覃福勇
改革開放40周年以來,我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)已經(jīng)取得了非常大的進(jìn)步,人們的生活水平不斷地提高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也逐漸升級、改善,對于文化的需求逐漸強(qiáng)烈。我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)遇到了良好發(fā)展機(jī)遇并迅速發(fā)展起來,分析我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀、機(jī)遇以及未來的發(fā)展方向,提出了具體的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略。
一、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇
藝術(shù)產(chǎn)業(yè)指的是生產(chǎn)以及提供精神產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè),主要包括藝術(shù)創(chuàng)作、音樂創(chuàng)作、舞蹈、攝影、工業(yè)設(shè)計(jì)以及建筑設(shè)計(jì)等。近年來,我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展,從業(yè)人員也逐步增加,在國際市場中的影響力也逐步提升。尤其是在我國政府提出一帶一路倡議的情況下,我國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)開始向著國際化的方向發(fā)展,與世界各個(gè)國家之間展開了深度交流。目前藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的重要組成部分,發(fā)揮著非常重要的作用。
1.政策優(yōu)勢。我國十分重視藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,針對藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提出了一系列的支持政策。尤其是一帶一路倡議提出之后,發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升到國家戰(zhàn)略層面,眾多政策開始向相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)傾斜,包括高科技項(xiàng)目的扶持以及對外藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的輸出。一系列的政策對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言提供了有力支持,一些央企也開始直接向藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資,大批量地支持文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目。2015年以來,我國對外投資增長了6.1%,其中一帶一路相關(guān)國家的投資迅速發(fā)展。2017年中國企業(yè)對一帶一路的相關(guān)國家進(jìn)行的直接投資金額超過150億美元,這為我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的對外發(fā)展創(chuàng)造了良好發(fā)展機(jī)遇。我國政府放寬了貸款政策,有利于對于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了較大資金,也對一些創(chuàng)新的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)企業(yè)放寬了貸款限制。尤其是在一帶一路倡議中提出了絲路城市網(wǎng)絡(luò),藝術(shù)產(chǎn)業(yè)可以與這些城市之間直接實(shí)行對接,這種政策使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的設(shè)計(jì)更加具有針對性,在實(shí)際發(fā)展中更有優(yōu)勢。
2.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)市場得到了較大拓展,使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有較大的空間。在傳統(tǒng)的對外貿(mào)易中,中國與中亞國家之間的交往相對較少,文化交流相對匱乏,導(dǎo)致中國對中亞國家的了解也相對較少。事實(shí)上在傳統(tǒng)貿(mào)易時(shí)期,歐美國家的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)以及日本的動(dòng)漫游戲處于領(lǐng)先地位,對于中亞國家產(chǎn)生了較大的影響。中國在這些地區(qū)的文化藝術(shù)交流較為匱乏,隨著一帶一路倡議的提出以及中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,沿線國家和地區(qū)積極參與一帶一路倡議的情況下,為中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊市場。我國民族化的特色在中亞國家有了廣闊的發(fā)展機(jī)遇,這是一種互動(dòng)式的文化共享,通過不同地區(qū)、不同國家的文化交流以及共享之后,尤其是中亞以及東南亞地區(qū),對于中國文化與沿線國家民族文化的傳播形成了巨大市場,促進(jìn)中國的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)得到進(jìn)一步提升。
3.隨著信息技術(shù)的發(fā)展,我國科學(xué)技術(shù)水平得到了迅速提升,這對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了良好的機(jī)遇。眾多數(shù)字化技術(shù)、立體視覺技術(shù)以及文化GIS技術(shù)的開發(fā)研究,使得我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化水平逐步得到了提升,使得藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容更加豐富、形象生動(dòng),吸引了消費(fèi)者的注意力。同時(shí),藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的更新速度逐步加快,制作成本逐漸降低,這對于藝術(shù)產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播有著較大的促進(jìn)作用,帶動(dòng)了我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。
