適合進(jìn)入日本市場(chǎng)的中國(guó)手機(jī)游戲的調(diào)查

霍禹衡 王麗娜 梁穎琦 徐美幸 池家宜 鄧銘慧

摘 要：日本手機(jī)市場(chǎng)具有迥異與其他國(guó)家的特性，想要進(jìn)入日本市場(chǎng)需在了解日本市場(chǎng)的特點(diǎn)后，結(jié)合自身長(zhǎng)處，利用策略類游戲方能有更高的成功率。我課題小組選定一款國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲后針對(duì)其進(jìn)入日本市場(chǎng)和弘揚(yáng)中國(guó)文化的能力進(jìn)行改進(jìn)，改進(jìn)后的游戲擁有更好的游戲性，可以更好地吸引日本玩家，并弘揚(yáng)中國(guó)文化。

關(guān)鍵詞：國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲;日本市場(chǎng);中國(guó)文化傳播;漢語(yǔ)學(xué)習(xí)

一、日本手機(jī)游戲市場(chǎng)特性概述

在過(guò)去的幾年內(nèi)，智能手機(jī)的技術(shù)屢屢取得重要突破，使之可以擁有媲美電腦的處理能力的同時(shí)又可以隨身攜帶。更強(qiáng)的處理能力使得一些更加復(fù)雜的沉浸式體驗(yàn)游戲及擁有更強(qiáng)音效和光影效果的游戲也得以在手機(jī)上運(yùn)行，這一點(diǎn)在中國(guó)的手機(jī)游戲上便體現(xiàn)得淋漓盡致。這就導(dǎo)致了諸如《王者榮耀》，《絕地求生》等原本只能在電腦上運(yùn)行的MOBA和FPS類型的游戲大量移植于手機(jī)平臺(tái)。

來(lái)自日本的RPG戰(zhàn)隊(duì)和PGM戰(zhàn)隊(duì)在各項(xiàng)比賽上的征戰(zhàn)讓不少日本人的態(tài)度為之改變，DFM戰(zhàn)隊(duì)在《英雄聯(lián)盟》S8世界賽上的表現(xiàn)更是堪稱驚艷。而隨著亞運(yùn)會(huì)電子競(jìng)技項(xiàng)目的開(kāi)設(shè)，越來(lái)越多的日本人開(kāi)始對(duì)玩家之間正面對(duì)抗的游戲產(chǎn)生興趣。最好的范例莫過(guò)于《COMPASS：戰(zhàn)斗神意解析系統(tǒng)》，在2016年12月上線后輕松殺入暢銷榜前100，并在之后的2017年全年中基本保持在暢銷榜前100內(nèi)?？梢?jiàn)，隨著時(shí)代的變更，日本玩家的愛(ài)好也在潛移默化中發(fā)生著一定的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲廠商大可不必?fù)?dān)心該問(wèn)題，甚至相比起傳統(tǒng)的玩家合作對(duì)抗電腦（PVE）擁有玩家直接對(duì)抗玩家的游戲模式會(huì)更新穎且更容易獲得成功。

從日本Google Play 2018暢銷榜排行中，排行1到10名分別為：《龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》《怪物彈珠》《FGO》《智龍迷城》《實(shí)況職業(yè)棒球》《偶像大師 百萬(wàn)人演唱會(huì)》《碧藍(lán)幻想》《碧藍(lán)航線》《偶像大師 灰姑娘女孩》《怪物手表噗尼噗尼》?？梢钥闯龀恕洱堉閆爆裂大戰(zhàn)》，《偶像大師 百萬(wàn)人演唱會(huì)》以及《Pokemon GO》這兩款游戲上市市場(chǎng)不足2年，以及國(guó)產(chǎn)的《荒野行動(dòng)》外，其余的6款游戲全部都是有著2年以上的上市時(shí)長(zhǎng)。且龍珠和 pokemon這兩個(gè)在日本家喻戶曉的名字早在手機(jī)游戲市場(chǎng)尚未發(fā)展之時(shí)便早已扎根于日本人心中，偶像大師在百萬(wàn)人演唱會(huì)之前就已經(jīng)出過(guò)不少其他作品。換言之，在前10的榜單內(nèi)除了《荒野行動(dòng)》外都是長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)物。且其中《偶像大師 百萬(wàn)人演唱會(huì)》和《偶像大師 灰姑娘女孩》這兩款打著二次元名目的游戲?qū)嵸|(zhì)上是音游，真正的二次元題材游戲?qū)嶋H只有《龍珠Z爆裂大戰(zhàn)》和《FGO》兩款而已。

