付費(fèi)模式對(duì)音頻出版的助力研究

茍丹

摘要：在付費(fèi)浪潮的刺激之下，各類媒體都推出了自己的網(wǎng)絡(luò)音頻出版物。本文將從國內(nèi)音頻出版現(xiàn)狀入手，從傳播學(xué)角度論述付費(fèi)模式下音頻出版隱性知識(shí)的多元化，內(nèi)容圈層的擴(kuò)大化，及其所帶來的認(rèn)知革命。從而了解付費(fèi)模式對(duì)音頻出版的助力形式。

關(guān)鍵詞：音頻出版;知識(shí)付費(fèi);傳播學(xué)

一、我國音頻出版現(xiàn)狀

根據(jù)易觀發(fā)布的《中國移動(dòng)音頻市場年度綜合分析2018》，2017年，移動(dòng)音頻市場從高速發(fā)展期向成熟期轉(zhuǎn)化，移動(dòng)音頻的跟隨者紛紛布局付費(fèi)產(chǎn)品。付費(fèi)模式成為音頻出版產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)自給自足的重要模式。產(chǎn)品也從單一內(nèi)容供給轉(zhuǎn)為用戶習(xí)慣的培養(yǎng)。

隨著付費(fèi)音頻出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也參與其中，2014年以來，喜馬拉雅FM陸續(xù)和九大出版集團(tuán)簽訂了圖書版權(quán)，和閱文集團(tuán)簽訂了旗下網(wǎng)絡(luò)小說獨(dú)家排他版權(quán)。目前，喜馬拉雅FM擁有市場上70%的暢銷書有聲版權(quán)。出版社與音頻平臺(tái)的合作融合，促使網(wǎng)絡(luò)音頻平臺(tái)和內(nèi)容版權(quán)方的合作成為一種潮流趨勢。付費(fèi)模式下的音頻出版產(chǎn)業(yè)逐漸繁榮，付費(fèi)模式儼然對(duì)于音頻出版存在著助力效果。

二、付費(fèi)模式推動(dòng)音頻出版發(fā)展

音頻出版平臺(tái)之所以能夠?qū)⑵渫瞥龅闹R(shí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)收益，除了自身內(nèi)容具有價(jià)值之外，付費(fèi)模式之下內(nèi)容結(jié)構(gòu)的完整化，消費(fèi)者認(rèn)知模式的改變都對(duì)音頻出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用。

（一）付費(fèi)模式促進(jìn)隱性知識(shí)多元

斯麥茲在20世紀(jì)提出了“受眾商品論”。在他看來，媒介將節(jié)目作為一種“免費(fèi)午餐”，并以此將受眾的注意力集中于電視機(jī)前邊。形成一種“受眾力”的商品，然后再把這種商品出售給廣告商從而獲得收入。

而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾注意力成了稀缺資源。因此以用戶為中心的生產(chǎn)模式逐漸成熟化。邁克爾·波蘭尼提出了“隱性知識(shí)”這一概念，主要指人們的認(rèn)知、情感、經(jīng)驗(yàn)等難以被大眾媒體傳播的東西。當(dāng)下，受眾希望花最少的時(shí)間獲得最多的東西，所以經(jīng)驗(yàn)、干貨類的隱性知識(shí)成為需求對(duì)象。而音頻出版因?yàn)榘罅侩[性知識(shí)契合了這類人群的閱讀需求。

在付費(fèi)模式之下，隱性知識(shí)直接轉(zhuǎn)化為平臺(tái)收入。所以開發(fā)更多的隱性知識(shí)也成為音頻出版平臺(tái)的重點(diǎn)探尋方向。喜馬拉雅fm將平臺(tái)的隱性知識(shí)橫向細(xì)分為人文、歷史、教育培訓(xùn)、情感、商業(yè)財(cái)經(jīng)等欄目，同時(shí)又縱向延伸每一個(gè)欄目內(nèi)容，保證用戶對(duì)隱性知識(shí)的多元化需求。在財(cái)經(jīng)欄目之下，用戶只需要花180人民幣就能夠了解到財(cái)經(jīng)作家吳曉波的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，由此可見，隱性知識(shí)多元化發(fā)展為音頻出版平臺(tái)帶來了一定的流量與商業(yè)價(jià)值。

