新媒體時(shí)代調(diào)查性報(bào)道的發(fā)展研究

許鈸鈸

摘要：調(diào)查性報(bào)道開展要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新媒體的相互融合發(fā)展?；诖耍恼戮托旅襟w背景下調(diào)查性報(bào)道開展進(jìn)行深入分析，并給出調(diào)查性報(bào)道開展的有效措施，為相關(guān)人員提供幫助與借鑒。

關(guān)鍵詞：新媒體;調(diào)查性報(bào)道開展;媒體環(huán)境

新媒體時(shí)代最突出的特征就是多元化的內(nèi)容來源于復(fù)雜的表現(xiàn)形式，單純的學(xué)習(xí)型人才和經(jīng)驗(yàn)型人才已經(jīng)無法滿足調(diào)查性報(bào)道開展管理建設(shè)的要求，面對(duì)快速發(fā)展的信息化與科學(xué)化調(diào)查性報(bào)道開展建設(shè)，大部分人員工作與學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性嚴(yán)重缺乏，這是導(dǎo)致專業(yè)技能與素質(zhì)偏低的主要原因。

經(jīng)營(yíng)范圍的廣泛性與財(cái)務(wù)管理的復(fù)雜性，對(duì)人員的綜合能力與素養(yǎng)提出了更高要求?，F(xiàn)階段，人員能力與職業(yè)素養(yǎng)還存在很多的不足之處，對(duì)調(diào)查性報(bào)道開展管理的意義與性質(zhì)并不能深入的理解，無法全面的了解其真正意義與作用。隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展與完善，新聞信息傳播載體日益多樣化，手機(jī)、電腦以及攝影機(jī)等多種信息設(shè)備都可以用來獲取和傳播信息，新聞發(fā)布和傳播的速度越來越快，同時(shí)各個(gè)媒體蓬勃發(fā)展，使得調(diào)查性報(bào)道開展的途徑更加多樣化，從而形成新媒體。具體來說，新媒體時(shí)代主要是指媒體機(jī)構(gòu)通過相互依賴相互共存的整合性模式來改變傳統(tǒng)上由于不同的部門管理與不同介質(zhì)割裂造成的僵硬與破碎的狀態(tài)，各種信息資源呈現(xiàn)越來越海量化的特點(diǎn)，從而保證新聞產(chǎn)品可以全方位以及多介質(zhì)的復(fù)制與傳播，達(dá)到新聞行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展。

需要將自己進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不僅使自己成為一個(gè)優(yōu)秀的傳播組織，還需要營(yíng)建一個(gè)營(yíng)銷手段與方法，在內(nèi)部提升調(diào)查性報(bào)道開展作用，是服務(wù)企業(yè)與各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)順利開展的重要方法，為未來發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，奠定好基礎(chǔ)。不斷完善企業(yè)內(nèi)部控制機(jī)制，在進(jìn)行調(diào)查性報(bào)道開展管理過程中，構(gòu)建科學(xué)合理的內(nèi)部控制制度，明確各個(gè)部門的工作職責(zé)，推動(dòng)調(diào)查性報(bào)道開展管理水平。

（一）以用戶為核心，加強(qiáng)媒體平臺(tái)的相互融合

新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的信息處于一個(gè)比較開放的狀態(tài)中，不僅需要傳統(tǒng)的信息源，還需要手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)平臺(tái)展現(xiàn)出來的多種民間信息源。將調(diào)查性報(bào)道開展工作放在重要位置，并根據(jù)發(fā)展實(shí)際情況以及發(fā)展需求，與現(xiàn)代傳媒的特性相結(jié)合，將員工的訴求和動(dòng)態(tài)及時(shí)進(jìn)行反饋，并對(duì)中央、國(guó)家相關(guān)部門的決策部署進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，并學(xué)習(xí)與借鑒其他行業(yè)有效的管理模式與傳播手段，學(xué)會(huì)直接面對(duì)受眾，敢于發(fā)出自己的聲音，引領(lǐng)輿論導(dǎo)向，進(jìn)一步提升內(nèi)部的凝聚力，取得良好的品牌形象。

（二）優(yōu)化采編流程，調(diào)整人員結(jié)構(gòu)

身為國(guó)家經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的主力軍，注重調(diào)查性報(bào)道開展管理制度對(duì)于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力與綜合實(shí)力具有重要意義。傳統(tǒng)的單介質(zhì)記者如何向多媒體記者轉(zhuǎn)變這是新媒體時(shí)代新聞生產(chǎn)的流程再造進(jìn)的一個(gè)重要問題。加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的使用與合理分配，根據(jù)業(yè)務(wù)特點(diǎn)以及崗位要求，為工作人員提供培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，為工作人員配置多媒體化的采寫設(shè)備，如筆記本電腦、照相機(jī)、智能手機(jī)或者是無線上網(wǎng)卡等等，使得媒介產(chǎn)品可以同時(shí)滿足電子紙、移動(dòng)報(bào)以及戶外視屏的多種需求，實(shí)現(xiàn)一次采集、多平臺(tái)傳播的效果。

（二）調(diào)查性報(bào)道開展要結(jié)合新型媒體的優(yōu)勢(shì)

面對(duì)越來越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型帶來的信息多元化，不斷進(jìn)行深化改革，在新的社會(huì)環(huán)境與經(jīng)營(yíng)環(huán)境中企業(yè)獲得更多的發(fā)展空間，同時(shí)也對(duì)調(diào)查性報(bào)道開展提出嚴(yán)格要求。當(dāng)前，新聞傳播與報(bào)道的模式更加立體化和多樣化，新聞工作者在信息收集和處理上要考慮各種媒體特點(diǎn)，大眾對(duì)新聞的消費(fèi)量與需求日益增加，這給新聞的發(fā)展創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。

堅(jiān)持以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支撐，運(yùn)用新穎的形式將新聞表現(xiàn)出來，以用戶需求為核心，取代傳統(tǒng)上的受眾理念，變受眾為用戶，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體具有豐富資源，良好的分析 與解讀功能，適當(dāng)增加漫畫、圖表以及信息圖等元素，突出策劃和編輯的作用。此外，新媒體采用親民、活潑的元素和炫動(dòng)的效果吸引公眾，使用戶更加方便地參與到各類媒介活動(dòng)當(dāng)中，另一方面，加強(qiáng)用戶的體驗(yàn)與感受，促使他們針對(duì)體驗(yàn)給與及時(shí)的反饋。

綜上所述，在新媒體時(shí)代背景下，調(diào)查性報(bào)道開展要跟上時(shí)代發(fā)展步伐，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的一體化融合發(fā)展，秉持用戶之上，以內(nèi)容為核心，以技術(shù)為支持，突出傳統(tǒng)媒體和新型媒體的各自優(yōu)勢(shì)，生產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品。