而2018年12月1日的國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲在日本Google Play暢銷榜排行中，排行先后分別是《荒野行動(dòng)》排名第8，《拳王98終極之戰(zhàn)OL》排名第20，《碧藍(lán)航線》排名第23，《偶像夢(mèng)幻祭》排名第42，《戰(zhàn)艦帝國(guó)》排名第58，《列王的紛爭(zhēng)》排名第83，《食之契約》排名第89，《我是國(guó)王》排名第90，《崩壞3rd》排名第92，《三國(guó)霸王戰(zhàn)紀(jì)》排名第96。可以看出榜單中中包括《戰(zhàn)艦帝國(guó)》，《列王的紛爭(zhēng)》和《我是國(guó)王》《三國(guó)霸王戰(zhàn)紀(jì)》四款游戲都或多或少包含著TCG與SLG的元素在內(nèi)?？梢?jiàn)TCG和SLG元素在日本仍舊吃香，且主打二次元題材的雖然不少但卻難以取得長(zhǎng)期成績(jī)，直至2019年2月只有《碧藍(lán)航線》和《偶像夢(mèng)幻祭》兩款運(yùn)營(yíng)較好，這兩款皆為目標(biāo)用戶明確的游戲，一款目標(biāo)為喜歡二次元女生的男性用戶，另一款則瞄準(zhǔn)了喜歡二次元男生的女性用戶，達(dá)成了一種奇妙的互補(bǔ)?！侗缐?rd》和《食之契約》分別在2月24日與2月22日跌出前榜單100，且一直停留在150開(kāi)外，這無(wú)疑是自身玩法不過(guò)硬，無(wú)法吸引玩家轉(zhuǎn)而意圖通過(guò)二次元風(fēng)格來(lái)彌補(bǔ)。

二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲題材選擇

從前文的排名中不難看出一些信息：現(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)游戲已經(jīng)完全具備進(jìn)入日本市場(chǎng)的能力，但必須選對(duì)方向。在圖1中，《碧藍(lán)航線》壓諸多老牌id排名第8，這個(gè)成績(jī)想必已經(jīng)十分優(yōu)異，而《荒野行動(dòng)》雖在2018年最終排行中只獲得了第19的名次，但也已經(jīng)因?yàn)殚L(zhǎng)時(shí)間進(jìn)入前10而名聲大噪，由此可見(jiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲只要方向明確，加之運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，完全比得上任何一款日本本土的手機(jī)游戲。

在圖2中，10款中共有4款是擁有SLG和TCG元素。加之眾多以二次元為買點(diǎn)的游戲在日本遇冷的遭遇和日本本土二次元游戲本身便處于過(guò)剩的因素，可以推斷出國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲想要進(jìn)入日本市場(chǎng)，SLG和TCG元素應(yīng)該是不可或缺的。題材方面，日本玩家最喜歡的大背景莫過(guò)于歐洲中世紀(jì)的劍與魔法和中國(guó)三國(guó)的群雄割據(jù)。實(shí)際《三國(guó)霸王戰(zhàn)紀(jì)》便是一個(gè)相當(dāng)好的例子，該游戲在2018年1月至2019年1月中絕大多數(shù)時(shí)間都維持在暢銷榜的前100，無(wú)獨(dú)有偶，同公司的另一款游戲《三國(guó)天武》也取得了不俗的成績(jī)。

