霹靂布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容改良及優(yōu)化問(wèn)題研究

唐瀚

摘要：當(dāng)前領(lǐng)域?qū)τ谖幕a(chǎn)品的需求日益提升，個(gè)性化產(chǎn)品、差異化產(chǎn)品也具有廣泛的市場(chǎng)發(fā)展空間，霹靂布袋戲也迎來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)。由于布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容本身存在諸多問(wèn)題，使其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展受到限制，文章針對(duì)霹靂布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容改良及優(yōu)化問(wèn)題進(jìn)行研究，分析霹靂布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容存在的不足、產(chǎn)品內(nèi)容改良及優(yōu)化策略，以促進(jìn)布袋戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廣泛拓展。

關(guān)鍵詞：霹靂布袋戲;產(chǎn)品內(nèi)容;改良;優(yōu)化

霹靂布袋戲與當(dāng)前社會(huì)文化領(lǐng)域的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有密切相關(guān)性，同時(shí)在國(guó)內(nèi)也具有廣泛的市場(chǎng)發(fā)展空問(wèn)。由于霹靂布袋戲的源起及發(fā)展具有明顯的地域特色，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的推廣需要迎合當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的文化主流特征，積極進(jìn)行產(chǎn)品內(nèi)容的改良和優(yōu)化，使其能夠適應(yīng)社會(huì)文化的大環(huán)境，同時(shí)迎合并滿(mǎn)足受眾群體的文化創(chuàng)意產(chǎn)品個(gè)性化需求。當(dāng)前霹靂布袋戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推廣的過(guò)程中體現(xiàn)出諸多問(wèn)題和不足，需要對(duì)其進(jìn)行深入分析和探究，并尋求有效的優(yōu)化策略，以促進(jìn)其產(chǎn)品市場(chǎng)的不斷拓展。

一、霹靂布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容存在的不足

（一）劇情過(guò)于冗長(zhǎng)

霹靂布袋戲有劇情冗長(zhǎng)的特征，而由于當(dāng)前社會(huì)文化領(lǐng)域全媒體的快速發(fā)展，使公眾逐漸對(duì)文化類(lèi)產(chǎn)品形成快餐式的觀看習(xí)慣，冗長(zhǎng)的劇情恐已經(jīng)難以適應(yīng)當(dāng)前社會(huì)對(duì)于文化產(chǎn)品的需求，劇情的結(jié)構(gòu)設(shè)置過(guò)于復(fù)雜確實(shí)也讓很多觀眾“知難而退”，有時(shí)候過(guò)于復(fù)雜的劇情線和大反轉(zhuǎn)，不僅難以體現(xiàn)故事情節(jié)對(duì)于受眾的吸引力，反而會(huì)造成部分受眾群體的流失。為促進(jìn)霹靂布袋戲的持續(xù)發(fā)展，在產(chǎn)品內(nèi)容及劇情設(shè)計(jì)方面，應(yīng)當(dāng)契合社會(huì)公眾的消費(fèi)需求進(jìn)行調(diào)整。

（二）語(yǔ)音因素限制霹靂布袋戲的廣泛推廣

當(dāng)前霹靂布袋戲主要以閩南語(yǔ)為推廣版本，由于在國(guó)內(nèi)沒(méi)有電視媒體的作為播放平臺(tái)支撐，國(guó)內(nèi)公眾對(duì)于閩南語(yǔ)的應(yīng)用度及理解力相對(duì)較低，導(dǎo)致霹靂布袋戲在除閩南語(yǔ)地區(qū)難以廣泛傳播。雖然部分粉絲認(rèn)為只有應(yīng)用閩南語(yǔ)才能夠真正體現(xiàn)霹靂布袋戲的地域特色及文化特色，但是為了適應(yīng)大陸市場(chǎng)的推廣需要，產(chǎn)品也在積極進(jìn)行普通話版本的推行，但是如何在配音的過(guò)程中依然能夠表現(xiàn)和保留霹靂布袋戲的文化特色，是當(dāng)前產(chǎn)品推廣需要考量的主要問(wèn)題。

