電子營銷與企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

摘要：在電子產(chǎn)業(yè)蒸蒸日上的今天，電子營銷逐漸步入人們的日常生活，同時也給予了一些產(chǎn)業(yè)較大沖擊。是否選擇電子營銷為主體的模式來發(fā)展企業(yè)，成為眾多企業(yè)必須做出的一道選擇題。在越來越多的企業(yè)開始發(fā)展以電子商務為主體的營銷大環(huán)境下，如何更快地適應新環(huán)境，應對來自全球的競爭，提高企業(yè)的競爭力成了企業(yè)發(fā)展的首要問題，本文將圍繞電子營銷與企業(yè)的戰(zhàn)略選擇進行一些初步的探討。

關鍵詞：新經(jīng)濟環(huán)境;電子營銷模式;企業(yè)發(fā)展

對于一個企業(yè)的運營、發(fā)展，在國內(nèi)乃至國際市場中提升競爭力，營銷是永恒的話題。在電商行業(yè)飛速發(fā)展的今天，只有創(chuàng)新市場營銷策略，提出更有效的企業(yè)戰(zhàn)略，擴大自身在行業(yè)中的影響力，引發(fā)人們的話題，才能讓產(chǎn)品得到更多消費者的認可，達到最終提升企業(yè)在全球市場內(nèi)的影響力與競爭力。與此同時，互聯(lián)網(wǎng)技術逐步走向成熟，也導致了傳統(tǒng)經(jīng)濟發(fā)展模式獲得了較大沖擊，企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展直面新的機遇與挑戰(zhàn)。在如此的大環(huán)境下，只有穩(wěn)操創(chuàng)新營銷模式的船舵，才能在電商的沖擊浪潮下成為掌舵人，在市場中占據(jù)主導地位。

一、新經(jīng)濟模式的概念與特點

（一）新經(jīng)濟模式的概念

我們需要理解何為新經(jīng)濟模式。這是一種比以往傳播更廣泛，發(fā)展更迅速，同時產(chǎn)品反饋也更頻繁的發(fā)展方式。它之所以能夠出現(xiàn)，并且在幾年之內(nèi)得以發(fā)展至此，與互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的發(fā)展與成熟密不可分。目前，我國的經(jīng)濟發(fā)展模式越發(fā)注重和依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播，并鼓勵在此基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，大數(shù)據(jù)和“互聯(lián)網(wǎng)+”成為發(fā)展主要潮流。在這樣的潮流下，企業(yè)將面臨更大的機遇與挑戰(zhàn)。在如此發(fā)展潮流下，人力資源得以加速調(diào)動，企業(yè)各個部門的積極性與主動性得以提升，向市場注人了更加新鮮生機與動力，最終達到企業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

（二）新經(jīng)濟模式的特點

新經(jīng)濟模式依賴互聯(lián)網(wǎng)的傳播，人力資源的開發(fā)與國家企業(yè)創(chuàng)新政策的支持。換言之，企業(yè)需要積極調(diào)動旗下各部門的積極主動性，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，即“電子營銷”?？偟膩碚f，電子營銷的特點主要表現(xiàn)在電子信息與技術的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與成熟，服務業(yè)在國民經(jīng)濟中占比提升以及國家企業(yè)創(chuàng)新政策的大力支持。把握上述特點，將能夠在發(fā)展的潮流中，占據(jù)全球市場的一席之地。

二、開展電子營銷產(chǎn)業(yè)對企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意義

（一）對于企業(yè)的推動作用，開展電子營銷產(chǎn)業(yè)的首要作用自然是開拓市場，擴大企業(yè)的影響力。在傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的影響下，大多企業(yè)都局限于一個城市，一個地區(qū)內(nèi)發(fā)展，難以達到家喻戶曉的程度。但當前在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，企業(yè)的營銷包括但不限于企業(yè)所在國家。所有企業(yè)都可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布自己的產(chǎn)品信息，可以在互聯(lián)網(wǎng)上完成交易，加強與消費者的溝通，及時反饋產(chǎn)品的不足，同時達到宣傳產(chǎn)品的目的。久而久之，客戶的滿意度以及企業(yè)的知名度都能得以提升，從而進行各種各樣的商業(yè)活動，穩(wěn)定企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）開展電商業(yè)務同時還能在一定程度上減少企業(yè)運營的成本?？蛻艨梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)來進行商業(yè)洽談，完成交易，省去了不少差旅費，同時也節(jié)省了大量的人力物力資源。同對企業(yè)能夠通過互聯(lián)網(wǎng)及時獲取客戶對產(chǎn)品的反饋，并做出相對應的調(diào)整，促進產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，使商品質(zhì)量得到進一步提升，從而給客戶口碑正向反饋。

（三）企業(yè)還能及時從互聯(lián)網(wǎng)上獲取市場的風向變化，提高企業(yè)管理層的質(zhì)量。在一定的決策上，能夠由企業(yè)高層在網(wǎng)上獲取相應的信息，從而向各部門提出建議與要求，極大地減少了企業(yè)采購與銷售業(yè)務中存在的漏洞，優(yōu)化業(yè)務生產(chǎn)的流程，為企業(yè)制定的決策提供了最科學的數(shù)據(jù)支持。

三、企業(yè)市場營銷的思考與選擇

（一）根據(jù)時代要求更新市場營銷觀念

在新時代經(jīng)濟模式的前提下，需要倡導綠色環(huán)保的銷售主體，同時盡可能地滿足消費者需求，時刻注重環(huán)境保護，同對應該避免企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營以及銷售等環(huán)節(jié)內(nèi)對環(huán)境產(chǎn)生破壞。注重節(jié)約能源，提升產(chǎn)品的綜合性能，還要重點關注國家政策變動以及消費者口碑，為廣大消費群體提供更加優(yōu)質(zhì)的服務。

（二）健全市場的營銷管理制度

在企業(yè)經(jīng)營理念逐漸轉(zhuǎn)變的同時，也需要完善與健全市場的營銷渠道，對銷售的渠道，方法都及時發(fā)展創(chuàng)新，與經(jīng)營理念做出相同轉(zhuǎn)變。結合市場的規(guī)章制度與消費者的需求，不斷調(diào)整和優(yōu)化市場營銷的管理制度，使其發(fā)揮該有的約束與規(guī)范作用。增進與企業(yè)各個成員間的聯(lián)系，優(yōu)化內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結構;對外密切與銷售商和消費者間的聯(lián)系，擴大企業(yè)的影響力與競爭力，達到最終推動企業(yè)健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的目的。

（三）增強同類企業(yè)之間的交流與合作

在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟逐漸完善的大環(huán)境下，同類企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，同對企業(yè)與消費者之間的關系也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。為了降低新產(chǎn)品的研發(fā)成本，提高人力資源的使用率，降低風險，提升產(chǎn)品的綜合性能，與同類公司的交流與合作是十分有必要的。只有建立了友好的合作關系，才能實現(xiàn)優(yōu)劣互補，達到降低企業(yè)成本和提高企業(yè)運營效率。

四、結語

在企業(yè)的發(fā)展過程中，只有順應電子營銷發(fā)展的潮流，把握住互聯(lián)網(wǎng)給予的機遇同時，使其轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)自己的優(yōu)勢所在。同時嚴格遵循國家政策的指導，嚴格落實市場銷售策略，推動企業(yè)產(chǎn)品的戰(zhàn)略創(chuàng)新，才能夠更好地迎接全球市場的挑戰(zhàn).實現(xiàn)企業(yè)的健康、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

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作者簡介：

秦婧，中山職業(yè)技術學院，廣東中山。