報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展運(yùn)營(yíng)分析

祝春霞

摘要：在新媒體時(shí)代背景，傳播技術(shù)的進(jìn)步和革新使互聯(lián)網(wǎng)成為信息傳播的重要途徑，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)，微信以其優(yōu)越的擴(kuò)容性、固定性、版面化形式成為信息高效傳播的平臺(tái)，報(bào)紙和微信公眾號(hào)的新型融合是適應(yīng)新形勢(shì)發(fā)展契機(jī)的有效路徑。本文簡(jiǎn)要闡述了報(bào)紙微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的意義，并針對(duì)當(dāng)前實(shí)際發(fā)展中存在的問(wèn)題分析提升報(bào)紙媒介融合微信號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展的有效措施，提高報(bào)紙微信號(hào)影響力和發(fā)展成效，提高紙媒的核心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：報(bào)紙媒體;微信公眾號(hào);運(yùn)營(yíng)發(fā)展;新聞傳播

一、報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展運(yùn)營(yíng)概述

報(bào)紙是以刊載新聞和時(shí)事評(píng)論為主的定期向公眾發(fā)行的印刷出版物。報(bào)紙傳媒具有悠久的歷史，是大眾傳播信息的重要載體，具有反映和引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，內(nèi)容具有權(quán)威性和可讀性。新媒體浪潮的沖擊改變信息傳播渠道，使傳統(tǒng)紙媒面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，紙媒受傳統(tǒng)模式制約信息時(shí)效性差，信息傳播率低，紙媒要適應(yīng)新媒體改革就必須尋找創(chuàng)新之路，加強(qiáng)與新媒體的融合。微信公眾號(hào)是一種新興的即時(shí)傳播工具，報(bào)紙微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)具有推送時(shí)間自由度高、推送內(nèi)容分類傳播、信息推送過(guò)程中實(shí)現(xiàn)溝通互動(dòng)等特點(diǎn)，報(bào)紙微信公眾號(hào)方便讀者瀏覽和檢索、優(yōu)化新聞傳播的模式，生動(dòng)、充分地表達(dá)新聞的內(nèi)容，彌補(bǔ)了報(bào)紙傳統(tǒng)媒體單一模式的缺陷，提高了報(bào)紙新聞信息的閱讀率，是聯(lián)系移動(dòng)設(shè)備終端讀者的紐帶和橋梁。

二、當(dāng)前報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題

（一）發(fā)展理念滯后，受眾選擇隨意，融合發(fā)展不足

微信公眾號(hào)是新型媒介形態(tài)典型代表之一，由于其運(yùn)營(yíng)時(shí)間較短，在傳播模式、受眾選擇、傳播內(nèi)容方面缺乏成形的經(jīng)驗(yàn)可以借鑒，綜合類報(bào)刊缺乏有效的受眾群體市場(chǎng)細(xì)分，受眾定位不明確，難以實(shí)現(xiàn)微信公眾號(hào)信息多樣化編發(fā);目前國(guó)內(nèi)報(bào)紙微信號(hào)特別是只有一次發(fā)布權(quán)限的地市級(jí)媒體，由于理念滯后、認(rèn)識(shí)不足，只把微信號(hào)當(dāng)成報(bào)紙內(nèi)容延伸，把報(bào)紙稿件簡(jiǎn)單復(fù)制粘貼到微信公眾號(hào)上，未充分研究新媒體特別是微信傳播特點(diǎn)，內(nèi)容吸引力不強(qiáng)，關(guān)注度不高。

（二）運(yùn)營(yíng)手段單向單一，傳播媒介的影響力差

報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展運(yùn)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有考慮到微信平臺(tái)自身的特性，在信息選擇、信息發(fā)送時(shí)間上缺乏系統(tǒng)調(diào)研和有效組織;運(yùn)營(yíng)手段創(chuàng)新性不足，即時(shí)性不夠沒(méi)有信息更新，傳播模式的單向性、即時(shí)性、互動(dòng)性不夠、報(bào)道深入性差，缺乏深度、廣度的交流。

（三）新聞團(tuán)隊(duì)專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)

