中國藝術產(chǎn)業(yè)的機遇與未來發(fā)展

覃福勇

改革開放40周年以來，我國的經(jīng)濟社會已經(jīng)取得了非常大的進步，人們的生活水平不斷地提高，消費結構也逐漸升級、改善，對于文化的需求逐漸強烈。我國的藝術產(chǎn)業(yè)遇到了良好發(fā)展機遇并迅速發(fā)展起來，分析我國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機遇以及未來的發(fā)展方向，提出了具體的藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。

一、中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇

藝術產(chǎn)業(yè)指的是生產(chǎn)以及提供精神產(chǎn)品和服務的產(chǎn)業(yè)，主要包括藝術創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、舞蹈、攝影、工業(yè)設計以及建筑設計等。近年來，我國藝術產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展，從業(yè)人員也逐步增加，在國際市場中的影響力也逐步提升。尤其是在我國政府提出一帶一路倡議的情況下，我國的藝術產(chǎn)業(yè)開始向著國際化的方向發(fā)展，與世界各個國家之間展開了深度交流。目前藝術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟社會的重要組成部分，發(fā)揮著非常重要的作用。

1.政策優(yōu)勢。我國十分重視藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，針對藝術產(chǎn)業(yè)提出了一系列的支持政策。尤其是一帶一路倡議提出之后，發(fā)展藝術產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面，眾多政策開始向相關文化產(chǎn)業(yè)傾斜，包括高科技項目的扶持以及對外藝術產(chǎn)業(yè)的輸出。一系列的政策對于我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言提供了有力支持，一些央企也開始直接向藝術產(chǎn)業(yè)進行投資，大批量地支持文化產(chǎn)業(yè)重點項目。2015年以來，我國對外投資增長了6.1%，其中一帶一路相關國家的投資迅速發(fā)展。2017年中國企業(yè)對一帶一路的相關國家進行的直接投資金額超過150億美元，這為我國藝術產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展創(chuàng)造了良好發(fā)展機遇。我國政府放寬了貸款政策，有利于對于藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了較大資金，也對一些創(chuàng)新的藝術產(chǎn)業(yè)企業(yè)放寬了貸款限制。尤其是在一帶一路倡議中提出了絲路城市網(wǎng)絡，藝術產(chǎn)業(yè)可以與這些城市之間直接實行對接，這種政策使得藝術產(chǎn)業(yè)的設計更加具有針對性，在實際發(fā)展中更有優(yōu)勢。

2.藝術產(chǎn)業(yè)市場得到了較大拓展，使得藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的空間。在傳統(tǒng)的對外貿(mào)易中，中國與中亞國家之間的交往相對較少，文化交流相對匱乏，導致中國對中亞國家的了解也相對較少。事實上在傳統(tǒng)貿(mào)易時期，歐美國家的藝術產(chǎn)業(yè)以及日本的動漫游戲處于領先地位，對于中亞國家產(chǎn)生了較大的影響。中國在這些地區(qū)的文化藝術交流較為匱乏，隨著一帶一路倡議的提出以及中國經(jīng)濟的發(fā)展，沿線國家和地區(qū)積極參與一帶一路倡議的情況下，為中國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊市場。我國民族化的特色在中亞國家有了廣闊的發(fā)展機遇，這是一種互動式的文化共享，通過不同地區(qū)、不同國家的文化交流以及共享之后，尤其是中亞以及東南亞地區(qū)，對于中國文化與沿線國家民族文化的傳播形成了巨大市場，促進中國的藝術產(chǎn)業(yè)得到進一步提升。

3.隨著信息技術的發(fā)展，我國科學技術水平得到了迅速提升，這對于我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了良好的機遇。眾多數(shù)字化技術、立體視覺技術以及文化GIS技術的開發(fā)研究，使得我國藝術產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平逐步得到了提升，使得藝術產(chǎn)業(yè)的內容更加豐富、形象生動，吸引了消費者的注意力。同時，藝術產(chǎn)業(yè)的更新速度逐步加快，制作成本逐漸降低，這對于藝術產(chǎn)業(yè)內容的生產(chǎn)傳播有著較大的促進作用，帶動了我國藝術產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4.近年來，我國開始進行文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，發(fā)展速度非?？臁１M管我國藝術產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)仍然在探索階段，但是政府部門的重視為我國藝術產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供了較大支持，文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)已經(jīng)不僅僅是以文化為主體的生產(chǎn)聚集空間，也是文化消費以及文化創(chuàng)新的空間。藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以將經(jīng)濟發(fā)展、文化發(fā)展以及文化傳承結合在一起，吸引了一大批的企業(yè)入駐到其中，進行生產(chǎn)交易、休閑以及居住，這對于我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及藝術產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合提供了良好機會。我國藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要涉及到影視文化、電信軟件、工藝時尚、設計服務等多個方面，使得我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向著多元化國際化的方向進行，這對于促進我國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常重要的。

