鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級推進(jìn)路徑探究

王昌燕

[摘 要]現(xiàn)階段如何加快推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)發(fā)展和優(yōu)化升級，成為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、政府管理者以及各界相關(guān)人士的共同命題。文章正是基于對這一問題的思考與探究，分析其中的內(nèi)在邏輯與處理辦法，也希望給予當(dāng)今社會中的農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)以更深的思考。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村;旅游經(jīng)濟(jì);自媒體

[中圖分類號]F320.3

1 前 言

隨著我國的政治和經(jīng)濟(jì)生態(tài)進(jìn)入新時期，我國正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)化增長動力的攻關(guān)期。而在這一時期中，新的經(jīng)濟(jì)模式與經(jīng)濟(jì)手段應(yīng)運而生，并逐漸為我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)了巨大的力量。在傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)體系中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)依附于農(nóng)作物的種植、生產(chǎn)、加工等環(huán)節(jié)，而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)卻是異軍突起，成為了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)中非常重要的一部分。

農(nóng)業(yè)的發(fā)展是國民經(jīng)濟(jì)的根基，也是人們賴以生存的命脈。不論是黨和國家，抑或是普通的民眾都將農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)擺在了國家發(fā)展過程中重中之重的位置之上。黨的十九大更是提出了鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略。

這是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，深刻把握現(xiàn)代化建設(shè)規(guī)律和城鄉(xiāng)關(guān)系變化特征，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對“三農(nóng)”工作作出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代做好“三農(nóng)”工作的總抓手。那么順應(yīng)著黨和國家的政策步伐，越來越多的農(nóng)民也開始探索新的創(chuàng)業(yè)道路，將農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)緊密地聯(lián)合起來，從而大大促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。

當(dāng)然由于這一種經(jīng)濟(jì)模式起步較晚，經(jīng)濟(jì)運行方式還未能趨于成熟，因此在發(fā)展道路上還存在著許多的弊端與問題，這就更需要各界人士集思廣益，尋求解決問題的方法，探究出更加適應(yīng)時代發(fā)展與現(xiàn)實需要的有效途徑。

2 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中存在的問題

科技與經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展不斷推動著新興行業(yè)的產(chǎn)生與傳統(tǒng)行業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，當(dāng)然這其中也有不同的行業(yè)相互融合與滲透，從而開辟出了新的經(jīng)濟(jì)模式。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)便是其中典型的代表，這一新的生態(tài)經(jīng)濟(jì)兼顧著農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的特點，使傳統(tǒng)的三農(nóng)經(jīng)濟(jì)煥發(fā)著新的活力與生機(jī)。在我國的現(xiàn)階段里，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)依然是國家發(fā)展的重要基石，三農(nóng)問題也是黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人最為重視和亟待解決的問題。因此鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正是切合了時弊而探索出的極佳出路，極大地增加了農(nóng)民的收入，并且優(yōu)化了農(nóng)村的環(huán)境。但是正如上面提到的因素，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中也是存在許多問題的，這些問題牽制甚至是阻礙著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)一步優(yōu)化與提高。主要體現(xiàn)在如下兩個方面。

2.1 鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人群自我發(fā)展意識欠缺

中國的農(nóng)村人口一直占據(jù)著總?cè)丝跀?shù)量中非常大的一個比例，但是相對于城市居民或是城市的常住人口，其文化素養(yǎng)還是相對較低的，許多的農(nóng)民都未受到過高中及以上的教育。盡管農(nóng)村的教育普及已經(jīng)達(dá)到了前所未有的程度，但是總體而言還是比較落后的。這就造成阻礙鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一個障礙，即農(nóng)民由于文化教育程度較低而缺乏自我發(fā)展的先進(jìn)意識，對于新興的創(chuàng)業(yè)形式或者是新的農(nóng)業(yè)模式還存在著一定的質(zhì)疑與抵觸，當(dāng)然即便他們能夠在自我意識上加以接受和改善，但是實施起來也是具有相當(dāng)大的困難的，究其原因，還是因為文化水平以及技術(shù)手段上的限制，因為他們可能對于農(nóng)業(yè)勞動具有嫻熟的技巧與能力，但是如何進(jìn)行旅游經(jīng)濟(jì)的推廣與宣傳仍然是十分困難的。而且將農(nóng)業(yè)與旅游很好地結(jié)合起來也是需要經(jīng)過專業(yè)地分析以及技術(shù)上的支持的，這些都是農(nóng)民群體亟待解決的問題，因而限制了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步優(yōu)化。