三、選擇適合進(jìn)入的游戲

（一）選定游戲及選擇原因

經(jīng)過(guò)多次研究，本課題組最后將目光放在了一款名為《炎黃戰(zhàn)紀(jì)之三國(guó)烽煙》的游戲中。

該游戲從2018年1月16日進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，3月16日正式運(yùn)營(yíng)，是一款較為新穎的游戲，運(yùn)營(yíng)的狀況尚可。該款游戲當(dāng)前在日本并未開(kāi)設(shè)服務(wù)器，服務(wù)器只在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)。

該游戲具有相對(duì)完整的故事背景及主線脈絡(luò)，取材于中國(guó)古典四大名著之一的《三國(guó)演義》講述了東漢末年群雄爭(zhēng)霸到三國(guó)鼎立的故事。劇情因取材于歷史，相對(duì)能夠表現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化。游戲中的人物也取材于歷史人物，其形象和生平經(jīng)歷都可以如實(shí)地反映在游戲當(dāng)中。從而給日本人直觀上感知中華傳統(tǒng)文化的信息傳遞。例如在角色甘寧的畫面中便有其姓名和字號(hào)，無(wú)冠散發(fā)的形象，以及生平中為人所知的事跡，角色的技能名也多來(lái)自事跡中。短短數(shù)字便可以大致了解到該角色在歷史中的突出表現(xiàn)，以及后人的一些評(píng)價(jià)。這樣便可以以最簡(jiǎn)潔且快速的方式向玩家傳遞這名角色的信息，是一種能夠較為快速地傳遞中國(guó)文化的方法。

該游戲的畫面為中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫風(fēng)格，不同于現(xiàn)代游戲畫面上的濃墨重彩，該游戲的畫面彩色雖然不少但亮度普遍不高，能夠較為真實(shí)地還原中國(guó)古代人物的衣著和古代的景色。

音效方面則是采用中國(guó)傳統(tǒng)古風(fēng)配樂(lè)，并幾乎全部都使用了中國(guó)傳統(tǒng)樂(lè)器。時(shí)而幽柔婉轉(zhuǎn)，時(shí)而急促猛烈，音畫同步效果較好。曲風(fēng)多變，不容易給人帶來(lái)審美上的疲勞。

在游戲的玩法和操作性方面，該游戲走的是類似于“爐石傳說(shuō)”式的集換式卡牌對(duì)戰(zhàn)，并融合了TCG和LCG的內(nèi)容。玩家可通過(guò)各大游戲都有的抽卡系統(tǒng)，以及集換式的交易行獲取不同的卡片，從而豐富及增強(qiáng)自己的卡組，并與其它玩家或電腦進(jìn)行卡牌對(duì)戰(zhàn)獲得勝利。

比起“爐石傳說(shuō)”，該游戲引入了陣法系統(tǒng)，使其更加具有中國(guó)風(fēng)味，并且使游戲整體具備了SLG的屬性，各式戰(zhàn)術(shù)配合和明陣和暗陣的組合可以達(dá)到扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的效果，使一場(chǎng)對(duì)局中更加充滿變化。

（二）其內(nèi)容的改善建議

誠(chéng)然，現(xiàn)階段突然間要將一個(gè)游戲進(jìn)入日本市場(chǎng)并讓日本玩家了解中國(guó)文化及學(xué)習(xí)中文是相對(duì)困難的，但相信在進(jìn)行一系列更改，完善整個(gè)游戲后成功率將會(huì)大大提升。

1.添加角色語(yǔ)音。當(dāng)前游戲的聲效只有背景音樂(lè)與操作的效果音，可以為每一個(gè)角色都加入該角色特有的配音，如張郃可以喊出：水無(wú)長(zhǎng)逝兵無(wú)長(zhǎng)行，用兵之道變化萬(wàn)千。徐庶會(huì)說(shuō)出：家母教誨，恕不可違，臥龍之才，遠(yuǎn)勝于我。配音的加入不僅會(huì)讓游戲整體體驗(yàn)更加舒適，增加吸引日本玩家的可能性，還會(huì)讓每個(gè)角色的角色形象更加飽滿充實(shí)。參考日本知名游戲《艦隊(duì)Collection》、《刀劍亂舞》以及《碧藍(lán)航線》《偶像夢(mèng)幻祭》等，擁有TCG特性的游戲總會(huì)將每一個(gè)角色都刻畫得淋漓盡致，充滿魅力，從而使玩家有時(shí)會(huì)沖著心愛(ài)的角色而玩游戲。