團(tuán)隊(duì)專業(yè)素質(zhì)參差不齊，從業(yè)人員缺乏精湛的信息技術(shù)能力和創(chuàng)新發(fā)展思路，媒體團(tuán)隊(duì)表達(dá)方式單一，對(duì)受眾感染力較弱，新聞發(fā)布質(zhì)量不穩(wěn)定;很多報(bào)紙微信號(hào)運(yùn)營(yíng)人員往往由紙質(zhì)媒體采編人員兼任，時(shí)間和精力上難以有效保證，也缺乏微信自媒體特點(diǎn)的全面認(rèn)識(shí)，職業(yè)素養(yǎng)、責(zé)任感不強(qiáng)，缺乏專業(yè)引導(dǎo)和創(chuàng)新思維。為提高新聞的點(diǎn)擊量和閱讀量，存在“標(biāo)題黨”現(xiàn)象，造成了新聞失實(shí)、活力不足，嚴(yán)重影響了傳播內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性。

三、報(bào)紙微信公眾號(hào)發(fā)展運(yùn)營(yíng)的應(yīng)用策略

（一）依托強(qiáng)勢(shì)紙媒深入分析融合發(fā)展策略，精準(zhǔn)定位

新形勢(shì)下，紙媒要從微信公眾號(hào)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)角度全面分析，積極探索與新媒體的結(jié)合發(fā)展途徑，深入調(diào)研不同用戶群體的文化水平、年齡階段和閱讀習(xí)慣，精準(zhǔn)定位讀者需求，采取多元化、多層次優(yōu)化發(fā)展策略;加深媒介之間合作共享，在發(fā)行經(jīng)營(yíng)等渠道，深入研究有效靈活的吸粉推廣活動(dòng)，把讀者變成粉絲;關(guān)注微信稿件內(nèi)容的制作，靈活制作稿件內(nèi)容，在版面的編排和設(shè)計(jì)注重新媒體信息特點(diǎn);加強(qiáng)社會(huì)宣傳與輿論正向?qū)?，提升社?huì)大眾對(duì)報(bào)紙微信公眾號(hào)的認(rèn)可程度，創(chuàng)設(shè)報(bào)紙微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)發(fā)展良好氛圍，發(fā)揮報(bào)紙微信公眾號(hào)效用。

（二）優(yōu)化運(yùn)營(yíng)手段，廣泛運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)報(bào)紙公眾號(hào)發(fā)展多元化、個(gè)性化發(fā)展

樹立品牌意識(shí)，推送文章可以利用圖表、音頻、動(dòng)圖、視頻等多種信息組合表達(dá)方式，多樣化、數(shù)字化地動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)新聞內(nèi)容;重視創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，強(qiáng)化信息采集融合，采取欄目化和標(biāo)簽化對(duì)內(nèi)容科學(xué)分類，整合營(yíng)銷線上線下資源，增強(qiáng)影響力;著力吸收受眾反饋信息，運(yùn)用留言互動(dòng)區(qū)聽取讀者的意見和建議，開設(shè)回復(fù)功能，組織競(jìng)猜、比賽等主題活動(dòng)提高讀者參與度，吸引公眾號(hào)訂閱用戶。

（三）強(qiáng)化新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)，打造報(bào)紙精品

重視新聞工作者培養(yǎng)，一方面拓寬優(yōu)秀人才引進(jìn)渠道，加強(qiáng)人力資源等相關(guān)配套建設(shè)，吸引和挽留優(yōu)秀人才;另一方面建立健全系統(tǒng)、常規(guī)的培訓(xùn)體系，加強(qiáng)新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)、信息技術(shù)、公眾互動(dòng)工具與技能培訓(xùn)，實(shí)施公眾微信號(hào)編輯專業(yè)化管理，優(yōu)化新聞工作者知識(shí)結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化職業(yè)道德建設(shè)，擴(kuò)展信息傳播渠道，全面提高報(bào)紙新聞信息推送實(shí)際效果。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒體融合新形勢(shì)下，紙質(zhì)媒體要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)發(fā)展方式，精準(zhǔn)定位，優(yōu)化運(yùn)營(yíng)手段，重視新聞工作者專業(yè)素養(yǎng)，不斷探索實(shí)現(xiàn)媒介融合發(fā)展，全面提高報(bào)紙微信公眾號(hào)的影響力。

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