企業(yè)管理中的市場(chǎng)營(yíng)銷管理研究

李倩

摘 要：在企業(yè)管理中市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)揮著不可忽視的作用效果，為了有效提升企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的核心能力，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)重視市場(chǎng)營(yíng)銷管理環(huán)節(jié)，改善與更新市場(chǎng)營(yíng)銷管理方式，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中長(zhǎng)足發(fā)展的建設(shè)目標(biāo)。因此，本文主要以市場(chǎng)營(yíng)銷基本戰(zhàn)略特點(diǎn)展開(kāi)概述，進(jìn)而分析強(qiáng)化企業(yè)管理中市場(chǎng)營(yíng)銷管理對(duì)策，以期為企業(yè)發(fā)展提供完善的市場(chǎng)營(yíng)銷管理建議。

關(guān)鍵詞：企業(yè)管理;市場(chǎng)營(yíng)銷;管理對(duì)策

隨著社會(huì)不斷完善發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷變化，這也在一定程度上刺激了企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力的提升，企業(yè)為了在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下立足長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要提高企業(yè)自身的發(fā)展能力，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷策略，才能順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，滿足社會(huì)發(fā)展的根本需求。因此這就要求企業(yè)應(yīng)該全面了解與掌握現(xiàn)階段市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，轉(zhuǎn)變與更顯企業(yè)自身的市場(chǎng)營(yíng)銷管理模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的創(chuàng)新與變革?，F(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷中受到諸多因素影響，以至于面對(duì)諸多困境難題，限制阻礙企業(yè)自身的未來(lái)發(fā)展，企業(yè)為了打破困境局面，應(yīng)該提高市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平，創(chuàng)新與變革市場(chǎng)營(yíng)銷管理方法，才能使企業(yè)處于領(lǐng)先位置，為企業(yè)帶來(lái)客觀的效益。

一、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的主要特性

企業(yè)實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀、市場(chǎng)環(huán)境始終以來(lái)都是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要內(nèi)容，占據(jù)著重要的地位，這就要求企業(yè)加強(qiáng)了解市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)態(tài)信息，才能建立與氣場(chǎng)發(fā)展相吻合的市場(chǎng)營(yíng)銷建設(shè)目標(biāo)，推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的創(chuàng)新與發(fā)展。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷具有獨(dú)立性、綜合性特征，獨(dú)立性即在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷自身具有獨(dú)立的營(yíng)銷模式，市場(chǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵應(yīng)該立足于外部市場(chǎng)環(huán)境之中。另外，規(guī)律性特征在市場(chǎng)營(yíng)銷管理中十分明顯，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)營(yíng)銷時(shí)，企業(yè)與企業(yè)二者之間的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸增大，容易受諸多外部因素營(yíng)銷，以至于對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷造成沖擊營(yíng)銷，增加企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，為此企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)注重市場(chǎng)營(yíng)銷管理環(huán)節(jié)，才能在多元化的市場(chǎng)營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)中加以適應(yīng)。為此，獨(dú)特性在企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷中直接體現(xiàn)在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)類別當(dāng)中。在實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中，企業(yè)各個(gè)部門會(huì)綜合考慮自身因素，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)之中各個(gè)部門的密切配合、相互扶持，為企業(yè)長(zhǎng)足發(fā)展奠定良好的開(kāi)端基礎(chǔ)。

二、改善市場(chǎng)營(yíng)銷管理的有效方針

（一）堅(jiān)持構(gòu)建與市場(chǎng)發(fā)展相契合的市場(chǎng)營(yíng)銷觀

現(xiàn)如今，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，也在一定程度上刺激了企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，使其成為市場(chǎng)發(fā)展的重要標(biāo)志，這就要求企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷管理的必要性，進(jìn)而堅(jiān)持構(gòu)建與市場(chǎng)發(fā)展相契合的市場(chǎng)營(yíng)銷觀，提高企業(yè)自身的經(jīng)濟(jì)能力，才能對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的提高帶來(lái)幫助。在市場(chǎng)不斷變化發(fā)展背景下，企業(yè)通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)難以達(dá)到促進(jìn)企業(yè)安全、穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)。因此，企業(yè)為了長(zhǎng)效發(fā)展應(yīng)該不斷提高自身的核心能力，構(gòu)建與市場(chǎng)發(fā)展相吻合的營(yíng)銷觀念，才能確保企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中，具備良好的適應(yīng)性，使企業(yè)更好的立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)中，與消費(fèi)者的根本需求相適應(yīng)。另外，構(gòu)建與市場(chǎng)發(fā)展相吻合的營(yíng)銷觀念可以提高市場(chǎng)資源的利用率，將營(yíng)銷觀念與市場(chǎng)營(yíng)銷充分結(jié)合，讓企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中更加穩(wěn)定、有效運(yùn)作。