2.2 鄉(xiāng)村旅游品牌缺乏，吸引力與影響力有限

就目前而言，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢是遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上傳統(tǒng)旅游業(yè)的，畢竟依附于自然風(fēng)光或是人文歷史的傳統(tǒng)景觀具有很廣泛的受眾群體，而鄉(xiāng)村旅游業(yè)所能夠輻射的范圍還是較小的，一般只會吸引當(dāng)?shù)氐挠慰投荒苡懈蟮奶栒倭ΑＧ亦l(xiāng)村旅游由于具有環(huán)境上的限制性，因此其主要活動和模式也只是具備一些當(dāng)?shù)氐奶厣?，但是在整體上可以說是大同小異的，不太具有典型性和突出性。當(dāng)然還有一部分的原因是相比于大型旅游風(fēng)景區(qū)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)無論是內(nèi)容實質(zhì)還是宣傳統(tǒng)籌的投入都是相對較少的，因而整體而言，鄉(xiāng)村旅游的宣傳促銷認(rèn)識不足，投入不夠，力度不強(qiáng)，缺乏系統(tǒng)性、科學(xué)性的問題，整體宣傳促銷的合力尚未形成。所以這一因素也是對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展和優(yōu)化有著阻礙的效用的。

3 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)優(yōu)化升級的措施

3.1 優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造特色旅游項目

鄉(xiāng)村旅游最大的特色便是依賴于當(dāng)?shù)靥赜械娜宋呐c自然環(huán)境，從而給予游客返璞歸真，平易質(zhì)樸的旅游感受。所以相比于大型旅游景區(qū)而言，將自身的生態(tài)環(huán)境與鄉(xiāng)村氣息規(guī)劃和利用好，才能夠更好地發(fā)揮自身的優(yōu)勢，并取得理想的旅游經(jīng)濟(jì)的效果。這一舉措的實施需要的是相關(guān)政策以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人士極力地配合與實施，只有這樣才能將本地特色的項目以及景點更好地推廣出去，從而實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與升級?？梢钥吹进P陽小崗村正是遵循這樣的方法，從而大力地發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，并收獲到良好的成效。小崗村隸屬于安徽省鳳陽縣，位于滁州市鳳陽縣東部25千米，是中國農(nóng)村改革發(fā)源地，農(nóng)村改革的家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制便源起于此。小崗村干部與村民正是利用了這樣的歷史淵源與人文環(huán)境，不斷地進(jìn)行建設(shè)與宣傳，從而使得小崗村在鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到了良好的表率作用。小崗村在不斷地發(fā)展過程中，已經(jīng)成為全國十大名村之一，國家AAAA級旅游景區(qū)，沈浩精神起源地、中國幸福村、中國鄉(xiāng)村紅色遺產(chǎn)名村、全國旅游名村、全國干部教育培訓(xùn)基地。這是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)非常典型的案例，而其主要措施便包含著優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，創(chuàng)造特色旅游項目。

3.2 運用自媒體形式，進(jìn)行廣泛宣傳與推廣

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體形式已經(jīng)遍及各行各業(yè)中。這是一種非常有效的傳播與宣傳方式，在鄉(xiāng)村旅游業(yè)中也能起到非常積極的促進(jìn)作用。因為依賴于自媒體的傳播，可以便捷地將鄉(xiāng)村旅游當(dāng)中的一些特色的項目以及有趣的農(nóng)家生活廣泛地推廣到受眾群體當(dāng)中去，有利于游客對于鄉(xiāng)村旅游有更深的和細(xì)致的了解。并且這種方式簡單易行，前期實行時對于設(shè)備或技術(shù)的要求也不會太高，需要的則是從業(yè)者花費一定的時間對于素材進(jìn)行精心地選取，對于自媒體上傳的內(nèi)容有一定的保證，從而才能吸引游客的關(guān)注，達(dá)到宣傳與推廣的目的，真正的實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提高。在這一方面，許多從業(yè)人士都已經(jīng)付出了實踐，像是近期在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的“華農(nóng)兄弟”，便是通過自媒體方式進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游以及農(nóng)產(chǎn)品銷售的典型代表?！叭A農(nóng)兄弟”是由兩個人組成的，他們的主業(yè)是竹鼠養(yǎng)殖，日?？臻e時間會拍視頻上傳到網(wǎng)上，分享一些竹鼠養(yǎng)殖經(jīng)驗和農(nóng)村生活。他們通過高質(zhì)量的趣味視頻，引發(fā)了廣泛地討論與關(guān)注，從而帶動了其本身的竹鼠養(yǎng)殖的事業(yè)，不僅如此，還帶動了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的養(yǎng)殖與產(chǎn)銷事業(yè)，并極大地推動了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可謂是一舉多得。而這種良好成效的形成固然離不開其本身的良好環(huán)境與生態(tài)項目，也離不開以自媒體為媒介所進(jìn)行的宣傳與推廣。