4.近年來,我國開始進(jìn)行文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè),發(fā)展速度非常快。盡管我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)園區(qū)仍然在探索階段,但是政府部門的重視為我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展提供了較大支持,文化創(chuàng)業(yè)園區(qū)已經(jīng)不僅僅是以文化為主體的生產(chǎn)聚集空間,也是文化消費(fèi)以及文化創(chuàng)新的空間。藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以將經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化發(fā)展以及文化傳承結(jié)合在一起,吸引了一大批的企業(yè)入駐到其中,進(jìn)行生產(chǎn)交易、休閑以及居住,這對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以及藝術(shù)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)之間的融合提供了良好機(jī)會(huì)。我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要涉及到影視文化、電信軟件、工藝時(shí)尚、設(shè)計(jì)服務(wù)等多個(gè)方面,使得我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展向著多元化國際化的方向進(jìn)行,這對于促進(jìn)我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是非常重要的。
二、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題
目前,我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中仍然缺乏品牌建設(shè)。藝術(shù)品牌是藝術(shù)產(chǎn)品、有形資產(chǎn)以及無形資產(chǎn)的統(tǒng)一形式,體現(xiàn)了我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)水平的高低。藝術(shù)品牌對于整個(gè)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常重要的,直接影響著藝術(shù)產(chǎn)業(yè)自身靈魂的建設(shè)。近年來,我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,提供的文化產(chǎn)品也逐步多樣化,但是藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際生產(chǎn)中十分注重量的生產(chǎn),而忽視了對于質(zhì)量的重視,導(dǎo)致了我國缺乏藝術(shù)品牌的核心競爭力,在眾多國家的競爭方面缺乏優(yōu)勢,這就使得在國際藝術(shù)產(chǎn)品競爭中,我國的藝術(shù)產(chǎn)品仍然處于相對劣勢的狀態(tài),這對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)國際化的發(fā)展是非常不利的。另外,我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)著產(chǎn)業(yè)分散、規(guī)模小的問題,尤其是在改革開放前計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制影響下,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)營缺乏相對良好觀念,短時(shí)間內(nèi)無法成為整個(gè)市場的主體,呈現(xiàn)出分散的特征,導(dǎo)致眾多藝術(shù)企業(yè)在發(fā)展過程中,要通過控制成本來降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)。這就可能導(dǎo)致一些小的企業(yè)在發(fā)展中生產(chǎn)出的產(chǎn)品缺乏競爭力,無法滿足市場的需求。因此,藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)量多、分散性強(qiáng)以及競爭力較弱的問題,使得我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)無法形成規(guī)模效應(yīng),不利于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的輸出以及競爭力的提升。
三、中國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略
1.藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展時(shí)要加強(qiáng)文化品牌的建設(shè)。我國政府部門要完善相關(guān)的法律法規(guī),探求藝術(shù)品牌的保護(hù),從而建立起良好的藝術(shù)品牌文化。相關(guān)的藝術(shù)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要注重藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量,尤其是注重對于市場營銷觀念的應(yīng)用,在充分了解市場發(fā)展的情況下進(jìn)行正確定位,強(qiáng)化品牌建設(shè),努力提升品牌的核心競爭力。