（三）霹靂布袋戲存在血腥畫(huà)面及色情情節(jié)

國(guó)內(nèi)影視作品制作與發(fā)行需要嚴(yán)格按照國(guó)家相關(guān)法律的規(guī)定，國(guó)家相關(guān)部門(mén)對(duì)于影視作品、文化作品的審查也具有相對(duì)較為嚴(yán)格的要求，血腥畫(huà)面、色情情節(jié)一律不允許出現(xiàn)在公眾播放平臺(tái)，霹靂布袋戲的拍攝內(nèi)容也要在國(guó)家法律所允許的范圍之內(nèi)進(jìn)行，否則作品即使具有廣泛的受眾群體，也可能面臨被禁的厄運(yùn)，更談不上發(fā)展前景。霹靂布袋戲中有例如斬首、爆體等諸多血腥的畫(huà)面，使得霹靂布袋戲在國(guó)內(nèi)的宣傳受到極大阻礙，種種原因的桎梏使很多社會(huì)公眾沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸的霹靂布袋戲。如在2004年，《霹靂狂刀》陸續(xù)在國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視放映，但是南于劇情中存在分尸畫(huà)面，且具有色情傾向，國(guó)家相關(guān)部門(mén)接到公眾舉報(bào)之后，便對(duì)作品進(jìn)行停播處理，自此國(guó)內(nèi)官方媒體上也難尋霹靂布袋戲的身影。為保證霹靂布袋戲能夠在國(guó)內(nèi)廣泛推廣，便需要產(chǎn)品制作及宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)血腥畫(huà)面及色情情節(jié)問(wèn)題予以關(guān)注。

二、霹靂布袋戲產(chǎn)品內(nèi)容改良及優(yōu)化策略

（一）對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)音進(jìn)行優(yōu)化

當(dāng)前社會(huì)公眾接觸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)產(chǎn)品多習(xí)慣于普通話版本的相關(guān)產(chǎn)品，由于霹靂布袋戲原產(chǎn)地域的特殊性以及受眾群體的語(yǔ)言習(xí)慣，進(jìn)行布袋戲的市場(chǎng)拓展，可以嘗試將其產(chǎn)品內(nèi)容設(shè)計(jì)為普通話和閩南語(yǔ)兩個(gè)版本，在大多數(shù)區(qū)域的社會(huì)推廣以普通話版本為主，在閩南語(yǔ)地區(qū)應(yīng)用閩南語(yǔ)版本，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中選擇雙版本發(fā)行策略，從而促進(jìn)產(chǎn)品受眾范圍的不斷拓展。值得注意的是，雖然國(guó)內(nèi)大部分區(qū)域的推廣以普通話版本為主，但不可輕視布袋戲的經(jīng)典元素之一的閩南語(yǔ)“口白”，對(duì)于經(jīng)典“口白”，普通話版本制作的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)予以保留，受眾群體在觀看的過(guò)程中會(huì)逐漸接受并喜歡閩南語(yǔ)的對(duì)白，充分體現(xiàn)霹靂布袋戲的地域特色及文化特色。

（二）強(qiáng)化經(jīng)典元素

根據(jù)相關(guān)調(diào)研活動(dòng)顯示，喜愛(ài)霹靂布袋戲的年輕受眾群體喜愛(ài)霹靂布袋戲的元素包括人偶造型、武打特效、古文化、劇情、音樂(lè)等內(nèi)容，企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)當(dāng)重視自身經(jīng)典元素的強(qiáng)化，并契合當(dāng)前社會(huì)公眾的文化產(chǎn)品需求，積極進(jìn)行人偶造型和武打特效的創(chuàng)新，重視中國(guó)古典文化在故事情境及情節(jié)中的應(yīng)用，使布袋戲更加具有古典文化特征，同時(shí)實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代文化形式的融合。針對(duì)當(dāng)前布袋戲存在的劇情“冗長(zhǎng)”的問(wèn)題，應(yīng)當(dāng)重視故事情節(jié)的簡(jiǎn)化，在保持整體故事主線的基礎(chǔ)上，對(duì)劇情結(jié)構(gòu)進(jìn)行壓縮優(yōu)化，減少和簡(jiǎn)化故事的支線，以保證劇情主次分明，使新觀眾更加容易融入劇情故事主線中去，避免支線情節(jié)繁冗影響受眾的觀看感受。