3.3 依賴政策傾斜，著力引進(jìn)相關(guān)人才

如上所言，中國政府始終把“三農(nóng)”問題擺在很高的位置。黨的十九大報告中便提出了鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略。報告中指出農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。其后，又公布了中央一號文件，即《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》。 實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，要堅持黨管農(nóng)村工作，堅持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅持農(nóng)民主體地位，堅持鄉(xiāng)村全面振興，堅持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，堅持人與自然和諧共生，堅持因地制宜、循序漸進(jìn)。這些戰(zhàn)略目標(biāo)與原則都在昭示著新時期的農(nóng)民需要以更好的姿態(tài)與更創(chuàng)新的意識來跟隨黨和國家制定的政策，并且依賴于農(nóng)業(yè)政策的傾斜，更加有力地解決農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的相關(guān)問題。在這些問題中，比較突出的就是人才引進(jìn)的問題。由上面分析的農(nóng)民以及鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)者的文化教育程度普遍較低，對于許多技術(shù)性以及戰(zhàn)略性的問題都很難以進(jìn)行合理地規(guī)劃與統(tǒng)籌，這就很需要相關(guān)的專業(yè)人士以及優(yōu)秀的青年創(chuàng)業(yè)者出謀劃策，從而更好地促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與優(yōu)化。農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的整合是很具有現(xiàn)實意義的，在當(dāng)今中國更是有著良好的發(fā)展前景，國家的政策對此也是極力地倡導(dǎo)與鼓勵，有鑒于此，則更是需要大力引進(jìn)人才，不斷優(yōu)化升級，推動其更好更快發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)對鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，促進(jìn)吸引游客

基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要方面，基礎(chǔ)設(shè)施的完善有助于促進(jìn)鄉(xiāng)村建設(shè)高效科學(xué)發(fā)展。在設(shè)施基礎(chǔ)完備的情況下，能夠提升鄉(xiāng)村形象，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游對游客的吸引力。鄉(xiāng)村建立特色旅游品牌需要加強(qiáng)對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從而完善生活基礎(chǔ)建設(shè)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅館開設(shè)，有助于鄉(xiāng)村建立長效的特色旅游品牌吸引游客留宿。加強(qiáng)旅游經(jīng)濟(jì)對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用。同時，在進(jìn)行鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時可開設(shè)特色民宿，在體現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游建設(shè)特色性的同時也增加了鄉(xiāng)村人民的收入來源，保障了鄉(xiāng)村特色品牌的實效性。

3.5 完善鄉(xiāng)村周邊交通網(wǎng)，增加鄉(xiāng)村旅游通達(dá)度

交通作為旅游建設(shè)發(fā)展的重要方面，鄉(xiāng)村旅游建設(shè)的發(fā)展必須與交通網(wǎng)完善為重要前提。加強(qiáng)對鄉(xiāng)村周邊交通路線的規(guī)劃及管理，使鄉(xiāng)村特色旅游景點交通連貫性，從而增加鄉(xiāng)村特色旅游的知名度及高效性，幫助游客規(guī)劃好旅游線路，有助于吸引游客進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游。另外，完善鄉(xiāng)村周邊的交通網(wǎng)，增強(qiáng)各大城市到往鄉(xiāng)村的交通通達(dá)度，有助于提高鄉(xiāng)村聯(lián)合城市協(xié)同進(jìn)行旅游建設(shè)。促進(jìn)鄉(xiāng)村特色旅游便利性，使鄉(xiāng)村到城市之間的時間縮短，從而幫助游客更高效地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游，吸引更多游客提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。同時，又增加了鄉(xiāng)村與城市之間的聯(lián)系，提高鄉(xiāng)村旅游的知名度。

4 結(jié) 論

“三農(nóng)”問題是國家發(fā)展過程中的重中之重，而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化升級又是現(xiàn)階段許多鄉(xiāng)村自主創(chuàng)業(yè)，自謀發(fā)展的重要手段。通過政府政策的支持與從業(yè)人士的努力以及專業(yè)人才的引進(jìn)，相信未來我國的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)將會發(fā)展得越來越好。并且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展伴隨著極強(qiáng)的正向的外部性，不僅能夠帶動從業(yè)人士和農(nóng)民收入的增加，還會對環(huán)境的保護(hù)與生態(tài)的建設(shè)起到十分有效的作用。這也正是響應(yīng)著國家的號召，綠水青山即是金山銀山，在不斷地進(jìn)步與發(fā)展歷程中，人與自然的和諧與統(tǒng)一，達(dá)到自然與經(jīng)濟(jì)的共同繁榮。

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