既要遵循出版規(guī)律，也要尊重商業(yè)規(guī)律，書不僅要做出來，還要賣出去，讓文化特質(zhì)傳播出去，才能真正實現(xiàn)社會價值。

市場營銷意識和能力是新時期編輯所具備的一項重要能力?，F(xiàn)在的市場早已不是某一種產(chǎn)品的獨角戲，而是讀者面對琳瑯滿目的產(chǎn)品，對圖書的鑒別能力已經(jīng)出現(xiàn)鈍化。編輯人員應(yīng)該結(jié)合市場情況對自己的產(chǎn)品做出符合市場情況的調(diào)整，創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)又受歡迎的作品。精準(zhǔn)地總結(jié)出自己產(chǎn)品的賣點和亮點，對目標(biāo)讀者進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，怎樣找到讀者的必須要買這本書的理由？通過什么樣的渠道，能夠比較精確地進(jìn)行線上線下的營銷？作為編輯，應(yīng)該對這些問題在策劃選題時就應(yīng)該有完善的計劃和安排。現(xiàn)階段的圖書編輯，更像是一個產(chǎn)品經(jīng)理，不僅對自己產(chǎn)品本身有準(zhǔn)確的把握，對自己產(chǎn)品的何去何從，更應(yīng)該做到心中有數(shù)。編輯在選題和策劃時就應(yīng)該具備市場營銷意識，從市場出發(fā)，為圖書出版設(shè)計出更好的營銷方案，才能做出讓讀者更加愛不釋手的優(yōu)秀出版物。

五、 結(jié)語

隨著新舊媒體的融合發(fā)展，未來新興媒體與傳統(tǒng)媒體之間的依賴將逐漸加深，媒體將形成混合發(fā)展，實現(xiàn)信息內(nèi)容傳播效果的最大化和內(nèi)容呈現(xiàn)的極大豐富化、立體化。這種融合互動的形式將會使讀者的閱讀習(xí)慣、購買習(xí)慣均會發(fā)生很大轉(zhuǎn)變。在這種發(fā)展形勢下，編輯需要有新的視角，在編輯工作中時刻不忘多元化的經(jīng)營意識，通過對產(chǎn)品從策劃、制作到發(fā)行全流程、各環(huán)節(jié)的不斷創(chuàng)新，運用媒體融合，從市場出發(fā)，實現(xiàn)產(chǎn)品利潤最大化，做出讓讀者愛不釋手的優(yōu)秀出版物，真正為人民日益增長的對美好生活的追求提供文化支撐，實現(xiàn)我們作為出版人的社會價值。

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作者簡介：

于英，陜西省西安市，陜西旅游出版社。