二、中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題

目前，我國藝術產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍然缺乏品牌建設。藝術品牌是藝術產(chǎn)品、有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)的統(tǒng)一形式，體現(xiàn)了我國藝術產(chǎn)業(yè)水平的高低。藝術品牌對于整個藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常重要的，直接影響著藝術產(chǎn)業(yè)自身靈魂的建設。近年來，我國藝術產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，提供的文化產(chǎn)品也逐步多樣化，但是藝術產(chǎn)業(yè)在實際生產(chǎn)中十分注重量的生產(chǎn)，而忽視了對于質量的重視，導致了我國缺乏藝術品牌的核心競爭力，在眾多國家的競爭方面缺乏優(yōu)勢，這就使得在國際藝術產(chǎn)品競爭中，我國的藝術產(chǎn)品仍然處于相對劣勢的狀態(tài)，這對于我國藝術產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展是非常不利的。另外，我國藝術產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小的問題，尤其是在改革開放前計劃經(jīng)濟體制影響下，藝術產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營缺乏相對良好觀念，短時間內無法成為整個市場的主體，呈現(xiàn)出分散的特征，導致眾多藝術企業(yè)在發(fā)展過程中，要通過控制成本來降低企業(yè)風險。這就可能導致一些小的企業(yè)在發(fā)展中生產(chǎn)出的產(chǎn)品缺乏競爭力，無法滿足市場的需求。因此，藝術產(chǎn)業(yè)的數(shù)量多、分散性強以及競爭力較弱的問題，使得我國藝術產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模效應，不利于我國藝術產(chǎn)業(yè)的輸出以及競爭力的提升。

三、中國藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

1.藝術產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展時要加強文化品牌的建設。我國政府部門要完善相關的法律法規(guī)，探求藝術品牌的保護，從而建立起良好的藝術品牌文化。相關的藝術產(chǎn)品的生產(chǎn)者要注重藝術產(chǎn)品的質量，尤其是注重對于市場營銷觀念的應用，在充分了解市場發(fā)展的情況下進行正確定位，強化品牌建設，努力提升品牌的核心競爭力。

2.我國藝術產(chǎn)業(yè)在實際發(fā)展中，要解決規(guī)模小、競爭力弱的問題。國家需要采取必要措施推動相關藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設，推動藝術產(chǎn)品向著集中化的方向發(fā)展，利用藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎建設、信息資源以及先進技術，加強不同產(chǎn)業(yè)之間的溝通交流，形成規(guī)?；男?，提升整個藝術行業(yè)的競爭力。

3.在發(fā)展藝術產(chǎn)業(yè)時，要加強與其他國家之間的文化交流。尤其是在一帶一路倡議中提出的共建、共享原則。在進行藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要本著開放、包容的原則與其他國家之間進行文化的交流以及共享，堅持文化走出去及引進來。尤其是近年來世界各個國家的藝術產(chǎn)業(yè)水平逐步提升，我國要吸收優(yōu)秀文化的傳播案例以及優(yōu)秀藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況，堅持與其他國家之間的文化交流，實現(xiàn)我國文化藝術產(chǎn)品的輸出。文化藝術市場的發(fā)展充滿了機遇以及挑戰(zhàn)，在進行藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要洞悉整個市場的商機，加強藝術產(chǎn)業(yè)發(fā)展時，要把握相關的發(fā)展機遇，促進一帶一路倡議下我國藝術產(chǎn)品競爭力的提升，在廣闊的文化藝術產(chǎn)品市場中，眾多商機以及項目等待開發(fā)。在進行藝術產(chǎn)業(yè)投資時，要針對重點的文化藝術項目進行挖掘，相關的研究者以及開發(fā)者要對市場進行深入調查，加大對于我國市場以及相關國家的了解，不斷地提升企業(yè)的競爭力，在市場中開發(fā)出具有競爭力的藝術產(chǎn)品。隨著近年來我國經(jīng)濟水平的提升，人們對于藝術產(chǎn)品以及藝術文化的消費類型發(fā)生了較大變化，藝術產(chǎn)品及市場需求都出現(xiàn)了升級，我國的藝術相關產(chǎn)業(yè)需要結合市場的發(fā)展情況以及其他國家的熱點項目來進行藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.結合我國相關扶持政策來開展藝術產(chǎn)業(yè)的城市對接，構建相關的關系網(wǎng)絡，為企業(yè)的發(fā)展提供相關的政策支持。對于相關的藝術企業(yè)而言，把握國家的優(yōu)惠政策，引入相關的資金支持是非常重要的，也要加強對于藝術投資資金的監(jiān)管，在國家政策的范圍內進行靈活的投資以及發(fā)展，以保證藝術產(chǎn)品的質量，打造具有特色的中國藝術產(chǎn)品。

5.結合數(shù)字技術的發(fā)展來提升藝術產(chǎn)品的質量以及發(fā)展。在相關產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持下，加強數(shù)字藝術產(chǎn)品的設計以及交易，包括網(wǎng)絡教育、數(shù)字出版以及數(shù)字藝術品等方面來推動藝術產(chǎn)品質量的提升。近年來，我國藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量不斷地增加，出現(xiàn)了多元化的投資主體，這對于我國藝術產(chǎn)品的發(fā)展是非常有利的。因此，結合我國文化藝術產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實際發(fā)展，來打造相關的產(chǎn)業(yè)集合，創(chuàng)造出高科技的特色藝術產(chǎn)品，推出高質量的藝術服務，這對于我國藝術產(chǎn)業(yè)的更新以及形成規(guī)模化效應是非常有利的。

綜上所述，數(shù)字技術的發(fā)展以及國家政策的支持，對于我國藝術產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有利的。在此情況下，相關的企業(yè)要把握新的發(fā)展機遇，打造獨特的藝術品牌，提升整體的規(guī)模效應，從而在激烈的市場競爭中提升了自身競爭力。同時，在我國提出一帶一路倡議的情況下，我國的藝術企業(yè)要把握發(fā)展機遇，加強與其他國家之間的文化交流以及產(chǎn)業(yè)對接，提升我國藝術產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。

（作者單位：景德鎮(zhèn)陶瓷大學陶瓷美術學院）