大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領域的影響分析

黃然然

摘要：在當代互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)共享的今天，信息化、數(shù)字化系統(tǒng)的研究建設在各個領域相繼開展。在這樣的時代發(fā)展背景之下，在新聞傳播的行業(yè)內(nèi)，大數(shù)據(jù)在在逐步演變成越來越重要的角色之一。大數(shù)據(jù)的興起給新聞傳播領域的發(fā)展帶來了新的發(fā)展模式和新的傳播模式。筆者主要從理論和實務兩個方面出發(fā)，向讀者介紹大數(shù)據(jù)時代對新聞傳播領域帶來的影響，并提出相應的措施以便更好的適應當今快速發(fā)展的時代潮流。

關鍵詞：大數(shù)據(jù);新聞傳播;影響;媒體

在現(xiàn)如今社會，隨著各種新興技術與時俱進的發(fā)展，大數(shù)據(jù)的發(fā)展成為各行各業(yè)越來越重視的因素。正是在這種大數(shù)據(jù)與各個行業(yè)相融合的環(huán)境下，新聞傳播領域與大數(shù)據(jù)的融合發(fā)展面臨著不同的機遇和不同的挑戰(zhàn)，這是因為這樣更加需要我們充分理解和使用大數(shù)據(jù)的優(yōu)缺點，積極應對大數(shù)據(jù)給新聞傳播領域帶來的影響變化，創(chuàng)新發(fā)展新的新聞傳播發(fā)展理念以及新聞傳播方式，以此順應時代發(fā)展潮流。

一、大數(shù)據(jù)對新聞傳播領域理念的影響

理念是行動的先行者，只有先樹立好正確的理念，才能更好的利用大數(shù)據(jù)促進新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

1.1形成以數(shù)據(jù)為主的理念

在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的比較中，傳統(tǒng)媒體有很多不足之處，比如新聞時效、傳播技術等。傳統(tǒng)媒體并不擅長利用大數(shù)據(jù)，發(fā)布的新聞內(nèi)容也主要以新聞編輯者的主觀感受為主，而在這種時代背景下，要利用數(shù)據(jù)這種資源，形成以數(shù)據(jù)為主的理念。以數(shù)據(jù)為主，簡單來說就是指在新聞制作的整個過程中都要以數(shù)據(jù)為主，用數(shù)據(jù)分析，用數(shù)據(jù)說話。在獲取新聞數(shù)據(jù)上傳統(tǒng)媒體具有較強優(yōu)勢，這將幫助其加快產(chǎn)業(yè)升級，應對大數(shù)據(jù)帶來的挑戰(zhàn)。

而新媒體除了具有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢外，還具有傳統(tǒng)媒體所不具有的優(yōu)勢，比如在新聞傳播思維與技術方面，新媒體要充分利用自身優(yōu)勢網(wǎng)羅大量資源，牢固數(shù)據(jù)為主的理念。到這種理念不僅僅局限于收集數(shù)據(jù)，還包括對收集來的數(shù)據(jù)進行分析開發(fā)利用，針對不同年齡段的讀者，為其制定不同類型的新聞，滿足讀者真正的需求。這樣才能發(fā)揮數(shù)據(jù)本身的作用，空談數(shù)據(jù)而不去挖掘其背后的深意不是發(fā)布新聞的本意，也不意味著順應大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展。

1.2樹立數(shù)據(jù)共享觀

數(shù)據(jù)信息的類型復雜多樣，沒有一家媒體可以收集到所有的數(shù)據(jù)資源，因此需要我們秉持共享的態(tài)度，將收集來的數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)交流與共享。這樣既能保證數(shù)據(jù)的時效性和數(shù)據(jù)的流通速度，還能夠使媒體們獲得更加全面的數(shù)據(jù)資源。生產(chǎn)新聞就是為了供大眾閱讀，因此新聞發(fā)布的效果，其內(nèi)容要以讀者為中心，要滿意大眾讀者的需求。將自身的數(shù)據(jù)庫與其他媒介共享，在為社會公眾提供新聞的同時還能收集到更多的數(shù)據(jù)，使自身的數(shù)據(jù)庫能夠及時得到填充與更換。因此，我們要秉承開放的觀念，共享數(shù)據(jù)資源，最終才能實現(xiàn)共贏。

二、大數(shù)據(jù)對新聞傳播領域實務的影響

2.1改變新聞傳播生產(chǎn)方式

大數(shù)據(jù)影響著新聞采集到生產(chǎn)的全過程，傳統(tǒng)的信息采集都是到新聞現(xiàn)場進行收集信息，這樣既浪費了大量的時間以及人力，又使新聞得不到及時發(fā)布，喪失實效性。而在大數(shù)據(jù)的背景下，可以在網(wǎng)絡媒體及時獲取信息資訊，相關數(shù)據(jù)，并且還可以獲得社會關注的的熱點問題，及時推送讀者感興趣的新聞。在大數(shù)據(jù)的基礎上，分析讀者喜愛的新聞內(nèi)容以及推送的時間、方式。

大數(shù)據(jù)的不斷的發(fā)展，使得人們不能只依靠腦力來記憶數(shù)據(jù)，這時，人們將目光轉向了機器，出現(xiàn)了人機協(xié)作寫新聞。所謂人機協(xié)作就是指新聞編輯得到社會熱點后，首先利用計算機內(nèi)豐富的信息資源對數(shù)據(jù)進行分析，這就需要利用大數(shù)據(jù)來獲得背景材料、現(xiàn)狀調查等，然后再進行數(shù)據(jù)整合，利用人工智能機器進行新聞編寫，最后人工審核完成新聞稿。

將大數(shù)據(jù)時代下新技術應用于新聞的生產(chǎn)過程中，可以減短新聞產(chǎn)生的時間，及時發(fā)布新聞，保證新聞的實效性?；诖髷?shù)據(jù)的特點，使得新聞的表達形式不僅局限于文字、圖形、表格等，還有更多動態(tài)的信息表達傳遞給受眾。

2.2實現(xiàn)跨界融合

在如今大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，媒介的跨界融合已成為新的發(fā)展方向。在實務中已有先例，第一財經(jīng)與阿里巴巴的合作為他們帶來了雙贏的結果，第一財經(jīng)為阿里巴巴的用戶提供股票信息的同時，其用戶也成為阿里巴巴的用戶，雙方使用數(shù)據(jù)的多元化完成了共贏，使雙方各自的價值得到了最大程度的展現(xiàn)。所以，新聞傳播領域的發(fā)展更要適應并融入其中。面對如此龐雜的數(shù)據(jù)，新聞傳播媒體應改變原來的傳播思想，適應新型的傳播方式。同時還要提升媒體運營質量，與互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體軟件等合作，充分利用不同行業(yè)的數(shù)據(jù)資源，實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的技術與媒體行業(yè)之間的跨界融合。

結束語

大數(shù)據(jù)作為時代發(fā)展的產(chǎn)物，被廣泛應用于生活中各個行業(yè)領域，在新聞傳播領域尤為突出。新聞傳播領域因為大數(shù)據(jù)的發(fā)展創(chuàng)新了新的傳播方式，拓寬了傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，加快了新聞傳播領域的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體都應創(chuàng)新思維，把握住大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，掌握住大數(shù)據(jù)時代的技術內(nèi)容，才能為新聞傳播領域尋求更好的發(fā)展方向。

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