（三）聯(lián)合拍攝布袋戲電影

當(dāng)前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)，企業(yè)應(yīng)當(dāng)重視布袋戲在電影領(lǐng)域的發(fā)展。雖然在既往的宣發(fā)活動(dòng)中，部分企業(yè)也在嘗試運(yùn)用電影形式拓展市場(chǎng)，但是企業(yè)并沒(méi)有取得理想的經(jīng)濟(jì)效益，便限制布袋戲在電影領(lǐng)域的進(jìn)一步發(fā)展。針對(duì)此問(wèn)題，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)產(chǎn)品宣傳與經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)題具有宏觀的發(fā)展思維，由于當(dāng)前霹靂布袋戲在社會(huì)領(lǐng)域的認(rèn)知度相對(duì)較低，受眾群體也相對(duì)較小，且布袋戲電影的制作需要應(yīng)用大量的高新技術(shù)，投入成本也相對(duì)較高，因而企業(yè)難以通過(guò)短期投入獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)進(jìn)行布袋戲的電影產(chǎn)品制作應(yīng)當(dāng)以宣傳和推廣作為主要目的，以當(dāng)前較小的受眾群體為基礎(chǔ)，進(jìn)一步重視與影視公司的合作，聯(lián)合制作高質(zhì)量的電影，通過(guò)院線渠道或者網(wǎng)絡(luò)媒體渠道進(jìn)行電影制作及推廣，以電影形式為載體，豐富布袋戲的產(chǎn)品類(lèi)型。由于企業(yè)進(jìn)行布袋戲的電影拍攝和制作需要進(jìn)行大量的資金投入，為保證電影產(chǎn)品制作的持續(xù)性，企業(yè)可以與國(guó)內(nèi)主要大型視頻網(wǎng)站開(kāi)展合作，以聯(lián)合拍攝、共享版權(quán)、共同宣傳推廣為合作形式，一方面能夠減少企業(yè)進(jìn)行電影產(chǎn)品制作的經(jīng)濟(jì)壓力，另一方面也能夠有效應(yīng)用視頻網(wǎng)站的現(xiàn)有宣傳渠道，提升宣傳和推廣工作的有效性。

（四）控制血腥畫(huà)面與色情情節(jié)

南于布袋戲劇情中有部分相對(duì)較為血腥的畫(huà)面，部分情節(jié)也存在色情傾向的問(wèn)題，企業(yè)在社會(huì)領(lǐng)域廣泛進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和推廣，需要重視對(duì)劇情中血腥畫(huà)面的控制及色情情節(jié)的修正或者刪減，以避免產(chǎn)品在推廣過(guò)程中受到限制。進(jìn)行產(chǎn)品的廣泛推廣時(shí)，應(yīng)當(dāng)控制相關(guān)情節(jié)的出現(xiàn)，應(yīng)用更多影視劇中的常用表現(xiàn)形式體現(xiàn)劇情，避免血流不止等血腥畫(huà)面影響觀眾的收看體驗(yàn)。

三、結(jié)語(yǔ)

霹靂布袋戲在產(chǎn)品內(nèi)容中存在劇情過(guò)于冗長(zhǎng)、語(yǔ)言因素限制霹靂布袋戲的廣泛推廣、存在血腥面面及色情情節(jié)等問(wèn)題，為保證布袋戲在國(guó)內(nèi)文化市場(chǎng)的廣泛發(fā)展，需要通過(guò)對(duì)產(chǎn)品語(yǔ)音進(jìn)行優(yōu)化、強(qiáng)化經(jīng)典元素、聯(lián)合拍攝布袋戲電影、控制血腥面面與色情情節(jié)等途徑，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，提升產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響力，以促進(jìn)受眾群體的不斷拓展。

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