2.我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)在實(shí)際發(fā)展中,要解決規(guī)模小、競爭力弱的問題。國家需要采取必要措施推動(dòng)相關(guān)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè),推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品向著集中化的方向發(fā)展,利用藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎(chǔ)建設(shè)、信息資源以及先進(jìn)技術(shù),加強(qiáng)不同產(chǎn)業(yè)之間的溝通交流,形成規(guī)模化的效應(yīng),提升整個(gè)藝術(shù)行業(yè)的競爭力。
3.在發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)時(shí),要加強(qiáng)與其他國家之間的文化交流。尤其是在一帶一路倡議中提出的共建、共享原則。在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí),要本著開放、包容的原則與其他國家之間進(jìn)行文化的交流以及共享,堅(jiān)持文化走出去及引進(jìn)來。尤其是近年來世界各個(gè)國家的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)水平逐步提升,我國要吸收優(yōu)秀文化的傳播案例以及優(yōu)秀藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況,堅(jiān)持與其他國家之間的文化交流,實(shí)現(xiàn)我國文化藝術(shù)產(chǎn)品的輸出。文化藝術(shù)市場的發(fā)展充滿了機(jī)遇以及挑戰(zhàn),在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí),要洞悉整個(gè)市場的商機(jī),加強(qiáng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí),要把握相關(guān)的發(fā)展機(jī)遇,促進(jìn)一帶一路倡議下我國藝術(shù)產(chǎn)品競爭力的提升,在廣闊的文化藝術(shù)產(chǎn)品市場中,眾多商機(jī)以及項(xiàng)目等待開發(fā)。在進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)投資時(shí),要針對重點(diǎn)的文化藝術(shù)項(xiàng)目進(jìn)行挖掘,相關(guān)的研究者以及開發(fā)者要對市場進(jìn)行深入調(diào)查,加大對于我國市場以及相關(guān)國家的了解,不斷地提升企業(yè)的競爭力,在市場中開發(fā)出具有競爭力的藝術(shù)產(chǎn)品。隨著近年來我國經(jīng)濟(jì)水平的提升,人們對于藝術(shù)產(chǎn)品以及藝術(shù)文化的消費(fèi)類型發(fā)生了較大變化,藝術(shù)產(chǎn)品及市場需求都出現(xiàn)了升級,我國的藝術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)需要結(jié)合市場的發(fā)展情況以及其他國家的熱點(diǎn)項(xiàng)目來進(jìn)行藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.結(jié)合我國相關(guān)扶持政策來開展藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的城市對接,構(gòu)建相關(guān)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),為企業(yè)的發(fā)展提供相關(guān)的政策支持。對于相關(guān)的藝術(shù)企業(yè)而言,把握國家的優(yōu)惠政策,引入相關(guān)的資金支持是非常重要的,也要加強(qiáng)對于藝術(shù)投資資金的監(jiān)管,在國家政策的范圍內(nèi)進(jìn)行靈活的投資以及發(fā)展,以保證藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量,打造具有特色的中國藝術(shù)產(chǎn)品。
5.結(jié)合數(shù)字技術(shù)的發(fā)展來提升藝術(shù)產(chǎn)品的質(zhì)量以及發(fā)展。在相關(guān)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的支持下,加強(qiáng)數(shù)字藝術(shù)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)以及交易,包括網(wǎng)絡(luò)教育、數(shù)字出版以及數(shù)字藝術(shù)品等方面來推動(dòng)藝術(shù)產(chǎn)品質(zhì)量的提升。近年來,我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的數(shù)量不斷地增加,出現(xiàn)了多元化的投資主體,這對于我國藝術(shù)產(chǎn)品的發(fā)展是非常有利的。因此,結(jié)合我國文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的實(shí)際發(fā)展,來打造相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集合,創(chuàng)造出高科技的特色藝術(shù)產(chǎn)品,推出高質(zhì)量的藝術(shù)服務(wù),這對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的更新以及形成規(guī)?;?yīng)是非常有利的。
綜上所述,數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及國家政策的支持,對于我國藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是非常有利的。在此情況下,相關(guān)的企業(yè)要把握新的發(fā)展機(jī)遇,打造獨(dú)特的藝術(shù)品牌,提升整體的規(guī)模效應(yīng),從而在激烈的市場競爭中提升了自身競爭力。同時(shí),在我國提出一帶一路倡議的情況下,我國的藝術(shù)企業(yè)要把握發(fā)展機(jī)遇,加強(qiáng)與其他國家之間的文化交流以及產(chǎn)業(yè)對接,提升我國藝術(shù)產(chǎn)品在國際市場中的競爭力。
(作者單位:景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)陶瓷美術(shù)學(xué)院)