數(shù)字出版視閾下扎染手工藝的創(chuàng)新傳播路徑研究

孟媛 林夢杭

摘? ?要：扎染工藝的發(fā)展與傳播日趨緩慢，運用數(shù)字出版的方式對扎染手工藝的傳播途徑進行研究創(chuàng)新是傳播傳統(tǒng)文化的有效措施，其主要應用有：基于互聯(lián)網(wǎng)H5頁面的扎染知識傳播，這種方式傳播面廣且不受地域和硬件設備等因素的影響;基于虛擬現(xiàn)實技術的藝術情境構建傳播，這種方式的真實感與體驗性強，具有一定的科技吸引力;基于實地體驗的工作坊傳播，這種方式能將創(chuàng)作與傳播結合，讓受眾成為設計師，親身體驗扎染藝術的樂趣。運用數(shù)字出版手段創(chuàng)新白族扎染手工藝的傳播與推廣途徑，能夠吸引更多數(shù)字出版工作者的注意力，在尊重傳統(tǒng)文化的基礎上進行再設計，將傳統(tǒng)工藝的文化情感與現(xiàn)代設計相融合，創(chuàng)造出符合大眾審美需要的藝術精品，從而推動傳統(tǒng)手工藝的傳承與發(fā)展。文章對這一工藝的創(chuàng)新傳播途徑進行了研究。

關鍵詞：數(shù)字出版;扎染手工藝;虛擬現(xiàn)實;藝術體驗;傳播

中華民族作為世界上最古老的民族之一，手工藝的種類數(shù)不勝數(shù)，絕大多數(shù)手工藝的傳播被地域與技術所限制，單獨依靠傳統(tǒng)的傳播方式，大量的手工藝正面臨著傳承無人、傳播無路的困境[1]?！皵?shù)字出版”的出現(xiàn)給傳統(tǒng)手工藝提供了傳播發(fā)展的新道路，有效地彌補了家族傳承、師徒傳承等傳播方式的不足。

1? ? 扎染手工工藝簡介及現(xiàn)狀

1.1? 白族扎染的傳統(tǒng)傳播方式

白族扎染這項古老又獨特的手工工藝在眾多手工藝中熠熠生輝。白族扎染工藝的歷史最早可追溯到兩千年前，其發(fā)展與傳承經(jīng)歷了一個漫長又緩慢的時期，積累了古代人民大量的勞動智慧與手工技藝，是一種文化與藝術的精品載體，包含著白族人民對美好生活的向往與追求。

1.2? 扎染的工藝流程

扎染的主要制作程序包括：手工繪圖、制板打孔、印花、手工扎花、脫漿、染色、拆花等。手工繪圖是藝術創(chuàng)作過程，是創(chuàng)作人內心想法與藝術審美的直接反映，包含了創(chuàng)作者的生活閱歷與藝術思維。扎花是扎染工藝最核心的環(huán)節(jié)，扎花直接影響著最終成果范樣律圖的布局，是扎者技藝水平的直接體現(xiàn)。扎染是用板藍根這種天然植物提煉物作為染料，手工扎花和浸染制作作品，是白族經(jīng)過千百年傳承下來的手藝，是扎染的精華所在。經(jīng)過一系列的工藝環(huán)節(jié)，最終素雅的圖案映現(xiàn)在白色織布上。獨特的制作方法使其具有不可復制性，肌理紋樣滿足了人類不同的心理渴望。

1.3? 扎染傳統(tǒng)的傳播方式及其局限性

傳統(tǒng)的扎染傳播方式非常局限，主要有口傳身教、文獻記錄兩種方式?？诳谙鄠鲗е略镜募妓囋趥鞒械倪^程中不夠完整，記憶力的局限催生了大量口訣的出現(xiàn)，同時，對口訣的理解難免出現(xiàn)偏差，許多口訣內容已無法考證。身教指授者當面演習給學習者模仿，一對一教授，全程答疑解惑，手把手指教，是手工藝傳承的重要途徑，但是時間、地理環(huán)境及工業(yè)發(fā)展水平等因素限制了傳統(tǒng)扎染的傳播途徑，導致其傳播范圍有限、影響力微小。據(jù)記載，扎染手工藝術在世界其他民族的歷史上也曾出現(xiàn)過，不同地域之間的扎染藝術是互相獨立存在與獨立傳承的，這是局限的傳播途徑所導致的。例如白族扎染的傳承方式是以家族為主體脈絡。隨著工業(yè)化的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，白族扎染手工藝背后埋藏的危機已經(jīng)浮現(xiàn)，必須使用數(shù)字出版方式對扎染手工藝進行互聯(lián)網(wǎng)傳播，才能幫助其走出困境，實現(xiàn)扎染手工藝傳播途徑的創(chuàng)新，促進扎染手工藝更好地傳承發(fā)展。