不少玩過(guò)同類游戲的玩家都能說(shuō)出心愛(ài)角色的臺(tái)詞，盡管他們并不會(huì)那一門外語(yǔ)，可見(jiàn)一旦角色塑造成功便可以迅速吸引日本玩家，學(xué)到最基本的人名，臺(tái)詞等中文。同時(shí)對(duì)游戲角色卡牌的背景故事進(jìn)行進(jìn)一步的充實(shí)與深度描寫。

2.添加角色生平故事，并內(nèi)置中文語(yǔ)音朗讀?？梢酝ㄟ^(guò)在卡片中增加新的按鍵，按下按鍵后便會(huì)顯示出該角色的背景故事。不只是中文，可以中文和日文同步顯示，讓日本人能夠更好地學(xué)習(xí)中文。以此角色為例，現(xiàn)階段只有角色形象及一些基本的碎片化描寫，若在技詳情旁加入人物敘述界面，用一頁(yè)的篇幅來(lái)敘述關(guān)羽的生平，則更能夠讓人感受到他的魅力。大概效果如圖：

同時(shí)在卡片的右下角處增設(shè)一個(gè)播放按鍵，按下后便會(huì)彈出中日文對(duì)應(yīng)的背景故事字幕，并有旁白用中文敘述，對(duì)于日本人來(lái)說(shuō)既有中文也有日文對(duì)應(yīng)，同時(shí)還有漢語(yǔ)進(jìn)行朗讀，學(xué)習(xí)中文的難度就大大降低了。

3.添加四字詞語(yǔ)和成語(yǔ)的典故。方法基本和人物生平故事的添加一樣，通過(guò)加增背景故事的方式來(lái)完善卡牌的內(nèi)容，并讓日本玩家更好地學(xué)習(xí)中文。

4.適當(dāng)插入有關(guān)三國(guó)的歌曲。為了進(jìn)一步讓日本玩家了解中國(guó)文化，還可以通過(guò)加入有關(guān)三國(guó)題材的中文歌曲。通過(guò)加入一兩首歌曲的形式可以更好地提高游戲的魅力及更好地弘揚(yáng)中國(guó)文化。阿蘭.達(dá)瓦卓瑪?shù)摹冻啾?大江東去》是較好的選擇，除此之外還有 《滾滾長(zhǎng)江東逝水》，《臥龍吟》等。

5.加入影視資料?？稍谟螒騼?nèi)增設(shè)鏈接或影像庫(kù)，玩家點(diǎn)擊后便會(huì)出現(xiàn)與三國(guó)相關(guān)的電影及電視劇，玩家可從中挑選感興趣的觀看。如電視劇《三國(guó)演義》，電影《赤壁》等，這樣不僅增加了玩家對(duì)于游戲的體驗(yàn)，還可讓日本玩家感受中國(guó)文化。

結(jié)語(yǔ)

能夠弘揚(yáng)中國(guó)文化的國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲進(jìn)入日本市場(chǎng)已經(jīng)不是單純的構(gòu)想，只要對(duì)游戲本身進(jìn)行一系列針對(duì)日本玩家的優(yōu)化和改善，進(jìn)入日本市場(chǎng)并獲得成功的幾率便會(huì)相當(dāng)大。且經(jīng)過(guò)修改后的選定游戲除了游戲性得到了提升，也更能夠讓日本玩家感受并了解到中國(guó)文化，還可以從中學(xué)到一定的中文。這無(wú)論是對(duì)于我國(guó)軟實(shí)力的提升還是向世界傳播中國(guó)文化都是都是有利的。