（二）付費(fèi)模式完善音頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)

2004 年，克里斯·安德森提出了長尾理論，他認(rèn)為在互聯(lián)網(wǎng)之下，人們關(guān)注尾部的成本不會(huì)低于頭部，而尾部創(chuàng)造的價(jià)值甚至?xí)^頭部產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)給音頻出版行業(yè)帶來內(nèi)容生產(chǎn)成本的降低，在付費(fèi)模式之下，尾部“小眾”內(nèi)容得到人們的關(guān)注，開發(fā)尾部產(chǎn)品所帶來的價(jià)值比頭部產(chǎn)品更勝一籌。

動(dòng)漫、耽美文學(xué)等亞文化就屬于我們的“尾部”資源，但在當(dāng)下已經(jīng)得到了充分開發(fā)。貓耳FM就是一個(gè)在付費(fèi)模式之下發(fā)展起來，注重二次元聲音價(jià)值的音頻平臺(tái)。在貓耳 FM 上，收聽擁有獨(dú)家版權(quán)的廣播劇需要聽眾支付一定的費(fèi)用，每一季廣播劇聽眾只能夠免費(fèi)收聽前兩期。如果想要繼續(xù)收聽，就需要支付一定的“鉆石”來購買剩下的期數(shù)。

伴隨著平臺(tái)付費(fèi)模式的逐漸成熟，貓耳FM不僅與晉江文學(xué)城、白熊閱讀、長佩文學(xué)網(wǎng)站合作，繼續(xù)開發(fā)小眾文學(xué)為音頻出版物，同時(shí)還將其出版內(nèi)容擴(kuò)大到漫畫、游戲領(lǐng)域，并獲得了多輪資本投資?？梢哉f付費(fèi)模式驅(qū)使著音頻出版內(nèi)容架構(gòu)趨于完整的同時(shí)，也為平臺(tái)的長期發(fā)展帶來了保障。

（三）付費(fèi)模式加強(qiáng)用戶付費(fèi)意識(shí)

卡茨認(rèn)為，人們接觸使用媒介都是為了滿足自己的需求。當(dāng)前，受眾帶著獲取干貨知識(shí)的需求使用網(wǎng)絡(luò)音頻APP。這種目的性也趨勢他們愿意為付費(fèi)知識(shí)而買單?；ヂ?lián)網(wǎng)免費(fèi)的思維被改變，付費(fèi)模式之下的大眾經(jīng)歷了一場認(rèn)知革命，付費(fèi)意識(shí)逐漸成型。

伴隨著用戶付費(fèi)意識(shí)的逐漸加強(qiáng)，音頻出版物的銷量也逐漸提升。2016年，喜馬拉雅FM打造了123狂歡節(jié)，首屆123狂歡節(jié)的銷售額達(dá)到了5088萬元。而在2017年，喜馬拉雅FM又順勢推出了“66會(huì)員日”召集了342萬會(huì)員累積消費(fèi)6114萬元，同年的第二屆“123狂歡節(jié)”內(nèi)容消費(fèi)上漲為1.96億元。

三、總結(jié)

付費(fèi)模式下的音頻出版逐漸成為用戶最便捷的學(xué)習(xí)方式。但技術(shù)的變化總會(huì)引起一場革命浪潮，在變幻中處于不變的還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，所以在未來發(fā)展之中，音頻出版應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持提供高質(zhì)量內(nèi)容。依據(jù)梅特卡夫定律，網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)的平方成正比，所以未來的付費(fèi)模式也要圍繞用戶服務(wù)、用戶體驗(yàn)展開，思考如何助力音頻出版發(fā)展用戶、怎樣提升用戶體驗(yàn)。同時(shí)音頻出版也要順應(yīng)技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)跨場景聯(lián)動(dòng)，全場景收聽，讓其從知識(shí)供給轉(zhuǎn)為多種知識(shí)服務(wù)供給。

參考文獻(xiàn)：

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