“四全媒體”建設(shè)對(duì)策探討

李艷春

摘要：“四全媒體”是習(xí)近平總書記針對(duì)媒體格局新變化提出的一個(gè)新概念，首次對(duì)全媒體時(shí)代下的媒體形態(tài)從不同層次和不同角度予以了十分形象的闡釋，這一概念明確指出了今后一段時(shí)間媒體的主要發(fā)展方向。文章將主要就如何建設(shè)“四全媒體”展開深入的研究探討，并提出相應(yīng)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：全媒體時(shí)代;四全媒體;建設(shè)對(duì)策

互聯(lián)網(wǎng)作為現(xiàn)代信息技術(shù)的集大成者，就傳播的角度而言，對(duì)于媒體的影響無疑是革命性和顛覆性的，它使得多種媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)了有效的融合，極大地推動(dòng)了媒體的發(fā)展。習(xí)近平總書記在此階段提出“四全媒體”這一概念，不僅是對(duì)當(dāng)前媒體形態(tài)的形象闡釋，同時(shí)也為媒體今后發(fā)展方向指明了道路。此時(shí)研究探討“四全媒體”的建設(shè)對(duì)策，無疑具有尤為重要的理論研究意義和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)作用。

一、“四全媒體”內(nèi)涵解讀

2019年1月25日，在主持中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記提出了“四全媒體”這一新概念，即全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體。[1]其中全程媒體是指為了更好地滿足不同受眾的個(gè)性化需求，媒體應(yīng)當(dāng)通過對(duì)各種媒介形態(tài)的綜合利用，借助多種傳播載體、平臺(tái)以及渠道進(jìn)行融合型、多層次、全方位的信息生產(chǎn)、傳播以及消費(fèi)。全息媒體是指媒體充分利用多維成像、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，大幅度提高物理空間智能仿真呈現(xiàn)度，實(shí)現(xiàn)信息在空間的多角度同步傳播和全方位呈現(xiàn)，使得媒體的信息傳播幾乎做到了無處不在。全員媒體是指由于各種智能終端的普及應(yīng)用，大大降低了媒體的進(jìn)入門檻，顯著增加了媒體數(shù)量，逐漸形成了柔性制衡、多元共治的公眾輿論廣場，人人都有話筒，個(gè)個(gè)都是媒體，新聞報(bào)道、信息傳播不再是媒體的專屬權(quán)利。全效媒體是指伴隨媒體對(duì)各種媒體技術(shù)、載體的充分應(yīng)用，從而使得文字、聲音、圖片、圖像等信息交叉綜合更立體、更豐富，有著更全面的效果，再加之受眾的不同程度參與，從而使得媒體能夠向受眾釋放出更強(qiáng)大的效能，使得他們獲得更加全面、深刻的體驗(yàn)感與獲得感。

二、“四全媒體”建設(shè)對(duì)策

（一）樹立“四全媒體”建設(shè)理念

“四全媒體”建設(shè)要求各個(gè)媒體應(yīng)深入分析全媒體時(shí)代的新聞傳播規(guī)律和媒體發(fā)展規(guī)律，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展步伐，更新發(fā)展理念，樹立“四全媒體”建設(shè)理念，深刻理解“四全媒體”內(nèi)涵，準(zhǔn)確把握“四全媒體”的全程、全息、全員、全效四項(xiàng)基本特征[2]，努力學(xué)習(xí)新知識(shí)新技術(shù)，不斷提高新本領(lǐng)新能力，在工作實(shí)踐中富于創(chuàng)造性、把握時(shí)代性、增強(qiáng)規(guī)律性，始終堅(jiān)持“四全媒體”建設(shè)發(fā)展方向，牢牢把握“內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐”這兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)勢而動(dòng)、乘勢而上，改革創(chuàng)新管理體制機(jī)制和模式，推動(dòng)資源整合、流程優(yōu)化，將傳播力、引導(dǎo)力、影響力以及公信力貫穿于新聞生產(chǎn)和傳播的全流域和全過程，通過有機(jī)結(jié)合這“四力”切實(shí)增強(qiáng)系統(tǒng)思維和整體效應(yīng)，為建設(shè)具有強(qiáng)大實(shí)力、競爭力和影響力的“四全媒體”提供強(qiáng)大的支撐。