（二）全面掌握市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)情況

企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的創(chuàng)新與優(yōu)化，需要企業(yè)在運(yùn)作發(fā)展中全面掌握市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)情況。現(xiàn)如今市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)日益變化更新，企業(yè)為了滿足市場(chǎng)發(fā)展的根本需求，應(yīng)該立足于市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)情況，建立與自身經(jīng)營(yíng)相吻合的模式。現(xiàn)階段，社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷變化發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力逐漸增強(qiáng)，這就要求企業(yè)應(yīng)該完善自身的市場(chǎng)營(yíng)銷模式，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中穩(wěn)固發(fā)展，全面掌握市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)情況，才能對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求有所了解，并將此需求作為企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)管理與市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的重要依據(jù)，才能不斷提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力。例如，企業(yè)組織市場(chǎng)營(yíng)銷工作者參與和企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷有關(guān)的調(diào)研活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際調(diào)查、走訪的形式進(jìn)行考察，便于豐富與滿足企業(yè)對(duì)市場(chǎng)未來(lái)與消費(fèi)者心理需求的掌控，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理內(nèi)容的制定奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）建立健全的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系

市場(chǎng)營(yíng)銷的有關(guān)產(chǎn)品需要根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)格，完善自身的市場(chǎng)營(yíng)銷管理機(jī)制，增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的掌控力度，才能牢牢抓住消費(fèi)者的心理，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。在實(shí)際的市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程中，要求營(yíng)銷工作者了解消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品價(jià)格的信息內(nèi)容，另外也需要掌握產(chǎn)品營(yíng)銷中與折扣相關(guān)的內(nèi)容信息等。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理，應(yīng)該提高自身的管理水平，全面落實(shí)與明確企業(yè)營(yíng)銷管理建設(shè)目標(biāo)，立足于市場(chǎng)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，為市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系的建立提供科學(xué)的參考依據(jù)，進(jìn)而制定出健全的管理體系。由微觀的角度出發(fā)，系統(tǒng)性作為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的特有屬性，為了提高企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理水平，也離不開(kāi)健全的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系。

（四）完善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理

市場(chǎng)營(yíng)銷管理直接關(guān)乎于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展效果，這對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷管理而言具有十分重要的意義。加強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理方式的變革，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理的重視程度，貫徹落實(shí)有效地管理制度體系，才能使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)更加完善。針對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的構(gòu)建，應(yīng)該合理優(yōu)化活動(dòng)管理方案，詳細(xì)分析企業(yè)各項(xiàng)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容、環(huán)節(jié)、目標(biāo)、過(guò)程等，同時(shí)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大環(huán)境相結(jié)合，以此滿足消費(fèi)者的根本要求，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容，使其更加全面化、綜合化。除此之外，企業(yè)相關(guān)管理人員應(yīng)該增加企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間的聯(lián)系性、互動(dòng)性，才能在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)開(kāi)展中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門之間的有效配合，使市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)有序展開(kāi)，提高企業(yè)生產(chǎn)營(yíng)銷活動(dòng)效果。

結(jié)束語(yǔ)：

綜上所述，市場(chǎng)營(yíng)銷作為企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)命脈，發(fā)揮著不可忽視的作用效果，因此在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，企業(yè)應(yīng)該意識(shí)到市場(chǎng)營(yíng)銷管理的必要性，加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷管理建設(shè)，構(gòu)建完善的市場(chǎng)營(yíng)銷管理體系，才能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷的變化中，增強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，優(yōu)化市場(chǎng)營(yíng)銷管理效果，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下脫穎而出，處于不外地位。

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