1.4? 手工扎染技藝及其研究現(xiàn)狀

以白族扎染為例，在文旅結合的背景下，越來越多來自世界各地的游客參觀、體驗扎染制作流程。大理周城扎染的產(chǎn)銷體系至今依然以家庭作坊為主，從制作、銷售到展示、體驗都在鄉(xiāng)民家中直接完成，這是最傳統(tǒng)也是最直接的傳播與制作體系。大理有一家白族扎染博物館，展示扎染的文化歷史、比較有威望的扎染世家，提供扎染精品成果的同時還提供扎染工藝手工體驗，為當?shù)貛砹吮容^可觀的經(jīng)濟效益，日益更新的信息技術和媒介為非物質文化遺產(chǎn)的傳承和保護提供了更多的選擇與可能。盡管白族扎染已經(jīng)探索出了一條文旅結合的發(fā)展途徑，但文創(chuàng)需求體量巨大，多數(shù)游客更希望了解扎染背后的藝術與歷史文化。扎染作品在質量與藝術品質上都存在著或多或少的缺點，例如不能與當代藝術風格自然結合，也不能使用新的交互體驗方式為扎染藝術增添親和力。在研究上，鮮有設計師注意到民間藝術對當代藝術設計的啟迪和設計思路延伸，缺失了傳統(tǒng)脈絡的當代藝術設計難以啟迪受眾的內心世界。

2? ? 數(shù)字出版下的手工藝傳播方式

2.1? 基于互聯(lián)網(wǎng)H5的數(shù)字出版?zhèn)鞑?/p>

H5是一種新的網(wǎng)頁形式，是可在瀏覽器中打開的網(wǎng)頁應用，也可存在于各種APP平臺上。設計師將扎染工藝這一非物質文化遺產(chǎn)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)H5平臺上，將傳統(tǒng)扎染手工藝的制作流程和紋飾樣展示出來，內容主要包括扎染的文化歷史、制作工藝流程、成品圖片展示、視頻解說、動畫演示、平臺互動等，優(yōu)化用戶體驗。通過數(shù)字媒體傳播，讓用戶更好地了解扎染的整個制作過程，為其提供不一樣的視覺感受，讓更多的人認識扎染、走進扎染，讓用戶主動成為文化傳播的一員[2]。

H5作為扎染的數(shù)字傳播途徑，其優(yōu)勢有以下幾種：（1）是一種可以跨平臺展示與傳播的頁面，開發(fā)者不需太多的適配工作。傳播力極強，是實現(xiàn)點到面的傳播途徑。（2）用戶不需要下載任何程序，不管是PC端還是移動端打開一個網(wǎng)址或者掃描二維碼即可訪問。（3）設備與技術相結合可實現(xiàn)繪圖、擦出等多種交互功能。（4）使用多媒體技術營造出逼真的體驗感。（5）界面元素涵蓋了文字、圖片、音視頻、鏈接等形式，還有控件及動畫特效實現(xiàn)強大的交互功能。界面設計方便自如，在提高工作人員的工作效率的同時，還可以給瀏覽者更好的視覺體驗。

基于H5的扎染數(shù)字出版?zhèn)鞑?，是對扎染展示形式的綜合傳承。期間貫穿了交互概念，利用多媒體，給受眾以全新的體驗，轉發(fā)、運行等操作都不受限制，后臺可隨時修改、更新，對扎染傳統(tǒng)工藝的文化傳承與傳播起到了不容忽視的作用。

