縣級(jí)融媒體中存在的問題及解決對(duì)策研究

吳嶸

摘要：縣級(jí)融媒體是全國融媒體的重要組成部分，是推動(dòng)我國資源通融、利益共融、宣傳互融的重要力量?，F(xiàn)階段，與縣級(jí)融媒體建設(shè)有關(guān)的工作，已經(jīng)在全國范圍內(nèi)相繼展開，且取得了一定的成果，不過與此同時(shí)，也衍生出了一些問題。本文先對(duì)現(xiàn)今縣級(jí)融媒體中存在的問題進(jìn)行分析，之后對(duì)相應(yīng)的解決策略進(jìn)行闡述，以期給我國縣級(jí)融媒體的未來發(fā)展帶來一些啟示與幫助。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)融媒體;問題;解決策略

（一）縣級(jí)機(jī)構(gòu)很難協(xié)調(diào)統(tǒng)籌，各自為政的現(xiàn)象較普遍

“九龍治水”是現(xiàn)階段縣級(jí)融媒體平臺(tái)運(yùn)營的主要特征，各平臺(tái)之間缺乏聯(lián)動(dòng)。此外，還有一些區(qū)縣迄今為止還沒有建立融媒體中心，其新聞中心、網(wǎng)信辦、廣播電視臺(tái)等部門大多各自為政，這使得不同新媒體平臺(tái)之間很難得到協(xié)調(diào)統(tǒng)籌;已有融媒體中心的區(qū)縣，常常只是要求電視臺(tái)、新聞中心等部門合署辦公，并沒有建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)來對(duì)具體的工作進(jìn)行部署。

（二）縣級(jí)融媒體在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在著力不足的現(xiàn)象

雖然目前很多縣級(jí)融媒體對(duì)內(nèi)容管理非常重視，可是其在一定程度上忽視了內(nèi)容生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)，其中，最顯著的一個(gè)問題就是與用戶需求相契合的原創(chuàng)內(nèi)容較少，這在很大程度上削弱了縣級(jí)融媒體的傳播效果。新媒體快速傳播、形式多元等優(yōu)勢(shì)根本體現(xiàn)不出來，這對(duì)縣級(jí)單位本身影響力的提升是非常不利的。

（三）縣級(jí)融媒體的人才隊(duì)伍建設(shè)還有待進(jìn)一步加強(qiáng)

人才隊(duì)伍的管理以及建設(shè)工作是影響縣級(jí)融媒體發(fā)展的一個(gè)重要因素。迄今為止，很多縣一級(jí)的媒體機(jī)構(gòu)并沒有對(duì)新媒體的運(yùn)用建立專門的人才隊(duì)伍以及管理機(jī)制，與此同時(shí)，這些媒體機(jī)構(gòu)中，人才流失、人員老齡化問題也比較嚴(yán)重。

（一）重視頂層設(shè)計(jì)，通過政策扶持明確縣級(jí)融媒體的未來發(fā)展方向

各縣級(jí)相關(guān)部門要想盡快推動(dòng)自身融媒體發(fā)展，重視和加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)是非常有必要的，與此同時(shí)，這也是中央和省市管理部門對(duì)縣一級(jí)融媒體建設(shè)的要求。此外，縣級(jí)政府以及相關(guān)部門還應(yīng)盡快依據(jù)自身融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，出臺(tái)融媒體建設(shè)扶持政策或者具體的指導(dǎo)方案，從資金扶持、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、人員配置、機(jī)構(gòu)編制、牽頭負(fù)責(zé)部門、具體的工作內(nèi)容等多方面為自身的融媒體建設(shè)提供支撐。

基于此，嚴(yán)格遵守“專人專崗專責(zé)”原則，堅(jiān)決杜絕“掛牌子不加人”的狀況發(fā)生，與此同時(shí)，還要積極探索可以將新媒體發(fā)展實(shí)況納入到相關(guān)單位績效考核中的方式與方法，以進(jìn)一步推動(dòng)現(xiàn)今融媒體的發(fā)展。

（二）立足群眾的需求，不斷對(duì)縣級(jí)融媒體中心的服務(wù)功能進(jìn)行升級(jí)

縣級(jí)相關(guān)部門在進(jìn)行融媒體中心建設(shè)的過程中，應(yīng)當(dāng)立足本地的社會(huì)發(fā)展實(shí)況，根據(jù)人民群眾對(duì)內(nèi)容的需求對(duì)融媒體中心的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行定位，與此同時(shí)，還要充分考慮人才數(shù)量、技術(shù)水平、可支配資金等條件，按照群眾使用新媒體的習(xí)慣去鎖定開發(fā)方向，制定相應(yīng)的分發(fā)策略與內(nèi)容生產(chǎn)，不斷對(duì)靶向推廣和精準(zhǔn)營銷進(jìn)行強(qiáng)化，以傳播正能量為目的，對(duì)基層價(jià)值“洼地”進(jìn)行填補(bǔ)。

（三）加強(qiáng)人才隊(duì)伍的建設(shè)，為縣級(jí)融媒體建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展提供保障

人才是推動(dòng)縣級(jí)融媒體高速發(fā)展的重要保證，因此，各縣要想確保自身的融媒體建設(shè)能夠可持續(xù)、高速地發(fā)展，就必須以選用和育留新媒體人才為著手點(diǎn)，從人才培訓(xùn)、人才引進(jìn)兩個(gè)方面開展縣級(jí)融媒體的人才隊(duì)伍建設(shè)工作。為此，縣級(jí)媒體機(jī)構(gòu)需要不斷拓寬自身的引才渠道，加強(qiáng)與周邊縣區(qū)的合作，以特邀、特聘、兼職等多種方式組建自己的人才隊(duì)伍。與此同時(shí)，還要加強(qiáng)研究人才雙向交流，如讓縣級(jí)融媒體平臺(tái)的人員去市、省級(jí)平臺(tái)進(jìn)行學(xué)習(xí)和鍛煉，讓市、省級(jí)的優(yōu)秀人員下沉至縣級(jí)融媒體平臺(tái)開展“傳幫帶”等等。

此外，縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)要不斷強(qiáng)化本地的融媒體人才培訓(xùn)，在這個(gè)過程中，平臺(tái)的主管領(lǐng)導(dǎo)以及運(yùn)營人員需要通過培訓(xùn)班、座談、參訪等多種方式“自我充電”?；谏鲜鰞?nèi)容，縣級(jí)融媒體機(jī)構(gòu)還應(yīng)當(dāng)對(duì)效果管理予以充分重視，不斷完善融媒體人才激勵(lì)機(jī)制，健全成果導(dǎo)向、鼓勵(lì)創(chuàng)新的正向激勵(lì)機(jī)制，革新績效考核標(biāo)準(zhǔn)，合理增加相關(guān)編制，以漸次降低相關(guān)人才流失的可能性。

總而言之，在國家融媒體發(fā)展的過程中，縣級(jí)融媒體的基礎(chǔ)作用是不可忽視的，而且其承擔(dān)著傳播基層群眾聲音的重要任務(wù)。因此，各縣級(jí)的相關(guān)部門必須加強(qiáng)對(duì)融媒體建設(shè)的研究，加強(qiáng)反思，盡快解決建設(shè)中的問題，以盡快建立制度完善、人才充沛的融媒體平臺(tái)。