（二）加快媒體融合發(fā)展步伐

為順應(yīng)“四全媒體”建設(shè)發(fā)展趨勢，各個(gè)媒體應(yīng)加大對(duì)新媒體產(chǎn)品的研發(fā)、孵化以及應(yīng)開發(fā)力度，通過打通傳統(tǒng)媒體與新媒體之間在經(jīng)營管理以及內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在的壁壘，搭建多元化的媒體平臺(tái)，促進(jìn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的成功實(shí)現(xiàn);應(yīng)積極利用AR、VR等新技術(shù)，進(jìn)一步提高新聞報(bào)道內(nèi)容的表現(xiàn)力，借助新技術(shù)大力打造滿足不同受眾偏好和適合不同媒介形式的產(chǎn)品體系;應(yīng)加大對(duì)人工智能技術(shù)大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用力度，建立屬于自己的大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，通過歷史數(shù)據(jù)導(dǎo)入、互聯(lián)網(wǎng)采集、遠(yuǎn)程匯聚等多種方式，將互聯(lián)網(wǎng)資源、內(nèi)部資源以及第三方資源都匯聚到大數(shù)據(jù)資源平臺(tái)，更加準(zhǔn)確地了解和把握受眾訴求，再進(jìn)行“分眾化投放產(chǎn)品服務(wù)”，把合適的信息及時(shí)、精準(zhǔn)、智能地提供給受眾以滿足不同受眾、不同情境下的需求，以便能夠最大限度黏住受眾、真正實(shí)現(xiàn)自身傳播潛力，并使媒體與受眾之間的互動(dòng)成為一種新常態(tài)、新業(yè)態(tài);應(yīng)考慮借助自身品牌優(yōu)勢尋求與具有數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的合作，來實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)資源的共同開發(fā)，助力共同發(fā)展等。

（三）著力提升新聞?dòng)浾摺八牧Α?/p>

在“四全媒體”的建設(shè)過程中，著力提升新聞?dòng)浾摺八牧Α蹦芰3]，不僅僅是提升新聞?dòng)浾咚刭|(zhì)的重要途徑，更是建設(shè)“四全媒體”的必然要求。一是要著力提升新聞?dòng)浾叩哪_力，要求新聞?dòng)浾邞?yīng)深刻認(rèn)識(shí)到，要確保新聞的真實(shí)準(zhǔn)確，就必須沉下身子，深入基層，深入現(xiàn)場，通過親身感受獲取第一手新聞資源;二是著力提升新聞?dòng)浾叩难哿Γ鰪?qiáng)其發(fā)現(xiàn)和挖掘生活中新聞的能力，好新聞背后，是記者明察秋毫、明辨是非、見微知著的慧眼;三是著力提升新聞?dòng)浾叩哪X力，要求新聞?dòng)浾弑仨毶钊胨伎迹高^現(xiàn)象看本質(zhì)，挖掘深刻內(nèi)涵，揭示事實(shí)真相，增強(qiáng)新聞報(bào)道深度;四是著力提升新聞?dòng)浾叩墓P力，在全媒體時(shí)代不僅要求新聞?dòng)浾呔哂锌陀^描述現(xiàn)場、準(zhǔn)確表達(dá)觀點(diǎn)，快速完成稿件的寫作能力，還要求具備“口頭、筆頭、鏡頭”等各種新媒體手段的運(yùn)用能力，以達(dá)到更直觀、完美的呈現(xiàn)。

三、結(jié)語

總之，面對(duì)信息革命這場“百年未有之大變局”，如何突破重圍、破繭而出，是主流媒體面臨的新課題。“四全媒體”建設(shè)為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型融合發(fā)展提供了方向和路徑。把握難得發(fā)展機(jī)遇，守正創(chuàng)新、銳意進(jìn)取，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新聞傳播多領(lǐng)域拓展、全方位覆蓋以及全天候延伸，筑起“四全媒體”傳播格局，就一定能掌握輿論主動(dòng)權(quán)，讓主流價(jià)值聲音更響亮。

參考文獻(xiàn)：

[1]張緒鴻.主流新聞媒體打造“四全媒體”實(shí)踐探析——以中國江西網(wǎng)為例[J].青年記者，2019（14）：38-39.

[2]王粵海.在“四全”新格局下推進(jìn)媒體“四化”[J].城市黨報(bào)研究，2019（02）：19.

[3]劉彤.“四全媒體”時(shí)代下的新型傳媒人才培養(yǎng)[J].傳媒，2019（11）：81-84.