2.2? 虛擬現(xiàn)實技術的藝術情境構建傳播

虛擬現(xiàn)實是虛擬和現(xiàn)實的結合。虛擬現(xiàn)實是利用計算機仿真技術創(chuàng)建的一種模擬環(huán)境，使用戶沉浸其中。利用人機交互、可視化等技術與設計創(chuàng)作理念，建立VR藝術情境體驗館，將虛擬現(xiàn)實引入扎染傳承領域，為傳統(tǒng)扎染工藝的傳承創(chuàng)造出一條全新的道路。以往通過口傳身教的方式傳播，信息保留的完整度不高，利用虛擬現(xiàn)實技術，在傳播信息的過程中就可以完整地保留信息，虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)可以完整地展示工藝的原貌，將視頻、照片、聲音進行整合展示，給予實時反饋，提供用戶接近真實的體驗環(huán)境。

用戶在虛擬世界中可以體驗到制作扎染的工藝過程，身臨其境地體驗扎染的魅力?？梢苑磸腕w驗，提升實際動手能力，然而材料卻是零消耗，弘揚了傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的同時，促進了可持續(xù)發(fā)展。通過虛擬現(xiàn)實技術與設備，很多人足不出戶就可以無實物地完成從觀看到體驗的過程。

研究分析扎染的扎花方式分別能夠得出不同樣式，用戶也可以自己在線上創(chuàng)作新的扎花方式，提取出所得的紋樣，用戶依托3D打印立體紋樣，選擇并進行藝術加工，在線編輯，可選擇對自己制作的扎染作品進行二次加工和文創(chuàng)制作，在APP上提交訂單進行交易[3]。

2.3? 實地體驗的工作坊傳播

世界上沒有兩個一模一樣的扎染成品，這也是扎染的魅力所在，機器復制時代的流水線產(chǎn)品在肆意消耗人類的審美，純手工工藝品的“溫度”被重新發(fā)現(xiàn)，市場需要扎染這樣的藝術精品。傳統(tǒng)扎染作品呈現(xiàn)的內容主要是象征著祥和的傳統(tǒng)圖案，將比如龍鳳、牡丹、荷花、鴛鴦等圖案與日常生活有機地結合，從而創(chuàng)造出美麗的扎染精品。

立足于傳統(tǒng)工藝，融合日常生活，建立線下體驗工坊，提供扎染物料，包括純天然的染色原料與扎染布料，專家現(xiàn)場教學，讓用戶感受扎染藝術的熏陶、親自體驗扎染純手工的制作流程，有著隨心所欲和親力親為的舒適與樂趣，體驗感十足，創(chuàng)造獨一無二的精品紋樣，每一個扎染作品都是一個藝術品，親身經(jīng)歷傳統(tǒng)工藝與時尚的融合，提升了自身的審美標準。同時，用戶可選擇對自己制作的扎染作品進行二次加工和文創(chuàng)制作，之后通過自媒體平臺例如QQ、微信、微博等進行推廣傳播。

通過不斷的素材提取與創(chuàng)新融合，生成一系列成熟的周邊藝術文創(chuàng)產(chǎn)品，建立一個以扎染藝術為支撐的獨立設計品牌，品牌主要包含的產(chǎn)品有：帆布包、滑板、杯子、日歷、T恤等。

2.4? 互聯(lián)網(wǎng)APP傳播

交互設計是以受眾體驗為中心，重視以人為本的受眾需求，定義、設計一種受眾與產(chǎn)品互動行為的設計領域，是一個能夠有效傳遞信息給受眾的過程，能夠及時得到用戶的反饋，實時更新，滿足需要。APP是最為人們所接受的數(shù)字化信息的傳播媒介。通過APP傳播扎染，可以分為以下兩個重點。

2.4.1? 線上扎染社區(qū)平臺

專注于分享扎染藝術品，依托數(shù)字出版技術與現(xiàn)代設計師、社交及購物功能的平臺，制作一個扎染APP，搭建出一個線上扎染社區(qū)，把對扎染感興趣的人群聚集到一起，用戶可以實時分享交流，定期舉辦線上或線下扎染創(chuàng)作體驗活動，激發(fā)扎染的創(chuàng)作熱情，每個人都是藝術家。通過APP將一系列數(shù)字出版渠道程序化，以APP作為交互中心，通過APP上傳圖片到服務器，制作相關文創(chuàng)產(chǎn)品并包郵到手。同時，還提供扎染DIY材料包，可以在APP上進行下單，并提供扎染體驗教學視頻，使扎染制作過程清晰明了，使用戶隨時隨地都可以欣賞藝術，實現(xiàn)實時體驗[4]。

2.4.2? 以游戲體驗為切入點

搭建一個圍繞扎染藝術的移動應用程序平臺，受眾通過APP上三維的展示與游戲的互動，如《榫卯》《折扇》《剪紙》等，認識和體驗扎染工藝的制作流程，同時，可以從歷史、技藝流程、扎花、欣賞精品等方面進行平面與三維相結合的展示與傳播，給用戶沉浸式體驗。扎染的藝術形式是傳統(tǒng)與抽象的完美融合，符合現(xiàn)代人的審美需求，用戶通過游戲可以比較完整地了解到扎染工藝，例如扎染工藝的扎花方法、染色原料等。同時，也可以通過鏈接直接下單扎染DIY體驗包。通過APP多方位展示扎染工藝的魅力，使更多的用戶了解到這項手工工藝，喜歡上扎染工藝。

3? ? 結語

當機械時代復制品揮霍人類審美時，手工工藝、傳統(tǒng)文化如何避免被歷史淘汰成為需要思考的問題。隨著數(shù)字出版技術的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)手工藝的傳播方式不再只是口傳身教，不再只是博物館展柜中的展品。數(shù)字出版為傳統(tǒng)手工藝的傳播創(chuàng)造了更多的途徑：互聯(lián)網(wǎng)上的互動體驗、視頻圖片展示等讓更多的人親自體驗，更好地了解扎染工藝，同時，在尊重與堅持傳統(tǒng)手工藝的基礎上，發(fā)揚自身獨特的魅力，打破陳舊的傳播方式，創(chuàng)造新的傳播途徑，提高民族文化自信，使數(shù)字出版技術能更切實、有效地拓展非物質文化傳播的縱橫，研發(fā)多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，將自然的美與生活相結合。信息時代數(shù)字化的多種媒介方式讓受眾突破了“民間的就是落后的”概念，對增強本地知識與全球化文化的鏈接具有極強的研究價值，為我國非物質文化遺產(chǎn)的保護與發(fā)展提供了新思路。如何借助數(shù)字出版有效傳播傳統(tǒng)手工藝文化，使受眾能主動保護非遺文化和民間手工技藝，是新時代賦予設計師與傳播者的全新課題。

[參考文獻]

[1]何華湘.非物質文化遺產(chǎn)的傳播研究—以女書為例[M].北京：中國書籍出版社，2013.

[2]李丹.新媒體時代傳統(tǒng)手工藝的數(shù)字化傳播[J].出版廣角，2019（1）：90-92.

[3]]杜威.作為經(jīng)驗的藝術[M].上海：華東師范大學出版社，2019.

[4]季鐵，楊媛媛，趙江洪.地域性非物質文化與本土設計體系[J].湖南大學學報（社會科學版），2009（1）：140-144.

Research on the innovation and communication path of the printing and dyeing

craft under the visual threshold of the digital publishing

Meng Yuan， Lin Menghang

（Northwest Normal University， Lanzhou 730070， China）

Abstract：The development and dissemination of tie-dyeing technology is becoming slower and slower. It is an effective measure to use digital publishing to research and innovate the dissemination ways of tie-dyeing crafts to disseminate traditional culture. The main applications are the dissemination of tie-dyeing knowledge based on Internet H5 pages， which has a wide range of dissemination and is not affected by geographical and hardware factors. It is based on virtual reality technology to construct and disseminate the artistic situation， and this way has a strong sense of reality and experience， and has a certain scientific and technological attraction. It is based on the field experience of workshop dissemination， and this way can combine creation and dissemination， which lets the audience become designers and experience the fun of tie-dyeing art first-hand. Using digital publishing means to innovate the dissemination and the promotion of Bai tie-dyeing handicraft and can attract more attention of digital publishers， redesign it on the basis of respecting traditional culture， integrate the cultural emotion of traditional crafts with modern design， and create fine works of art that meet the aesthetic needs of the masses， thus attracting more attention of digital publishers， so as to promote the inheritance and development of traditional handicraft.In this paper， the innovative transmission way of this process is studied.

Key words：digital publishing; tie-dyeing crafts; virtual reality; art experience; communication